Facebookビデオ広告のデジタルマーケティング担当者向けガイド

公開: 2022-02-03

Facebookビデオ広告は、オーディエンスの注目を集め、ブランドの認知度、トラフィック、コンバージョンを増やすための優れた方法です。

平均して、Facebookのビデオ広告はカルーセルまたは単一画像広告のコストの10％です。そのようなコスト削減で、あなたはビデオ広告で眠りたくありません。

すべてのキャンペーンで機能するとは限りませんが、このタイプのソーシャルメディア広告を活用する方法を見つけることができると確信しています。

あなたが始めるのを助けるために、私たちはFacebookのビデオ広告を最大限に活用する方法についてのガイドをまとめました。

Facebookの動画広告の種類とプレースメント

まず最初に、作成できるさまざまな動画広告の種類とプレースメントを知っておくことが重要です。広告の配置はパフォーマンスが異なり、コストも異なるため、キャンペーンに最適なものを知っておくとよいでしょう。

1.Facebookフィードビデオ広告

最もよく表示されるタイプは、ページを下にスクロールしたときにフィードに表示される広告です。 Facebookフィード広告は、単一画像、カルーセル、コレクション、またはビデオ広告にすることができます。

フィード広告はオーガニック投稿に似ているため、非常に効果的です。 Facebookビデオ広告の魅力的なイントロを作成して、注目を集め、視聴者がスクロールをやめたくなるようにします。

2.Facebookのインストリーム動画広告

あなたはYouTubeでこれらを見てきました。現在、Facebookのプラットフォームにはインストリーム動画広告があります。ビデオの消費が増加しているので、Facebookがさらに多くの広告収入をもたらす機会を利用しているのは当然のことです。

上記の例では、テキストバブルが表示され、視聴者に次の広告を通知しています。

3.Facebookストーリーのビデオ広告

Instagramストーリーと同様に、Facebookストーリーにも広告が表示されます。視聴者は、あるユーザーのストーリーから別のユーザーのストーリーにスクロールするときに、これらのビデオ広告を頻繁に目にします。

Facebook Storiesのビデオ広告は、邪魔にならないので機能します。あなたの聴衆は友人の話に追いついていて、ビートを逃すことなくあなたの製品ビデオにつながっているかもしれません。

4.Facebookマーケットプレイスのビデオ広告

あなたが考えるかもしれない最後の配置は、ユーザーがすでに買い物をしているFacebookマーケットプレイスに表示されるビデオ広告です。

ユーザーがFacebookマーケットプレイスをスクロールすると、スポンサー付きリストがオーガニックリストとともに表示されます。この広告タイプは、誰かがすでに購入に興味を持っているときに商品を紹介するのに最適な方法です。

Facebookのビデオ広告の要件

次のキャンペーン用の動画広告を作成する場合は、テクニカルファイルの要件を知っておくことが重要です。

広告の仕様は広告の配置によって異なりますが、注意が必要な主な要件は5つあります。

ファイルタイプ： MP4、MOV、またはGIFファイルタイプは、すべての広告プレースメントで使用できます
比率： Facebookの広告サイズはプレースメントによって異なります
- フィード動画広告の比率は、デスクトップ広告とモバイル広告の場合は1：1、モバイルのみの広告の場合は4：5です。
- インストリーム動画の広告比率は16：9または1：1です
- ストーリー動画広告の比率は9:16です
- マーケットプレイスの動画広告の比率は4：5です
ビデオの長さ：
- ストーリー動画は約2分で最大になります
- フィードとマーケットプレイスの動画は最大241分（または約4時間）かかる場合があります
- インストリーム動画広告は10分ほどかかる場合があります
最大ファイルサイズ：すべての広告プレースメントで4GB
解像度：すべての広告プレースメントで少なくとも1080x1080ピクセル

実行しようとしている広告のタイプに基づいて、Facebookの広告サイズガイドでより多くの要件を見つけることができます。

Facebookのビデオ広告を投稿する方法

広告の仕様が整ったら、Facebookに動画広告を投稿しましょう。これを行うには、Facebookビジネスページの広告マネージャーに接続されているアカウントにログインします。

ステップ1。 メインメニューの[作成]列で、[広告]をクリックします。

ステップ2。 利用可能なリストからキャンペーンの目的を選択します。 Facebookは、ブランド認知から獲得まで、コンテンツファネルの各段階でいくつかのオプションをリストしています。キャンペーンに最適な目標を選択してください。次に、キャンペーンに一意の名前を付けて、パフォーマンスを追跡します。

ステップ3。 次に、広告予算の詳細を設定します。購入タイプを決定し、A / Bテストを作成するかどうかを決定し、最も重要なこととして、特定の期間に費やす金額を設定します。

