Google 広告 Enterprise Audits: ROAS を向上させる戦略とツール

6) ランディング ページを分析する

ランディング ページは厳密には Google 広告アカウントの一部ではありませんが、広告に設定したコンバージョン目標を達成する上で重要な役割を果たします。

ランディング ページ最適化ガイドをチェックリストとして使用し、コンバージョンの成功に必要な次のような要素がすべてページに含まれていることを確認します。

• すっきりとしたシンプルなデザイン
• 際立って魅力的なCTA
• 完全に機能するフォームまたはその他のインタラクティブな機能
• 顧客のメリットに焦点を当て、顧客を CTA に誘導するランディング ページのコピー

これらすべての要素はキャンペーンのパフォーマンスに直接影響するため、妨げとなる可能性のある問題に対処することが不可欠です。

さらに深く掘り下げる:
* コンバージョンをもたらすランディング ページをデザインする方法
* A/B テストを実施すべき 5 つの重要なランディング ページ要素
* 有料広告データを使用して電子商取引のランディング ページを改善する方法

7) 監査プロセスを文書化する

Google 広告監査の最後の、そしておそらく最も役立つ要素は、進行中のプロセスを徹底的に文書化することです。

結局のところ、企業組織をターゲットにしている場合、キャンペーン プロセスのさまざまな部分に複数のチーム (または少なくとも複数の専門家) が取り組んでいる可能性があります。

通常、これは営業チームとデジタル マーケティング チームであり、コピーライター、デザイン スペシャリストなどがすべて関与します。 また、上級管理者が最新情報を把握しておく必要がある可能性も十分にあります。

そのため、アカウント監査のすべての段階で詳細なメモを取り、改善のための明確に定義された推奨事項を含む包括的なレポートとして提示する必要があります。

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Google 広告監査を管理するためのトップ 5 ツール

幸いなことに、豊富な便利なソフトウェアのおかげで、上記の 7 つの監査ステップはそれぞれはるかに簡単に行うことができます。

当然のことながら、Google 広告アカウント自体が中心的なプラットフォームになりますが、次のツールのいずれかと統合することによってもメリットが得られます。

ReportGarden 広告監査レポート

完全な Google 広告監査ソリューションである ReportGarden の広告監査レポートは、広告の改善と最適化方法に関するわかりやすいレポートを生成する最も効率的なツールであることは間違いありません。

7 日間の無料トライアルにアクセスして、最初のレポートを生成し、次のすべてに関する提案を得ることができます。

• 広告グループの構造と構成
• 最もパフォーマンスの高いキーワード
• キーワードの競合を排除する
• コンバージョン率データ
• 広告コピー
• ランディングページ。

有料サブスクリプションの範囲は、管理する必要があるアカウントの数に応じて、月額 89 ドルから 649 ドルです。

グーグルアナリティクス

Google Analytics の無料版であっても、企業の広告監査に大きな違いをもたらす可能性があることを過小評価しないでください。

これは主に Web サイトのパフォーマンスを評価するために使用されますが、直帰率、セッション期間、目標達成などの指標を分析するために使用すると、キャンペーンが不足している可能性のある領域が明らかになり、適切な修正措置を講じることができます。

さらに、Google アナリティクスは、ターゲット ユーザーの人口統計、興味、行動を理解するための強力なツールです。

このデータは、広告ターゲティングの実践が適切な人口統計を引き付けているかどうかを評価し、理想的な顧客を獲得するために広告コンテンツをさらに微調整できる箇所を特定するのに非常に貴重です。

さらに詳しく:エンタープライズ有料広告: PPC で価値の高いクライアントを獲得するためのガイド

セムラッシュ

Semrush はデジタル マーケティング業界で人気があり、SEO、コンテンツ作成、広告を処理するために何千もの企業が使用しています。

すでにこの人気のプラットフォームをキーワード調査や競合他社の分析に使用している場合は、[広告] パネルをクリックすることをお勧めします。 有料広告キャンペーンを監査および最適化するためのツールとして、これがどれほど価値があるかがすぐにわかります。

