Google 広告自動化ガイド: メリットと種類

Google 広告は、マーケティング ブランドが新規顧客を獲得し、収益を生み出し、リーチを拡大するのに役立ちますが、これらの広告キャンペーンの管理は、特に毎日、毎週、毎月同じキャンペーンの変更に時間を費やしている場合、非常に多忙な作業になる可能性があります。

Google 広告の自動化が役に立ちます。これは、今日の企業が利用できる最大のマーケティング ツールの 1 つです。

このツールを活用することで、企業は時間とお金を節約でき、コンバージョンを高めるためのより多くの方法を検討することさえできます.

この記事は、企業が Google 広告の自動化とそのツールを使用すべき理由と、それが目標達成にどのように役立つかを理解するのに役立ちます。

Google 広告 自動化とは

Google 広告の自動化は、マーケティング ブランドが広告、キャンペーン、広告費を 1 か所で管理できるようにする広告システムです。

これは、機械学習と人工知能を利用して、ブランドが広告の表示方法とそれらの広告に費やす金額を最適化するのに役立つクラウドベースのソリューションです.

広告の自動化により、過去のデータに基づいて、入札対象、入札場所、入札時期に関するガイダンスが提供されます。

Google 広告の自動化の目的は、企業が広告キャンペーンについて十分な情報に基づいて意思決定を行い、より賢明にお金を使うことができるようにすることです。

何を入札しますか？

Google 広告の自動化を始めたばかりの場合は、何を入札すればよいかわからなくなるかもしれませんが、心配する必要はありません。このガイドを作成する際に念頭に置いていたので、すべてを見ていきます。

まず、納得のいく予算と入札額を設定してください。

最初の一歩を踏み出す前に

Google 広告の入札に慣れていない場合は、広告入札の基本を学習してください。 キャンペーンの目標と、目標を達成するためにどのネットワークがより効果的かを理解するのに役立ちます。

最初の入札を選択してください

まず最初に、ですよね？ すべてのビジネスに完璧に機能する、すべての入札額に適合する単一の推奨されるものはありません。 ビジネスにとって適切な入札単価は、次の要素によって決まります。

＃1。 キャンペーン タイプ

＃2。 キーワードの費用

＃3。 キーワードの成功

Google 広告 を使い始めるほとんどの人は、クリック単価制を使用して、広告のクリックごとに支払います。

このオプションを使用すると、上限クリック単価を設定できます。これは、広告の 1 回のクリックに対して支払ってもよい最高額です。

広告のクリックがどれだけの価値があるかをまず考慮して、入札単価を設定します。 どの入札単価を使用すればよいかわからない場合は、上限クリック単価を 1 米ドルに設定してみてください。

新しいキャンペーンで上限クリック単価を設定すると、広告グループに選択したキーワードでテストされます。 この広告グループのデフォルトの入札単価はいつでも変更できます。

特定のキーワードが他のキーワードよりも関連性が高い場合は、異なる入札単価を設定して、ユーザーがそれらのキーワードで検索したときに広告が表示される可能性を高めることができます。

Google 広告の自動入札の主なメリットは?

自動入札機能を使用すると、掲載結果の目標を達成するための入札単価を設定する際に、面倒な作業や当て推量を行う必要がなくなります。

手動クリック単価制とは異なり、特定の広告グループやキーワードの入札単価を手作業で機械的に更新する必要はありません。

Google 広告 では、キャンペーンの特定の目標を達成するのに役立つクリックまたはコンバージョンにつながる可能性に基づいて、広告の入札単価が自動的に設定されます。

さまざまなタイプの自動入札戦略を使用すると、クリック、可視性、およびコンバージョンを向上させることができます。

自動化された入札戦略は、入札のパフォーマンスに関する情報を利用して後続の入札に情報を提供しながら学習します。

スマート自動入札は、検索キャンペーンの自動入札をどのように改善しますか?

スマート入札? 私はあなたがこれについて何をしているのかを推測するのが好きなので、私たちが一緒に動き続けられるように、それが何であるかを説明させてください.

スマート入札とは、機械学習を活用して各オークションのコンバージョンまたはコンバージョン値を最適化する入札戦略のことで、オークションごとの自動入札と呼ばれる機能です。

別の言い方をすれば、スマート自動入札は、コンバージョン ベースの戦略のみを含む単純な入札カテゴリです。

そのため、スマート自動入札では、目標指向の自動入札の利点を活用して、コンバージョン (購入に変換されたクリック) とコンバージョン値に適用します。

デバイス、場所、時間帯、言語、リマーケティング リスト、オペレーティング システムなど、さまざまなオークション時間インジケーターを考慮して、すべての検索の固有のコンテキストを取得します。

Smart Bidding は、クエリごとに入札単価を設定する「オークションごとの自動入札」を利用します。

自動入札戦略の種類とその使用方法

＃1。 クリック数を最大化

#a. 目標:ウェブサイトへのアクセス数を増やす

#b。 利用可能:単一のキャンペーン内、または複数のキャンペーン、キーワード、広告グループにまたがる

# c. 説明:クリック数の最大化戦略は、Web サイトへの訪問者数を増やすことを目的としています。

この戦略では、設定した予算内でクリック数を最大化できるように入札単価が自動的に設定されます。 単一のキャンペーンの標準戦略として、または複数のキャンペーン、広告グループ、キーワードにわたるポートフォリオ入札戦略として利用できます。

#d。 最適な用途:堅実なコンバージョン ファネルがあり、できるだけ多くの訪問者をサイトに送りたい場合。

＃2。 ターゲットの検索ページの場所

＃ 1a。 目標: Google 検索結果ページの最初のページでの視認性を高めるか、上位の位置に表示する

利用可能:キャンペーン中

説明: [検索ページの目標掲載位置] は、Google 検索の最初のページまたは戦略的な広告掲載位置の 1 つに広告が表示される可能性を高めるために、入札単価を自動的に設定します。

