愚かなコンテンツは年に 1 日とは限らない

エイプリルフールは、一部のブランドが自由に型を破ってコンテンツの「ジョーク」を実行する時期です。 （上手にできる人はほとんどいません。）

残念ながら、愚かなコンテンツには時期がわかりません。 そこで、エイプリル フールのコンテンツに焦点を当てる代わりに、今年の残りの期間のブランド コンテンツを見て、誰がふざけているか (誰がふざけていないか) を確認することにしました。

面白い、お祝い、文化的に有益なコンテンツの 3 つのカテゴリの例を見つけました。 それらを調べてみましょう。

サービス プロバイダーの面白い動画

ビデオ コンテンツの人気が高まるにつれ、企業は創造力を発揮するようになっています。 教育的および情報的なコンテンツが彼らのビジネスに最も関連しているかもしれませんが、多くの人はビデオを面白いものにすることで注目を集めようとしています.

ブランド 1: Radiant Plumbing and Air Conditioning

テキサス州オースティンに本拠を置くこの会社は、約 4 年前に映画タイトル (ハリー・ポッターと死の腸) とテレビ番組 (ゲーム・オブ・スローンズ) で配管関連の演劇を含むウィンドウ ディスプレイの作成を開始しました。

「私は数週間ごとにトイレのディスプレイを変えていました。映画は楽しいものでした」と、共同創設者のブラッド・ケイスビアは最近、地元のテレビ局に語った.

その後、彼らはその創造性をビデオに取り入れ、ターミネーター (トイレネーター) とナポレオン ダイナマイトのなりすましを制作しました。 すべての俳優はRadiantの従業員であり、小さなチームがビデオの制作、撮影、編集を行っています. その YouTube チャンネルは現在 282 本の動画をホストしており、2,600 人のチャンネル登録者がいます。

ふざけた内容ですか？ いいえ。オースティン地域で配管工が必要なときに、同じような海の中で目立ち、頭に残るのは賢明で創造的です。

ジョン・オリバーがジョン・オリバーとの先週の番組で会社のコンテンツについて6分間話し、ラディアントに彼が選んだ映画のインスピレーションを使って広告を作るように挑戦したので、それは全国的な注目を集めました. トークショーの司会者は、セントラル テキサス フード バンクに 10,000 ドルの寄付を約束し、Radiant はその挑戦を受けました。 （ストーリーの詳細はこちらをご覧ください。）

ただし、ちょっとばかげていることが 1 つあります。 YouTube のアバウト ページには、テキサス州中部で配管工をすぐに必要とする人々の電話番号が掲載されていません。

ブランド 2: Roto-Rooter

Roto-Router は、全国的な視聴者と知名度を持つブランドで、配管関連のすべてのビデオを多数ホストしています。 他のサービス会社と同様に、多くのハウツー ビデオや情報ビデオを作成しています。 そこで、その「エンターテイメント」カテゴリを探索することに興奮しました。 しかし、そのセクションのビデオをいくつか見たとき、私の熱意は薄れました。

たとえば、感謝祭に関連する下駄に関するシリーズで、Roto-Rooter は巡礼者の置物を使用して、タイタニック号にインスパイアされたシーンを排水しないキッチン シンクで演じました。

同じ「エンターテイメント」ページでは、家族の到着、野菜の刻み、トイレの水洗のシーンなど、家族の感謝祭の体験をビデオで紹介しています。 彼らの後には、休暇中の詰まりを阻止するための簡単なヒントについてのナレーションが続きます.

ふざけた内容ですか？ はい、複数の理由からです。 まず、「タイタニック」のビデオが他のコンテンツから切り離されているように感じます。 チームの誰かが何か変わったことをしたいと思って、キッチンの流しでシーンを撮影したようです.

ビデオの説明はビジュアルとさえ一致しません。 それは地味で退屈で、感謝祭のビデオのいずれかのために書かれた可能性があります。

このホリデー シーズン、Roto-Router は、感謝祭の饗宴からの皮、油、および皮の排水管をきれいにすることによって、七面鳥の日のドラマを避けるために、台所の流しとごみ処理に感謝するすべての人々に求めます. 感謝祭の翌日は、Roto-Router が 1 年間で最も忙しい日であり、お祝いの前夜から夕食の準備と後片付けの何千もの排水溝とゴミ処理の詰まりを取り除きます。 感謝祭の残り物は、たとえ捨てなければならないものであっても、シンクの排水口に入れないようにして、感謝の気持ちを表しましょう。

さらに疑わしいのは、多くのネイティブアメリカンが喪の日と見なしている国民の祝日についてのビデオに、場違いな広い笑顔と完全な頭飾りを備えた漫画のようなネイティブアメリカンの置物を含めるというRoto-Rooterの決定でした.

