Google広告の予算監視を自動化する4つの理由
公開: 2020-12-10ブランドやそこにある多くのPPC代理店のいずれかで社内で働いているかどうかに関係なく、PPC広告主としてのあなたの仕事は、パフォーマンス目標を達成するために可能な限り賢明に広告予算を使うことです。
しかし、Google広告で数十、数百、または数千の広告キャンペーンを管理している人なら誰でも知っているように、これは口で言うほど簡単ではありません。
キャンペーンの日々の最適化に加えて、PPC広告主は、予期せず予算を使い果たす可能性のある予期しない脅威についてアカウントを監視する必要があります。 これには、404エラーのPPCランディングページの監視から、ボットやその他の悪意のあるアクターによる広告の不正クリックの特定まで、あらゆるものが含まれる可能性があります。
監視するものがたくさんあるため、これらのプロセスをできるだけ多く自動化することが、キャンペーンを可能な限り効率的に実行するための鍵となります。
この記事では、Google広告の費用をすぐに使い果たしてしまう可能性のある、4つの一般的な脅威と、これらの脅威が本格的な予算の無駄遣いに変わるのを防ぐための自動化されたソリューションについて説明します。
1.パフォーマンスの不規則性
アカウントを最適化してキャンペーンを見つけた後、午前中にGoogle広告にログインしたことがある場合は、予算全体を1日で費やしました。 または、クリック率が0％近くまで低下した場合は、パフォーマンスの異常をすばやくキャッチすることが予算にとってどれほど重要であるかを認識しておく必要があります。
主要業績評価指標（KPI）が許容範囲外に変動したときに自動的に警告するシステムを用意して、コースを修正するための最適化を実装できるようにすることが不可欠です。
ニーズの複雑さ/頻度と予算に応じて、個別にまたは組み合わせて使用できるソリューションが多数あります。
Google広告のパフォーマンスの異常を特定する最も簡単な（そして最も手頃な）方法は、キャンペーン、広告グループ、およびキーワードが特定の条件を満たす場合にメールで通知する自動ルールを設定することです。
これらの要素が失敗するか、ルールを満たしている場合、Google広告はアラートをメールで送信したり、法令を一時停止または有効にしたり、入札単価や予算を調整したりできます。 ルールはアカウント間で簡単に実装でき、相互に階層化して、自動的にスケジュールできます。
ただし、自動化されたルールは毎日しか実行できないため、より頻繁な異常検出が必要な場合は、Google広告スクリプトまたはサードパーティのPPCソフトウェアをお勧めします。
GoogleAdsとGoogleData Studioを接続している場合は、監査レポートを作成してパフォーマンスの異常を特定することもできます。 自動化ルールと同様に、広告キャンペーン要素が達成または失敗する必要のある条件を特定する必要があります。
そこから、このデータを中心としたグラフ、グラフ、表を作成し、フィルタリングと条件付き書式を使用して、キャンペーンのどの部分を最適化する必要があるかを強調できます。
Google Data Studioレポートは、複数のGoogle広告アカウント間で簡単に複製でき、自動的に更新され、無料で実行できます。 同様に、レポートは毎日自動的に電子メールで送信されるため、異常レポートの監査を日常業務の一部にすることが容易になります。
自動ルールやデータスタジオ監査レポートよりも高度な異常検出が必要な場合は、Google広告スクリプトやサードパーティのPPC監視ツールが最善の策かもしれません。
Google広告スクリプトは、Google広告キャンペーンを識別または制御するために広告アカウントで実行するJavaScriptコードです。 Googleからのこれらのような、異常検出スクリプトを起動するための優れたオンラインリソースがたくさんあります。
最後に、多くのGoogle Adsソフトウェアソリューションは、レポートソフトウェアスイートの一部として異常検出を提供しますが、一部は他のソリューションよりも高度です。 ソフトウェアルートを検討している場合は、予算内で最高の機能と価格を提供するソフトウェアを見つけてください。
2. [詐欺]をクリックします
クリック詐欺によって失われたPPC広告の金額は天文学的なものです。 また、特定することも非常に困難です。 最近の統計によると、広告主は毎年65億ドルから190億ドルの広告詐欺を失っていると推定されています。
率直に言って、すべてのオンライン広告は、詐欺師、競合他社、および広告のクリック数を増やすように動機付けられたボットをターゲットにすることができます。 危機に瀕しているのに、なぜ広告費を自動的に保護したくないのでしょうか。
サイトにアクセスしている疑わしいIPアドレスを特定してブロックするなどの広告詐欺を検出するDIYルートがありますが（例：過度のアクセス、不可能な急速な連続アクセス）、これはかなり手動のプロセスです。 同様に、Google広告は、広告主に代わって無効なクリックやインプレッションを定期的にスキャン、特定、削除します。
