クリック率を高めるための8種類のGoogle広告拡張機能

公開: 2021-10-23

Google広告の拡張機能は、広告主が有料広告でより有用な情報を表示し、SERPの不動産を増やすのに役立ち、クリック率の向上につながります。電話番号、住所、ページへの追加リンクなどについて考えてください。適切な広告表示オプションを使用すると、クリック率が向上し、品質スコアが高くなります。これは、クリック単価が下がり、同じ予算内で広告のクリック数が増えることを意味します。

拡張機能には10種類以上ありますが、ここでは最も広く使用されているものを見ていきます。あなたはそれらすべて、または1つか2つだけから利益を得ることができます。最も収益性の高い組み合わせが見つかるまで、さまざまな組み合わせをテストすることを躊躇しないでください。

重要な注意点は、Googleがいつどの拡張子を表示するかを決定することです。あなたの仕事はあなたのビジネスに関連するものを追加することです。だから私たちはあなたが何から選ぶことができるか見てみましょう。

内線電話

電話番号表示オプションには電話番号が表示され、見込み顧客が広告から直接連絡できるようになります。使用するデバイスに応じて、連絡先は2つの方法で表示されます–実際の番号として（デスクトップ上）

および通話ボタンとして（モバイルの場合）。

スマートフォンから広告にアクセスする場合、潜在的な顧客はボタンを押すことで直接あなたに電話をかけることができます。コールエクステンションは、「緊急」ビジネスが新しいクライアントを引き付けるための最良の方法です。たとえば、緊急歯科医サービス、緊急配管工、緊急自動車店などです。この拡張機能の使用の成功は、あなたとあなたのクライアントの間の直接的なつながりに隠れています。

通話をコンバージョンとしてカウントする場合は、Google広告アカウントで通話レポート機能をオンにする必要があります。

電話番号表示オプションは、顧客が現時点で行動できるため、時間を節約できるため、目的のCTRに到達するための効果的な方法です。

このタイプの拡張機能は、オンラインストアがある場合はあまり役に立ちません。このようなビジネスでは、サイトリンクを使用することをお勧めします。

サイトリンク拡張機能

サイトリンク拡張機能には、広告にWebサイトへの追加リンクが含まれています。彼らはあなたの潜在的な顧客に彼らが興味を持っているかもしれないあなたのウェブサイトからより多くのページを示します。これはユーザーのクリックを得るあなたのチャンスを増やします。

Googleのアルゴリズムによっては、サイトリンクを説明なしでタイトルとしてのみ表示できる場合があります。つまり、オーディエンスに影響を与え、ユーザーの意図に一致させたい場合は、詳細なキーワード調査を行うことが不可欠です。あなたの顧客のニーズに共鳴するフレーズを見つけてください。

サイトリンク拡張機能の可能性を最大限に活用するには、サイトに十分なコピーが必要であることに注意してください。リンクするページのコンテンツを計画して、ユーザーが探しているものを簡単に見つけられるようにします。各広告キャンペーンで最大10個から2個以上のサイトリンクを使用します。これは、GoogleがSERP結果にサイトリンクを表示できるようにするための最小要件です。

リンク先のページについては、価格設定、現在のオファー、特定の/独自のサービス、または興味深く情報を提供する記事についての詳細を提供することで、潜在的な顧客に利益をもたらすことができるページを選択してください。

オーディエンスに最適なものを見つける1つの方法は、被リンク分析を実行することです。どのコンテンツが最も参照されているかを明らかにすることで、訪問者がサイトで最も役立つと思うものについての洞察を得ることができます。いくつかのトップページでテストし、何が最も効果的かを確認します。

構造化されたスニペット拡張

構造化されたスニペット拡張機能は、メインの広告テキストのすぐ下に表示され、ビジネスの詳細を提供します。

構造化スニペットを慎重に選択し、広告のテキストと一致させます。「驚くべき」や「最高」などの最上級だけでなく、貴重な情報を提供し、広告テキストがすでに述べていることを繰り返さないでください。

追加のテキストスペースは、ユーザーにとってより価値のある情報を表示し、顧客の反対意見に事前に対応するのに役立ちます。リードが広告をクリックするのを妨げる可能性のあるものについて考え、懸念に対処し、信頼を得るようにしてください。

Googleは、構造化スニペットを作成するときに選択できるいくつかの異なるデータポイント（ヘッダー）を提供しています。彼らです：

アメニティ
ブランド
コース
学位プログラム
目的地
注目のホテル
保険の適用範囲
モデル
近所
サービスカタログ
ショー
スタイル
タイプ

たとえば、「アメニティ」を選択すると、宿泊施設やホテルにあるWiFi、駐車場、ACなどのすべての「エクストラ」を一覧表示できます。「コース」ヘッダーを使用すると、さまざまな種類のコースやクラスを紹介できます。オファー。 Googleでは、ヘッダーごとに少なくとも4つの値を使用することをお勧めします。これにより、特定のユーザークエリに回答するときに選択できる十分なデータが得られます。

