Z世代がユーザー作成コンテンツを大幅に好むかどうかを誰が気にするでしょうか?

「Z 世代はユーザー作成コンテンツを大幅に好み、ミレニアル世代はストリーミングに傾いている、InMobi Insights 調査結果」と、私が最近読んだプレス リリースで宣言されています。

この見出しを見たとき、私は大声で怒りの制御不能な暴言を吐きそうになったが、「老人は雲に向かって叫ぶ」ミームのエイブ・シンプソンのようにはなりたくなかった。

そこで、マーケティング担当者が時代遅れの人口統計上の常套句や時代遅れのコンテンツ説明を使用し続ける前に、よく考えるべき理由を静かに、合理的に、そして感情的に説明しましょう。

その前に、InMobi Insights にも同様の時間を提供しましょう。

Z世代、若いミレニアル世代、年配のミレニアル世代はどのような種類のコンテンツを好みますか?

InMobi は 1,000 人以上の米国消費者を対象に、ストリーミング サブスクリプションの行動について調査し、次のことを発見しました。

• Z 世代 (18 ～ 24 歳) は、他のコンテンツ タイプよりもユーザー生成コンテンツ (UGC) を楽しんでいます。 UGCに次いで、音楽/ポッドキャスト、ゲーム、テレビの順となった。
• 若いミレニアル世代（25 ～ 34 歳）は、すべてのフォーマットのコンテンツを均等に消費します。 彼らは明確なコンテンツの好みを持っていません。
• 高齢のミレニアル世代（35 ～ 44 歳）がテレビを最も楽しんでいます。 UGC が 2 番目の選択肢でした。

インモビの北米垂直戦略ディレクター、ジャスティン・スパークス氏はプレスリリースの中で次のように述べた。

「明確な世代間の隔たりは、当時のコンテンツ手段がいかに永続的な習慣と親しみやすさを生み出しているかを示しています。 Z 世代が購買力、役員室、政治的影響力を獲得するためには、UGC がコンテンツ エコシステム全体にわたる重要な手段となります。 これは、NFLがZ世代のファンにスポーツに興味を持ってもらうために、ディッシュTVとの長年の提携から離れ、今年から始まるYouTubeとのサンデーチケット契約を見ても分かる。」

OK、平等の時間が終わりました。

対象読者は誰ですか?

さて、ブランドやエージェンシーが問い続けるべき質問の 1 つは、「ターゲット ユーザーは誰ですか?」ということだと思います。

しかし同時に、私たちは「なぜターゲットとするオーディエンス、またはターゲットにしたくないオーディエンスをセグメント化するために、依然としてZ世代、ミレニアル世代、X世代、団塊の世代を利用しているのか？」と問い始めるべきだとも思う。

視聴者をセグメント化する方法はたくさんあります。 これには、人口統計だけでなく、特定の興味や意図も含まれます。 では、なぜ今、世代の使用について疑問を持ち始める必要があるのでしょうか?

長年にわたり世代研究の最前線に立ってきたピュー研究所は、一歩下がって、今後の世代への取り組み方を再考することにした。

ピュー・リサーチ・センターの所長であるマイケル・ディモック氏は、「Z世代、ミレニアル世代、ブーマー世代、その他の世代について聞くときに心に留めておくべき5つのこと」を発表した。

これは、アメリカのすべてのブランドとエージェンシーのすべてのマーケターとエグゼクティブに必読のはずです。

ディモック氏はこう語った。

「ピュー研究所では、世代について話すことが有益だと考えています。 しかし、読者が世代に関するニュース記事や研究を目にするたびに、心に留めておくべき重要な考慮事項がいくつかあります。」 これらは：

1. 世代のカテゴリーは科学的に定義されていません。
2. 世代によるラベルは固定観念や過度の単純化につながる可能性があります。
3. 世代についての会話では、類似点ではなく相違点に焦点が当てられることがよくあります。
4. 従来の世代観には上流階級の偏見がある可能性があります。
5. 人は時間が経てば変わることができるのです。」

2 番目の選択肢を選択したい場合は、Mark Ritson の Marketing Week のコラム「ミレニアル世代の 10 人中 8 人は人口統計がひどいことを知っている」を読んでください。

Ritson 氏は、「セグメンテーションに対するこの怠惰なアプローチを放棄する時期が来た」と結論付けています。

何を追加できますか?

