Google アナリティクス 4 とユニバーサル アナリティクス: 包括的な比較

あなたがデジタル マーケティング セクターのほとんどの専門家と同じように、Google の象徴的なユニバーサル アナリティクス ツールが、わずか数か月で正式に廃止されることをすでに認識しているでしょう。 代わりに、新しい Google アナリティクス 4 に完全に置き換わっていますが、マーケティング担当者にとってそれは何を意味するのでしょうか?

ここでは、Google アナリティクス 4 とユニバーサル アナリティクスについて知っておくべきことについて詳しく説明します。

たとえば、この 2 つが実際にどのように重なり合っているのでしょうか。

また、GA4 に切り替えるか、他の代替手段を検討する必要があるかを判断するために知っておく必要があるすべてのことについても説明します。

Google アナリティクス 4 (GA4) とユニバーサル アナリティクスの違いは何ですか?

GA4 とユニバーサル アナリティクスは、デジタル マーケティング担当者とウェブサイト所有者が多かれ少なかれ同じことを行えるように設計された類似のツールですが、 2 つのプログラムの動作は大きく異なります。

Google アナリティクス 4 とユニバーサル アナリティクスの最も大きな違いのいくつかを詳しく見てみましょう。

プライバシーの問題

ユーザーのプライバシーはオンラインでますます重要な関心事になっています。そのため、GA4 が訪問者のプライバシーやデータ収集などの懸念事項に対して非常に異なるアプローチをとることはおそらく驚くべきことではありません。

• GA4 は IP アドレスを収集または保存しません。これは、プライバシーに関する最大の変更点です。
• 新しい GA4 モデルでは、ユーザーの要求に応じて、または管理者が必要に応じて、データを簡単に削除できます。
• GA4 がデータを保持する期間のオプションもあります。

データ収集

また、Google アナリティクス 4 がデータを収集する方法は、一般的に、今日のオムニチャネル デジタル環境と非常によく調和していることがわかります。

ユニバーサル アナリティクスが最初に登場した 2012 年には、ウェブ ユーザーの約 45% しかスマートフォンを使用しておらず、アプリの総数は数十万に過ぎませんでした。

比較すると、2021 年の初めには、85% の人がスマートフォンを所有しており、そこには 500 万近くのアプリがありました。 当然のことながら、それらの数はその後 2 年間で増加し続けています。

GA4 では、これらの変化と進行中のトレンド、およびその結果として平均的な購入者のジャーニーがどのように変化したかを考慮に入れています。 すべてのストリーム (アプリを含む) のデータを 1 つの便利な場所で表示、評価、比較できるようになりました。

データ報告

データ中心の言語の多くが、Google アナリティクス 4 とユニバーサル アナリティクスでも変更されていることがわかります。 これは、何が違うのか、何が同じなのかを詳しく説明するスクリーンショットです。

ソース: WordStream.com/Google

ご覧のとおり、GA4 には「ライフ サイクル」タブの下に整理された多くの情報があり、顧客を引き付けて満足させるだけでなく、顧客をブランド支持者に変えることの重要性を反映するのに役立ちます。 行動はエンゲージメントとも呼ばれるようになり、コンバージョンは収益化になりました。

エンゲージメントと収益化はどちらも、2023 年以降の多くの領域をカバーできる用語であり、Google アナリティクス 4 はそれに対応するように設定されていることに注意してください。

イベントとセッション

ご存知かもしれませんが、ユニバーサル アナリティクスは訪問者のセッションに基づいてデータを収集し、整理しました。 これらの各セッションはさらに、e コマースやページ訪問などに関連するさまざまなタイプの「ヒット」で構成されていました。

ソース: WordStream.com/Google

Google アナリティクス 4 では、これらすべての発生 (およびそれ以上) が「イベント」と見なされます。 これには、Web サイトへの最初の訪問、新しいページ ビューなどが含まれます。この変更は、マーケティング担当者や Web 管理者に、消費者がアセットと実際にどのようにやり取りするかについて、より多くの情報を提供することを目的としています。

