ユーザー獲得のための朗報：消費者は2020年もまだモバイルアプリにお金を費やしています

今年の第1四半期は通常、アドテク企業がトレンドを特定し、消費者の感情と行動を測定し、さまざまなタイプのメディア、キャンペーン、広告ユニットに対する広告主とパブリッシャーの両方の欲求を測定することを好む時期です。

彼らは確かに、年間を通して採用する戦略と戦術についての決定を導く重要な洞察を探していますが、それは現実のチェックでもあります。 質問の方法：「私たちは今どこにいますか？」

3月に封鎖が開始され、世界全体が変化する前に実施された調査は、メディアで費やされた時間（劇的な急上昇！）、広告費（消費者の封鎖=予算の封鎖）に期待できない可能性があります。

しかし、私たちが「ニューノーマル」について話す限り、変わっていない領域がいくつかあります。そして、何が起こっても、すぐにシフトすることはないと思います。

これが私がこの業界での私の埋め込まれた立場から、過去1年間に見たものであり、今日も見続けているものです。

ビデオはまだ予算の独り占めです

パイの一部について話してください。ビデオは、平均してすべてのキャンペーン支出の42％を占めています。 モバイルアプリのパブリッシャーはその一部をインフィードやソーシャルビデオに割り当てていますが、大部分はフルスクリーンになっています。 どうして？ フルスクリーンが最も効果的で、最も興奮します。

ハーフページ広告やディスプレイ広告は、ユーザーエンゲージメントに関してはフルスクリーンと競合することはできません。 クライアントがソフトローンチでテストし、どのベンダーと協力しても、結果は同じです。フルスクリーンの方が優れています。

消費者は、5年前よりもフルスクリーン広告に慣れているようです。 コネクテッドTV（CTV）は、オンデマンドの非線形TV環境でもフルスクリーン広告を表示できるようになっているため、感謝の意を表します。

その動作はモバイルアプリでも当てはまります。 ゲームをプレイしてレベルを終了すると、フルスクリーン広告が表示されることがわかります。 ただし、違いは、多くの場合、その広告はインタラクティブであるのに対し、ほとんどのCTV広告はインタラクティブではないということです。

人々はまだモバイルアプリにお金を費やしています

消費者の行動について言えば、経済の不確実性にもかかわらず、消費者は依然としてアプリにお金を費やすことをいとわないことも今のところ明らかです。

UAの広告主は減少を予想し、それに応じて予算を調整しましたが、すぐにそれが起こっていないことに気づきました。 過去数か月間、同じレベルの支出が見られ、一部のゲームでは増加さえ見られました。

インストールあたりのコスト（CPI）は、依然として主要な価格設定KPIモデルです

広告主は、インストールごとにいくらかかるかを気にし、適切なオーディエンスを大規模にヒットすることに苦労することを意味する場合でも、可能な限り低いCPIを支払いたいと考えています。

広告ネットワークのPOVから、それは私が常に供給側を見て、結果を満たすために調整していることを意味します。

価格設定は、ネットワークと広告キャンペーンのパフォーマンスを評価する際の最も重要な要素ですが、他の高評価の要素は、獲得したユーザーの品質、ボリューム、ターゲティング機能、および広告ネットワークからのサービスのレベルです。

そして、保持と生涯価値によって測定されるユーザーの品質を忘れてはならないのは事実です。 したがって、将来的にはエンゲージメント指標にさらに焦点が当てられると思います。

インストール後のモバイルアプリデータのより良い共有

広告ネットワークが保持、IAP、LTVなどのパフォーマンス指標を最適化できるようにするには、広告主はインストール後のデータについてよりオープンである必要があります。

共有するのをためらうこともありますが、広告ネットワークを成功させてターゲットを達成するには、その情報が必要です。 適切なユーザーとROASデータをシステムに取り込むことで、その広告主にとって最も強力な供給元を特定するのに役立ちます。

モバイルアプリのインストールチームはより効率的になっています

UAチームが膨れ上がっていた数年前と比べると、今日では10チーム以上のチームが実際に減っています。 私が見たところ、これは組織内のチームの統合によるものです。

チーム全体で1つのタイトルに焦点を合わせるのではなく、グループを組み合わせて一度に複数のタイトルを処理することで、一般的に効率が向上します。

そして、効率的である必要があります。平均して、UAチームは7つの言語にローカライズし、週に5回キャンペーンを最適化します。 頻繁に最適化すると逆効果になる可能性があることに注意することが重要です。 スケールを打つのは難しいです。

キャンペーンは、ROASの目標を達成するためにどの供給がより効果的に機能するかを知るために、適切なパフォーマンスデータを収集するために、理想的には14日間連続して実行する必要があります。

ただし、すぐに最適化するのに役立つのは創造的です。 ユーザーは新しいキャンペーンを見たときにクリックしてインストールすることをいとわないので、早い段階でそれらを切り替えることをお勧めします。

トレンドか柱か？ さらに、プライバシーに関する注意…

これらは、今年の追加のシフトに動じない可能性が高い5つのトレンド、つまり、依然として強力な柱です。 これらは私たちの業界に深く根ざしているので、どこにでも行くとは想像できません。

目撃するのに興味深い2020年のマイルストーンの1つは、CCPAの7月1日の期限の影響です。 このプライバシー規制が施行され、他の州もプライバシーに重点を置き始めると、ターゲティングパラメータはどのように変化しますか？

久しぶりだったので、市場がどのように反応するのか非常に興味があります。

Liz Waldeck-Pinckertは、AdColonyの北米クライアントパートナーシップディレクターを務めています。 Lizは、著名なモバイルアプリパブリッシャーと協力して、魅力的でユニークなモバイルマーケティングキャンペーンと広告コンテンツを考案して実行し、北米全体でビジネスを拡大するのを支援しています。 パブリッシャーが効果的かつ卓越したユーザーエクスペリエンスで収益化するのを何年も支援した後、彼女のユニークな洞察は、コインの両面でモバイル開発者に結果をプッシュするのに役立っています。 LinkedInで彼女をフォローしてください。