最も成功したソーシャルメディアの投稿を見つける方法

公開: 2020-03-12

あなたがあなたの最も成功したソーシャルメディアの投稿を見つける方法を見つけようとしているなら、あなたの頭は正しい場所にあります。

今日のマーケターは、視聴者の注意を引くコンテンツを作成することが期待されているからです。

注目を集めるコンテンツを作成することは、どの投稿が最もエンゲージメントを促進するかを理解することから始まります。これにより、作成および再作成するコンテンツのタイプを把握するときに、マーケティング担当者としての生活が最終的に楽になります。

同様に、パフォーマンスの高い投稿を掘り下げることで、クライアントや同僚に対する説明責任が高まります。 2019 Sprout Social Index：Empower＆Elevateは、マーケターの大多数が上司とソーシャルプレゼンスの結果について定期的に話し合うことが期待されていると述べています。

それで、どこから始めますか？以下に、最も成功したソーシャルメディアの投稿を見つける方法をプラットフォーム別に示します。

フェイスブック

ツイッター

インスタグラム

LinkedIn

Pinterest

チクタク

しかし、投稿を「成功」させるものは何ですか？

特定のプラットフォームに飛び込む前に、「成功」の定義が万能ではないことに注意する必要があります。

ソーシャルメディアのトレンドに関するガイドに記載されているように、マーケターはさまざまなエンゲージメント指標に基づいて、どの投稿がトップパフォーマーであるかを判断します。分析にまったく慣れていない場合でも、簡単な復習が必要な場合でも、最も成功したソーシャルメディアの投稿を判断するのに役立ついくつかの重要な指標があります。

確かに、「いいね」は、ソーシャルメディアの全体的なROIの観点からはあまり意味のないバニティメトリックと見なされることがよくあります。とはいえ、「いいね」を獲得した投稿は、視聴者が一目で楽しめるコンテンツを表しています。いいねが多ければ多いほど良いです。

コメントと返信

ソーシャルスペースでの競争が非常に激しいため、視聴者とのあらゆる種類の対話に参加することは困難な場合があります。コメントと返信を見ると、どのメッセージが実際に顧客に会話を開始させるのかを把握できます。

#AnimalCrossing：New Horizonsが到着するまであと1か月足らずです！あなたがあなたの島の逃走ですることを計画している最初のことは何ですか？

— Nintendo of America（@NintendoAmerica）2020年2月23日

共有とハッシュタグ

共有（ハッシュタグ共有を含む）は、あなたのコンテンツがフォロワーにとって意味があるだけでなく、他の人の前に立つ価値があることを示しています。高度に共有された投稿とハッシュタグは、現在のベースを超えて視聴者を拡大する方法を知る手がかりになります。

印象とリーチ

一部のブランドは、ソーシャルプロファイルにできるだけ多くの目を向けることに焦点を当てています。あなたの印象とリーチを見て、あなたはどのメッセージが言葉を広めているのかを理解することができます。ただし、特に階層の上位のマネージャーに指標を説明する場合は、インプレッションとリーチを適切に定義する方法を知っていることを確認してください。

Twitterを介してソーシャルメディアで最も成功した投稿を見つける方法を理解するには、分析を見てください

リンククリック

ソーシャルメディアマーケティングの目標到達プロセスの構築に関心がある場合は、リンクのクリックを追跡することが重要です。そうすることで、Webトラフィックから購入、特定のソーシャルネットワークや投稿に至るまですべてを帰属させることができます。

成功したソーシャルメディアの投稿は、リンクのクリックとオンサイトのトラフィックによっても判断できます

新しいフォロワー

バニティメトリックと見なされることもある新しいフォロワーは、視聴者を積極的に増やしていることを示します。新鮮なフォロワーが殺到するような投稿がある場合は、そのメッセージと、なぜそれがそれほど魅力的だったのかを分析できるはずです。

これらの指標とそれらが重要である理由を理解すると、プラットフォームごとに最も成功したソーシャルメディアの投稿を見つける方法を調べ始めることができます。

フェイスブック

Facebookは、その堅牢な（そして時には圧倒的な）分析プラットフォームで知られています

Page Insightsを使用すると、プレゼンスの全体像を把握し、同様に最もエンゲージメントを獲得した投稿のリストを確認できます。特定の時間枠（先週、先月を考えてください）を選択すると、プラットフォームは、特定の投稿のリーチ、エンゲージメント、コンテンツタイプを行ごとに分類します。

Facebookのネイティブ分析を超えて、Sproutのプラットフォームは、「私の最も好きなFacebookの投稿はどこですか？」と尋ねる人にすばやく答えを提供できます。 Sproutは、パフォーマンスの高いコンテンツとエンゲージメントメトリックを強調するだけでなく、どのコンテンツタイプ（ビデオ、写真）が最もパフォーマンスが高いかを分類します。

ツイッター

最も人気のあるツイートを見つける方法を見つけることは、実際にはTwitterAnalyticsを介して簡単です。

プラットフォームは、実際には「トップツイート」をアカウントの指標の横に配置します。さらに、プラットフォームは過去28日間のインプレッション、メンション、その他のエンゲージメント指標を要約します。

最高のツイートを見つけるためのSproutのプラットフォームの利点は、特定の日にドリルダウンして、どのメッセージが最もエンゲージメントを獲得したかを確認できることです。また、どのタイプのインタラクション（返信、リツイート）が発生したかを確認できます。

Twitterのプラットフォームは、これらのメトリックの一部をネイティブに提供しますが、Sproutほど明確に説明していません。また、Sproutは、1か月以上前のデータを表示することができます。