1日あたりの設定金額を使用する継続的な広告キャンペーンを作成することも、最大予算に達するとすぐに広告の掲載を停止するように生涯予算を設定することもできます。

ステップ4.オーディエンスを特定します。あなたのビデオ広告キャンペーンのターゲットオーディエンスは誰ですか？新しいオーディエンスを作成していますか、既存のオーディエンスリストを使用していますか、それとも類似オーディエンスを使用していますか？

ステップ5。 最後に、動画をアップロードし、キャプションを作成して、公開する前に広告をプレビューします。

すべての設定が完了したら、[公開]をクリックして、承認のために広告を送信します。

Facebookのビデオ広告を実行する方法：成功のための5つのヒント

仕様と広告の作成方法を知ることだけが、Facebookビデオ広告を成功させるために必要なことではありません。優れた戦略も必要です。

効果的な動画広告を作成するためのベストプラクティスをいくつかご紹介します。

1.最初の3秒間に従事することを目指します

マーケターは視聴者の注意を引くのに2.7秒しかないため、すぐに視聴者を引き付けることが重要です。

儀式からこの広告を取ります。床から飛び上がるビタミンボトルの反転したビデオは、意図的に視聴者を引き込み、すぐに彼らの興味を引き付けます。

ビタミンルーチンをアップグレードする
これらの先見の明のあるビタミンがVogue、CNN、The NewYorkTimesで取り上げられている理由をご覧ください
リチュアルによって2021年6月30日水曜日に投稿

キャッチーなイントロは、広告のトーンを設定し、視聴者が固執するように促します。視聴者を巻き込んで広告全体を視聴させるアイデアを試してみてください。

2.音を必要とせずに共鳴する広告を作成する

Facebookビデオの85％が音声なしで視聴されています。つまり、動画に音声が必要ないことを確認するか、ユーザー補助のためにキャプションを追加する必要があります。

このデイリーハーベストの動画広告は良い例です。オーディオは単なるバックグラウンドミュージックであり、ビデオは、ナレーションを必要とせずに製品がどのように機能するかを視聴者に正確に示します。

果物と野菜の上に構築
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デイリーハーベストによって2020年12月22日火曜日に投稿

Facebookでは、ビデオにキャプションを追加して、音量をオンにしなくても理解できるようにすることもできます。動画広告が音声なしで同じ影響を与えない場合は、キャプションが優れた代替手段になる可能性があります。

3.あなたのビデオを見ている人々をリターゲットします

あなたのビデオを見たが行動を起こしていないFacebookユーザーの大規模なグループが存在する可能性があります。カスタムオーディエンスを使用してリターゲティング広告を作成することにより、これらの視聴者にコンバージョンを促します。このカスタムオーディエンスには、以前に動画を視聴または操作したことがあるユーザーを含める必要があります。

リターゲティング広告は、すでにブランドに精通しているオーディエンスをターゲットにしているため、目標到達プロセスの広告の真ん中または最下部に最適です。これらの広告は、視聴者に行動を起こさせる方法です。

4.モバイルファーストを考える

Facebookの動画広告を作成するときは、この統計に留意してください。米国の成人の85％がスマートフォンを所有しており、2011年の35％から増加しています。モバイル視聴者の注意を引くにはどうすればよいですか。彼らの画面で何が最もよく見えるでしょうか？

パープルはこのビデオ/コレクション広告で素晴らしい仕事をしました。メインの動画は注目を集めますが、ユーザーがスクロールすると、広告はモバイル画面全体に表示され、視聴者が見逃さないようにします。

視聴者は、動画広告の再生中に画像を操作して詳細を確認することもできます。モバイルファースト広告を検討するときは、アスペクト比に注意してください。小さな画面で何が最もよく見えるでしょうか？視聴者の注意を引くために、より大きなフォントサイズを使用することを検討してください。

5. CPM入札を利用して、広告が自動再生されるようにします

ユーザーがフィードを下にスクロールすると、動画がフィードにジャンプする必要があります。これを行うには、自動再生を利用します。

自動再生は、クリック単価（CPC）入札ではなく、インプレッション単価（CPM）入札を利用する広告でのみ対象となります。キャンペーンの予算を設定しながら入札タイプを調整して、広告が最大の効果を発揮するようにすることができます。

効果的なFacebookビデオ広告の作成を開始します

次に、これらのヒントとチュートリアルを実行に移します。ブランドの認知度、トラフィック、コンバージョンを増やすのに役立つ、独自の注目を集める動画広告の作成を開始します。

あなたのビジネスのためにソーシャルメディアを強化する方法についてさらに学ぶために、Sprout Social Index、Edition XVII：Accelerateを見てください。ソーシャルメディアユーザーがブランドから何を見たいか、そしてそれをあなた自身のソーシャルメディア戦略にどのように実装できるかを発見してください。