ファッションゲームは活況を呈していますが、Z世代と女性ユーザーにはどのくらいの可能性がありますか？
公開: 2022-02-24
モバイルゲーム業界の熾烈な競争環境では、開発者は常にニッチトラックを深く掘り下げ、ゲームプレイの統合や斬新なテーマペインティングスタイルなどを通じてゲームを打ち破る機会を見つける能力を向上させる必要があります。
ファッションゲームが活況を呈している
過去1、2年の間に、カジュアルゲームの分野でもスーパーカジュアルゲームの分野でも大成功を収めているテーマのカテゴリーがあり、ベンチマーク作品があります。 このテーマはファッションカテゴリーです。
ファッションゲームの人気の裏側
ファッションゲームに関しては、多くの人が最初に「Project Makeover」や「HighHeels！」などのゲームを思い浮かべるでしょう。実際、ファッションは2020年のトップ100ダウンロード数で最大の増加を示したゲームタイトルです。
センサータワーが発表した「2021年モバイルゲームカテゴリーレポート」によると、2020年にダウンロードされた上位100ゲームのうち、ファッションカテゴリーでダウンロードされたゲーム数は前年比109％増の10億倍近くに達し、大幅に増加した。他のタイトルカテゴリに先んじて。 スタイリングドレスアップのように、マニキュア、美容、理髪はすべて人気のあるファッションタイトルです。
たとえば、「スーパースタイリスト」や「プロジェクト変身」はドレスアップ関連のゲームです。 前者は昨年4600万ダウンロードを獲得し、ファッションをテーマにした携帯ゲームの年間ダウンロードリストを上回りました。後者は1月に4400万ドルを獲得しました。
たとえば、アクリルネイル、リップアート3D、ヘアサルーン、スーパーサルーンは、ネイルアート、リップアート、サロン関連のゲームで、2020年に3,000万回以上ダウンロードされ、毎年のファッションゲームダウンロードリストのトップにランクされています。
Z世代は徐々に主流のユーザーグループになりつつあります
今年は「ハイヒール！」から始まりました。 これは、ファッションタイトルゲームのハイスタートを開始しました。 このゲームは、女性のお気に入りのハイヒールに触発され、6000万回以上ダウンロードされた竹馬を集めるブレイクアウトパルクールゲームです。
このゲームの人気は、爪の収集に焦点を当てたNail Womenや、髪の収集に焦点を当てたHair Challenge（High Heelsの発行元であるRollicからの新作！）など、同様のゲームプレイを持つ多くのゲームを生み出しました。
ファッションテーマゲームは、現在のトレンドの1つになりつつあります。
真の世代に会う
世代は、それらが出現したコンテキストによって形成されます。 1940年から1959年に生まれた団塊の世代は、第二次世界大戦後の状況に没頭し、イデオロギーの表現としての消費によって最もよく表されます。 ジェネレーションX（1960年から79年生まれ）はステータスを消費し、ミレニアル世代（1980年から94年生まれ）は経験を消費しました。
Z世代の場合、これまで見てきたように、消費への主な拍車は、個人的な形と共同体の形の両方での真実の探求です。
この世代は、自分自身になる方法が1つしかないので快適だと感じています。 その信憑性の探求は、表現の自由とさまざまな種類の人々を理解するためのより大きな開放性を生み出します。
「未定義のID」：個々の真実を表現する
Z世代にとって重要なのは、1つのステレオタイプだけで自分自身を定義するのではなく、個人が自分自身のさまざまな方法を試し、時間の経過とともに個人のアイデンティティを形成することです。 この点で、あなたは彼らを「アイデンティティ遊牧民」と呼ぶかもしれません。
Z世代の76％は、彼らが宗教的であると述べています。 同時に、彼らはまた、宣言された宗教のより広い信念と必ずしも一致していないさまざまなテーマに最も開かれた世代でもあります。
たとえば、他の世代の10％とは対照的に、彼らの20％は自分自身を異性愛者だけとは考えていません。 Z世代の60％は、同性カップルが子供を養子にすることができるはずだと考えています。これは、他の世代の人々よりも10パーセントポイント多くなっています。
性別の流動性は「未定義のID」を最もよく反映しているかもしれませんが、それだけではありません。 Z世代は常に接続されています。 彼らは常に前例のない量の情報と影響を評価します。
彼らにとって、自己は実験し、テストし、そして変化する場所です。 Z世代の10人に7人は、アイデンティティに関連する原因を守ることが重要であると述べているため、前世代が人権に関心を持っていたよりも関心があります。 人種および民族性に関連する問題。 レズビアン、ゲイ、バイセクシュアル、トランスジェンダーの問題。 そしてフェミニズムにおいて。
別のに接続する
Z世代は根本的に包括的です。 彼らは、オンラインで出会った友人と現実世界の友人を区別しません。 彼らは、高レベルの動員技術を活用することによって彼らの目的を促進するコミュニティ間を絶えず流れています。