インスタグラム

「私の最も好きなInstagramの写真はどこにありますか？」

Instagramのビジネスプロフィールをお持ちの場合は、写真を1枚ずつタップしなくても、最高の写真をすばやく特定できます。

ビジネスアカウントで、右上隅にある3本の線をクリックして、「洞察」を確認してください。 [コンテンツ]タブでは、インプレッション、リーチ、エンゲージメントなどの指標で上位の投稿をフィルタリングできます。

Sproutも同じことができますが、パフォーマンスの高いコンテンツを自動的にランク付けし、「LifetimeEngagements」を介して投稿を並べて並べ替えるという追加のボーナスがあります。 Instagramで何が機能しているのか知りたい場合は、この読みやすいレポートに答えがあります。

LinkedInページ管理者を使用すると、特定の投稿の[統計情報を表示]タブをクリックして、個々の投稿データにアクセスできます。

Facebookと同様に、LinkedInのネイティブプラットフォームも、更新とインプレッション、クリック、およびその他のインタラクションのリストを提供します。各投稿には、エンゲージメント率、つまりユーザーが実行したアクションに対するインプレッションの比率も割り当てられます。

ここに大きな驚きはありません。 Facebookと同様に、Pinterestのプラットフォームは、コンテンツのパフォーマンスの日々の分析と個々の投稿の指標を提供します。これらは、過去30日間のインプレッションによって自動的に並べ替えられます。

SproutのPinterest分析では、オーディエンスの成長と個々のピンのパフォーマンスデータを介してパフォーマンスを確認できます。「ピン」タブでは、特定の投稿を見て、どの投稿が数字で針を動かしているかを確認できます。

チクタク

最後に、TikTokについて話す必要があります。

プラットフォームは分析の観点からはまさに優先事項のように見えるかもしれませんが、最近TikTokでますます多くのブランドが見られることに注意してください。プラットフォームはどこにも行きません。ブランドがTikTokでの「成功」がどのように見えるかを理解する必要があることを示しています。

2020年3月の時点で、TikTokはProアカウントの詳細な分析ダッシュボードを提供しています。一目で、[コンテンツ]タブ内の特定の投稿のエンゲージメント指標を確認できます。このビューは、InstagramのContentInsightsプラットフォームと非常によく似ています。

最も成功したメディアソーシャル投稿を追跡する方法

あなたがアクティブになっているプラットフォームのトップパフォーマンスの投稿に磨きをかけたとしましょう。

素晴らしい！それで？考慮すべき次のステップは次のとおりです。

成功した投稿にメモを取ります

いくつかの分析から始めます。最も成功したコンテンツの詳細を整理して書き出すことをお勧めします。

これはあなたの利益のためだけではありません。そうすることで、必要に応じてマネージャーや同僚に調査結果を報告することも簡単になります。

以下は、最高のソーシャル投稿を追跡するために使用できる簡単なテンプレートです。

投稿URL ：認識されている投稿へのリンク
指標＃1：＃優先度KPIに関連（クリック数、インプレッション数、「いいね」など）
指標＃2 ＃セカンダリKPIに関連する（共有、コメントなど）
キャンペーン：この投稿の一部であるより大きなキャンペーン（インフルエンサーキャンペーン、2020年夏のキャンペーン、ホリデーセールなど）
注：問題の投稿に関する具体的な詳細、他のコンテンツとの比較など

ここでの目標は、パフォーマンスの高いコンテンツを認識するだけでなく、最高の投稿の間に共通のスレッドを見つけることです。たとえば、メモを取るときに考慮すべき点がいくつかあります。

投稿の形式（写真、ビデオ、テキストベース）は何ですか？
キャプションとヘッドラインはどのように見えますか？長いですか、それとも短い、ミニマリスト側ですか？
どの召喚フレーズを使用していますか？
どのランディングページに訪問者を送りますか？
投稿は既存のコンテンツまたは外れ値と一致していますか（通常の投稿とはまったく異なると考えてください）？

これらのメモが手元にあれば、機能することが証明されているものに基づいてコンテンツ戦略を改善し始めることができます。

あなたの成功を強調するソーシャルレポートをまとめる

最後に、レポートを通じて最も成功した投稿を追跡および特定することが重要です。

Sprout Socialの分析を使用すると、すべてのプラットフォームで、全体としても個々のプラットフォームごとにも、上位のコンテンツをすばやく見つけることができます。さらに、そのコンテンツが互いにどのように積み重なっているかを確認できます。

次に、すべての投稿を一目で確認できるため、どのネットワークが最優先事項であるかを把握し、パフォーマンスの低いチャネルの戦略を変更することもできます。

sprout socialのグループレポートは、成功した投稿が互いにどのように重なり合うかを強調しています

これらのレポートを定期的に見ると、二度と推測することなく、作成する必要のあるコンテンツの正確なタイプを指摘できます。

それで、ガイドを締めくくります！

あなたはあなたの最も成功したソーシャルメディアの投稿を見つける方法を知っていますか？

あなたの最高の投稿に脈打つことは、マーケターとブランドの両方にとって必須のことです。コンテンツを定期的に監査することで、ソーシャル投稿を長期的に改善および最適化できます。

まだ読んでいない場合は、無料トライアルでSproutのエンゲージメントとパフォーマンス分析の完全なスイートを確認してください。 Sproutがどのようにあなたの最高のパフォーマンスの投稿を認識し、各プラットフォームで成功するのを助けることができるかを垣間見ることができます。

しかし、私たちはまだあなたから聞きたいです！ソーシャルメディアで最も成功した投稿を定義するものは何だと思いますか？どのようにそれらを選びますか？以下のコメントでお知らせください。