ストラクチャードスニペットエクステンションは、Google広告キャンペーンを成功させ、トラフィックを増やすのに役立ちます。

コールアウト拡張機能

コールアウト拡張機能は、ビジネスが提供するサービス/製品の機能を強調するのにも役立つという点で、構造化スニペットに似ています。あなたのユニークなセールスポイントを紹介する場所としてそれらを見てください。

さまざまな機能を一覧表示する構造化スニペットとは異なり、コールアウト拡張機能は、ビジネスの即時のメリットをフラッシュすることに依存しています。「50％割引」、「24/7」、「送料無料」などのフレーズは、潜在的な顧客を引き付けるのに理想的です。コールアウトは最大25文字である必要があるため、賢明に使用する必要があります。

Googleのアルゴリズムでは、通常、広告のテキストの下に2〜6個のコールアウトが表示されます。広告コピーにすでにあるUSPを繰り返さないように注意し、さまざまなメリットを引き出すことに集中してください。あなたはあなたの顧客の検索意図に何が共鳴するかもしれないかを決して知りません。

この拡張機能は、スタートアップ企業がどのように異なっているか、どのような独自の機能を提供しているかを示すことができるため、特に有益です。それは彼らを競合他社と区別し、彼らが売り上げを伸ばすのを助けます–新しい会社が必要とする2つのこと。

Googleのアルゴリズムでは、通常、広告のテキストの下に2〜6個のコールアウトが表示されるため、少なくとも2個を追加してください。

価格の延長

価格延長は、提供するサービス/製品の価格を示します。それらをうまく使用して、ビジネスを競合他社と差別化し、最初から適切な顧客の期待を設定することができます。

価格の透明性は、ビジネスの信頼性と間接的にそのサイトのトラフィックに影響を与えます。価格が競争力があることを確認してください。そうでなければ、人々があなたの広告をクリックしてあなたの製品/サービスについてもっと学ぶことを思いとどまらせるかもしれません。見込み顧客からのクリック数が多いほど、売り上げも増えます。

ロケーション拡張

住所表示オプションには、広告テキストの下に会社の住所が表示されます。このリンクはあなたのウェブサイトではなくGoogleマップにつながることを覚えておいてください。

住所表示オプションには、Googleマイビジネスに掲載する必要があります。したがって、設定する前に必ず用意してください。

これらの拡張機能は、すべての地元の実店舗でのビジネスになくてはならないものであり、モバイルに焦点を当てた広告キャンペーンに適用する場合に特に役立ちます。主にスマートフォンを使用して情報にアクセスする人々は、あなたの場所を見つけに来る可能性が高くなります。したがって、ビジネス情報と住所が最新であるかどうかを確認することが重要です。

プロモーション拡張

プロモーション拡張機能は、注目を集める方法で現在の取引を表示します。以下の例のように、割引コードを追加することもできます。

この延長は、特定の日または特定の期間（たとえば、母の日の前日）に表示できます。プロモーションの延長は、クリック率を上げるための優れた方法です。

Googleでは、プロモーションの種類、通貨、機会、表示される日付、およびプロモーションの要件を調整できます。後者の場合、2行の追加テキストが表示されます。あなたはあなたが選ぶことができる国際的な休日のリストさえ持っています。拡張機能を使用するには、開始日から6か月以内に拡張機能を作成および編集する必要があることに注意してください。

あなたがアフィリエイトプログラムの一部である場合、別のオプションはあなたがアフィリエイト割引コードを提供するページにリンクすることです。目標は、あなたとあなたのサイト訪問者に双方にメリットのある機会を作り出すことです。

アプリ拡張機能

アプリの拡張機能はモバイル固有であり、アプリがダウンロードされる可能性を高めることができます。彼らはこのように見えます：

誰かが「インストール」をクリックすると、あなたのサイトではなく、アプリストアに移動します。ただし、アプリの拡張機能を使用するとダウンロードを追跡できるため、これは大きなプラスになります。

拡張機能の作成を開始したら、独自のCTAを追加できます。テキストスペースは25文字に制限されているため、創造性を発揮するスペースはあまりありません。「今」や「今日」などの緊急の言葉を使用して、潜在的な顧客に影響を与えます。説得力のあるCTAの良い例は、「[アプリ名]を今すぐ入手」です。

アプリ拡張機能は、アプリストアを超えてリーチを拡大し、SERPで競合他社に先んじるのに役立ちます。

最終的な考え

ご覧のとおり、Google広告の拡張機能を使用すると、広告テキストの品質が大幅に向上し、見込み顧客の注目を集め、クリック率とトラフィックを増やすことができます。 1つだけを使用するように制限しないでください。あなたのビジネスと目標に最も関連性のあるものを選択し、魅力的で収益性の高い広告を作成してください。