ユーザー生成コンテンツとは何ですか?

市場セグメンテーションに関する前提を確認する一方で、「ユーザー生成コンテンツとは何ですか?」という別の難しい質問にも取り組みたいと思うかもしれません。

それは、MrBeast としても知られる James Donaldson によって作成されたタイプのコンテンツですか? 彼は最も成功した YouTube クリエイターの 1 人であり、登録者数は 1 億 6,300 万人を超えています。

しかし、MrBeast は、8,400 万人のフォロワーを持つ TikTok アカウント、3,850 万人のフォロワーを持つ Instagram アカウント、2,130 万人のフォロワーを持つ X アカウント (旧称 Twitter)、および 420 万人のフォロワーを持つ Facebook アカウントも持っています。

MrBeast のコンテンツには、手の込んだスタント、チャレンジ、多額の賞金の贈与などが含まれています。 たとえば、彼の最も視聴されているビデオは「バゲットを求めてパリへ飛びませんか?」です。

2022 年 12 月 8 日に YouTube にアップロードされ、現在 8 億 5,300 万回の再生回数と 3,790 万回のエンゲージメントを記録しています。

これがまぐれではなかったということは注目に値します。 MrBeast は過去 3 年間で 89 本の動画を YouTube にアップロードし、現在 145 億回の再生回数と 5 億 200 万回のエンゲージメントを獲得しています。

次回のマーケティング会議でこの「ユーザー生成コンテンツ」を見た後、「なぜこのようなコンテンツを作成できないのですか?」と尋ねたくなるかもしれません。

もしあなたがメディアやエンターテイメント会社で働いているなら、テーブルをたたきながらチームに「なぜ私たちはこのようなコンテンツを作らないのか？」と尋ねるべきです。

ユーザーが作成したコンテンツをやりがいのあるキャリアに変えた YouTube クリエイターはドナルドソンだけではないことも知っておく価値があります。

オックスフォード・エコノミクスは、YouTube のクリエイティブ エコシステムが米国の 39 万人以上のフルタイム相当の雇用を支え、2022 年の米国の GDP に 350 億ドル以上に貢献したと推定しています。

さらに詳しく: ビデオ コンテンツ ガイド: 今すぐビデオの作成を始めるべき理由 (および例)

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ターゲットとなる視聴者はテレビで何を視聴しているのでしょうか?

最後に、マーケティング チームに「ターゲット視聴者はテレビで何を視聴していますか?」と尋ねるとよいでしょう。

はい、私は団塊の世代です。 しかし、いいえ、私は時計の針を「マッドメン」の時代に戻そうとしているわけではありません。

思い出してください。InMobi Insights では、ミレニアル世代の高齢者がテレビのストリーミングを最も楽しんでいることがわかりました。

私の記事「GA4 を使用してデジタル マーケティング戦略を最適化する方法」をもう一度読んでみてください。

記事の終わり近くで、YouTube CEO のニール・モハン氏がブランドキャストで語った内容を報告しました。

「私たちは、人々がコンテンツを消費する方法に大きな変化が起きているのを目の当たりにしています。 家の最大のスクリーンで YouTube を視聴する視聴者が増えています。 ニールセンによると、YouTube は米国のテレビ画面でのストリーミング再生時間のリーダーです。」

当時私はこれを報告しませんでしたが、モハンは次のように付け加えました。

「視聴者、特に若い視聴者は、見ているコンテンツの種類を区別しなくなりました。 テレビをつけるとき、彼らはお気に入りのクリエイターから大ヒット映画、サッカーまで、好きなものすべてを 1 か所に集めたいと考えています。 そして、すべて YouTube で見つけることができます。」

