Facebookビデオ広告キャンペーン：あなたが知る必要があるすべて！

公開: 2021-10-23

Facebookは、人々が猫のミームを共有するために行く場所をはるかに超えて成長し、仲間との議論を熱くしています。近年、プラットフォームは、主にビデオ広告の消費を通じて、ユーザーが新製品を発見するネットワークになりました。

Facebookは、エンゲージメントとコンバージョンを促進する独自の機能を備えており、eコマースビジネスが無視してはならない優れた機会を提供します。スタートアップ、マーケター、アニメーション会社は常に、プラットフォームに適したコンテンツの開発に全力を注いでいます。

さて、一見すると、Facebookのビデオ広告キャンペーンを開始するのは非常に難しいように見えるかもしれません。ユーザーは特定の方法でプラットフォームをナビゲートします。Facebookは、気づかないと簡単に見落とされる可能性のある多くの機能を提供します。

それがあなたに起こらないようにするために、私たちは効果的なFacebookビデオ広告のすべての本質的な側面をカバーするこのガイドをまとめました。最小限の労力でキャンペーンの取り組みを最大化できるように、ヒントとコツを提供します。

数字によるFacebook広告

しかし、Facebookのビデオ広告の要点に進む直前に、プラットフォームをブランドを宣伝するのに最適な場所にしている統計とトレンドのいくつかを見てみましょう。

現時点では、Facebookコミュニティは動画を見るのが大好きだと自信を持って言えます。1日あたりの再生回数は80億回を超え、FacebookはYouTubeに次ぐ2番目に大きな動画ハブです。
Facebookを使用した多くのマーケターやSMB所有者は、Facebookが他のどのソーシャルチャネルよりもビジネスに直接的な影響を及ぼした（約8.4倍）と述べているため、近い将来、ビデオへの投資を継続する予定です。
30秒のビデオ広告の完了率は他のソーシャルプラットフォームよりも高くなっています。Twitterユーザーの2％だけが最後まで広告を視聴していますが、Facebookオーディエンスの32％は視聴しています。
同様に、 Facebook広告はエンゲージメントを促進します。ユーザーは、他のほとんどのソーシャルプラットフォームよりも、Facebook広告で反応、コメント、またはリンククリックする可能性が10倍高くなります。

これらの指標に基づくと、Facebookビデオはマーケティングツールキットに追加するための有望なオプションのように見えます。しかし、プラットフォームが広告に非常に適している理由は何でしょうか。

あなたの人口統計を理解し、それらのためにあなたのコンテンツをカスタマイズする

Facebookでのビデオ広告の成功は、ターゲットにするオーディエンスと提供するビデオのタイプという2つの重要な要素に依存します。最初から始めましょう。

掲載する広告を設定すると、理想的なオーディエンスにリーチするように広告をカスタマイズできます。最も基本的なオプションには、一般的な購入者のペルソナの場所、年齢、性別などの人口統計変数が含まれます。これらは、あなたのビデオがあなたの手の届くところにいる顧客に見えるようにするために不可欠です。

しかし、Facebookには、ターゲットをより詳細に指定するためのより多くのオプションがあります。

教育レベルと実務経験。
記念日などの重要なライフイベント。
財務行動と購入履歴。
特定の業界、趣味、娯楽ソースなどへの関心。

アイデアは、オーディエンスの基本的な見通しを定義したら、特定の興味や行動に基づいた高度なオプションを使用して、それをさらに絞り込むことです。これにより、あなたの動画は、あなたのタイプのコンテンツに一般的にオープンなユーザーに確実に届きます。

じょうごの各段階に最適なビデオスタイル

ターゲットオーディエンスに焦点を合わせたら、彼らのニーズに合ったコンテンツを提供したいと思います。ソーシャルメディアでのマーケティングは、従来のテレビ広告とは異なります。製品を直接宣伝するのではなく、見込み客との関係を構築することを目指す必要があります。

それは実際にはどのように見えますか？マーケティングセールスファネルモデルは、特定の瞬間に視聴者に提供する必要のある動画を理解するのに非常に役立ちます。

意識の段階

あなたは過度に宣伝することによってあなたの聴衆に冷たくアプローチしたくありません。あなたのブランドの経験がない見込み客は、新製品を購入するどころか、発見する準備ができていません。しかし、彼らは新しいことを学び、問題をよりよく理解することができるコンテンツを消費することにオープンです。

この段階で、教育ビデオは、この分野の知識豊富な専門家であるリファレンスとしての地位を確立するのに役立ちます。特にモーショングラフィックスビデオなどのアニメーション作品は、重要な質問やトピックに楽しく魅力的なスタイルで対処するのに最適です。

検討段階

視聴者が自分の問題点をよりよく理解すると、解決策をオンラインで調査し始めます。

適切な製品ビデオを使用すると、ターゲットにブランドのすべてを味わうことができます。これらのビデオは、製品が実際に動作する様子を紹介しています。これらは、ソリューションの正確なイメージを提供するための信頼できる選択肢であり、ユーザーはそれを使用して他のオプションと比較できます。

