新鮮なコンテンツ: どのくらいの頻度でブログを更新する必要がありますか?
公開: 2023-10-30SEO に関しては、企業は新鮮なコンテンツを新しい記事の絶え間ない波と見なすことがよくあります。 しかし、何年にもわたってコンテンツ ライブラリを構築してきた場合は、これ以上のコンテンツは必要なく、既存の高パフォーマンスのコンテンツに少し注意を払うだけで十分である可能性があります。
既存のブログ投稿を更新することは、Web サイトへのトラフィックを増やすのと同様、あるいはそれ以上に効果的です。 そこで問題は、どのくらいの頻度でコンテンツを更新する必要があるのか (そしてそれがなぜ重要なのか) ということです。
この投稿では、良好なパフォーマンスを実現するために使用された(これが重要ですが)既存のコンテンツを特定して修正するメリットと実践方法について説明します。
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SEOにおいて新鮮なコンテンツが重要な理由
Google のアルゴリズムでは 200 以上のランキング要素が考慮されており、そのうちの 1 つはコンテンツの鮮度です。
コンテンツが更新されると、その情報が最新で関連性があり、したがってより高い検索ランキングに値するという信号が Google に送られます。 Wikipedia が私たちに何かを教えてくれたとすれば、それは、最新情報を維持することで VIP テーブル、つまり Google の最初のページの席を獲得できるということです。
最後に何かを検索していて、5 年前の記事を見つけたときのことを覚えていますか? それはどう感じましたか？ おそらくタイムカプセルを開けるようなものでしょう。 情報が古いとユーザー エクスペリエンスが低下する可能性があり、これは Google が提供する目的とは正反対です。 ユーザーは、ニュース、ハウツー ガイド、製品レビューなど、最新の関連情報を求めています。
新鮮なコンテンツはこの関連性の探求を満たし、最終的にはサイト滞在時間やクリックスルー率などのユーザーエンゲージメント指標を向上させます。 そして、何だと思いますか？ Googleもそれを気に入っています！
コンテンツを最新の状態に保つことで、SEO ゲームで優位に立つだけでなく、競合他社に勝つこともできます。 更新されたコンテンツは、現在の疑問に答え、現在の問題を解決する可能性が高く、競争の激しいデジタル分野で優位に立つことができます。
さらに詳しく:コンテンツを更新する必要がある理由 – さもなければ、トラフィックを失う危険がある [ケーススタディ]
コンテンツ更新の ROI
新しいコンテンツを作成するとトラフィックが発生しますが、欠点もあります。
たとえば、新しいコンテンツだけに焦点を当てると、古い記事が時代遅れになり、トラフィックが失われる可能性があります。 一方、既存のコンテンツを更新すると、コンテンツが復活するだけでなく、関連性が高まり、検索順位の上昇やクリック数の増加につながります。 本質的には、出費に見合った価値がさらに高まります。
家を改築するのと同じだと考えてください。 すでにしっかりとした基礎と構造ができているので、数年ごとに塗装を新しくしたり、きしむ床を修正したり、新しいキッチンのシンクの設備を取り付けたりするだけで十分です。 同様に、古い記事にはリサーチと、コンテンツの最適化とプロモーションの最初の段階という基礎があります。
これらの古い記事ですが、依然として関連性のある記事を更新することは、次のことを意味します。
- 古い情報を更新する
- 新しいデータポイントまたはソースの追加
- 弱いセクションの削除/結合
- 現在のSEO標準に合わせて最適化する
- ユーザーエンゲージメントからのフィードバックを組み込む
更新することで、コンテンツに新たな命を吹き込みながら、新しい作品を作成するコストを回避できます。 HubSpot の調査によると、古いブログ投稿を更新すると、トラフィックが最大 106% 増加する可能性があります。 さらに良いことに、Google は更新されたコンテンツの関連性が高いとみなして、検索ランキングの上位に押し上げることがよくあります。
これは双方にとって有利な状況です。支出が減り、可視性とエンゲージメントの点でより多くの利益が得られます。
古いコンテンツはどのくらいの頻度で更新する必要がありますか?
