ゲーム市場の動向：パブリッシャーはモバイルゲームでハウスデコレーションシステムをどのように使用して、より多くのユーザーを引き付けていますか？

2000年にTheSimsがリリースされて以来、ビデオゲームで独自の仮想住宅を構築および設計する機能はゲーマーに人気があります。 バーチャルホームとホームデコレーションシステムは、現在モバイルゲームの最大のトレンドの1つですが、ありますか？ これらのシステムはゲームごとに異なることを知っていますか？つまり、ほとんどのジャンルで使用できますか？

モバイルゲーム市場で装飾的な建物はどれほど重要ですか？

装飾的な建物は、すべてのモバイルゲーム市場で人気のある機能です。 この機能に慣れていない場合は、装飾的な建物、家具、および実際のゲームプレイへの影響が通常限られているその他の構造を作成する必要があります。 米国、日本、中国のiOS市場で最も売上の多い上位200のゲームを見ると、多くのゲームで装飾的な建物の機能がゲームに含まれていました。

さまざまなゲームがホームシステムを実装する方法の例をさらに見ていきます。 RPGから始めましょう。RPGは装飾的でカスタマイズ可能な要素に大きく依存する傾向があり、したがって家族システムに適しています。

さまざまなゲームジャンルの家の装飾システム

RPGの家の装飾システム

MMORPGには通常、多くの社会的および装飾的な要素があります。 MMORPGはプレーヤーベースが大きいため、これらの要素はプレーヤーの差別化の重要な部分です。 ファミリーシステムを使用すると、プレーヤーは自分のスペースを他のプレーヤーに反映するように装飾することでこのアイデアをさらに拡張し、社交のためのパーソナライズされた場所を提供できる可能性があります。

ホームシステムの最も一般的な例は、パーフェクトワールドモバイルで見ることができます。パーフェクトワールドモバイルには、さまざまな家具や、自分たちで作ったその他のアイテムが含まれています。 家具を作ることで、プレイヤーはホームベースをアップグレードするための「風水」と「ホームベースの繁栄」、およびゲーム内のボーナスを獲得できます。

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パーフェクトワールドの本拠地は部族と密接に関連しており、特別な社会的機能を持っています。 部族はギルドのような機能であり、参加するプレイヤーに多くのソーシャル機能を提供します。たとえば、プレイヤーが家具の設計図（珍しい家具を作るため）、加速アイテム、その他多くのレアアイテムを購入できる部族マーケットプレイスなどです。 プレイヤーがホームベースシステムを部族に移動すると、アシスト機能などのいくつかの新しいホームベース機能のロックが解除されます。

ブラックデザートモバイルでは、ホームシステムにひねりが加えられています。プレイヤーは家ではなく村に独自のキャンプを持っています。 多くの住宅システムはゲームのオプション機能ですが、キャンプはBlack DesertMobileで重要な役割を果たします。 これは、ゲームモード、消耗品や機器の作成、通貨やリソースの収集、労働者の管理など、多くのゲーム機能やアクティビティへの入り口です。

キャンプ内のさまざまな建設可能な建物をアップグレードして、より多くの通貨/リソースを生成し、より良いアイテムを作成することができます。 労働者はまた、任務を完了し、資源を収集し、将来の建物のアップグレードを支援するためにアップグレードすることができます。

リズムゲームの家の装飾システム

例としては、典型的なPvEおよびPvPリズムゲームモードやミニゲームを備えた懇親会スペースなど、複数のゲームモードを備えたリズムゲームであるQQダンスがあります。 ゲームには、カスタマイズやソーシャル要素もたくさんあります。 QQ Danceの家族システムは、プレイヤーがお互いに訪問して一緒に家具を作ることができる仮想の家でアバターとしてたむろすることができるため、社会的要素に大きく依存しています。 家具の報酬はコアゲームレベルを通じて獲得されるため、ファミリーシステムをコアゲームプレイに結び付ける報酬クエストシステムもあります。

match3ゲームの家の装飾システム

家庭用システムの非定型的な選択は、WenxinJiayuanと呼ばれる家の装飾要素を備えたMatch3ゲームであるCraz3Match（Everyday Love Elimination）にあります。 これは季節ベースの家の装飾システムであり、プレイヤーはMatch3レベルで通貨を獲得し、家のシステム用の装飾家具を購入するために使用できます。 このゲームでは、さまざまなテーマで装飾できるさまざまなタイプの個別の部屋があり、コンテンツを更新するために時々さまざまなテーマが導入されます。

サバイバルゲームの家の装飾システム

装飾的なホームシステムは、MMORPGに見られるものと同様のホームシステムを使用するLifeAfterなどのサバイバルゲームにも適しています。 サバイバルゲームには通常、オープンワールドの探索、世界の他のプレイヤーの参加、メインキャラクターのカスタマイズなど、いくつかのMMORPG要素が含まれているため、これらの要素を強化するファミリーシステムをゲームに実装することは理にかなっています。 ライフアフターでは、プレイヤーが家に置くための特別な報酬として装飾的な建物を提供するハロウィーンイベントなど、季節ごとに変化するイベントがあります。 これは、期間限定のオファーを通じて新しいコンテンツを提供することにより、ゲームのファミリーシステムの仕組みを深めるのに最適な方法です。

Homescapesはユーザー獲得のために何をしましたか？

Homescapesは、ストーリーの進行と家と装飾のメタレベルを備えた3Dパズルゲームです。 言い換えれば、プレイヤーは、家をリフォームして装飾するために必要なリソースを取得するために、トリプルエリミネーションパズルを解く必要があります。 現在までに、Homescapesは4億3800万回以上ダウンロードされています。 それは注目に値します-多くのゲームがそれを行うことができません。 現在までに、Homescapesの収益は15億ドルに近づいています。 クレイジーなことは、Homescapesの収益は年々増加しているということです。 これは、特にカジュアルゲームではめったに起こりません。