ただし、この変更は、ユニバーサルから GA4 に切り替えるときに過去のデータが引き継がれないことを意味することに注意してください。 イベントは、以前のヒットベースのデータとはまったく異なる方法で処理されるため、変更に慣れて、先に進むことができるデータ キャッシュを構築するには、しばらく時間がかかります。

より優れた機能

ソース: WordStream.com/Google

Google アナリティクス 4 とユニバーサル アナリティクスの大きな (そして優れた) 違いの 1 つは、新しいプラットフォームの完全な機能です (セットアップ時に確認できます)。 特に、GA4 には次のものが含まれます。

• カスタムレポートを作成するだけでなく、「レポート」の下のナビゲーションインターフェイスに直接追加することにより、実際のニーズに応じてプラットフォームをカスタマイズする機能
• 2018 年以降、「インサイト」機能を備えたユニバーサル アナリティクスで提供される基本的なオプションに基づいて構築され続ける機械学習機能
• プラットフォームに組み込まれている予測分析により、目的のために追加の有料ツールを取得する必要がなくなりました
• 便利な異常検出機能
• コンバージョン経路、コンバージョンへのタッチポイントなどを追跡および測定するための強化されたツール

そしてもちろん、Google アナリティクス 4 はほぼ毎日のように変化と進化を続けているため、学ぶべきことはたくさんあります。 しかし、ユニバーサル アナリティクスに慣れている人は、全体的に比較的簡単に理解できるはずです。

ユニバーサル アナリティクスと Google アナリティクス 4 の両方を使用できますか?

ユニバーサル アナリティクスのサポートは 2023 年 7 月に正式に終了するため、プラットフォームを完全に切り替えなければならない日がいずれ来るでしょう。 ただし、それまでの間、ユニバーサル アナリティクスを継続しながら、将来の GA4 実装の具体化を開始することは可能です。

たとえば、Google の二重タグ付けアプローチを使用して、両方のプラットフォームにイベントを送信できます。 これにより、GA4 でデータ履歴の構築を開始できます。この履歴は、完全に切り替える準備ができたときにいつでも準備が整い、待機しています。

Google アナリティクス ガイドをダウンロードして、Google アナリティクスの詳細をご覧ください。

Google アナリティクス 4 にアップグレードする価値はありますか?

Google アナリティクス 4 とユニバーサル アナリティクスの比較に関して言えば、ユニバーサル アナリティクスは（そしてかつても）素晴らしいツールでした。 しかし、GA4 は、特に SEO と Web 全体が進化と変化を続けているため、さらに優れたものになることが約束されています。

つまり、Google アナリティクス 4 は、チェックする価値のある革新的で高機能なプラットフォームです。 また、これは Web 分析プラットフォームの将来のゴールド スタンダードになる可能性が高いため、遅かれ早かれアップグレードする価値があります。

なぜ GA4 に移行する必要があるのですか?

Google アナリティクス 4 とユニバーサル アナリティクスの完全な機能性が、切り替える最大の理由です。 はい、そのレベルの機能性とカスタマイズ性には学習曲線が伴い、慣れるまでに時間がかかります. しかし、2023 年 7 月は、まだユニバーサル アナリティクスに依存している人々にとって、あなたが思っているよりも早く来るでしょう。

また、 GA4 の機械学習の側面は、デジタル マーケティング活動の対象を絞り込み、顧客の将来の行動 (解約率、コンバージョンの可能性など) を予測する際に、非常に多くのことをもたらします。 そして、プラットフォームは時間が経つにつれてよりスマートになるだけです.

Google アナリティクス 4 はユニバーサル アナリティクスより優れていますか?

どちらのプラットフォームも非常に効率的であり、ウェブサイトやオンライン ビジネスで真の成功を収めたいと考えている人に役立ちます。 ただし、ユニバーサル アナリティクスはウェブ解析の過去を表し、Google アナリティクス 4 は未来です。

とはいえ、GA4 は間違いなくユニバーサル アナリティクスよりもカスタマイズ可能で機能的なプラットフォームです。 特にCookieのない未来に向けて前進し、ますます多くのユーザーがデータの共有をオプトアウトするようになると、デジタルマーケターがより多くのツールを使用できるようになり、それらのツールを有利に使用する方法が確実に得られます.

