Greg Gifford による Google ビジネス プロフィールを最適化するための 5 つのヒント

Google ビジネス プロファイルは完全に最適化されていますか?

本日のゲストは、Google ビジネス プロフィールが提供するすべての重要な最適化の機会を確実に活用できるようお手伝いします。 彼は、テキサス州ダラスにあるサザン メソジスト大学を卒業し、映画とコミュニケーションの学士号を取得しており、ほぼすべての状況であいまいな映画の引用を提供できる人物です。 彼は、世界中のデジタル マーケティングおよび自動化された会議で最も需要の高い講演者の 1 人であり、現在、ローカル SEO および PPC を専門とするブティック マーケティング エージェンシーである Search Lab の検索マーケティング担当副社長です。 In Search SEO ポッドキャスト、Greg Gifford へようこそ。

このエピソードでは、Greg が Google ビジネス プロフィールを最適化するための 5 つのヒントを紹介します。

• ビジネス名を最適化する
• URL に UTM を追加する
• カテゴリーを最適化する
• 質問と回答
• Google の投稿

グレッグ: ねえ、何が起こっているの?

D: ねえ、グレッグ、ここに来てよかった。 Greg は searchlabdigital.com で見つけることができます。 グレッグ、Google のビジネス プロフィールを表す最高の映画の名言は?

G: 私はお尻を蹴ってバブルガムを噛むためにここに来ました。

D: 大好きです。 それはグレッグから？

G: あそこにタトゥーを入れたんだ。たくさんの風船ガム。 それは、1988 年に公開された映画「ゼイ ライブ」からのものです。ジョン カーペンターが脚本、監督、音楽を担当し、素晴らしいロウディ ロディ パイパー、RIP が主演しています。 消費主義を描いた80年代の最高の映画。 映画史上最高の拳闘を描いたクールな SF 映画。

D: うわー、グレッグがライブで話すのを見たことがないなら、この機会を利用する必要があります。なぜなら、彼はおそらく、さまざまな映画の引用を含む約 20 分間で約 120 枚のスライドを提供するからです。 ここ数年、あなたのスタイルは変わっていないと思います、グレッグ。

G: 少し速度を落としました。 でも、ええ、通常は 20 分間で 90 ～ 100 枚のスライドです。 しかし、ええ、それでも速いペースです。 たくさんのジョーク、そしてたくさんの駄洒落。

1. ビジネス名を最適化する

D: 今日は、Google ビジネス プロフィールを最適化するための 5 つのヒントをご紹介します。 ナンバーワン、ビジネス名から始めましょう。

G: これは最も重要な部分の 1 つです。自分の名前を正しく理解する必要があります。 ビジネス名にキーワードを追加することは、いまだに途方もなく圧倒されます。 私はそれが圧倒されていると言っているわけではないので、行ってください。 それが停止される最も簡単な方法であるため、あなたはそれをしたくありません. そのため、実際のビジネス名を使用していることを確認する必要があります。 一時停止のリスクを冒したくないため、追加のキーワードを追加しないでください。一時停止から抜け出すのはちょっと面倒なので。

D: でも、新しいビジネスを始める場合は、そこにキーワードを組み込むのですか?

G: 確かに、もしあなたが新しいビジネスを始めるなら、重要なフレーズを考えてみてください。 しかし、私たちが見ている骨の折れることをしないでください。 Urgent Care Near Me という名前の緊急治療センター、または Dentist Near Me という名前の歯科医を見ました。 そのように骨抜きにしないでください、それは明らかにうまくいきません。 しかし、何かをするつもりなら、near me は使わないでください。しかし、あなたが見せたい都市と主要なフレーズを使うことができます。 それは役に立ちます。

2. URL に UTM を追加する

D: スーパー。 2 つ目は、URL の UTM です。

G: ええ、とても驚きました。Google アナリティクスの帰属表示が壊れているようです。 参照情報が分析に渡されない場合は常に、そのトラフィックは直接として分類されます。 ほとんどの人は、ダイレクトとは誰かが URL を入力したり、ブックマークを使用したりしたことを意味すると考えていますが、実際には Google アナリティクスが「ええ、どこから来たのかよくわからないので、ここに移動します」と言います。 UTM を追加して、正しく関連付けることを強制すると、有機的な可視性で何が起こっているかについて、より良いデータを取得できます. そして、あなたが行っているすべての SEO 作業の功績を認めたいと考えています。その結果、可視性が向上します. そのため、URL に UTM があり、分析で正しく関連付けられていることを確認する必要があります. したがって、ソースが GBP またはビジネス プロファイルに等しいか、メディアがオーガニックに等しいかを確認する必要があります. Google をソース、オーガニックをメディアとして、キャンペーン変数を使用してそれがビジネス プロファイルであることを指定する必要があると言う人もいますが、私はそれが最善の方法だとは思いません。トラフィックの発生元を特定するために 2 次ディメンションをドロップダウンする必要があります Google 以外のものをソースとして使用する場合は 最上位レベルでトラフィックのソースを調べますオーガニック クリックと BU で発生したクリックの違いがわかります。 siness プロファイルまたは Google マップで。