検索ネットワークでポートフォリオ入札戦略としてのみ利用できます。

最適な用途: Google 検索で戦略的な位置の 1 つとしてランク付けしたい場合。

＃3。 目標上位シェア

#a. 目標:他のウェブサイトよりも目立つようにする

利用可能:キャンペーン中

説明: Target Outranking Share を使用すると、広告掲載順位で上位にランク付けしたい別の広告主のドメインと、上位にランク付けしたい頻度を選択できます。

Google は、その目標を達成できるように検索入札単価を自動的に設定します。 目標優位表示シェアは、ターゲット ページの場所としてポートフォリオ入札戦略としてのみ使用できます。

最適な用途:業界内の特定の競合他社よりも上位にランク付けしたい場合。

＃4。 目標コンバージョン単価 (CPA)

＃1。 目標:目標 CPA でより多くのコンバージョンを獲得する

#b。 利用可能:キャンペーンおよび広告グループ内

#c。 説明:目標 CPA を使用すると、自動入札をより細かく制御できます。 この戦略では、設定した目標コンバージョン単価 (CPA) でできるだけ多くのコンバージョンを獲得できるように、検索またはディスプレイの入札単価が自動的に設定されます。

#d。 最適な使用方法:利益を維持しながら、顧客を獲得するために費やすことができるとわかっている CPA を確立した場合。

＃5。 拡張クリック単価 (ECPC)

#a. 目標:キーワードの入札単価を完全に管理しながら、コンバージョンを促進する

#b。 利用可能:キャンペーン、キーワード、広告グループ

#c。 説明: ECPC を使用すると、Google は手動入札単価を自動的に変更して、同じコンバージョン単価を達成しようとしながら、より多くのコンバージョンを生成できるようにします。

手動 CPC 入札を適用するときの代替機能として、またはポートフォリオ入札戦略として、ECPC を利用できます。

#d。 最適な用途:手動入札戦略を適用しているが、自動入札も利用したい場合。

＃6。 目標広告費用対効果 (ROAS)

#a. 目標:コンバージョンごとに異なる価値を設定して、広告費用対効果の目標を達成する

利用可能:キャンペーン、広告グループ、およびキーワードで

#c。 説明:目標 ROAS は、固定の ROAS (広告に費やす 1 ドルごとに得られる平均値) でできるだけ多くのコンバージョン値を受け取ることができるように、入札単価を自動的に設定します。

一部のコンバージョンでは、目標よりも高いリターンまたは低いリターンが得られる場合があります。 目標 ROAS は、ポートフォリオ入札戦略および独立したキャンペーンの標準戦略として取得できます。

最適な用途:最大数のコンバージョンを獲得しようとするのではなく、最大のコンバージョン値を促進することに努力を集中したい場合。

＃7。 コンバージョンを最大化する

#a. 目標:予算を消化しながら、より多くのコンバージョンを獲得する

#b。 利用可能:キャンペーン中

#c。 説明:この戦略では、予算全体を使いながら、キャンペーンで最大限のコンバージョンを獲得できるように、入札単価が自動的に設定されます。

この戦略により、Google はより多くのコンバージョンを最適化します。 コンバージョン数の最大化は、個々のキャンペーンの標準戦略として利用できますが、ポートフォリオ入札戦略としては利用できません。

#d。 最適な用途:莫大な予算があり、広告を自動化して大量のコンバージョンを促進したい場合。

Google 広告の自動化のメリット

＃1。 スマート自動入札を提供

この機能により、企業は表示されたインプレッション数に基づいて異なる入札単価でキーワードに入札できます。 たとえば、あるキーワードが 1,000 回表示されたものの、先月は 200 回しか表示されなかった場合、そのキーワードは競争力が低いと見なされ、企業は入札単価を 25% 引き下げる可能性があります。

＃2。 当て推量を排除

広告キャンペーンを手動で実施する場合、企業は自社に最適なものを見つけ出し、特定のオーディエンスに最適な方法でそれらのキャンペーンを実施する必要があります。

試行錯誤なしにこれを行うことはできませんが、自動化されたプラットフォームを使用すると、これらすべての作業を 1 か所で簡単に行うことができます。

＃3。 クリック率を上げる

自動化プラットフォームの主な利点は、広告のクリック率が向上することです。 企業がキャンペーンを自動化すると、製品に関心のある人は広告をクリックしてサイトに誘導されます。

＃4。 設定して忘れる

自動化プラットフォームの最大の利点の 1 つは、ブランドが設定して忘れることができることです。 オーブンでケーキを焼くように広告を定期的に監視する必要がないため、他のことに集中できます。

これは、複数のキーワードでキャンペーンを実行している場合や、1 つのキーワードから余分なトラフィックを引き付けようとしている場合に特に役立ちます。

Google 広告の自動入札機能を使用する際の最後のアドバイス

自動入札には多くのテストと微調整が必​​要であり、時間と費用がかかる可能性があることに注意してください。 そのため、広告コピーとランディング ページが入札対象の広告に合わせて最適化されていることを確認することが重要です。

結論

Google 広告は、ブランドの効率性を宣伝する優れた方法です。 Google は広告システムの多くを自動化しており、他のマーケティング プラットフォームと比較して、新しい広告主が比較的簡単に立ち上げて運用できるようになっています。

ただし、その仕組みについての基本的な理解がなければ、ユーザーは効果のない広告にお金をつぎ込んでしまう可能性があります。 この記事は、自動化されたプラットフォームがどのように機能し、Google 広告の自動化を最適化する方法についてビジネスを啓発するために書かれました。