SEO のための GA4: 注目すべきベスト プラクティスとレポート

公開: 2023-04-26

世界最大の検索エンジンである Google は、毎日何十億もの検索クエリを処理しています。

Google は非常に多くの情報を扱うため、対象ユーザーをより深く理解したい企業や広告主にとって貴重なリソースです。 しかし、世界がよりプライベートなインターネット体験に移行するにつれて、ルールは変化しています.

その結果、Google は情報の収集方法を適応させています。 Cookie に頼る代わりに、新しいシステムはイベントベースのデータを記録します。 Google アナリティクス 4 (GA4) は 2023 年 7 月に引き継がれる予定です。しかし、その前身であるユニバーサル アナリティクスが普及していることを考えると、多くの人はこの変更をどのように受け止めるべきか確信が持てません。

幸いなことに、私たちがお手伝いします。 これら 2 つのプログラムの違いを見て、GA4 for SEO の新しいベスト プラクティスがどのように前進するかを見てみましょう。


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    Google アナリティクス 4 とユニバーサル アナリティクス

    UA と GA4 の間には、企業が知っておく必要のある主な変更点がいくつかあります。 また、予備的な使用に基づいて、GA4 は全体的に UA よりもはるかに優れた分析ツールであるように見えます。

    以下は、注意を払うべきより広範なストロークの一部です。

    Cookie を使用しないモニタリング

    インターネット Cookie は、ほぼ初期の頃から存在しており、別の Web ページに移動した場合でも、サイトは常にユーザーの行動を追跡することができます。

    GDPR などの法律により、ユーザーは Cookie をオフにできるようになったため、Google などのサイトは回避策を見つける必要がありました。 GA4 は、Cookie が有効になっているかどうかに関係なく機能します。つまり、企業はユーザーの行動を追跡できます。

    クロスデバイス トラッキング

    出典: Google サポート

    そのため、誰かが携帯電話で何かを検索し、ラップトップでもう一度検索した場合、GA4 はその動きをシームレスに追跡できます。 このデータにより、ブランドは、ユーザーがサイトをどのように操作しているか、特定の検索で最も人気のあるデバイスを知ることができます。

    GA4 は、機械学習とイベントベースのデータ キャプチャを使用して、さまざまなデバイスでのユーザーのアクションを監視できます。

    自動追跡

    UA では、ユーザーはページのスクロールなどの特定の要素の追跡を手動で切り替える必要がありました。 現在、アウトバウンド クリック、表示された検索結果ページ、埋め込みビデオのビデオ エンゲージメントなど、これらの要素の多くが自動的に追跡されます。

    全体として、 GA4 は、ユーザーの行動とデータを追跡したい人にとって、より包括的でシームレスなエクスペリエンスを提供しているようです. 次世代のアナリティクスとして、ユーザーはユーザーのプライバシーと規制の監視を維持しながら、より深く掘り下げて、以前よりもはるかによくオーディエンスを理解することができます。

    GA4 で SEO を測定する方法

    GA4 は大量の分析ツールを提供しますが、そのすべての情報をどう処理するかを知る必要があります。 結局のところ、主な目標は、すべてのページとコンテンツの検索エンジン最適化 (SEO) である必要があります。

    幸いなことに、GA4 を使用すると、SEO マーケティング戦略が機能しているかどうかをさらに簡単に確認できます。 何よりも、インサイトを収集して、オーガニック SEO 戦術が必要な牽引力を得ているかどうかを確認できます。 そこからは、コースを修正したり、現在の勢いを維持したりするのがはるかに簡単になります。

    GA4 プラットフォームで SEO を測定する最良の方法をいくつか紹介します。

    Googleサーチコンソールを同期

    SEO への取り組みの成功を測定しようとする場合、Google Search Console は、トラフィックを生成しているクエリや、さまざまな検索用語に対するサイトのランキングなど、大量の詳細を提供できます。

    これで、GA4 を Google Search Console と統合して、コインの両面を見ることができます。 たとえば、GSC は、ローカル検索クエリのランキングを表示できます。 次に、GA4 を使用して、その地域の何人のユーザーがその特定の結果を検索しているかを判断できます。

    この情報を使用して、ローカル SEO マーケティングにさらに投資する必要があるかどうか、またはほとんどのトラフィックが他の場所から来ているかどうかを判断できます。 何よりも、新しい戦略を実装すると、それらがどれだけうまく機能しているかをリアルタイムで確認できます。

    オーガニック SEO トラフィックのコンバージョンを確認する

    あなたのウェブサイトへのトラフィックを増やすことは素晴らしいことですが、それはそれらの人々が顧客や有資格の見込み客に変わっている場合に限られます. 誰かがあなたのサイトに来て、何もしない (つまり、製品を購入する、メーリング リストに登録する) 場合、その訪問によって収益が向上することはありません。

