デジタルマーケティング戦略でジオタグを使用する7つの方法

現在、ブランドはすべてのツールを自由に使用して、顧客に関する関連情報を収集し、オーダーメイドのエクスペリエンスを提供することができます。 これを行うための有望な方法の1つは、デジタルマーケティング戦略でジオタグとジオターゲティングを使用することです。

ただし、これは新しい方法ではありませんが、多くの企業はまだそれを利用していないか、および/またはそれがどのように機能するかを完全に理解していません。

では、ジオタグを使用してオンラインでのビジネスの可視性とパフォーマンスを向上させる方法はありますか？

この記事では、地理関連のマーケティングの基本を説明し、コンテンツとデジタル資産をローカライズすることで利益を得る7つの方法を提供します。

読んでメモを取ってください！

ジオタグとは何ですか？

ジオタグは、画像に撮影場所のラベルを付けるマークアップの一種です。 経度と緯度を含む正確な座標で構成されます。

ジオタグは、専用のソフトウェアを使用して手動で取得または追加した瞬間に、ファイルに自動的に適用できます。 最近の電話や一部のデジタルカメラは、GPSを使用して写真の場所を特定して保存しています。

情報は、画像ファイルのEXIFデータ（Exchangeable Image File Format）に埋め込まれます。これは、写真が撮影された日時と場所、デバイスなどに関する技術的なメタデータです。ユーザーがデータを表示できるツールがあります。また、検索エンジンがオンライン画像をクロールしてインデックスに登録するときにも読み取ることができます。

写真以外に、ジオタグは、広告、Webサイトのページ、電子メール、ソーシャルメディアの出版物などの他の種類のオンラインコンテンツに適用できます。

ジオターゲティングとは何ですか？

ジオターゲティングは、場所に関連するコンテンツに人をさらすために、人の場所に関する情報を識別、監視、および/または使用するプロセスです。

人の居場所に関する情報は、GPSデータ、IPアドレス、場所の名前の検索エンジンクエリ、ソーシャルメディアタグ、モバイルアプリの設定、または手動入力から取得されます。 つまり、ユーザーが使用しているデバイスによって自動的に提供されることも、自分でマークを付けることもできます。

企業はジオターゲティングを使用して、より関連性の高い情報を顧客に提供し、顧客のエクスペリエンスをパーソナライズします。

なぜマーケティングでジオタグとジオターゲティングが重要なのですか？

ジオタグとジオターゲティングにより、企業はオンラインチャネルを使用して、自分と顧客を地図上の同じ場所に配置できます。 これにより、ローカライズされた製品やサービスをより適切に販売し、実店舗を宣伝し、関心のあるオンラインユーザーを引き付けることができます。

さらに、さまざまなオンラインプラットフォームのアルゴリズムがドットをより簡単に接続し、適切な顧客に適切なタイミングで適切な場所でコンテンツを提供するのに役立ちます。

2つのテクノロジーは、検索エンジンマーケティング、ローカルSEO最適化、ソーシャルメディアマーケティング、電子メール、リードセグメンテーション、および実際には場所に依存するあらゆるオンラインアクティビティで使用できます。

それらから最も恩恵を受けることができる会社は次のとおりです。

• ローカルビジネス。
• 複数の場所に店舗/オフィスがある組織。
• 場所ごとに異なるマーケティング戦略を持っている組織。
• イベント等を主催する会社。

マーケティングでジオタグとジオターゲティングを使用する方法

次に、ジオタグとジオターゲティングがマーケティング戦略にどのように役立つかを見てみましょう。

1.ローカルSEOを強化する

ウェブサイトとアップロードした写真にジオタグを追加すると、より関連性の高いローカル検索に表示され、ローカルSEOの取り組みを強化できます。

ホームページ、連絡先ページ、およびその他の関連コンテンツにジオタグ付きの画像をWebサイトに追加することで、類似の製品やサービスに関心のある近くのユーザーがコンテンツを見つけやすくすることができます。 また、関連するコンテンツを公開し、ローカルキーワードで最適化することも検討する必要があります。

さらに、ローカライズされたさまざまなバージョンのWebサイトを実行している場合は、ジオタグを使用して場所をマークする必要があります。 このようにして、Googleは適切なバージョンをユーザーに提供するのがより簡単になるでしょう。

