Googleが広告の視認性を測定する方法に関するガイド
公開: 2022-05-02オンライン広告の主な目的の1つは、堅実なブランド認知度を構築し、広告オーディエンスを有料の顧客に変換しながら、合理的な広告の視認性を獲得することです。
ディスプレイ広告は、実際には、バナー広告を含む広告フォーマットの配置のために出版社やウェブサイトの所有者によって特別に利用可能にされたスペースを利用するオンライン広告の典型的な形式です。
バナーの主な目的は、ネットサーフィンをしているインターネットオーディエンスの注意を引き付け、それらのページのコンテンツにアクセスして、広告自体を操作するように促すことです。
Googleのディスプレイネットワークは、企業がお気に入りのWebサイトを閲覧するときにユーザーにリーチするのに役立ち、さまざまな魅力的な広告フォーマットで広告バナーを戦略的に表示する機能を提供します。
ただし、ディスプレイキャンペーンを成功させるには、重要なのは広告の数だけではなく、広告の視認性、つまりユーザーに表示されて印象を与える能力です。
それでは、広告の視認性の意味と、それを測定するためにGoogleが提供するツールを一緒に調べてみましょう。
広告の視認性とは
視認性は、バナー広告などのディスプレイ広告がターゲットオーディエンスにどれだけ表示されるかを測定するために使用される指標です。
今日、実際、広告主はバナー広告が視聴されているかどうかを知りたがっています。パブリッシャーにとっては、おそらくページに表示されていない場所に、バナーを特定の回数表示するだけでは不十分です。
ただし、宣伝するバナーの位置、サイズ、読み込み時間、色を注意深く検討する必要があります。 一緒に広告の視認性を形成する要素。
実際、Webページ内には複数の広告フォーマットが存在する可能性がありますが、それらはすべて同じ効果がありますか？ 絶対違う。
ページ内での位置付けに応じて（だけでなく）、フォーマットも実際には多かれ少なかれ効果的である可能性があり、したがって広告主にとって異なる価値があります。
これは、広告の表示率、表示される容量によって異なります。 ページ内に表示されるフォーマットが多いほど、そのフォーマットに気づいてクリックされる可能性が高くなり、結果はよりポジティブになります。
広告の視認性を測定する方法
でもいつ？ 技術的には、Googleの広告の視認性のようなものはありますか？ この定義については相反する意見がありますが、通常標準として使用される参照は、IAB広告の視認性ガイドラインによって作成されたものであり、次の場合にGoogle広告の表示率があります。
- ディスプレイ広告の場合、そのピクセルの50％がブラウザウィンドウに少なくとも1秒間連続して表示されます。
- 大型ディスプレイ広告（242,000ピクセルを超える）の場合、ピクセルの30％がブラウザウィンドウに少なくとも1秒間連続して表示されます。
- インストリーム動画広告の場合、ピクセルの50％がブラウザウィンドウに少なくとも2秒間連続して表示されます。
これらの参照を考慮すると、ユーザーの通常のナビゲーションで、一部の形式が他の形式よりも「自然に」表示される方法を簡単に理解できます。
たとえば、ページを「折り目の上」（ページの上半分）と「折り目の下」（下半分）に分割すると、Googleによると、「上」のインプレッションの68％が一般的に表示されます。 「下」のものの40％に。
ただし、実際には、使用するデバイス（PCまたはモバイル）や広告の形状など、広告の表示に寄与する要素は他にもあります。Googleによると、通常は縦長のフォーマットの方が横長のフォーマットよりも目立ちます。
グーグルアクティブビュー
広告の視認性を測定するためのさまざまなツールが市場に出回っています。 たとえば、Googleは1つを無料で提供しており、すでにすべての広告プラットフォームに統合されています。
これは「アクティブビュー」と呼ばれ、配信された各インプレッションの直接測定に基づいて、ユーザーが広告を表示しているかどうかをリアルタイムで測定できます。
Google自体が定義しているように、Active Viewは無料で透過的で簡単なソリューションであり、Media Rating Council（MRC）の認定を受けており、ウェブ全体およびアプリでの広告の視認性を測定します。
Active ViewはGoogleのすべての広告製品に統合されているため、サンプリングせずに、使用されている各タイプの広告の可視性を測定できます。
したがって、アクティブビューは、広告ビューを追跡するのに最適なツールです。
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アクティブビューとは、広告の視認性を評価するための最も一般的な技術的手法（以前に分析されたもの）を指します。
したがって、アクティブビューで測定される2つの最も重要な要素は、（a）画面の表示スペースに表示される広告の割合と、（b）広告のその部分が表示され続ける時間です。
このようにして、広告主は広告の可視性の程度を評価し、それに応じて行動を起こすことができます。
アクティブビューメトリック
Google Active Viewは、広告ビューの効率的な測定を考慮に入れるためのさまざまな指標を提供します。 これらは次のとおりです。
＃1。 測定可能なインプレッション：広告が投稿されるたびにインプレッションがカウントされます。 「測定可能なインプレッション」とは、アクティブビューを介して測定可能なウェブサイトまたはアプリ内の位置に広告が投稿された回数を意味します。
この指標は、アクティブビューで測定できる位置に広告が掲載された頻度を理解するのに役立ちます。
＃2。 表示インプレッション数：この指標は、広告の表示回数が表示されたと見なされた回数を示します。
