一歩先を行く 4 つの方法: 2023 年以降のデジタル広告の未来

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広告とマーケティングに関して言えば、デジタルの世界は常に動いているため、トレンドを把握することが成功に不可欠です。

データと分析から従業員のアドボカシーまで、デジタル広告の未来が今年 (およびそれ以降) に変化する 4 つの方法を探ります。 デジタル マーケティング戦略を最先端に保つには、常に先を行くことが重要です。 （もちろん、競合他社を凌駕するためにも！）

起業家、スタートアップ、小規模ビジネスのオーナー、SEO の専門家、または単に広告の未来に興味がある人は、この記事を読み進めて、2023 年以降に何が待ち構えているかを理解してください。

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2023 年以降の広告の未来を形作る 4 つのトレンド

デジタル広告が大きな変化を遂げようとしている 4 つの重要な領域、つまりデータと分析、従業員のアドボカシー、独自のチャンネル、ポッドキャスティングを見てみましょう。

データと分析

今年もそれ以降も続く傾向の 1 つは、マーケティングにおけるデータと分析の重要性の高まりです。

使用するチャネルが大量にあるだけでなく、Apple の App Tracking Transparency ポリシーなどのプライバシーの変更により、追跡がより困難になっています。 Apple の最近のデータ プライバシー ポリシーでは、ユーザーがプロンプトからオプトインしない限り、特定のデータ収集が禁止されています。

ほとんどの人が追跡をオプトアウトするため、イベントが適切に追跡されず、デジタル広告のパーソナライズとコンバージョン レポートに影響します。

これは、企業がデータと分析への投資を増やす以外に選択肢がないことを意味します。

データを分析することは、より良いマーケティングの意思決定を行うために重要です。 データ分析により、企業は消費者の行動、好み、および効果的なマーケティング キャンペーンを作成するのに役立つその他の重要な要因についての洞察を得ることができます。

ただし、企業が不適切なデータや不正確な情報を分析すると、誤った仮定に基づいて意思決定を行う可能性があり、マーケティング活動に悪影響を及ぼす可能性があります。

たとえば、ある企業がデータを使用して、ターゲット オーディエンスのほとんどが 18 歳から 24 歳の男性であるが、実際のオーディエンスは主に 35 歳から 44 歳の女性である場合、その会社はマーケティングを開発して開始します。可能な限り効果的ではないキャンペーン。 これにより、リソースとお金が無駄になります。

したがって、高品質のデータ分析ツールとソリューションへの投資は非常に重要です。 もちろん、特定の企業に最適なツールは、特定のニーズと予算によって異なりますが、最も一般的で広く使用されているデータ分析ツールとソリューションの一部を以下に示します。

• Google アナリティクス:これは、ウェブサイトのトラフィック、ユーザーの行動、およびその他のウェブサイトの指標を追跡する無料のウェブ分析ツールです。
• Tableau:ユーザーが複雑なデータ セットを理解するのに役立つ強力なデータ視覚化およびビジネス インテリジェンス ツールです。
• Looker:ユーザーが複数のソースからのデータにアクセスして分析できるようにするビジネス インテリジェンスおよびデータ分析プラットフォーム。
• Microsoft Power BI:数十のデータ ソースからインタラクティブな視覚化とビジネス インテリジェンス機能を提供する、クラウドベースのビジネス分析サービスです。
• QlikView:強力なデータ探索および発見ツールを提供するデータ分析およびビジネス インテリジェンス プラットフォーム。
• Oracle Analytics Cloud:ビジュアライゼーションの作成から機械学習を活用してデータから洞察を得るまで、あらゆることを行うビジネス インテリジェンスとデータのビジュアライゼーション機能を提供するクラウドベースの分析ソリューションです。
• IBM Watson Analytics:人工知能を使用して、ユーザーがデータの洞察と傾向を発見できるようにする高度な分析プラットフォーム。

詳細:ビッグデータ分析を使用してマーケティング ROI を拡大する方法

従業員アドボカシー

今年予想されるもう 1 つのトレンドは、従業員のアドボカシーです。

従業員擁護とは、従業員が個人的および専門的なネットワークを通じて会社の製品またはサービスを宣伝することを指します。

企業は、従業員のソーシャル メディア フォロワーの力にますます気づき、ネットワークを活用してブランド アンバサダーとして行動するよう奨励しています。

従業員アドボカシーは本質的に無料のマーケティングであり、あらゆる規模の企業にとって魅力的な選択肢となっています。 従業員擁護プログラムの実施に成功した企業は、次のような大きな利益を得る可能性があります。

• ブランドの認知度を高め、ソーシャル メディアのエンゲージメントを高め、会社の Web サイトへのトラフィックを促進します。
• 会社のコンテンツは、同じコンテンツが会社のコンテンツ マーケティング チームによって公式アカウントで共有された場合よりも、より多くの視聴者に届き、より多くの信頼を生み出すことができます。
• 潜在的な顧客や従業員を引き付けることができる、業界のソートリーダーとしての会社の評判を確立するのに役立ちます。
• 会社の成功に価値があり、投資されていると感じる従業員の誇りと忠誠心を育みます。

全体として、従業員のアドボカシーは、企業がソーシャル メディアやそれを超えてリーチと影響力を拡大すると同時に、従業員間のエンゲージメントとエンパワーメントの文化を生み出す、費用対効果の高い強力な方法です。

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独自のチャネルを作成する

以前は、企業は自社の製品やサービスを宣伝するために Google と Facebook に大きく依存していましたが、追跡とプライバシーの変更により、多くのブランドが他の選択肢を模索し始めています.