@RotoRooter の感謝祭の動画は #FoolishContent です。退屈で記述子がビジュアルと一致しないためです、と @AnnGynn は @CMIContent 経由で述べています。 #ContentMarketingクリックしてツイート

今後 Roto-Rooter が面白いコンテンツを提供するとは信じていません (そして、将来の配管工のレーダーから外れてしまう可能性があります)。

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国際女性デーのお祝いコンテンツ

ブランドは、コンテンツ マーケティングを、人や物を祝うために指定された日や月と結び付けることがよくあります。 3 月 8 日の国際女性デーもその 1 つです。 この日は、「女性の社会的、経済的、文化的、政治的功績を祝う世界的な日」として設計されており、平等と平等のために戦うための行動を呼びかけています。

ブランド 1: CVS

国際女性デー (3 月 8 日) の前後に、小売薬局ブランドの CVS はウェブサイトを変更しました。 下の画像が示すように、CVS Web サイトのホームページには、路上で紙吹雪を投げる若い女性の写真が掲載されていました。 画像の横には、CVS で国際女性デーを祝おうという、行動を促すフレーズがあります。 「祝う」には次のような選択肢があります。

• 女性の健康診断を予約する
• 処方箋の補充、
• COVID-19ブースター、検査、治療、記録

ふざけた内容ですか？ はい。 健康上のニーズに対処することは、女性の功績を祝う素晴らしい方法ではありません。 この画像はお祝いのメッセージには合っていますが、健康に焦点を当てたメッセージとはまったく関係がありません。

CVS は、多くのブランドが数日または数か月に渡ってお祝いや表彰を行っているのと同じことを行いました。彼らは一般的なトピックを見て、そのテーマに宣伝またはメッセージを送る必要があるものを押し込む方法を見つけます。 これは、ターゲット オーディエンスをオフにする確実な方法です。ターゲット オーディエンスは、あなたのブランドがオリジナルの関連コンテンツを作成するために時間を費やすほどトピックに関心がないことに気付きました。

@CVSPharmacy は、女性を祝う代わりに、女性の歴史の月間を祝って、女性が処方箋を予約し、検査するか、処方箋を補充するようにリマインダーを出す、と @AnnGynn は @CMIContent 経由で述べています。 #FoolishContent #ContentMarketingクリックしてツイート

ブランド 2: ジョンソン & ジョンソン

世界的なヘルスケア ブランドのジョンソン & ジョンソンは、国際女性デーを利用して、1886 年の創業以来、女性が会社にどのように影響を与えてきたかを記事とインフォグラフィックで伝えました。

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それは、その歴史 (14 人の創業従業員が女性であったこと) と現在 (2021 年の新規採用者の 54% が女性であり、管理職の 48% が女性である) を物語っています。 科学、技術、工学、数学、製造、およびデザイン分野の女性を奨励する奨学生賞プログラムを通じて次世代に語りかけ、未来を見据えています。 また、女性の健康をどのように支援し、労働力における女性を擁護しているかについて、世界的に語っています。

ふざけた内容ですか？ いいえ、ジョンソン・エンド・ジョンソンは国際女性デーの目的を理解し、お祝いや活動家のメッセージにふさわしいコンテンツを作成しました。 興味深いことに、ページには 2023 年 3 月に更新されたと書かれており、以前に公開されていたことを示しています。 これも賢明な方法です。常にオリジナルのコンテンツを作成したり、視聴者をだましてコンテンツが新しいと思わせる必要はありません。

見出し (ジョンソン・エンド・ジョンソンが 1896 年以来女性を支援してきた 9 つの方法) は少しばかげているように思えます。 会社ではなく女性に焦点を当てるように方向転換してみませんか? 1896年以来、女性がジョンソン・エンド・ジョンソンを形成してきた9つの方法.

