ゲームの先を行く 4 つの方法: 2023 年以降のデジタル広告の未来

公開: 2023-03-09

広告とマーケティングに関しては、デジタル世界は常に動いているため、トレンドを常に把握しておくことが成功には不可欠です。

データと分析から従業員の権利擁護に至るまで、デジタル広告の未来が今年 (そして今後) どう変化するのかを 4 つ探っていきます。デジタルマーケティング戦略を常に最先端に保つためには、常に先手を打つことが重要です。 (もちろん、競合他社を上回るためでもあります!)

したがって、あなたが起業家、新興企業、中小企業経営者、SEO プロ、あるいは単に広告の未来に興味がある人であっても、この記事を読んで、2023 年以降に何が待ち受けているかを発見してください。

キム・クーパー

Amazon Alexa マーケティング担当ディレクター

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2023 年以降の広告の未来を形作る 4 つのトレンド

デジタル広告が大きく変化するであろう 4 つの主要分野、つまりデータと分析、従業員の擁護、独自のチャネル、ポッドキャスティングを見てみましょう。

データと分析

今年以降も続く傾向の 1 つは、マーケティングにおけるデータと分析の重要性が高まっていることです。

使用できるチャネルが大量にあるだけでなく、Apple のアプリ追跡の透明性ポリシーなどのプライバシー変更により、追跡がより困難になっています。 Apple の最近のデータプライバシーポリシーでは、ユーザーが次のプロンプトを介してオプトインしない限り、特定のデータ収集が禁止されています。

ほとんどの人が追跡をオプトアウトするため、イベントが適切に追跡されず、デジタル広告のパーソナライゼーションやコンバージョンレポートに影響を与えます。

これは、企業がデータと分析にさらに投資する以外に選択肢がないことを意味します。

データの分析は、より適切なマーケティング上の意思決定を行うために不可欠です。データ分析により、企業は消費者の行動、好み、その他の重要な要素に関する洞察を得ることができ、効果的なマーケティングキャンペーンの作成に役立ちます。

ただし、企業が間違ったデータや不正確な情報を分析すると、誤った仮定に基づいて意思決定を下す可能性があり、マーケティング活動に悪影響を与える可能性があります。

たとえば、企業がターゲットユーザーのほとんどが 18 ～ 24 歳の男性であることを示唆するデータを使用しているが、実際のユーザーは主に 35 ～ 44 歳の女性である場合、その企業はマーケティングを開発して開始します。効果が期待できるほど高くないキャンペーン。これにより、リソースとお金が無駄になります。

したがって、高品質のデータ分析ツールとソリューションへの投資が重要になります。もちろん、特定の企業にとって最適なものは、特定のニーズと予算によって異なりますが、最も人気があり広く使用されているデータ分析ツールとソリューションのいくつかを以下に示します。

Google Analytics:これは、Web サイトのトラフィック、ユーザーの行動、その他の Web サイトの指標を追跡する無料の Web 分析ツールです。
Tableau:ユーザーが複雑なデータセットを理解するのに役立つ強力なデータ視覚化およびビジネスインテリジェンスツール。
Looker:ユーザーが複数のソースからデータにアクセスして分析できるようにするビジネスインテリジェンスおよびデータ分析プラットフォーム。
Microsoft Power BI:数十のデータソースからインタラクティブな視覚化とビジネスインテリジェンス機能を提供するクラウドベースのビジネス分析サービス。
QlikView:強力なデータ探索および検出ツールを提供するデータ分析およびビジネスインテリジェンスのプラットフォーム。
Oracle Analytics Cloud:ビジネス・インテリジェンスとデータ視覚化機能を提供するクラウドベースの分析ソリューションで、視覚化の作成から、データから洞察を得る機械学習の活用まで、あらゆることを実行します。
IBM Watson Analytics:人工知能を使用して、ユーザーがデータ内の洞察と傾向を発見できるようにする高度な分析プラットフォーム。

さらに詳しく:ビッグデータ分析を使用してマーケティング ROI を向上させる方法

従業員の権利擁護

今年予想されるもう 1 つの傾向は、従業員の擁護です。

従業員アドボカシーとは、従業員が自身の個人的および専門的ネットワークを通じて企業の製品またはサービスを宣伝することを指します。

企業は従業員のソーシャルメディアフォロワーの力をますます認識しており、従業員が自社のネットワークを活用してブランドアンバサダーとして活動することを奨励しています。

従業員の権利擁護は本質的に無料のマーケティングであるため、あらゆる規模の企業にとって魅力的な選択肢となります。従業員擁護プログラムの実施に成功した企業は、次のような大きな報酬を得る可能性があります。

ブランドの認知度を高め、ソーシャルメディアのエンゲージメントを高め、会社の Web サイトへのトラフィックを促進します。
企業のコンテンツは、同じコンテンツが企業のコンテンツマーケティングチームによって公式アカウントで共有される場合よりも、より幅広い視聴者にリーチし、より多くの信頼を生み出すことができます。
業界の思想的リーダーとしての企業の評判の確立を支援し、潜在的な顧客や従業員を惹きつけることができます。
従業員の誇りと忠誠心を育み、従業員は評価され、会社の成功に投資されていると感じます。

全体として、従業員の権利擁護は、企業がソーシャルメディアやその他の分野でリーチと影響力を拡大するための費用対効果が高く、強力な方法であると同時に、従業員間のエンゲージメントとエンパワーメントの文化を創出します。

