Google 広告の品質スコア: Google 広告の掲載結果を改善する方法

品質スコアに関するアドバイスはたくさんありますが、常に覚えておくべき最も重要なことは、Google はエンド ユーザーに最高のエクスペリエンスを提供することを望んでいるということです。

したがって、Google で成功を収めるためにどのようなツールを使用しても、優れたユーザー エクスペリエンスを提供しなければ、戦略全体がカードの束のように成功のはしごから外れてしまいます。

Google が十分なデータを取得するとすぐに、広告主のアカウントのキーワードに 1 ～ 10 のスコアが付けられ、10 が選択されます。 クリック単価 (CPC) を決定するために使用され、最高入札単価を掛けて、広告オークション プロセスでの広告ランクを決定します。

現在、Google 以外の誰も、品質スコア アルゴリズムで各要素がどの程度重要かを正確に知りませんが、クリック率 (CTR) が最も重要な要素であることは知っています。

広告を見てクリックする人が増えるということは、広告がユーザーにとって関連性があり、有益であることを Google に強く示すことになります。

品質スコア、品質スコアの改善方法、Google 広告への影響について詳しく説明したガイドをお探しの場合は、このまま読み進めてください。この 1 回のジャーニーでの品質スコア。

品質スコアとは

品質スコアは、広告の品質が競合他社と比べてどれだけ優れているかを把握するための診断ツールです。 このスコアは 1 ～ 10 のスケールで測定され、キーワード レベルで使用できます。

基本的に、品質スコアは、広告とランディング ページが消費者にとって有益かどうかを示す指標です。

次の質問が Google 広告の品質スコアを確認できる場所に関するものである場合は、Google 広告プラットフォームの [列の変更] アングルで品質スコアを確認できることをお伝えする前に時間を無駄にしません。

マーケティング担当者にとって品質スコアが重要な理由

良いスコアは広告ランクにプラスの影響を与え、クリック単価を下げるため、Google 広告の品質スコアは重要です。

品質スコアが高いほど、支払う費用が少なくなり、検索結果に表示される広告が増えます。 マーケティング予算を大幅に削減するのではなく、まず品質スコアを改善する必要があるかどうかを判断することに集中してください。

品質スコアは、エンド ユーザーの検索クエリに対する広告の有用性を測定するために重要です。

通常、広告テキスト内の関連性の高いキーワードは高品質のスコアを生成しますが、広告テキスト内の無関係なキーワードは低品質のスコアを生成します。

したがって、コンテンツを作成するときは、すべての単語が重要であることを確認してください。

Google 品質スコアは、ユーザーが検索に有益な広告を表示していることを保証します。 同じキーワードを使用する広告では、関連性の高いコンテンツが無関係なコンテンツよりも優先されます。

これは、ユーザーに最高の検索エクスペリエンスを提供する Google の方法です。そのため、質の高い関連性の高いコンテンツをテーブルに提供しない場合、競合他社がハンドルを握っている間、Google はあなたを後回しにします。

品質スコアは Google 広告にどのように影響しますか?

品質スコアが高いということは、競合他社と比較して、キーワードを検索しているユーザーにとって、広告とランディング ページの関連性と有用性が高いことを意味します。

品質スコア診断ツールを利用して、広告、キーワードの選択、またはランディング ページを改善することが重要な場所を特定できます。

あなたがまだ読んでいるということは、あなたが知りたいと思っているということです。

品質スコアは、広告ランクと呼ばれるものに直接影響します。 広告ランクは、広告の掲載順位を決定するために使用される値です。

品質スコアとは異なり、この数値はアカウント内には表示されません。これは、オークション中に広告ランクが計算されるためです。

ユーザーが検索語句を Google に入力するたびに、新しいオークションが発生します。オークションは、Google 検索ページの読み込みにかかる時間内に行われます。 (10 分の 1 秒未満)。

オークションによって広告ランクは大きく異なりますが、ランクを上げるのに役立つのは品質スコアです。

Google 広告の品質スコアはどのように計算しますか?

キーワードの品質スコアは、使用された特定のキーワードに関連付けられた URL またはランディング ページに基づいて、広告の関連性を計算します。

キーワードがインプレッションを受け取ると、キーワードの品質スコアによってそのパフォーマンスが明らかになります。

Google 広告のインターフェースに表示回数の少ないキーワードが多数ある場合、十分なフィードバックが得られていない可能性があります。 品質スコアのないキーワードには、標準の品質スコア式を使用して評価するのに十分なトラフィックや検索がありません。

Google 広告 アカウントでキーワードの品質スコアを確認すると、次の情報を確認できます。

＃1。 品質スコア:広告、各キーワード、ランディング ページが視聴者にどの程度関連しているか。

＃2。 広告の関連性:キャンペーンの広告コピーにとってキーワードがどの程度有益であるか。

＃3。 ランディング ページのエクスペリエンス: ランディング ページがページの閲覧者にどの程度有益に見えるか。

＃4。 期待 CTR:過去のパフォーマンスと比較して、ユーザーに表示されたときに広告がクリックされる頻度。

各コンポーネントは、「平均」、「平均より上」、または「平均より下」のステータスで検査されます。

この調査は、過去 90 日間にまったく同じキーワードで広告が表示された競合他社との比較に基づいています。

これらのいずれかのステータスが「平均的」または「平均以下」の場合は、改善の機会を示している可能性があります。

良い品質スコアとは何ですか?