広告は、その表面積の少なくとも50％がディスプレイ広告の場合は少なくとも1秒間、ビデオ広告の場合は少なくとも2秒間表示される場合に、表示可能としてカウントされます。
この指標により、ユーザーに表示された場所に広告が掲載された頻度を把握できます。
＃3。 可視率：広告の可視率。 これは、広告が表示され、アクティブビューをサポートするサイトまたはアプリに表示されていた時間の割合です。
このパーセンテージは、潜在的な顧客に実際に表示された測定可能なインプレッション数の推定値を表します。
＃4。 測定可能率：合計インプレッションのうちの測定可能なインプレッションは、アクティブビューによって測定されたインプレッションのパーセンテージを合計のパーセンテージとして表します。
合計インプレッションには、測定可能なインプレッションと測定不可能なインプレッションの両方が含まれます。
このメトリックにより、ActiveViewで測定可能な位置に広告が掲載された頻度を知ることができます。
＃5。 測定不能なインプレッション：これは、アクティブビューの可視性に関する情報を取得できないサイト、アプリ、またはデバイスに広告が投稿されたことを意味します。
これは、広告が表示された、または表示されなかったことを意味するのではなく、Active Viewが測定できなかったサイト、アプリ、またはデバイスに広告が投稿されたことを意味します。
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＃6。 非表示のインプレッション：これは、ディスプレイ広告の場合は少なくとも1秒間、動画広告の場合は少なくとも2秒間、広告の表面の50％以上が表示されていないことを意味します。
この指標により、ユーザーに表示されない位置に広告が掲載された回数を知ることができます。
広告の視認性を向上させるための4つのヒント
広告の視認性を最適化するために、Googleはいくつかの非常に重要なヒントを提供しています。
＃1。 まず、「折り目の上」の領域など、自然に目立つ領域に広告フォーマットを配置するように注意してWebページを作成する必要があります。
別の方法は、ページをスクロールする際にユーザーに同行することで表示されたままのスティッキー広告を挿入することです（ただし、この場合、超えない方がよいでしょう。そうしないと、ユーザーエクスペリエンスが悪化し、Google AdSenseプログラムのルールに違反するリスクがあります） ;
＃2。 同じフォーマットでも、使用するデバイスによって広告の視認性が異なる可能性があるため、さらに、モバイル対応のページデザインを開発することをお勧めします。つまり、さまざまなデバイス（PC、スマートフォン、タブレット）のサイズ変更からのナビゲーションに適応します。比例して;
＃3。 そして、「読み込み速度」の要素を忘れないでください。 広告が表示される前にユーザーがページを離れるようにプッシュされる可能性があるため、ページに重すぎるグラフィック要素やキャンペーンの配信の待ち時間が含まれないようにすることが重要です。
この点で、キャンペーンが必要な場合にのみ配信される場合、適用可能な戦略は遅延読み込み（スマート読み込みとも呼ばれます）です。
たとえば、ユーザーがサイトにアクセスするときに、ページをスクロールする前に「スクロールしなければ見えない位置にある」広告を配信する必要がない場合があります。
＃4。 専用動画セクション：専用動画セクションをサイトまたはアプリに統合すると、トラフィックを直接動画に誘導できます。 これは一般的に、視聴者が動画を視聴する可能性が高く、視聴者が動画を視聴する可能性が高い場合、その中の広告も表示する可能性が高いことを意味します。
広告表示率が重要な理由
広告の視認性のあらゆる側面と、可視性自体を分析するためにGoogleがどのように機能しているかを分析した後、ウェブマーケティングの世界で広告ビューが非常に重要である理由を自問することができます。
以前は、メディア購入者は、配信された広告の数とそれらの広告で行われたクリックの数の比率によって与えられるメトリック、クリック率に基づいてキャンペーンの成功を測定していました。
したがって、キャンペーンが配信されることは、広告主のROIにとって基本的に重要でした。 しかし、広告の視認性の概念が広まり始めると、企業の注目は、配信されたインプレッション数から実際に表示された広告数に徐々にシフトし、キャンペーンの効果を測定する新しい方法が確立されました。
これが、今日、パブリッシャーが広告の視認性を最適化することによって広告オファーを魅力的にすることが不可欠である理由です。
広告の視認性に注意を払い、サイトで表示可能なインプレッション数を最大化することで、次のことが可能になります。
- 追加の広告枠を、Googleディスプレイネットワークで表示可能なインプレッションを購入するブランド広告主の対象にします。
- 広告の視認性の向上に集中できるように、サイトの視認性の高い領域と低い領域を明らかにします。
- 広告がクリックされる可能性を理解するのに役立ちます。
結論
この記事では、広告の視認性の意味と、この要素が今日のディスプレイおよびオンラインマーケティングキャンペーンの成功にどのように重要であるかを理解する機会がありました。
お気づきのとおり、Googleは「アクティブビュー」などの広告の視認性を測定するためのさまざまな有効なツールを提供しており、それを評価するには一連の正確な指標に従う必要があります。
したがって、目標は、広告の視覚的品質、ユーザーにとって魅力的であり、したがって簡単に表示できる能力に焦点を当てることである必要があります。
アクティブビューを使用し、記事のアドバイスに従うことで、広告の視認性を向上させることができます。
この記事がお役に立てば幸いです。 いつでもお越しいただき、いつでもご来店いただけます。
また近いうちにお会いしましょう！