Z世代は、さまざまな経済状況の人々がつながり、原因や利益を中心に動員できるようにするため、オンラインコミュニティを高く評価しています。 （私たちの調査のGen Zersの66％は、コミュニティは経済的背景や教育レベルではなく、原因と利益によって作成されていると考えています。
その割合は、ミレニアル世代、ジェネレーションX世代、ベビーブーム世代の対応する割合をはるかに上回っています。）ジェネレーションZの52％は、すべての個人が異なるグループに属するのは当然だと考えています（他の世代の人々の45％と比較して） 、およびジェネレーションZは、グループ間の移動に問題はありません。
異なる理解
Z世代は、対話の重要性を信じており、参加している機関や自分の家族との意見の相違を受け入れています（図5）。 彼らは、個人的な価値観を放棄することなく、それらの価値観を拒否する機関と対話することができます。
Z世代が伝統的な宗教機関との交流を快適に感じているという事実は、これらの機関によって広く受け入れられていない可能性のある個人的な信念を放棄することなく、彼らの実用主義を示しています。 機関を完全に刺激するのではなく、Z世代は、彼らにとって意味のあるものを抽出するために、機関と関わりたいと考えています。
したがって、この世代のメンバーは、変化は対話からもたらされなければならないと考える傾向があります。ミレニアル世代、ジェネレーションX世代、ベビーブーム世代の57％は、ジェネレーションZ世代の49％と比較して、世界を変えるためにシステムを破らなければならないと考えています。
Z世代はまた、企業の失敗に積極的に対応します。 たとえば、この世代の人々の39％は、企業が同じ日に顧客の苦情に答えることを期待しています。 以前の3世代では、パーセンテージははるかに高く、52パーセントです。
Z世代の対話に対する信念は、個人のアイデンティティに対する高い価値、ステレオタイプの拒絶、およびかなりの程度の実用主義を兼ね備えています。 これで、Z世代の4番目のコア動作がわかります。
「現実的」：すべてのものの背後にある真実を明らかにする
膨大な量の情報を自由に利用できるZ世代は、前世代のメンバーよりも、意思決定についてより実用的で分析的です。 私たちの調査では、Gen Zersの65％が、自分たちの周りで何が起こっているのかを知り、管理していることを特に重視していると述べています。
この世代の自己学習者は、従来の学習機関よりもオンラインで知識を吸収する方が快適です。
さらに、Z世代は世界的な経済ストレスの時期に育ちました。実際、ブラジルの歴史上最大の景気後退です。 これらの課題により、Z世代は調査したミレニアル世代よりも理想的ではなくなりました）。
多くのZ世代は、将来のために貯蓄する必要性を痛感しており、高給よりも仕事の安定が重要であると考えています。
彼らはすでにフリーランスやパートタイムの仕事よりも正規雇用を好む傾向を示しています。これは、たとえばミレニアル世代の態度と比較すると驚くかもしれません。 調査によると、17歳から23歳までのZ世代の42％は、すでにフルタイムまたはパートタイムの仕事で、またはフリーランスの労働者として有能に雇用されています。
若い女性ユーザーは大きなエネルギーで爆発しています：Z世代の女性ユーザーのためのトラフィックのビジネス
これまで、海外の女性ユーザー市場、特に欧米の女性ユーザー市場について言及した場合、中高年の女性ユーザーをターゲットにする傾向がありました。
ファッションタイトルの爆発的な増加は、女性のユーザートラックがより洗練されていることを証明しています。
相対的に言えば、ファッションテーマのゲームは、女性ユーザー、特に若い女性ユーザーグループをより適切にカバーできます。
たとえば、「Project Makeover」は、メイク、ドレスアップ、リノベーションの3つの消費を組み合わせ、若々しい塗装スタイルを組み合わせたもので、ユーザーグループは従来の3つの消費ゲームとは大きく異なります。
ゲームの開発者であるMagicTavernは、ゲームには男性プレーヤーがほとんどなく、従来のトリプルプレイの主要な人口統計である中高年の女性に到達するのに苦労していると言います。 言い換えれば、このゲームは主に若い女性ユーザーを魅了しています。
ファッションをテーマにしたゲームには、若い女性ユーザーにリーチすることに加えて、インターネットに火をつける可能性が高いという別の利点があります。
オンラインサーファーは、特に現在人気のあるショートビデオでは、より若いユーザーであるため、若い女性ユーザーの好みに合ったファッションカテゴリは、彼らの共鳴を引き起こし、トピックを引き起こし、バイラルスプレッドを達成することができます。
例えば、「ハイヒール！」の人気。 TikTokでの人気と切り離すことはできません。ゲームの魔法のゲームプレイとキャラクターは、短いビデオプラットフォームのトーンに非常に適しています。
ゲームのパブリッシャーであるRollicのCEOであるBurakVardalは、ゲームがZ世代のユーザーベースに強い影響を与え、短い形式のビデオプラットフォームから多くの自然なユーザーを獲得したことを明らかにしました。