コンテンツの更新頻度の決定は、最も経験豊富な SEO 専門家でも困惑するテーマです。 それは、完璧なコーヒーを作るような微妙な作業です。 少なすぎると、インパクトを与えるには弱すぎるものになります。 多すぎると、淹れすぎてしまう可能性があります。
では、その完璧なバランスをどのようにとればよいのでしょうか?
「一度設定したらあとは忘れる」という古い格言は、進化し続けるデジタル コンテンツの領域では通用しません。 Web コンテンツを最高の状態に保つことに真剣に取り組んでいる場合は、コンテンツの更新に対して積極的なアプローチを採用することが不可欠です。 そして、はい、それは、「公開」をクリックしたら作業が止まらないことを意味します。 それとは程遠い。
古いブログ投稿を更新する頻度は、もちろん、コンテンツの性質やコンテンツのパフォーマンスによって異なります。 したがって、これを大まかなガイドとして捉えてください。
- コンテンツを更新するタイミング:
- 急速に変化するトピックについては少なくとも四半期に 1 回。
- 進化はするものの、それほど急速ではないトピックについては、少なくとも年に 1 回。
- 全体的なトピックが大幅に変更されない投稿の場合は、少なくとも 18 ～ 24 か月に 1 回、リンク、日付、画像/スクリーンショット、例を更新する必要があります。
- パフォーマンスベースのアップデート:
- 記事のトラフィックが数か月にわたって着実に減少している場合は、更新の必要性を示しています。
- 最も多くのトラフィックを獲得した投稿や、SERP の最初のページに定期的にランクインしている投稿は、年間を通して定期的に更新できます (そのパフォーマンスに注目してください)。
この戦略の優れている点は、恣意性がないことです。 暗闇の中で撮影しているわけではありません。 データに基づいて計算されたショットを撮っているのです。
コンテンツの衰退を改訂の機会として
Google Search Console はパフォーマンスを測定するための主要な手段ですが、追加のコンテンツ最適化ツールを使用すると、どの記事が注目度を失っているかについての洞察を得ることができます。 このようなツールでは次のことが可能です。
- 検索エンジンで上位に表示される可能性が高まります
- コンテンツに追加していない可能性がある潜在セマンティック インデックス (LSI) 用語を含める
- トピックの密度とともに関連するトピックを発見する
- コンテンツに含める関連性の高いロングテール キーワードを特定する
- タイトルタグとメタディスクリプションにキーワードを推奨する
- コンテンツの見出しを最適化してキーワードの関連性スコアを向上させます
- 単語数とトピックをリアルタイムで更新します
- コンテンツを類似のコンテンツと比較して、ギャップや見逃したトピックを特定します
- 強力な質問ファインダーを使用して FAQ を追加する
- 結果のコーパス内でトピックが過剰に使用されているか、または十分に使用されていないコンテンツを特定する
これらの衰退した記事に焦点を当てることで、記事を若返らせ、ランキングと可視性を向上させることができます。
衰退をネガティブなものと考える人もいるかもしれませんが、コンテンツの観点から見ると、衰退を認識することが変革への第一歩となります。 コンテンツの刷新と考えてください。 使い古したタイルを交換したり、色あせた壁を塗り直すのと同じように、古くなったコンテンツを整えることで、新たな活力と関連性の感覚をもたらすことができます。
古いコンテンツを新しいコンテンツに変えることについての最後の考え
新鮮なコンテンツは真新しいものである必要はありません。 更新された、リフレッシュされたという意味もあります。 いいえ、新しいコンテンツの作成を完全に放棄する必要はありません。 新しいコンテンツが最前線に立つ一方で、既存のコンテンツがトランクに放り出されないようにすることが重要です。
したがって、次回ウェブサイトに別の新しい要素を追加することを検討するときは、少し立ち止まってください。 古い作品をリフレッシュすることで恩恵を受けることができますか? 更新されれば、より多くのトラフィックを集める可能性はありますか?
新しいコンテンツの作成と既存のコンテンツの更新の両方を含む包括的なアプローチにより、Web サイトを貴重な情報の常緑の庭園にすることができます。 そして、それを望まない人がいるでしょうか？
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