すべての業界のコンテンツROIを最大化するための5つのヒント

効果的なコンテンツマーケティング戦略は、各業界の要求に合わせてカスタマイズする必要があります。 ROIを向上させるための5つのヒントを次に示します。

特にさまざまな業界が関与する場合、コンテンツマーケティングには万能のアプローチはありません。 コンテンツの作成と配信は、それぞれの機会の特定の視聴者に依存します。そのため、各業界には、従うべき独自の「ルール」があります。

TFMとBuzzSumoは、15万件の記事の分析に基づいて調査を実施し、10の異なる業界で効果的なコンテンツ戦略を作成する理由をよりよく理解しようとしています。

「コンテンツの科学」は多くの興味深い洞察につながりました。ここでは、考慮すべき最良のヒントを紹介します。

ウイルスコンテンツを追いかける

企業がコンテンツのバイラル化を期待してコンテンツマーケティングに投資することは一般的ですが、BuzzSumoとTFMが確認したように、これはまれであり、すべての業界の少数の投稿でのみ発生します。

大きなバイラルヒットを追いかける代わりに、すべてのコンテンツの取り組みを後押しする適切なヒントに焦点を当てることがより効果的かもしれません。

適切なソーシャルネットワークを選ぶ

Facebookはほとんどの業界で最も人気のある選択肢であり、その支配は業界ごとに異なります。

たとえば、自動車会社はほぼ独占的にFacebookに依存しています（社会的取り組みの97.6％）が、マーケティング業界の数字は一般に25.4％です。

さらに、ファッション企業はPinterest （24.9％）の使用を楽しんでおり、コンテンツや視聴者にとってより適切であると考えています。 Twitterは家電製品（33.7％）に非常に人気があるようで、 LinkedInは多くの製薬会社（43.1％）に選ばれているネットワークです。

これらの結果は、コンテンツの取り組みが効果的であることを確認するためにソーシャルプラットフォームに向かう前に、すべての企業がオーディエンスを認識していることを思い出させるのに役立ちます。 B2B企業はLinkedInに最適であるように見えますが、PinterestはB2C企業によってより多く使用されているようです。

ただし、ファッション会社がLinkedInで成功を収めることができない、または自動車会社がFacebookを超えることができないという意味ではありません。 実験は驚くほど印象的な結果につながる可能性があります。

コンテンツの理想的な長さを決定します

新しいコンテンツを作成する際の各企業のニーズと目標に依存するため、すべての業界でコンテンツの理想的な長さに関する一般的な合意はありません。

ほとんどの業界は、最大10,000語に達する長い投稿を好むようですが、たとえば自動車業界は、最大1000語の短い投稿を好む傾向があります。

チャリティーサイトやファッションサイトも、コンテンツマーケティング戦略をサポートするためにビジュアルコンテンツに依存している可能性があるため、ほとんどが2000語までの短い投稿を選択しているようです。

適切な種類のコンテンツを見つける

すべての業界は、教育的な「ハウツー」投稿やリストから、インフォグラフィックやビデオコンテンツに至るまで、さまざまなタイプのコンテンツで成功を収めています。

リストの投稿は自動車、家電、ファッションのサイトでうまく機能し、最後の投稿はPinterestで大成功を収めています。

ビデオコンテンツはニュースメディア（特にネイティブFacebookビデオの台頭後）で非常にうまく機能しますが、自動車業界はコンテンツの取り組みに特に役立つとは考えていません。

ハウツーポストはファイナンシャルアドバイス業界で支配的ですが、インフォグラフィックはマーケティング業界で高く評価されているようです。

各業界が特定の業界のコンテンツマーケティングで成功を収める方法の概要を提供するため、各業界が使用するすべてのタイプのコンテンツを調べることは興味深いことです。

ただし、使用するソーシャルネットワークの決定と同様に、業界で十分に舗装された道をたどるという罠に陥る必要はありません。望ましい結果が得られない可能性があるためです。

効果的な見出しの力

見出しはコンテンツの第一印象を提供し、コンテンツがより多くの視聴者に読まれるかどうかを決定します。 短く、明確で、関連性があり、魅力的である必要があり、単語の使用でさえ、コンテンツのクリックに影響を与える可能性があります。

「TheScienceof Content」によると、これらはすべての業界の見出しで最も人気のある単語の一部です。

• マーケティング：「使い方」、「知る必要がある」、「作成する方法」、「使い方」
• 旅行：「写真」、「やる​​こと」、「最高の場所」、「食べる場所」
• 自動車：「新しい」、「最高の」、「アストンマーティン」、「テルサ」、「ポルシェ」
• 財務アドバイス：「ハウツー」、「中小企業」、「割引コード」、「バウチャーコード」
• ニュース：「ドナルド・トランプ」、「ヒラリー・クリントン」、「バーニー・サンダース」、「ブレグジット」、「欧州国民投票」
• チャリティー：最も共有されているコンテンツにはチャリティーの名前がタイトルに含まれていましたが、一般的に使用される単語にはパターンがありません
• 家庭用電化製品：「ハウツー」、「知る必要がある」、「iPhone 7」、「GalaxyS7」
• 医薬品：「サービス」、「患者」、「FDA承認」、「抗がん剤」
• IT ：「知る必要がある」、「ビッグデータ」、「オープンソース」、「機械学習」、「Windows10」
• ファッション：「ニューヨーク」、「マストアイテム」、「春夏」、「セレブリティ」、「衣装」、「インスタグラム」

コンテンツを公開するのに最適な曜日は何ですか？

火曜日、水曜日、木曜日が誰にとっても最も生産的なものであり、平日はコンテンツの公開と配信のためにすべての業界で好まれているようです。

ただし、競争が少なく、注目される機会が多いため、週末にはコンテンツの機会もあります。

取り除く

コンテンツマーケティング戦略は、特定のターゲットオーディエンスとともに、焦点を当てている業界のトレンドを注意深く監視する必要があります。

上記のヒントはそれぞれ、コンテンツプランの成功に影響を与えるさまざまなパラメータに焦点を当てており、それらをすべて考慮に入れると、すばらしい結果が得られる可能性があります。

ただし、設定されたすべての目標を達成しながらコンテンツに注目を集めるのに最適なものが見つかるまで、新しいアイデアを試すことは常に良い考えであるため、ターゲット業界のトレンドを模倣する必要はありません。