もちろん、Googleはコンテンツ内の情報に基づいてこのメタデータを自動的に抽出できますが、経験上、提供するデータのごく一部が役立つことがわかっているので、それを実行してみませんか。

また、Googleマイビジネスアカウントが適切なジオターゲティングキーワードで最適化されており、必要なメタデータ、ジオタグ、関連する代替テキストがすべて含まれている高品質で説得力のある写真が含まれていることを確認してください。

たとえば、Google検索では、ユーザーがローカルクエリと一般クエリのどちらを入力したかに関係なく、Googleがユーザーの場所にアクセスできる場合（ほとんどの場合、アクセスできることはわかっています）、アルゴリズムは関連性のある検索結果を提供します。彼らの地域に。

つまり、シアトルの顧客が「レコード店」をグーグルで検索し、あなたがレコード店の所有者である場合、彼らにあなたを見つけてもらいたいということです。

それを可能にするには、ジオタグとジオターゲティングでバックアップされた堅実なローカルSEOが必要です。

2.パワーアップユーInstagram戦略

Googleと同様に、Instagramはジオタグとジオターゲティングの両方を最大限に活用しています。

公開するコンテンツにタグを付け、場所に関連するハッシュタグを追加すると、これらの場所の人々に自動的に見やすくなります。 これにより、投稿のエンゲージメントが高まり、お住まいの地域のフォロワーとのつながりが強化される可能性があります。

また、より良いフォロワー、つまり、実店舗を訪れてサービスを利用する可能性が高い人々を引き付けることができます。

さらに、Instagramのビジネスプロファイルツールを使用すると、オーディエンスの大部分がどこにいるのか、さまざまな地域の人々がどのように関与しているのか、そして彼らが最もアクティブな時間帯をよりよく理解できます。

この情報に基づいて、戦略を改善し、投稿をより的確にターゲティングし、プレゼンスを高め、プロファイルの効率を向上させることができます。

たとえば、最も忠実なオーディエンスがLAにいることがわかった場合は、より多くの投稿を公開して、彼らを幸せにし、よりローカライズされたオファーを提供し、より良いエンゲージメントを得る方法を見つけることに集中できます。

ただし、このツールを使用すると、戦略がうまく機能していない場所を確認し、その理由を調査することもできます。

複数の実店舗やローカライズされたサービスがある場合は、それぞれに異なるアカウントを実行することを検討する必要があります。 これにより、分析の詳細がわかり、取り組みの対象を絞り込み、オーディエンスごとに個別のアプローチを作成できます。

3.Facebookの広告と投稿をより的確にターゲティングする

Facebook広告は、正確なジオターゲティングを可能にし、オーディエンスの場所に基づいて詳細なセグメンテーションを提供します。 都市、地域、および国全体をターゲットにすることができます。 さらに、キャンペーンに応じて、これらすべてをターゲットとするさまざまな広告セットを設定できます。

重要なのは、フォロワーを含むFacebookのオーディエンスは非常に多様である可能性があり、その結果、実際のエンゲージメントとコンバージョンを伴う結果を達成することは困難であるということです。 そのためには、適切な人口統計をターゲットにする必要があります。

たとえば、地元のイベントを宣伝している場合、国の他の地域の人々があなたのページや投稿を気に入っているかもしれませんが、これは彼らがバッグを詰めて直接来るという意味ではありません。

ただし、投稿にジオタグを付け、地図上の限られた直径に広告を集中させると、参加する人々があなたのイベントに本当に興味を持ち、イベントにアクセスする可能性が高くなります。

このように、あなたは無意味ないいねや虚栄心の測定基準にあなたの予算を浪費することはなく、より良い結果を達成するでしょう。

4.PPC広告の効果を向上させる

ソース

GoogleのPPC広告は、正確なジオターゲティングを可能にします。 地図上の場所を固定して目的のターゲットエリアを設定すると、関連するクエリの検索結果に広告が表示されます。 Googleは、検索を実行しているユーザーの場所を使用するか、追加の要因に応じて、最近その場所にアクセスしたか、その場所に関心を示した人々にそれを表示する場合があります。

たとえば、シカゴにいて、「バーモント州のピザ屋」をグーグルで検索すると、アルゴリズムは旅行を計画していると想定し、その日のうちに、SERPでバーモント州のベンダーによる一連の広告を表示する場合があります。そしてGoogleのディスプレイネットワーク全体。