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独自のチャンネルを作成する
以前は、企業は自社の製品やサービスを宣伝するために Google や Facebook に大きく依存していましたが、追跡とプライバシーの変化に伴い、多くのブランドが他の選択肢を模索し始めています。
Google 広告や Facebook 広告などの従来のデジタル広告チャネルは、ブランドにとって以前ほど効果的でなく、簡単に拡張できなくなりました。その結果、企業はターゲットユーザーにリーチし、ブランドの認知度を高めるための別の方法を探す必要があります。
そして、企業がこれを実現するための 1 つの方法は、次のような独自のチャネルを作成するオムニチャネルアプローチです。

メールリスト
ポッドキャスト
ブログ
プッシュ通知
モバイルアプリ
ソーシャルメディアグループ
ビデオチャンネル
独自のチャネルを使用することで、企業は外部プラットフォームのなすがままになることを避け、代わりに以下を享受できます。
コントロール: 企業は、メッセージング、ブランディング、さらには独自のチャネルでのユーザーエクスペリエンスをより詳細にコントロールできます。外部プラットフォームのガイドラインやアルゴリズムに従うことなく、（特に YouTube ショートや TikTok などのオンライン動画で）独自の声やイメージに合わせてコンテンツを調整できます。
データの所有権: 企業は独自のチャネルで顧客データを所有および管理できます。このデータは、将来のマーケティングキャンペーン、製品開発、全体的なビジネス戦略に情報を提供するために使用できます。
顧客との直接コミュニケーション: 企業は、電子メールリストやプッシュ通知などの独自のチャネルを通じて、顧客との直接 (多くの場合はリアルタイム) コミュニケーションを確立できます。これにより、マーケティングへのよりパーソナライズされたアプローチが可能になり、顧客のニーズや好みをより深く理解できるようになります。
費用対効果: 独自のチャネルを作成することは、従来の広告チャネルに代わる費用対効果の高い方法となります。たとえば、電子メールマーケティングは、多くの場合、ソーシャルメディアプラットフォーム (特に LinkedIn) での有料検索や広告よりも費用対効果が高くなります。
顧客ロイヤルティの構築: 企業は独自のチャネルを作成することで、顧客ロイヤルティを構築し、自社ブランドに対するコミュニティ意識を育むことができます。これにより、より多くのリピート顧客、肯定的なレビュー、紹介が生まれ、最終的にはビジネスの成長を促進することができます。
さらに詳しく: 2023 年に最高の PPC コンバージョンを実現する 22 の代替広告ネットワーク

ポッドキャスティング
ポッドキャスティングには未開発の大きな可能性があり、リーチを拡大したい企業にとって魅力的な選択肢となっています。
近年、ポッドキャストの人気は急上昇しており、2022 年には 8,890 万人がポッドキャストを聴いています。この数はさらに増加し、2024 年にはリスナーが 1 億人を超えると推定されています。
外部の広告チャネルとは異なり、企業は形式、スタイル、メッセージングなど、ポッドキャストコンテンツを完全に制御できます。このレベルの制御により、企業は自社のコンテンツがブランドイメージやメッセージと一致していることを確認できます。
さらに、ポッドキャスティングは、ソートリーダーシップを確立し、忠実な支持者を構築したいと考えている企業にとって、優れたプラットフォームです。ブランドはポッドキャストを使用して、自社の専門知識、洞察、経験を視聴者と共有し、最終的には視聴者との信頼と信用を築くことができます。

これはまさにエリック・シウとニール・パテルがマーケティングスクールで行っていることです。そこでは、彼らは自分たちの経験から得た短いマーケティングのヒントを毎日共有しています。
さらに、ポッドキャスティングは、リーチを拡大しようとしている企業にとって、未開発の大きな可能性も提供します。ポッドキャストを視聴する人が増えているため、企業は従来の広告チャネルに参加していないユーザーも含め、新たな視聴者にリーチできるようになります。
最後に、リスナーはエンゲージメントが高く忠誠心が高い傾向があるため、ポッドキャストは顧客維持のための優れたツールとなり得ます。
ポッドキャストファンの 22% は、週に 22 時間以上ポッドキャストを聞いています。

魅力的で有益なコンテンツを定期的にリリースすることで、企業は視聴者の関心を維持し、ブランドに対するコミュニティ意識を育むことができます。
もっと深く掘り下げる:ポッドキャスト制作 101: 自分の番組を始めるための完全ガイド
俺たちと一緒に仕事しようよ
デジタル広告の将来についての最後の言葉
デジタル広告戦略において確実に先手を打つには、企業は次のことを行う必要があります。
高品質のデータ分析ツールとソリューションに投資する
従業員擁護プログラムを実施する
独自のチャンネルを探索する
ポッドキャスティングを採用する
これらのトレンドの一部は、一部のブランドにとって他のブランドよりもうまく機能する可能性がありますが、変化する状況に適応できる企業は、今後数年間で大きな利益を得るでしょう。

ニール・ラビュートの言葉を借りれば、デジタルマーケティングの未来は今です。
このトレンド投稿が気に入った場合は、2023 年に無視できない 34 のデジタルマーケティングトレンドをチェックしてください。
エリック・シウとニール・パテルがホストを務めるマーケティングスクールのポッドキャストで聞いた話。