決定段階

彼らの問題と利用可能な解決策をかなりうまく処理しているので、顧客の心に残っている主な質問は誰に耳を傾けるかです。ビジネスのすべてのプロバイダーのうち、最も信頼性が高く信頼できると思われるプロバイダーはどれですか？

お客様の声の動画で、ブランドの価値観と使命を効果的に伝えることができます。幸せな顧客またはあなたのチームからの直接の解説は、あなたのソリューションが他の人の生活をどのように改善し、楽にすることができるかについての個人的な洞察を提供します。

高度な機能：行動に基づいてオーディエンスをリターゲットする

Facebookのビデオ広告をそのような独特のオプションにしているのは、会場があなたが行くにつれてあなたに修正と改善をする機会を与えるということです。

このプラットフォームは、動画をますます特定の視聴者に向けることができる、便利で詳細な分析を提供します。広告の掲載を開始すると、コンテンツに対するオーディエンスの行動（完了率、エンゲージメントの合計、プロフィールのクリック数、その他多くの機能）を確認できます。

この情報を利用して、カスタムオーディエンス、類似した特性を共有するユーザーのリストを作成できます。このようにして、コンバージョンを促進できる、より焦点を絞ったコンテンツでそれらをリターゲットすることができます。広告のコメントを活用でき、プラットフォームにかなり堅牢な戦略を展開できるという事実を追加してください。

カスタムオーディエンスを使用すると、ユーザーのブランドへの精通度にこれまで以上に適したアイテムを使用して、見込み客を目標到達プロセスに誘導することで、見込み客をフォローアップできます。

完璧なビデオ：プロからのベストプラクティス

Facebook広告キャンペーンを開始する方法の基本について説明したので、次に、動画を視聴者に届けて共感させるための重要なヒントをいくつか見ていきましょう。

早い段階でユーザーの注意を引く

広告のスクリプトを作成するとき、オーディエンスにメインメッセージを配信する前に、考慮する必要のある重要な問題が1つあります。それは、なぜ彼らが気にする必要があるのかということです。どのようなアイデアや要素が彼らに興味をそそり、完全なビデオを見るように動機付けることができますか？

開口部に、コアメッセージをすばやく伝えるのに十分な説得力のあるフックがあることを確認してください。ユーザーは驚きに驚かされる傾向があります。魅力的な逸話、挑発的な質問、またはほとんどの人が気付いていない興味深い事実がある場合は、最初から広告に含めてください。

短くて甘くしてください

ソーシャルメディアでの生活は急速に進んでおり、あなたのビデオもそうすべきです。さらに、Facebookが最近表示オプションを更新したため、ユーザーはクリップの数秒しか表示できず、クリックして残りを表示する必要があります。

一般的な経験則が必要な場合、動画広告は1分以内、理想的には約30秒にする必要があります。動画が短いほど、ユーザーが最後まで広告を見る可能性が高くなります。

モバイル化

私の言葉に印を付けてください。Facebookに広告を表示するユーザーの大多数は、モバイル画面から表示します。したがって、スマートフォンに完全に適合するようにコンテンツを最適化することが不可欠です。

あなたの主な目標は、大画面からポケットサイズの画面への移行によってビデオの一部が途切れないようにすることです。一般に、正方形のビュー形式は、従来の横向きのビューよりもスマートフォンのエクスペリエンスに適しています。

サウンドオフビューの設計

Facebookでのほとんどの動画再生は音声なしで行われるため、ユーザーがメッセージを聞かなくてもメッセージを伝える広告を作成するのが理想的です。手始めに、ユーザーがミュート中にメッセージをフォローできるように、クローズドキャプションを追加することをお勧めします。

しかし、同様に重要なのは、ビデオに視覚的な物語があることです。たとえば、靴のブランドの場合、新しいラインのメリットを単に視聴者に伝えたくはありません。より良い戦略は、あなたの靴が熱と冷気に対してどれほど抵抗力があるか、そして彼らが彼らと一緒にできるさまざまな活動をビデオで彼らに示すことです。

まとめ！

何年にもわたって、Facebookは写真や投稿の共有に限定されたプラットフォームから、マーケターとユーザーの両方が製品の宣伝と発見に依存する場所になりました。

Facebook広告では、人口統計、興味、行動に関するタグを使用して、動画の対象となる視聴者を絞り込むことができます。広告の反応とビューに関するデータを取得したら、カスタムオーディエンスを設定して、ニーズに的を絞ったコンテンツを提供するオプションがあります。

使用する必要のあるビデオは、ターゲットがブランドに精通していることによって異なります。あなたのことを知り始めたばかりの人には、示唆に富むメッセージを伝えたいと思うでしょう。一方、あなたの最も宣伝的な広告は、あなたのコンテンツにすでにある程度の経験がある人にとってより役立つでしょう。

多くの企業がすでにFacebookのビデオ広告を試し、成功しています。何を待っていますか？