あなたがおそらく知らなかった Google 広告の 5 つの隠れた領域

Google 広告は 23 年間存在しており、おそらくデジタル マーケティングの中で最も複雑な PPC 広告プラットフォームです。

ここ数年、キャンペーン設定を統合し、アカウント内で利用できる手段を簡素化するという意識的な取り組みが行われてきました。

一方で、マーケティングにあまり詳しくない人にとって、キャンペーン設定の手間が減ると思います。

しかし、プロフェッショナルとしてのキャリアをデジタル マーケティングに捧げてきた者としては、フラストレーションを引き起こす可能性があります。 場合によっては、以前に使用していたツールや機能が徐々に失われていくことがあります。

Google 広告を 10 年以上使用してきましたが、ほとんどの広告主や代理店が十分に活用していないと思われる領域がいくつかあります。

このガイドは、正しく実装すると大きな効果を発揮する、あまり知られていないツールやプラットフォームの領域に光を当てることを目的としています。

1. 動的な製品リマーケティング

Google 広告の機能の 1 つ目で、最も活用されていないのは、「動的パラメータ」と呼ばれるあまり知られていない領域のチェックです。

前提として、動的な製品マーケティングは、Google タグを介して適切なパラメータを確実に通過させることによってのみ可能になります。

何らかの理由で、P-MAX による動的な商品リマーケティングが自動的に行われることが期待されています。 ただし、これはピクセルが適切に設定されている場合にのみ当てはまります。

e コマースの場合、潜在的な顧客に対して動的にリマーケティングを行っていない場合、特に顧客が潜在的な製品を訪問したが購入しなかった場合、それは大きな間違いであると私たちは考えています。

理想的な戦略は、各顧客がどの製品を閲覧しているかを Google が把握できるようにすることです。

ある意味、一般的にはそうなりますが、最良の結果を得るには、ピクセル内の「id」値を確実に通過させる必要があります。

これは、Google 広告タグが適切にリマーケティングできるように可視化する必要がある重要な変数です。

動的リマーケティングのためのウェブサイトのタグ付けに関する Google ヘルプ記事を探しました。 開発者と協力して、構造化データが確実に通過するようにする必要があります。

Chrome 用の Datalayer checker プラグインを使用することをお勧めします。 これは、あなたと開発者が通過したい正しい変数を特定するのに役立ちます。

Google 広告のどこからアクセスできますか

• [ツールと設定] > [オーディエンス マネージャー] > [データ ソース] > [詳細]をクリックします。
• 「id」パラメータを確認してください。
  • 持っていない場合は、開発者と協力して、それを確実に通過させる必要があります。
  • ID が通過している場合は、それが Google Merchant Center と一致していることを確認してください。 そうしないと、動的リマーケティングは機能しません。

2. 季節性の調整

スマート入札の時代では、ほとんどのマーケターはアルゴリズムに完全に依存して仕事を行っています。

しかし、多くの場合、コンピュータは外部要因を予測したり理解したりすることができません。

スマート自動入札を使用している場合は、次の非表示設定である季節性調整について知りたいでしょう。

Google 広告内のこのあまり知られていないツールを使用すると、スマート自動入札アルゴリズムに今後の動向を知らせることができます。

これは、コンバージョン率が大幅に増減することが明確にわかっている場合に最も役立ちます。

これらの日付と予想されるコンバージョン率の差異を入力すると、スマート自動入札はそれをプロセスで使用します。

Google 広告のどこからアクセスできますか

• [ツールと設定] > [入札戦略] > [高度なコントロール] をクリックします。
• [季節性調整]に移動し、 [新しい季節性調整]をクリックします。

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3. データの除外

同じエリアに、次の隠し機能であるデータ除外が表示されます。

このツールを使用すると、アカウント、キャンペーン、またはキャンペーン タイプ全体で特定の日付を除外できます。 Google が述べているように:

「データの除外は、コンバージョン トラッキングに関連する機能停止や重大な問題に対処することを目的としています。 頻繁に使用したり、長期間使用したりすると、スマート自動入札のパフォーマンスに悪影響を及ぼす可能性があります。」

これは、コンバージョンの低下が発生した場合、またはピクセルが過剰にレポートされている場合に非常に役立ちます。

問題を特定できれば、そのデータをアルゴリズムから削除できます。 これにより、追跡の問題が発生した場合に、潜在的に無駄な支出を大幅に節約できます。

Google 広告のどこからアクセスできますか

• [ツールと設定] > [入札戦略] > [高度なコントロール] をクリックします。
• [データ除外]に移動し、 [新しいデータ除外]をクリックします。

4. アカウントレベルの自動拡張機能

数年前から、クライアントから「これは何ですか？」というスクリーンショットが殺到するようになりました。 そして混乱して頭をかきむしりました。

彼らは、私が認識または設定していないアセット（以前の拡張機能）と画像を共有していました。

Google がアカウント レベルの自動拡張機能を展開していることにすぐに気づきました。

これらの拡張機能は、サイトのリンクやコールアウトから長い見出しに至るまで、Web サイトに基づいて自動的に生成されます。

メッセージングを制御したいため、通常、多くのクライアントに対してこれらをオフにします (Google さん、ごめんなさい)。

Google はこれらによってパフォーマンスが向上すると言うでしょうが、私自身は一部を除いて必ずしもその効果を観察したわけではありません。

幸運にも販売者レビューがたくさんあれば、それがクリックスルー率に影響を与えます。

動的画像を使用すると、大規模な小売業者のクリックスルー率が上昇することも確認されました。 動的画像はサイトをクロールし、関連する画像を広告に適用します。

Google 広告のどこからアクセスできますか

• [広告とアセット] > [アセット] > [その他のオプション] > [アカウント レベルの自動アセット] > [詳細] > [詳細設定] をクリックします。

5. データの洞察

最後の方法はより洞察に富みますが、使用方法に応じて実用的です。 私のクライアントの多くは常にこのことに非常に興味を持っていると思います。

この隠し機能はYour data Insightsと呼ばれ、ピクセル データを取得して顧客ベースを読み取ることができます。

私たちが注目したい主な領域は 2 つあります。

• 私たちがインデックスを高く評価している市場内のオーディエンス。
• インデックスが高いアフィニティ セグメント。

この情報は、顧客のプロフィールやペルソナを形成するのに役立ち、ターゲティングに使用できます。 すべてのセグメントは、一部のキャンペーンで再入札するために使用できます。

この情報を使用して、広告コピーやクリエイティブを調整することもできます。 予想外の興味や親和性を知るのは楽しいです。 それを見れば私の言いたいことがわかります。

Google 広告のどこからアクセスできますか

• [ツールと設定] > [オーディエンス マネージャー] > [データの分析情報]をクリックします。

見落とされている機能を利用して Google 広告の結果を最大化する

Google 広告には多くの便利な領域が隠されていますが、多くの広告主はそのオプションにまったく気付いていない可能性があります。

先ほど述べた各機能により、キャンペーンに対する洞察と制御がさらに強化されるはずです。 この記事が、Google 広告のパフォーマンスに影響を与えるさまざまな方法を見つけるのに役立つことを願っています。