PPC キーワード ツールはサイトを分析して、次のことを支援します。

• 矛盾するキーワードを追跡する
• 不適格なトラフィックを除外するために使用できる除外キーワードを特定する
• 目標を達成するのに最適なキーワードを分析する

Semrush の PPC ツールは、無料プランでは制限付きで利用できます。 ただし、これを最大限に活用するには、月額 99.95 ドルから始まるプレミアム サブスクリプションが必要です。

さらに詳しく:競合他社を打ち破る 5 つの優れた PPC ツール

分析

Adarise 監査ソフトウェアは、広告グループの A/B テストを自動化するための便利なツールであり、パフォーマンスが低い広告を簡単に見つけることができます。

ただし、本当のハイライトは、品質スコアを長期的に監視し、変動を強調表示する優れた品質スコア トラッカーです。 こうすることで、品質スコアの変化の原因をすぐに特定し、改善に取り組むことができます。

このプロセスにより、広告のランクが上がり、広告費用が削減され、トラフィックが増加する可能性があります。

Adarise の費用は、毎月の広告支出に応じて月額 99 ドルから 499 ドルの範囲です。 14 日間の試用版を使用して、サービスを無料でテスト実行することもできます。

さらに詳しく:実際にコンバージョンを増やす A/B テストを実行する方法

オプトマイザー

最後になりましたが、Optimyzer は、企業規模の広告向けに明示的に設計された便利な PPC 監査ツールです。

Google 広告アカウントと簡単に統合することで、コンバージョン、クリックスルー、CPC (クリック単価) に関する貴重なデータが満載されたキャンペーンのパフォーマンスに関するレポートを生成できます。

また、組み込みの A/B テスト ツールは、リード、売上、トラフィックの増加を妨げている広告やランディング ページの要素を正確に特定するのに非常に有益であることが証明されています。

Optmyzer の料金は、最大 25 アカウントで月額 228 ドルから始まり、広告費用の上限は月額 10,00 ドルです。 期間限定の無料トライアルもご利用いただけます。

Google 広告エンタープライズ監査の実施: 重要なポイント

このガイドをよく読んでいただければ、使用する最適なツールや注意すべき主な問題など、Google 広告のエンタープライズ アカウント監査を成功させるために必要な知識をすべて身につけることができます。

主要なポイントを簡単に要約するために、いくつかの重要なポイントを以下に示します。

• すべてを文書化する:アカウント構造からランディング ページの最適化まで、監査プロセス全体を記録して、主要なチーム メンバーや関係者が、より良い結果を生み出すために何が必要かを正確に理解できるようにします。
• 目標と目的を確認する:企業広告では通常、複数のコンバージョン目標を設定する必要があります。 最初に設定した目標は現在の目標と一致していますか?
• 構造を監査して作業を簡素化する:各広告グループがテーマや件名ごとに整理され、よく整理された構造に配置されていることを確認すると、より効率的かつ効果的な広告管理が可能になります。
• 古いアカウントとキャンペーン設定は更新が必要な場合があります。最も包括的なアカウント監査では、地域の設定や入札戦略の設定などの詳細が現在の会社の目標と一致しているかどうかが検討されます。
• 除外キーワードが正しく使用されているかどうかを確認する:適切な除外キーワードを使用して、不要なユーザーを除外していますか? 除外キーワードにより、ランク付けしたいポジティブキーワードの表示が妨げられていませんか?
• ソフトウェアを使用して監査プロセスを改善する: ReportGarden や Adaracy などのツールは、パフォーマンスの低い広告や Google 広告キャンペーンを改善する機会を特定するために不可欠です。

Google 広告のエンタープライズ監査の方法を学習できれば幸いですが、誰かに作業を依頼したいだけの場合は、Single Grain の Google 広告の専門家がお手伝いします。

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