Facebook Dynamic ProductAds入門

公開: 2021-10-23

Facebookのダイナミックプロダクツ広告は、eコマース広告を次のレベルに引き上げる優れた方法です。これらの広告は、静止画像であろうとカルーセル広告であろうと、Facebookの他のすべての広告と同じように表示できます。最良の部分は、すべての製品の広告を作成する必要がないことです。テンプレートを作成するだけで、カタログの商品画像と情報が広告テンプレートに自動的に挿入されます。これは、SKUが大量にあるカタログがある場合に特に役立ちます。これらの広告は、幅広いオーディエンスとの見込み客と、サイトを操作したユーザーへのリマーケティングの両方に使用できます。

基礎

完了する必要のある広告を作成する前に、2つの要件があります。カタログを設定することと、FacebookピクセルがWebサイトに配置されていることを確認することです。

これらの広告を作成して商品に関する情報を取り込むには、商品のリストと各商品に関連するすべての情報を含むカタログを設定する必要があります。
カタログは、ビジネスマネージャーの[アセット]の下にあります。

ここでは、カタログを管理したり、製品セットを作成したりできます。さまざまな商品がある場合は、さまざまな商品セットを作成して、商品をよりきめ細かくし、広告クリエイティブに合わせることができます。

Facebookの小売広告用のカスタム製品セットやその他のヒントの作成に関する詳細情報は次のとおりです。カタログを設定し、製品セットを作成し、ピクセルを配置したら、広告の作成を開始できます。

リマーケティング広告の作成

リマーケティング広告は非常に効果的な広告タイプであり、コンテンツの表示やショッピングカートへの追加など、以前にサイトとやり取りしたことがある広告からの売り上げを獲得するのに役立ちます。動的広告を使用すると、誰かがカートに追加した正確な商品を表示し、特定の言語を使用して販売を完了することができます。

この広告タイプを作成する手順は次のとおりです。 Facebookでのキャンペーンの作成に既に精通している場合、これは非常によく似ており、簡単なはずです。

キャンペーン作成時のコンバージョンアクションとして「カタログ販売」を選択します。これは、現在Facebookにある製品カタログを利用する方法です。

キャンペーンに名前を付けたら、カタログを選択する必要があります。複数のアカウントを管理している場合は、適切なカタログが選択されていることを確認してください。

次に、広告セットに名前を付け、宣伝する商品セットを選択するか、すべての商品を選択します。

次のステップは、オーディエンスを選択することです。ここで、プロスペクティングとリマーケティングのどちらかを選択できます。この例ではリマーケティングキャンペーンを作成しているため、そのオプションを選択します。リマーケティングの選択肢には、x日間購入せずにカートを表示または追加したもの、カートに追加しただけで購入しなかったもの、特定の商品を表示または購入したユーザーに特定の商品をアップセル/クロスセルするものが含まれます。セット（たとえば、電話を購入したばかりの人に電話ケースを販売することを考えてください）、またはその組み合わせ。

Facebookカタログキャンペーン内のリマーケティングのためのオーディエンスオプション

これは、過去7日間、過去14日間などでカートに追加されたなど、さまざまなオーディエンスのテストを開始するのに最適な場所です。たとえば、過去7日間、過去14日間、過去21日間の3つの広告セットから始める場合があります。さまざまなオーディエンスをテストし、Facebookのキャンペーン予算の最適化により、予算を最も成果の高い広告セットに適合させることができます。

オーディエンスと予算を選択したら、ついに広告を作成できます。非動的な商品広告と同様に、カルーセル広告、単一画像広告、またはコレクション広告から選択できます。広告クリエイティブを活用して、特定のオーディエンスまたは製品セットと話すようにしてください。カートに特定の商品を追加した人にリマーケティングしているので、特定の言語を使用して緊急性を高め、顧客に中断したところから再開してもらいます。各ボックスの右側にある+記号を使用して、カタログのフィールドを利用できます。以下の例では、製品名と製品価格を使用しています。画像、商品名、商品価格は、カタログから顧客ごとに動的に生成されます。繰り返しになりますが、さまざまな広告バリエーションをテストして、顧客に最適なものを確認することをお勧めします。これは、販売を促進するための特定のプロモーションやオファーを強調するのに適した場所です。

[クリエイティブの編集]オプションを選択して、商品の画像をカスタマイズすることもできます。これにより、画像を切り抜いたり、価格などのカタログ情報を実際の画像に追加したりできます。フレームを含めるように画像をカスタマイズすることもできます。フレームには、たとえばロゴやプロモーションを含めることができます。実際の商品がメインになるように、画像が乱雑にならないように注意してください。

これらの広告は、製品とのインタラクションに基づいて、さまざまなユーザーに関連する広告を作成するのに役立ちます。実際にすべての組み合わせを作成しなくても、さまざまな独自の広告を作成できます。これらの広告はリマーケティングには最適ですが、プロスペクティングを通じてサイトとやり取りしていなくても、興味に合わせて調整された商品を表示するために使用することもできます。

見込み顧客の広告を作成する

動的なプロスペクティングキャンペーンを作成するために、いくつかのことができます。リマーケティングで行ったのと同じプロセスを使用できますが、オーディエンスには、「ビジネスとやり取りしていなくても見込み顧客を見つける」オプションを選択します。次に、さまざまなオーディエンスターゲティング手法を使用して、リーチしたい適切なオーディエンスを選択し、上記と同様に広告を作成できます。顧客を注意深く調査して、ターゲットとする適切な購入者のペルソナを生成するようにしてください。広告を作成するときは、ブランドに精通していない可能性のある新しいオーディエンスに話しかける広告クリエイティブを使用してください。

プロスペクティングキャンペーンを作成するもう1つの方法は、従来の広告と、カタログで動的に作成されるバリエーションの両方を利用するハイブリッドキャンペーンを作成することです。これは、選択したい画像に対して動的クリエイティブをテストする場合に役立ちます。

これを行うには、キャンペーンを作成するときに、キャンペーンの目的として「カタログ販売」ではなく「コンバージョン」を選択する必要があります。オーディエンスを選択して広告クリエイティブレベルに到達したら、画像またはビデオを手動で選択するオプションを選択するか、以下に示すように動的に生成されるカタログから製品セットを使用することを選択できます。

繰り返しますが、ほとんどのものと同様に、テストが重要です！すべての人またはすべてのタイプの顧客に1つの方法が機能するわけではありません。最善の方法は、複数のバリエーションをテストして、顧客の共感を呼ぶターゲティングスイートスポットを見つけることです。動的広告を使用する最大の利点は、その場でオーディエンスに会うように広告を変更できることです。これらの広告は最初は圧倒されるように見えるかもしれませんが、一度設定すると、カタログがほとんどの作業を行います。これらのさまざまな広告タイプは、新しい潜在的な顧客にリーチしたり、まだ購入していない顧客にリマーケティングしたりするための新しいバリエーションと方法を提供します。あなたが現在たくさんの製品を持っている店を持っているならば、あなたは間違いなくこれらの広告を試してみたいでしょう！