社員を惹きつけるコンテンツマーケティング

潜在的な従業員への会社のマーケティングを担当するブランド Web サイトのキャリア セクションには、複数の目的があります。 キャリア セクションは、求人情報を掲載するだけでなく、従業員の経験を伝える必要があります。これにより、将来の候補者が会社が自分に適しているかどうかをよりよく理解できるようになります。

ブランド 1: GE

GE は、キャリア セクションへの訪問者が何を求めているか、つまり仕事を知っています。 そのため、彼らは検索ツールと「自分の強みに合った仕事を見つける」という見出しから始めます。

そこから、彼らは従業員に関するさまざまなストーリーを特集し、仕事の影響、キャリアにつながった理由、受容と認識などのトピックに取り組んでいます.

次に、GE での勤務、学生、包括性と多様性、福利厚生など、複数の視点から GE での生活がどのようなものかを語ります。

ふざけた内容ですか？ 全くない。 GE は、求職者が文化、同僚、全体像、グローバル ブランドとの連携から得られるものを理解するのに役立つ、適切に設計されたまとまりのあるサイトをホストしています。

ブランド 2: キャタピラー

Caterpillar は、生産キャリアのセクションで、「製造と生産」を最大のヘッダーにして強調し、その後に次の 2 つの段落を続けています。

製造は当社の心臓部です。 90 年以上にわたり、Caterpillar は革新的な顧客ソリューションを提供してきました。Caterpillar の名前の由来となった履帯式トラクターから、ディーゼル エンジン、高架式スプロケット、ハイブリッド ショベルなどに至るまでです。 世界中の製造部門の従業員がいなければ、これは不可能です。 彼らは、私たちが作るものすべてに触れ、掘ったり、力を加えたり、作ったり、押しつぶしたり、切ったり、操作したりします。 簡単に言えば、当社が販売するすべての製品、提供するすべてのサービス、およびその間にあるすべてのものです。

重要な高品質の製品を作るチャンス。

主要なテキストの上にある画像ヘッダーには、「Do Work That Matters」という小さな活字と、「ここであなたの仕事が世界に影響を与える」という小見出しが書かれています。

このページには、従業員のストーリーを伝えるビデオのサムネイルも含まれています。 訪問者が下にスクロールすると、2021 年の生産に焦点を当てた記事がいくつか表示され、続いて製造業を祝うインフォグラフィックが表示されます。 最後に、従業員の画像が名前と Caterpillar での仕事に関する引用と共に使用されます。

ふざけた内容ですか？ はい、デザインと一般的な言葉で。 最初の文は、会社の長い歴史とその優れた製品について語っています。 これらの言葉は、他の一般的な Caterpillar ページのほとんどすべてに当てはまります。会社で働いた経験を語るものではありません。

次に、テキストは、「従業員がいなければ、これは不可能だったでしょう」という陳腐な言葉でキャリアに結び付けられます。 その使い捨てのラインは、将来の従業員に、会社が本当に彼らのことを気にかけていると感じさせません. 結局のところ、業界に関係なく、すべての企業が同じことを言うことができます.

さらに、ページのデザインは、使命 (重要な仕事をすること) よりもカテゴリ (製造と生産) を強調しており、使命がそれほど重要ではないことをもう一度伝えています.

キャリアセクションのコンテンツで従業員を使用することは良い動きですが、ビデオは後付けのように見え、引用は一般的です. メアリーは、「自分の仕事と一緒に働く人々が大好きです」と言います。 「ショーンは、会社への献身的なコミットメントと卓越性への揺るぎない集中力で、周囲の人々をやる気にさせます。」 それは引用でもありません - それはショーンについての単なる声明です.

@CaterpillarInc の製造および生産キャリアのページは、一般的なデザインと、どのページでも機能する会社に関する言葉を使用しています。 #FoolishContent #ContentMarketingクリックしてツイート

バカやめろ

エイプリル フールのコンテンツは、今後数日間にわたってフィードを埋め尽くします。 自分のコンテンツを再確認するためのリマインダーとして使用してください。 どれもばかげていますか？ つまり、次のことを意味します。

• コンテンツは約束どおりに配信されていますか? あなたは本当に聴衆を楽しませていますか、それとも単に楽しませるべきだと言っているだけですか?
• 内容は文脈に合っていますか？ 機会に関連するコンテンツを作成していますか、それとも既存のコンテンツに機会を適合させていますか?
• コンテンツは集合的に使命を果たしていますか? 対象とする視聴者とその目的を念頭に置いて、すべてのコンテンツ要素を作成していますか?

あなたの分析であなたのばかげたコンテンツで見つけたものをお知らせください。または、他の人が冗談を言っているのを見たら、それを共有してください.

表紙画像 by Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute