Facebookスプリットテスト101

出典：プロダクトマネージャー本社

多くのデジタルマーケターにとって、「スプリットテスト」と聞くと、広告プラットフォーム全体のクリエイティブなバリエーションをA / Bテストすることをすぐに思い浮かべます。 これは通常、1つの変数（見出しなど）のみが異なる2つのほぼ同一の広告を取得し、キャンペーンで同時に実行して、どのバリエーションが「勝利」のパフォーマンスを発揮するかを判断することを意味します。 勝者はKPIによって決定され、将来のテストでは、勝者を別のバリエーションに対する「コントロール」として評価します。 広告キャンペーンを最新の状態に保ち、パフォーマンスを最適化するには、A / Bテストを頻繁に実行する必要があります。 A / Bテストは、今説明したプロセスの形式に従って手動で実行できますが、Facebook Adsを使用すると、マーケターはセルフサービスの広告ツールの1つを使用して分割テストを実行できます。

Facebookの分割テストは何をしますか？

Facebook Split Testingを使用すると、広告主はキャンペーンの変数を一度に1つずつ簡単に分離してテストし、マーケティング目標に最適なオーディエンス、プレースメント、配信の最適化、クリエイティブを決定できます。 A / Bテストは通常​​、広告クリエイティブのバリエーションテストに関するディスカッションで参照されますが、Facebook Ads Split Testingを使用すると、前述の変数を中心にキャンペーンを最適化でき、ツールが自動的に機能します。 このアルゴリズムは、オーディエンスを均等に分割して重複を排除し、テスト期間中に指定した変数のみをテストします。

分割テストは、次のキャンペーン目標で使用できます。

• 婚約
• カタログ販売
• 変換
• アプリのインストール
• 到着
• ビデオビュー
• トラフィック
• リードジェネレーション

なぜ私は気にする必要がありますか？ /分割テストのベストプラクティス

分割テストには、次のような多くの利点がありますが、これらに限定されません。

• キャンペーン全体に展開する前に小規模でテストすることにより、新製品またはプロセスの採用がビジネス目標に役立つかどうかを判断する
• マーケティング計画の単一の側面が実際に機能しているかどうかを明確にする
• 仮説をテストし、（時には予期しない）洞察を得て、そこからさらに実験するための新しいアイデアを思い付くことができます
• （当て推量ではなく）データを使用して質問に回答する
• より良い、より効果的な広告のために創造的なコンテンツを繰り返します

そして、真のA / Bテストを最大限に活用するためのベストプラクティスをいくつか紹介します。

• 一度に1つの変数のみをテストするため、1つの要因のみが結果の違いを決定したことを確認できます。
• 決定的な結果に基づいて行動したいので、データの統計的有意性に注意してください
• 十分で意味のあるデータを収集するのに十分な広告費の予算を立てる
• 短すぎたり長すぎたりしない時間枠（通常は4〜14日）をテストします
• 結果（KPI）を測定する指標を把握する
• テストには独自の理想的なターゲティングを使用し、他のキャンペーンで実行されていないオーディエンスにサービスを提供します（結果を汚染する可能性のある重複を回避するため）

スプリットテストを使用すべきでないのはいつですか？

1.多くのクリエイティブアセットを使用して複数のクリエイティブバリエーションをテストする場合

Facebookの分割テストの機能はFacebookのダイナミッククリエイティブツールとは大きく異なることに注意することが重要です（6月のブログ投稿で違いについてはこちらをご覧ください）。 複数のクリエイティブバリエーションを同時にテストし、Facebookが機械学習に基づいて優れたクリエイティブの組み合わせを提供できるようにする場合は、動的クリエイティブツールを使用すると、従来の分割テストよりも予算を有効に活用できます。

2.代わりにブランドリフトまたはコンバージョンリフト測定ツールを使用する必要がある場合

特定のブランドリフトまたはコンバージョン目標を持つ十分な予算がある場合は、分割テストの代わりにFacebookのブランドリフトまたはコンバージョンリフトテストを使用することもできます。 Facebook広告（他のチャネルと比較して）がビジネス目標をどのように推進しているかをより完全に把握するために、これらのより堅牢な製品は、より優れた洞察を提供できます。

3.ビジネス目標に関する質問に答えないマイナーなバリエーションをテストしたい場合

分割テストは、指定された期間の専用予算を使用して、マーケティングイニシアチブに関する学習を収集する方法です。 これらは、データ駆動型の回答が必要な特定の測定可能な質問がある場合に最適に利用されます。 特にクリエイティブな分割テストのベストプラクティスは、マイナーなバリエーションではなく、概念の違いをテストすることです。 これらの小さな調整では、同じ広告セットで複数の広告を実行してパフォーマンスを分析するか、キャンペーンで複数の広告セットを利用することで、リソースをより有効に活用できる可能性があります。 ただし、Facebook分割テストは、科学的に正確な回答を得て重複を回避する唯一の方法であることを忘れないでください。

広告マネージャーで分割テストを設定するにはどうすればよいですか？

キャンペーンを作成するときは、最初のキャンペーン作成から分割テストを開始するオプションを選択する必要があります。 既存のキャンペーンまたは広告セットで分割テストを開始することはできません。 キャンペーンガイド付き作成フローでは、キャンペーンの目的を選択すると、次のようなチェックボックスが表示されます。

次に、変数セクションで、テストする変数（オーディエンス、配信の最適化、配置、クリエイティブ、または製品セット）を選択できます。

Facebookの変数選択ノートの詳細なリストは次のとおりです。

• 変数としてオーディエンスを選択した場合：[オーディエンス]セクションで、保存したオーディエンスを選択するか、広告セットごとに新しいオーディエンスを作成します。
• 変数として配信の最適化を選択した場合：[配信の最適化]セクションで、各広告セットの配信戦略と入札戦略を選択します。
• 変数としてプレースメントを選択した場合：[プレースメント]セクションで、自動プレースメントを使用するか、プレースメントを選択して広告の表示場所をカスタマイズするかを選択します。
• 変数としてクリエイティブを選択した場合：オーディエンス、プレースメント、配信、予算、スケジュールを選択して、[続行]をクリックします。 その後、広告のさまざまなバージョンを設定できるようになります。
• 変数として製品セットを選択した場合：テストする製品セット（最大5つ）を選択してから、対象者向けに選択します。

そこから、予算を選択して（偶数分割または加重分割を使用）、テストをスケジュールできます。 続行すると、広告セットと広告を通常どおりに設定しますが、選択した変数専用のセクションがあります。

より詳細な手順、または迅速な作成セットアップの手順については、こちらのFacebook記事の残りの部分を参照してください。

完了した分割テストからの学習の適用

Facebook分割テストで勝者の広告セットを決定する方法は2つあります。

まず、テストの実行中または完了後に、広告マネージャーで結果を確認できます。 分割テストキャンペーンの横にはビーカーの記号があり、キャンペーンをクリックして広告セットレベルで表示すると、勝った広告セットの横に星が表示されます。

出典：Facebook

注：広告マネージャーでは、フィルターを適用して、分割テストの一部である広告セットのみを表示することもできます。

次に、Facebookはアカウントに関連付けられた電子メールアドレスに結果の電子メールを送信します。 この電子メールには、分割テストのパフォーマンスに関する書面および視覚的な情報が含まれます。 Facebookから受け取った分割テスト結果の電子メールの例を次に示します。

さて、この分割テストの結果について興味深いのは、Facebookが、私の広告セットのパフォーマンスがあまりにも似ているため、結果を確定できないと言っていることです。 Facebookがこれを説明する方法は次のとおりです。

「受賞した広告セットは、キャンペーンの目的に基づいて各広告セットの結果あたりのコストを比較することによって決定されます。 また、同じテストを再度実行した場合に同じ結果が得られる可能性を表すパーセンテージも決定します。

たとえば、1つの動画広告、1つの画像広告、1つのカルーセル広告でクリエイティブテストを実行するとします。 動画広告が勝者であり、結果あたりのコストが最も低く、95％の確率でこれらの結果が再び得られると判断しました。 これらの結果から、勝利戦略を採用することをお勧めします。」

Facebookは、75％以上の再現性で結果の勝者を決定します。 私の広告セットは（Facebookによると）ほぼ同じように機能したため、私の結果では明確な勝者は得られませんでした。Facebookは、別の分割テストを試すことをお勧めします。

上記の例のように、結果が「信頼性が低い場合は、より長いスケジュールまたはより高い予算でキャンペーンを再度テストできます。 より長いスケジュールおよび/またはより高い予算でのテストは、より高い信頼性で結果を生み出すのに役立つより多くのデータを提供することができます」（出典：Facebook）。

次のステップ

結果のメールを受信するか、広告マネージャーで分割テストの結果を表示したら、さらにキャンペーンでテストを続行するか、将来のキャンペーンで勝利変数を利用することで、それらの結果から学んだことを活用できます。 新しいキャンペーンを作成するか、落札した広告セットのみをアクティブにして分割テストキャンペーンを実行し続けることができます。