Google 広告や Facebook 広告などの従来のデジタル広告チャネルは、ブランドにとって以前ほど効果的ではなく、簡単に拡張することもできなくなりました。 その結果、企業はターゲット ユーザーにリーチし、ブランドの認知度を高めるための代替方法を探す必要があります。

企業がこれを行う 1 つの方法は、次のような独自のチャネルを作成するオムニチャネル アプローチを使用することです。

• メーリング リスト
• ポッドキャスト
• ブログ
• プッシュ通知
• モバイルアプリ
• ソーシャル メディア グループ
• ビデオチャンネル

独自のチャネルを使用することで、企業は外部プラットフォームに翻弄されることを避け、代わりに以下を楽しむことができます。

• 制御: 企業は、メッセージ、ブランディング、さらには独自のチャネルでのユーザー エクスペリエンスをより細かく制御できます。 外部プラットフォームのガイドラインやアルゴリズムに従う必要なく、独自の声やイメージ (特に YouTube ショートや TikTok などのオンライン ビデオ) に合わせてコンテンツを調整できます。
• データの所有権: 企業は、独自のチャネルで顧客データを所有および管理できます。 このデータは、将来のマーケティング キャンペーン、製品開発、および全体的なビジネス戦略を知らせるために使用できます。
• 顧客との直接的なコミュニケーション: 企業は、メーリング リストやプッシュ通知などの独自のチャネルを通じて、顧客との (多くの場合、リアルタイムの) 直接的なコミュニケーションを確立できます。 これにより、マーケティングへのよりパーソナライズされたアプローチと、顧客のニーズと好みのより良い理解が可能になります。
• 費用対効果: 独自のチャネルを作成することは、従来の広告チャネルに代わる費用対効果の高い方法です。 たとえば、メール マーケティングは、多くの場合、有料検索やソーシャル メディア プラットフォーム (特に LinkedIn) での広告よりも費用対効果が高くなります。
• 顧客ロイヤルティの構築: 独自のチャネルを作成することで、企業は顧客ロイヤルティを構築し、ブランドの周りにコミュニティの感覚を育むことができます。 これにより、リピート顧客、肯定的なレビュー、紹介が増え、最終的にビジネスの成長が促進されます。

詳細: 2023 年に最高の PPC コンバージョンを達成するための 22 の代替広告ネットワーク

ポッドキャスティング

ポッドキャスティングには未開拓の大きな可能性があり、リーチを拡大しようとしている企業にとって魅力的な選択肢となっています。

近年、ポッドキャストの人気は急上昇しており、2022 年には 8,890 万人がポッドキャストを聴いています。この数はさらに増加し​​、2024 年には 1 億人を超えると推定されています。

外部の広告チャネルとは異なり、企業は形式、スタイル、メッセージなど、ポッドキャストのコンテンツを完全に制御できます。 このレベルの制御により、企業は自社のコンテンツが自社のブランド イメージやメッセージと一致していることを確認できます。

さらに、ポッドキャスティングは、ソート リーダーシップを確立し、忠実なフォロワーを構築しようとしている企業にとって優れたプラットフォームです。 ブランドはポッドキャストを使用して、専門知識、洞察、経験を視聴者と共有し、最終的にリスナーとの信頼と信用を築くことができます。

これはまさに、Eric Siu と Neil Patel が Marketing School で行っていることであり、彼ら自身の経験から、毎日の短いマーケティングのヒントを共有しています。

さらに、ポッドキャスティングは、リーチを拡大しようとしている企業に大きな未開拓の可能性を提供します。 ポッドキャストを視聴する人がますます増えているため、企業は、従来の広告チャネルに関与していない可能性のある人々を含む、新しい視聴者にリーチできます。

最後に、ポッドキャストは顧客を維持するための優れたツールになる可能性があります。リスナーは非常に熱心で忠実である傾向があるためです。

ポッドキャスト ファンの 22% は、1 週間に 22 時間以上ポッドキャストを聴いています。

魅力的で有益なコンテンツを定期的にリリースすることで、企業は視聴者の関心を維持し、ブランドの周りにコミュニティの感覚を育むことができます。

Dive Deeper:ポッドキャスト制作 101: 独自の番組を開始するための完全ガイド

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デジタル広告の未来に関する最後の言葉

デジタル広告に関して優位性を維持するには、企業は次のことを行う必要があります。

• 高品質のデータ分析ツールとソリューションに投資する
• 従業員擁護プログラムを実施する
• 自分のチャンネルを探索する
• ポッドキャスティングを受け入れる

これらのトレンドのいくつかは、他のブランドよりもうまく機能するブランドもあるかもしれませんが、変化する環境に適応できる企業は、今後数年間で大きな利益を得るでしょう.

Neil LaBute の言葉を借りれば、デジタル マーケティングの未来は今です。

このトレンドの投稿が気に入った場合は、2023 年に無視できない 34 のデジタル マーケティング トレンドをチェックしてください。

Eric Siu と Neil Patel が主催する Marketing School ポッドキャストで聞いたとおりです。