HomescapesASOの試み

広告と有料ユーザーの獲得に入る前に、Homescapesアプリストアページを簡単に見てみましょう。 Playrixがユーザーを有機的に引き付けるのに役立つ最も重要なASO要素を分析します。

ゲーム名

HomescapesはPlayrixのScapesシリーズの一部であり、もう1つはGardenscapesです。 どちらの名前も非常にシンプルで、ゲームプレイを表しています。 Homescapesでは、目標は家を改築することですが、Gardenscapesでは、プレーヤーが庭を飾ります。

アプリ名ASOの詳細については、以前の記事の「 ASO作成戦略：完全な名前を作成する方法」を確認してください。

ゲームアイコン

興味深いことに、Homescapesアイコンは広告を参照しています。 はい、パズルミニゲームをフィーチャーした悪名高い誤解を招く広告。 実際、これはすべてのPlayrixゲームアイコンに当てはまります。

広告と同じように、ゲームのマスコット/主人公であるオースティン、燃えるストーブ、水、ピンなどのパズルが表示されます。 目標は、ピンを動かして水をストーブに入れることです。

Playrix広告として簡単に認識できるため、アイコン内の広告を参照することを選択しました。 彼らはユーザーにその接続をしてもらいたいのです。 さらに、彼らは広告が誤解を招かないように見えることを望んでいました。

アイコンの最適化の詳細については、以前の記事の「アプリアイコンの最適化：アプリのコンバージョン率を高めるための実用的なガイド」をご覧ください。

スクリーンショット

各Homescapesグラフィックは、ゲーム機能（ミニゲーム、リノベーション、デザイン/装飾、トリプルエリミネーションパズル、ゲームアクティビティ）を示しています。 それらはどれもゲームの実際のスクリーンショットではありませんが、ゲームの内容を表しています。

Homescapes広告クリエイティブ

Homescapesの成功は否定できません。 しかし、Playrixはどのようにして何百万ものユーザーを獲得したのでしょうか？ 答えは彼らの広告戦略にあります。

あなたはこれらの広告を見たことがあるかもしれません。 それらは、ユーザーが正しい順序でピンを引くことによって災害を回避する必要があるパズルを描いています。 ただし、これはコアゲームプレイには当てはまりません。 基本的に、HomescapesとGardenscapesはどちらも、装飾的で物語的なメタ要素を備えたmatch3ゲームです。

Homescapes広告は通常、ゲームを誤解させ、誤って伝えます。 これは秘密ではありません。 業界の誰もがそれを知っています、ほとんどのゲーマーはそれを知っています、そしてそれによって非常にイライラする人もいます。 そして、それはPlayrixだけではなく、多くの成功した開発者がこの手法を使用しています。 これらの一見シンプルで誤解を招く広告がなぜそれほどうまく機能するのか疑問に思っているかもしれません。 Playrixの広告戦略とクリエイティブを分析して調べました。

広告でのストーリーテリング

Homescapesの広告の多くは、物語の要素に焦点を当てています。 それは物語を語る能力を持っていることを考えると、それはゲームにいくらか関連しています。

物語の1つは、モバイルゲーム広告の暗いテーマである親権のために戦う母親についてです。 彼女が娘を取り戻すことができるように、彼女の家は修理される必要があります。 しかし、Homescapesのコマーシャルに期待されるように、改修は失敗に終わります。 失敗した改修を表示する目的は、視聴者に自分たちがもっとうまくやれると思わせることです。 特にターゲットの女性オーディエンスには、感情的なエンゲージメントもあります。

ある意味で、広告は彼らに挑戦し、これはCTAに反映されます。 「チャレンジ受け入れました！」と書いてあります。

Homescapesのアイデアは、誤解を招くかどうかにかかわらず、より多くの視聴者にアピールすることであり、Playrixが求めていたものであることがわかりました。 これにより、Homescapesはダウンロードと収益の面で成長を続けることができました。 ユーザー維持DAUなどのエンゲージメントKPIも優れています。 つまり、Homescapesの広告戦略が機能しているということであり、それだけが重要です。

ゲームに装飾要素を含める場合は、何に注意する必要がありますか？

家の装飾は、プレーヤーが創造性を表現し、個性を解き放ち、他のプレーヤーに自分の作品を紹介するための優れた方法を提供します。 今日の市場には、典型的な家や部屋から村のシステムまで、ある種のホームシステムを備えた多くのゲームがあります。

現在人気を集めている最大の要因の1つは、さまざまなジャンルとの互換性です。 装飾的要素や社会的要素がすでに含まれているゲームは、ゲームにカスタマイズモードを導入することでこれらのゲームの仕組みを深めることができますが、通常はカスタマイズが含まれていないゲームは、装飾モードを導入することで装飾やカスタマイズに動機付けられた新しいプレーヤーを引き付けることができます。

装飾的でカスタマイズ可能なアイテムは、（季節の）イベントでもうまく機能するため、ゲーム内のスペースを装飾するための新しいコンテンツを定期的にプレーヤーに提供できます。

Homescapesの成功は否定できません。 Playrixのマーケティング戦略に同意するかどうかにかかわらず、このトップパブリッシャーから学ぶことができる強力な教訓があります。

主に、モバイルゲームを使用している場合は、リーチを拡大し、オーディエンスを拡大するようにしてください。 誤解を招く広告（私のアドバイス）を避けたい場合は、創造性を利用して、別のオーディエンスにアピールします。 それが可能だ！