さらに、複数の場所がある場合は、それぞれの場所にPPC広告を作成して最適化することで成果が得られるため、地理的な場所に基づいてオーディエンスをより的確にターゲティングできます。 文化の違いに合わせてコピーを調整したり、場所固有の情報やオファーを追加したり、基本的に、ユーザーがクリックする可能性が高い広告を作成したりできます。

5.モバイルアプリエクスペリエンスをアップグレードする

モバイルアプリをお持ちの場合は、それを使用して、ユーザーの地理的位置に基づいて、ユーザーにパーソナライズされたエクスペリエンスを提供できます。 最寄りの実店舗でのみ有効な期間限定のオファー、関連情報を含むプッシュ通知、近隣で利用可能なパートナーシップ取引などを送信できます。

さらに、彼らのロケーション履歴に基づいて、彼らが頻繁に訪れる場所、そこで過ごす時間、購入するもの、および1日の時間帯についてのより良いアイデアを得ることができます。 これにより、彼らのプロフィール、性格、消費者の習慣をよりよく理解することができ、それに応じて戦略を調整することができます。

しかし、あなたがあなたのアプローチに微妙であることを確認してください、観察とスパイの間に細い線があり、あなたはそれの間違った側にいたくないです。

6.メールマーケティングキャンペーンをパーソナライズする

パーソナライズがEメールマーケティングを成功させる鍵であることはよく知られています。 これに取り組む1つの方法は、人口統計と場所に基づいてオーディエンスをセグメント化することです。

メーリングリストをジオターゲティングすることで、顧客のプロファイルとニーズに最適なパーソナライズされたオファーを提供し、エンゲージメントを高め、コンバージョンを大幅に増やすことができます。

業務に応じて、特定の国、地域、都市、さらには近隣地域をターゲットにして、そこでユーザーに特別オファー、送料無料、関連コンテンツなど、ケースに当てはまるものをすべて提供できます。

たとえば、書店チェーンを運営していて、新しい場所を開く場合は、この都市とその周辺に住む人々だけをターゲットにするのが理にかなっています。 あなたは彼らをロイヤルティプログラムに招待したり、新しい店を訪れた最初の数の人々に特別割引やギフトを提供したり、単にあなたを見つける方法についての地図と指示を提供したりすることができます。

また、グランドオープンのイベントを計画している場合は、最新情報や情報を投稿しておくことができます。

これらのメッセージをメーリングリスト全体に送信すると、情報が関連していない人々を苛立たせ、ニュースレターの購読を完全に解除するように駆り立てる可能性があります。

7.ボーナス：ジオタグとジオターゲティングを使用しない方法

簡単に言えば、ストーカーにならないでください。 クライアントの同意を得て、クライアントが快適に感じる目的でデータを使用することと、一方的なメッセージやアラートでプライバシーを侵害することはまったく別のことです。

アプリでジオフェンスを使用している場合、または顧客が時間を費やしている他の方法で追跡している場合は、顧客が必要とし、役立つと思われるメッセージのみを顧客に連絡するようにしてください。

そのために、さまざまな種類のオファーや通知をオプトインするように求めるアンケートを配布したり、アプリのインストール時やニュースレターへのサインイン時に選択肢をパーソナライズするように招待したり、デジタルチャネルに関連するその他の同意オプションを提供したりできます。

重要なのは、人々に忍び寄り、あなたがあまりにも多くのことを知っていて、不正な方法で彼らのデータを入手したと彼らに信じ込ませることではありません。

結論

インターネットの最大の利点の1つは、消費者とブランドの両方に無制限のビジネスチャンスを提供することです。 ただし、ローカライズされたニーズに関しては、これはメリットというよりも障害になる可能性があります。

あなたの顧客がどこにいるのかを知り、あなたがどこにいるのかを彼らに知らせることは、あなたのブランドを見つけやすくし、新しいクライアントを引き付け、そしてあなたの聴衆とのつながりを築くための素晴らしい方法です。

ジオタグとジオトラッキングは、オンラインだけでなく地図上でもブランドをより適切に位置付けることができる2つのテクノロジーです。 このようにして、あなたはあなたのような製品やサービスを探している近くのユーザーのレーダーに現れ、それが重要であるという印象を与えることができます。