8 ～ 10 の品質スコアは、非常に優れていると見なされます。 新しいキャンペーンやグループを作成している場合、品質スコアを取得するには、表示回数とクリック数が特定のしきい値に達する必要があることに注意してください。

Google 広告の品質スコアが低下する理由

既にご存じのとおり、品質スコアは選択したキーワードの完全一致検索の過去のインプレッションに基づいているため、キーワード マッチ タイプを変更しても品質スコアには影響しません。

品質スコア ドメインに「—」が表示されている場合は、キーワードの品質スコアを決定するのに十分な数の検索がキーワードと完全に一致していないことを意味します。

以下は、品質スコアが低下している 3 つの理由です。

＃1：あなたのCTRは悪臭を放ちます。

優れた品質スコアの主な決定要因は、高いクリック率 (CTR) です。 特定のキーワードの CTR が高いということは、検索クエリがキーワードの 1 つに一致する場合に、ユーザーが広告をクリックしていることを意味します。

クリック率が低い場合、Google が悪い品質スコア バッジを付けて評価する可能性が高く、長期的には費用がかかる可能性があります。

＃2。 広告の関連性と結束の欠如

多くのマーケティング担当者は、キャンペーンや広告グループが整理されていないため、キーワードの品質スコアが低くなっています。

広告グループは、1 つの特定のアイテムに関連するキーワードを約 15 ～ 25 個 (できればそれ以下) に保つようにしてください。 たとえば、ペンを販売している場合は、「黒のペン」と「青のペン」の両方を含む広告グループを作成しないでください。 これらを分割してください！

これらの広告グループを分割する利点は、大量のキーワードを広告とランディング ページに配置できることです。

たとえば、バスルーム ミラーを販売している場合は、広告のタイトルに「バスルーム ミラー」というキーワードを含め、ランディング ページの見出しに必ずキーワードを含めることを強くお勧めします。

＃3。 ショート テール キーワードを使用すると失敗する可能性があります

「青いペン」などのショートテール キーワードをすべて使用すると、全体的な CTR が低くなる可能性が高くなります (2% 未満)。 「ブラック メタル オフィス ペン」のようなロングテール キーワードを含めることは、CTR とコンバージョンの両方を向上させる優れた方法です。

品質スコアを改善する方法

低いスコアを改善しようとしている場合、または高品質のスコアを目指している場合は、次の短いチェックリストを使用してください。

＃1。 カスタマイズされた広告コピー

キーワードに合わせて広告コピーを調整する: 広告コピー内にキーワードを追加して、広告の関連性とユーザー エクスペリエンスを向上させます。これにより、クリック率が向上します。

たとえば、「デニム シャツ」というキーワードを使用する衣料品小売業者の場合、見出しに「デニム シャツ」を使用して、品質スコアとユーザー エクスペリエンスの両方を向上させることができます。

＃2。 詳細なアカウント構造

Google 広告 アカウントを構成して、ターゲットを絞り込んだ広告グループを多数作成します。 トラフィックの多いキーワードには、1 つのキーワードの広告グループを使用することをためらわないでください。

＃3。 関連性の高いランディング ページを選択する

最適なユーザー インターフェイスと最短のコンバージョン パスを得るために、ウェブサイトのトラフィックを誘導するランディング ページを検討してください。

たとえば、電子機器を販売している場合は、HP ラップトップを検索しているユーザーを、ホームページではなく HP ラップトップのページに誘導します。

＃4。 最適化、最適化の継続、最適化の継続

広告コピーとランディング ページ、およびそれらが品質スコアに与える影響を継続的に評価して更新することを忘れないでください。

さまざまなバージョンの広告をテストすることで、クリック率が最も高いのは何か、品質スコアが最も高いのはどの広告コピーかについての洞察を得ることができます。

結論

デジタル マーケターとして、あらゆる種類の知識をスキル ツールボックスに持つことは非常に有益です。 いつでも、ソーシャル メディアのグラフィックを作成し、怒っている顧客に丁寧に対応し、来週のマーケティング活動のコンテンツを調達するよう求められます。

品質スコアについて学ぶことは、現代のマーケティング担当者が習得すべきもう 1 つの重要なスキルです。

他のマーケティング スキルと同様に、品質スコアをすぐに改善できるものはありません。品質スコアを向上させるには、実験と改良が必要です。飽きることはありません。

Google 広告 を始めたばかりの場合でも、心配はいりません。このガイドでは、Google 広告と品質スコアについて知っておく必要があることがたくさんあります。

このガイドに記載されている戒めと推奨事項に従うことで、品質スコアの向上に関する限り、競合他社よりも確実に優位に立つことができます.