いつ Google アナリティクス 4 に切り替える必要がありますか?

2023 年 7 月以降、ユニバーサル アナリティクスは継続的なサポートを受けられなくなります。 また、Google アナリティクス 4 に移行してから機能するようにデータ履歴キャッシュを構築するには、しばらく時間がかかります。

とはいえ、GA4 に慣れて使い始めるのは早ければ早いほどよいでしょう。 現時点では、引き続き両方のプラットフォームを使用できるため、ユニバーサル アナリティクスを引き続き使用しながら、GA4 で堅牢なデータ履歴を生成できます。

ユニバーサル アナリティクスを GA4 にアップグレードするにはどうすればよいですか?

新しい Google アナリティクス 4 プロパティを作成して、Google の GA4 設定アシスタントを使用して作業を開始できます。 アシスタントは、ユニバーサル アナリティクスからデータを自動的にコピーし、新しい GA4 プロパティを有効にして、GA4 とユニバーサル アナリティクスの既存のプレゼンスとの間に接続を作成します。

発生しない唯一のことは、履歴データが引き継がれないことです。 2 つのプラットフォームがデータを収集および整理する方法が異なるため、GA4 は有効化日以降のデータしか収集できません。

GA4 と UA を切り替えるにはどうすればよいですか?

ユーザー ダッシュボードの左上隅にあるメニューを使用して、現在許可されているアカウントを簡単に切り替えることができます。 このメニューを使用して、しばらくの間使用して信頼しているユニバーサル アナリティクス プロパティと、今後使用する予定の新しい GA4 プロパティの間を自由に移動できます。

GA4 の費用はいくらですか?

ユニバーサル アナリティクスを含む多くの Google プロパティや機能と同様に、Google アナリティクス 4 は無料で使用でき、古い UA インターフェースから新しい GA4 インターフェースに切り替えるのに費用はかかりません。

基本バージョンの Google アナリティクス 4 よりも大幅に多くのストレージや機能が必要な場合、または必要な場合は、Google アナリティクス 360 アカウントへのアップグレードを検討してください。 ただし、これにはコストがかかる可能性があるため、主要な企業やブランドを運営している場合にのみ必要になるオプションです。

GA4 はどのくらいの期間データを保持しますか?

ユニバーサル アナリティクスでは、デフォルトのデータ保持設定は 26 か月でしたが、ユーザーは必要に応じて手動でより短い期間にリセットできました。 ただし、Google アナリティクス 4 では、ユーザーはデータ保持期間を 2 か月または 14 か月から選択できます。

ただし、一部のデータ資産は、性別、興味、年齢に関連するデータと同様に、保持期間が 2 か月に制限される場合があります。 より大きなプロパティの保持も、2 か月の制限の対象となります。

GA4 で廃止される指標は何ですか?

Google アナリティクス 4 とユニバーサル アナリティクスではデータ モデルがまったく異なるため、これまで大きく依存していた非常に使い慣れた指標の多くが失われることは理にかなっています。

たとえば、GA4 のデータ モデルには、平均セッション時間に関連するデータが含まれなくなりました。 Google アナリティクス 4 では、セッションに応じてデータを分類および整理することはまったく行われていないため、セッション継続時間の指標が失われるのは当然のことです。

また、しばらくの間、GA4 には直帰率指標も含まれていませんでした。 これはその後、ミックスに追加されました。 ただし、これは当然のことながら、ユニバーサル アナリティクスの長年のユーザーが慣れ親しんでいる指標とは大きく異なります。

また、GA4 では、切り替え時に失われたものを置き換え、追加し、改善するために設計された多くの新しい指標が導入されたことも注目に値します。 最終的に、必要なすべての指標が存在し、何らかの形で説明されます。 それらに慣れるには、時間と継続的な使用が必要です。

要約

保留中の Google アナリティクス 4 からユニバーサル アナリティクスへの移行は、デジタル マーケティングに関してエキサイティングな新しい未来に向かって私たちが集合的に前進している方法の 1 つにすぎません。 しかし、何があってもコンテンツは王様であり続けるため、信頼できる熟練したコンテンツ制作チームは必須です。

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