    GA4 は、特定のページや検索語句からサイトで発生した正確なコンバージョン数を示します。 コンバージョン率が予想よりもはるかに低い場合は、SEO マーケティングが人々を間違ったページに誘導しているか、間違ったタイプのオーディエンスを獲得している可能性があります。

    さらに、「コンバージョン」と呼ばれるものを考慮する必要があります。 はい、訪問者が製品を購入するのは良いことですが、訪問者がデモを要求したり、価格について問い合わせたりした場合はどうでしょうか? GA4 はそのすべてのデータを表示できるため、何が最も重要なのかを判断できます。

    ランディングページの閲覧数に注意

    サイトのランディング ページは、リードを変換し、強力で忠実なフォロワーを構築するために重要です。 GA4 を使用すると、特定のランディング ページに流入するオーガニック トラフィックの量を確認できます。 そこから、そのトラフィックを別の場所に誘導する必要があるかどうか、またはそれらの訪問者を変換するためにさらに多くのことを行う必要があるかどうかを判断できます.

    たとえば、多くのオーガニック トラフィックが製品ページに来ているのに購入していない場合、間違った種類の訪問者を獲得している可能性があります。 おそらく、トラフィックのほとんどは、より多くの情報を求め、すぐに購入する準備ができていないユーザーです。 この情報を使用して、これらの訪問者にアピールするようにランディング ページを調整したり、同じ検索結果でランク付けする新しいランディング ページを作成したりできます。

    全体として、GA4 は SEO マーケティング戦略を調整して、適切なページが適切なキーワードでランキングされるようにするのに役立つと期待されています。 そこから、メッセージを調整して勢いをつけ、収益を上げることができます。

    SEO のための GA4 に関する最高のレポート

    GA4 がオーガニック トラフィックに関する豊富な情報を提供できるようになったので、それらの結果を効果的にフィルタリングする方法を知る必要があります。 すべてのデータと同様に、情報をどう処理するかを判断できなければ、その情報は役に立ちません。

    そこで、SEO マーケティング戦略に役立つ 3 つの GA4 レポートを以下に示します。

    コンバージョン レポート

    前述したように、「変換」はさまざまなアクションを意味する場合があります。 たとえば、誰かがリンクをクリックした場合、それはその人がコンバージョンしたことを意味しますか? それとも商品を購入するときだけですか？

    GA4 では、独自のコンバージョンを設定し、それに応じて行動を追跡できます。 あなたがしなければならないのは、設定 - イベントに行くことだけです。 そこから、page_view、click、session_start などのイベントのリストが表示されます。 次に、そのイベントをコンバージョンとしてマークするように切り替えるだけです。

    コンバージョン レポートをカスタマイズすることで、訪問者が何をしているのか、どこで売上を伸ばすのに遅れをとっているのかについて、より多くの洞察を得ることができます。 プロセス全体を 1 つのレポートで確認することで、改善が必要な領域を特定できます。

    このレポートは、さまざまなアクションに数字を入れることで、SEO マーケティングの価値を示すこともできます。

    トラフィック獲得レポート

    出典: Google サポート

    SEO マーケティングの目標は、オーガニック検索結果から得られるトラフィックの量を増やすことであるため、このレポートは、その努力が報われているかどうかを示します。

    このレポートを取得するには、[レポート] – [獲得] – [トラフィックの獲得] に移動します。

    このレポートでは、オーガニック検索、紹介 (別のサイトからのクリック)、直接 (ユーザーが URL に入力)、有料検索など、ほとんどのトラフィックが発生した場所を分析します。

    そこから [Session Source – Medium] に移動し、検索バーに「organic」と入力します。 このレポートは、Bing、Yahoo! などのさまざまな検索エンジンからのオーガニック トラフィックの量を示します。

    参照トラフィック

    現実的には、ウェブサイトに人々を誘導するすべてのトラフィック ソースを深く掘り下げたいと考えています。 ただし、参照トラフィックを使用すると、人々があなたを見つけるために使用している他のサイトを正確に確認できます.

    これを行うには、トラフィック獲得レポートの検索バーに「参照」と入力します。 別の検索ディメンションとして「セッション ソース」を追加します。 セッション ソースから、トラフィック ソースを選択します。

    このレポートには、ユーザーがリンクをクリックして Web サイトにアクセスした他のサイトやページの内訳が示されます。 この情報を知ることで、視聴者についてより詳しく知ることができ、これらの他のサイトとの関係を築くのに役立ちます.

    たとえば、ゲストの投稿を開始して、トラフィックをさらに増やすことができます。

    要約

    SEO マーケティング戦略の最適化は GA4 で簡単ですが、最適化された高品質のコンテンツも必要です。 そうでなければ、どのようにして優先検索結果で上位にランク付けできるでしょうか? Google は価値のある関連性の高いコンテンツをランク付けするため、素材がトラフィックを生成し、ユーザーを変換できるように懸命に努力する必要があります。

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