Z世代が徐々に主流のユーザーグループになるにつれて、若い女性ユーザーは大きなエネルギーで爆発しています。
プラットフォームに関しては、ファッションタイトルはGooglePlayで非常に大きなユーザーベースを持っています。
モバイルゲーム分類レポート2021によると、2020年のダウンロードリストのトップ100ファッションゲームの中で、Google Playはダウンロードの86％を占めており、App Storeの16％をはるかに上回っています。
さらに、近年、Androidユーザーの支払い習慣の形成に伴い、GooglePlayはAppStoreと比較してダウンロード量の利点があるだけでなく、収益貢献の観点からも過小評価されていないことに注意する必要があります。
2021年にはますます多くのゲームが登場し、GooglePlayからの収益はAppStoreからの収益以上です。
ソーシャルメディアの好み
Z世代とソーシャルメディア-GenZerの52％がソーシャルメディアで3つ以上のブランドをフォローし、73％が少なくとも1つをフォローしています。
2019年に、Business Insiderが実施した調査では、Z世代のメンバーがInstagram、Snapchat、YouTubeに引き寄せられていることが明らかになりました。
Pew Researchは、2020年の調査で、Z世代の85％がYouTubeを使用し、72％がInstagramを使用し、69％がSnapchatを使用していると述べていることを確認しています。 Facebookはあまり人気がなく、ソーシャルメディアサイトを使用しているのはわずか51％です。
性別を個別に分析する調査は言うまでもなく、最近の調査はまだ実施されていません。 そのため、Open Impactは、Z世代の女性回答者のみを対象にオンラインのGoogleフォーム調査を実施し、ソーシャルメディアオプションにTikTokを追加しました。
結果は、TikTokが実際にInstagramやYouTubeと並んで選ばれたトッププラットフォームであることを示しています。 ランキングでは、TikTokは実際にはInstagramに次ぐ2番目に人気のあるソーシャルメディアアプリです。
インフルエンサー
Z世代の女性は、すべての世代の中で、Instagramでインフルエンサーをフォローしている可能性が最も高いです。 マイクロインフルエンサーと協力して、エンゲージメント率を高め、可能なコンバージョンKPIを達成します。
Z世代の女性は、夢を追いかけているだけではありません。 彼らの夢は彼らに次のことを与えています。 ソーシャルメディア向けのコンテンツの制作に伴うのは、視聴者だけではありません。 おそらくもっと重要なのは、収入を生み出す機会もあるということです。
Z世代の女性は、すべての世代の中で、Instagramでインフルエンサーをフォローする可能性が最も高いです。 彼らはインフルエンサーの製品の推奨事項に耳を傾け、信頼できると考えています。
社会的に認識している
個人の価値観や行動主義に影響される購買行動は新しい概念です。 Z世代の女性は、ブランドが社会的立場をとることを望んでいるだけでなく、それを期待しています。
Z世代の女性は買い物をするときに、社会に影響を与えるブランドを探します。 国連財団の組織であるGirlUpが発表した調査では、調査対象のZ世代の女性の65％が、ブランドが社会問題に立ち向かうことを期待していると述べています。
Z世代の女性の社会的価値は、購入の決定とブランドの忠誠心に直接影響します。 ブラック・ライヴズ・マター・ムーブメントの間、多くのブランドが彼らの支持をツイートしていました。 人気の化粧品小売業者であるSephoraは、さらに一歩進んで、棚スペースの15％を黒人所有の企業に約束することにしました。
包括的個人主義者
Z世代の女性は、個別の製品に対してより多く支払うことになります。 ただし、性別で商品を分けないでください。 彼らは包括的な個人主義者です。 製品をパーソナライズできない場合、ブランドはソーシャルメディアを利用して、消費者に製品自体に参加しているように感じさせることができます。
Z世代の女性は、グループの規範に適合したいタイプではありません。 代わりに、彼らは目立ち、本物の自分を表現したいと思っています。
企業は、自社の製品とメッセージングがZ世代の女性がこの目標を達成するのに役立つようにすることで、これを活用できます。 Z世代の女性は、自分たちの個性を際立たせる製品にもっとお金をかけることさえ進んでいます。
ただし、可能であれば、性別は会話から除外してください。 McKinsey＆Companyが実施した調査では、Z世代のほぼ50％が、アイテムを男性または女性に分類しないブランドを評価していると述べています。 皮肉なことに、彼らは包括的な個人主義者です。
ロイヤルティプログラムは、GenZerの心への道です
忠誠プログラムはあなたのビジネスに驚異をもたらすことができます。 報酬に関しては、GenZersの願いはほぼ完全に分かれています。
したがって、ロイヤルティプログラムを実施していない場合は、ロイヤルティプログラムの作成を検討する時期かもしれません。