グーグルはこれらの不正なクリックに対して広告主にクレジットを返しますが、そうする頻度は、グーグル広告のクリック詐欺アルゴリズムでさえ完全ではないことを示しています。 Googleの広告費を無効なトラフィックから自動的に保護する最善の方法は、PPCProtectなどのクリック詐欺検出プラットフォームを使用することです。
クリック詐欺ソフトウェアは、不正なトラフィック/ユーザーを特定するだけではありません。 それはまたそれからあなたのビジネスまたは顧客を保護することができます。 人工知能を使用して、クリック詐欺防止プラットフォームは、広告をクリックする詐欺行為者を排除し、将来的に広告が表示されないようにブラックリストに登録します。
また、PPC広告主のトラフィックを無効なクリックでフィルタリングするのに何年も費やしてきたため、PPC Protectを含む多くのソリューションには、アカウントにすぐに適用される広範なブラックリストに登録されたIPがすでにあります。
3.予算の超過支出
厳しい予算でPPCキャンペーンを実行しているデジタル広告主は、予算目標を使いすぎると、パフォーマンスが歪むだけでなく、あなたとあなたの利害関係者の間の不信感を助長する可能性があることを知っています。 また、Google広告などの広告プラットフォームでは、広告費を追跡することが難しくなっています（簡単ではありません）。過剰な支出は定期的に発生します。
誤ってGoogle広告の予算を使いすぎた場合の最良のシナリオは、追加の費用がキャンペーンの成果を上げ、コンバージョンの増加と広告費用対効果（ROAS）のプラスを示すことです。
多くの場合、人為的ミスが原因で予算の超過が発生し、利害関係者に簡単に正当化することはできません。 PPCの広告主は、1日の予算フィールドにゼロを入力しすぎています。 キャンペーンが誤って検索および表示ターゲティングに設定されています。 または、単純に、PPC広告主は、予算追跡スプレッドシートで支出とペースを誤って計算していました。
Google広告の予算追跡を自動化することは、PPCの支出を常に管理できるようにする簡単な方法です。 また、クロスプラットフォームおよびクロスアカウント監視の時間のかかる手動のエラーが発生しやすい性質を軽減するのにも役立ちます。
異常検出と同様に、スクリプトやスプレッドシートレポートを使用して、Google広告の予算監視を部分的に自動化することができます。 これらのツールは、Google広告キャンペーンのみを実行していて、毎日かそこらの支出を確認する必要がある場合に非常に便利です。
また、新しいキャンペーンを追加したり、予算目標を変更したり、予算サイクル期間を変更したりするときに、これらのツールを手動で更新することに慣れていることが重要です。
すでにPPCソフトウェアを使用している場合は、予算監視機能が組み込まれている可能性があります。多くのPPCソリューションでは、キャンペーンの支出を監視でき、予算目標に近づいてアクションを実行する必要があるときにメールで通知されます。
最適には、Shape.ioなどの自動化されたPPC予算管理ソフトウェアを使用すると、キャンペーンの支出を毎日監視するだけでは不十分です。 PPC予算管理ソフトウェアは、キャンペーンの支出を1日を通して頻繁にチェックします。
キャンペーンが予算目標に達したときにキャンペーンが自動的に非アクティブ化されるようにすることで、プログラムで過剰支出から保護することができます。 または、自動化された予算ペーシングを利用して、キャンペーンの1日の予算をインテリジェントに調整し、パフォーマンスの目標と予算の上限を達成することもできます。
4.壊れたランディングページ
PPCキャンペーンを管理するとき、広告が壊れた、または間違ったランディングページにトラフィックを送信していることに気付くほど心停止することはほとんどありません。 Google広告は通常、機能していないページや完全に削除されたページに広告が表示されると警告を表示します。
ただし、404ページにトラフィックを送信したり、別のページにリダイレクトしたりしても、料金を請求することができます。 広告が資格のあるユーザーを存在しないページまたは機能していないページに誘導していることを上司またはクライアントに伝えることは、特にこれらのエラーを防ぐことができる場合、腹を立てます。
事前に慣れるには少し学習曲線が必要ですが、壊れたランディングページをプログラムで特定するための最良の方法はGoogle広告スクリプトです。 Google広告には独自のリンクチェックスクリプトが用意されていますが、Optmyzerのサードパーティスクリプトを試用/利用することをお勧めします。 これらのスクリプトは、404（見つからない）エラーと301/302エラー（リダイレクト）の両方をチェックし、これらのエラーをできるだけ早く修正するように電子メールで警告することができます。
自動化による予算活用の向上
高度に手動であるが、異常検出、予算追跡、クリック詐欺、ランディングページの監視などの重要なタスクを自動化すると、無駄なPPC広告の支出を防ぐだけではありません。
また、時間とエネルギーをより価値の高い最適化と戦略開発に振り向けることができるため、会社やクライアントの貴重なリソースを節約できます。 すべての広告主と予算に対応する多数の自動化オプションを使用して、Google広告の最大の予算の浪費を特定することから始めて、自動化を始めましょう。