このイベントでは、YouTube の最高ビジネス責任者であるメアリー・エレン・コー氏が、YouTube と NFL Sunday Ticket のパートナーシップ、そして YouTube がファンのために YouTube と YouTube TV でスポーツを体験できるユニークな機会を創出していることについて語った。 彼女は次のように述べました。

「YouTube ほどスポーツに優れた人はいません。 ライブ、オンデマンド、NFL、NBA などのリーグ全体のパートナーシップを通じて、ファンが愛するすべてのコンテンツへのアクセスを提供します。 そして、私たちはZ世代のファンにとってナンバーワンのスポーツ目的地です。」

この点を指摘した後、コー氏は次のように付け加えた。

「今夜、ファンがクリエイターの視点から試合の日を見る新しい方法を発表できることを嬉しく思います。 今年のフットボールシーズン開幕後に、NFL の YouTube チャンネルで新しいオリジナル ショート シリーズ「NFL Creator of the Week」を立ち上げます。」

最後に、NFLコミッショナーのロジャー・グッデル氏はブランドキャストの参加者にこう語った。

「何百万人ものフットボールファンが YouTube で NFL のあらゆる情報を視聴しています。 実際、この 1 年間、プラットフォーム上の NFL コンテンツの総再生時間は前年比 27% 増加し、19 億回視聴されました。」

そして、私のメモを見直したところ、グッデルが次のように付け加えていたことがわかりました。

「NFLサンデーチケットは始まりに過ぎません…。 そして、ファッションからグルメまで、あらゆるコンテンツ カテゴリのクリエイターがこれに参加し、新しい視聴者を NFL の世界に呼び込むことに貢献します。 そのようなクリエイターの 1 人が、YouTube 最大のクリエイターである MrBeast です。」

5 月の私の記事では、ニールセンのデータによると、米国のコネクテッド TV で YouTube が 1 億 5,000 万人以上に視聴されたと述べました。

そして私は、「これはブランドやエージェンシーがスーパーボウル中にリーチできるよりもはるかに多くの視聴者です。」と付け加えました。

それ以来、Google 広告の用語集で「共同視聴」の定義に遭遇しました。 このニュースナゲットは次のとおりです。

「パネルは、複数の人がテレビ画面で一緒に YouTube を見ていることを示しています。これは、直線的なテレビ視聴者の消費者行動の特徴でもあります。」

用語集では次のようにも説明されています。

「複数の人がコネクテッド TV (CTV) デバイスで YouTube を一緒に視聴し、同時に広告を視聴すると、キャンペーンのインプレッション数やリーチ数が増加する可能性があります。」

それを得る？ わかった？ 良い。

それで、あなたのターゲット読者は誰ですか？

Z 世代の場合、Z 世代のファンにとってスポーツの目的地として最も人気があるのは YouTube であることがわかります。

ミレニアル世代の場合、米国のテレビ画面でのストリーミング総再生時間は YouTube がトップです

また、ターゲット視聴者がフットボール ファンであれば、YouTube が NFL サンデー チケットの独占的なホームになります。

そして、このパートナーシップの一環として、YouTube クリエイターは、NFL の試合、クラブ、アスリート、そして彼らを愛するファンへのこれまでにないアクセスを得ることができます。

つまり、メディアの世界は再びひっくり返りつつあるのです。 つまり、「Z 世代がユーザー作成コンテンツを大幅に好むかどうか、または高齢のミレニアル世代がストリーミングに傾いているかどうかを誰が気にしますか?」というような質問を始める時期が来たことを意味します。

なぜ？ なぜなら、ブランドや代理店は、YouTube TV やプライムタイム チャンネルでライブ試合を視聴している場合でも、YouTube 全体でハイライトや試合後の解説、その他の関連コンテンツを視聴している場合でも、YouTube の NFL コンテンツ全体を通じてサッカー ファンにリーチできるからです。

この機会を逃すと、ミーム「雲に向かって叫ぶ老人」のエイブ・シンプソンのようになってしまうかもしれません。 そして、あなたはそれを望んでいないでしょう。