Google 広告の透明性: 競合他社を監視する新しいツール

ステップ 4: 広告フォーマットを選択する

次に、表示したい広告フォーマットを選択します。 イメージ広告、テキスト広告、または動画広告の表示を選択できます。

この機能を使用すると、競合他社が使用している広告の種類と、さまざまな広告フォーマットをどのように活用して視聴者を惹きつけているかについて洞察を得ることができます。

ステップ 5: 競合他社の URL を入力する

最後に、広告を表示したい競合他社の URL または名前を入力します。

この機能を使用すると、特定の競合他社を直接ターゲットにし、その広告戦略についての洞察を得ることができます。

確認済みの広告主を理解する

広告の透明性を使用する際に考慮すべき重要な側面の 1 つは、検証プロセスです。 Google では、正当な広告主のみが広告を掲載できるようにするために、厳格な検証プロセスを設けています。 広告を表示するときは、必ず確認済みの広告アカウントを参照して、正しい広告が表示されていることを確認してください。

政治広告の表示

広告透明性センターでは、候補者の名前で検索して政治広告を表示することもできます。 これは、政治キャンペーンがデジタル広告を使用して有権者を引き付ける方法を理解するのに特に役立ちます。

ただし、政治広告を管理する規則や規制は国によって異なり、すべての国で政治広告が許可されているわけではないことに注意することが重要です。

ナイキの広告戦略を覗いてみる

広告の透明性の力を説明するために、ナイキの広告戦略を見てみましょう。

Nike の URL をツールに入力すると、Nike が広告に動的挿入を使用し、約 4,000 の広告を掲載していることがわかります。

動的挿入は、視聴者に関する情報に基づいて広告のコンテンツが自動的に調整される戦略です。 これは、ナイキが顧客に関するデータを使用して、個人の好みや行動に合わせて広告を調整している可能性が高いことを意味します。

さらに、広告コピーを見ると、ナイキが有名人やチームを入札する戦略をとっていることが推測できます。 彼らはアプリ インストール広告を掲載し、ジャージを販売し、人々をさまざまなファネルに誘導しています。 これは、ナイキが著名人やスポーツチームの人気を利用して自社製品を宣伝し、顧客を引きつけていることを示唆しています。

Google 広告の透明性の制限

Google の広告の透明性は強力なツールですが、いくつかの制限があります。 例えば：

• 競合他社が入札している特定のキーワードは明らかにされません。 キーワードは、広告がいつどこに表示されるかを決定するため、Google 検索広告キャンペーンの重要な部分です。 この情報がなければ、競合他社の検索エンジン マーケティング戦略やターゲティング アプローチを完全に理解することはできません。
• 広告をクリックしてランディング ページに移動することはできません。 これは、競合他社の広告戦略を把握することはできても、競合他社の広告コピー (ランディング ページでのコンバージョンにつながり、できればコンバージョンにつながる) や全体的なコンバージョン戦略の完全な効果を評価することはできないことを意味します。
• 競合他社の予算、入札戦略、ターゲティング オプションなどのキャンペーン設定に関する情報は表示されません。 これは、競合他社が何をしているのかを把握することはできても、競合他社の戦略を正確に再現することはできないことを意味します。

このツールは比較的新しいものであり、将来的に改良が加えられる可能性があることを覚えておくことが重要です。 Google 広告の透明性には制限がありますが、競合他社の一歩先を行くのに役立つ貴重な分析情報が得られます。

Google 広告透明性センターに関する最後の言葉

競争の激しいデジタル マーケティングの世界では、競合他社が何をしているかを理解することが、優位に立つための鍵となります。

Google 広告の透明性は、競合他社の広告戦略に関する洞察を提供する貴重なツールです。 このツールを使用すると、競争力を獲得し、独自の広告戦略についてより多くの情報に基づいた意思決定を行うことができます。

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俺たちと一緒に仕事しようよ

Marketing School ポッドキャストから再利用しました。