D: では、GA4 は、このデータのいずれかが科学の Google アナリティクスで表示される方法を変更しましたか?

G: 誰が気にしますか? それはがらくたなので、GAを使用するべきではありません。

D: わかりました。うまくいけば、それは Twitter の素晴らしいクリップになります。 うわー、私はどうやってそれに答えることができますか？ これは 2022 年後半に記録され、2023 年夏までには GA4 を使用する必要がある段階になります。 だったら仕方がないのかな。 それとも、引っ越して別の分析ソフトウェアを使用することのファンですか?

G: 私たち全員が切り替えなければならない時までに、私たちはそれを使用します。 現在は限定ベータ版なので、私たちが見たい機能がすべて搭載されているわけではありませんが、彼らは繰り返し新しい機能を追加し続けており、来年の夏には確実に…正直に言いましょう。 Google は日付を延期し、後で行う予定です。 でも、いつ切り替えても大丈夫。 私たちは皆そこに着き、それに慣れます。 他のすべてと同じように、Google が大きな変更を加えるたびに、誰もが大騒ぎし、大騒ぎします。 しかし、それが私たち全員がやろうとしていることだからです。 しかし、ええ、UTM は非常に重要です。何が起こっているかについてより明確なデータを得ることができるからです。 GA4でも同じように動作すると思います。

D: そして、Google ビジネス プロフィールを正しく理解するために必要な第 3 のことは、カテゴリです。

3. カテゴリーを最適化する

G: はい、カテゴリの選択は、どの検索結果に表示されるかを大きく左右します。 10 個のスロットがありますが、10 個すべてを埋める必要があるという意味ではありません。適用されるカテゴリが 10 個を超えるカテゴリがいくつかあります。 しかし、他の業種では、おそらく 1 つまたは 2 つしかありません。 その場合は、1 つまたは 2 つを選択してください。 自分がしていることにあまり関係のないカテゴリを選択するのは望ましくありません。それらのスポットを埋めようとしているだけだからです。 また、最初に選択するカテゴリについては、本当に戦略的になりたいと考えています. そのプライマリ カテゴリは、そのローカル アルゴリズムでもう少し重みがあります。 可視性とそのカテゴリに関連する検索にもう少し影響を与えるでしょう.

それはいつもあなたが考えていることではありません。 私が挙げるのが大好きな例は、フォードのディーラーです。 あなたが世界で最も密集したフォード市場であるテキサス州ダラスのフォード ディーラーである場合、1 つの市場に 24 のディーラーが存在します。フォード ディーラーを主要なカテゴリとして使用することをお勧めします。にとって。 しかし、あなたがワイオミング州のフォード ディーラーで、どの方向にも 200 マイル離れた場所に別のフォード ストアがない場合、フォード ディーラーをプライマリ カテゴリにするべきではありません。他に選択肢はありません。 代わりに、その場合、彼らは中古車ディーラーを主要なカテゴリとして望んでいるでしょう。 戦略的に考え、「主要な」カテゴリとして何を選択するのが最善かを考えてください。

D: すばらしいアドバイスです。 また、Google ビジネス プロフィールをまったく最適化していない Ford のディーラーを見かけた場合、カテゴリに関して人々が犯す最大の間違いは、カテゴリを 1 つしか選択していないことです。

G: ええ、それはあらゆる分野で見られる最大の間違いの 1 つです。 通常、少なくとも 1 つまたは 2 つのカテゴリがあります。 そして、あなたが水中のバスケット織りスタジオのように本当にあいまいなものでない限り、おそらく少なくとも3つまたは4つのカテゴリーを選択することができます. 多くの企業は 1 つだけを選択します。 さらに悪いことに、1 つだけを選択する人は通常、正しいものを選択していません。 これは多くの人が犯す大きな間違いです。

D: 4 番目の質問と回答に進みます。

4. 質問と回答

G: 質問と回答のウィジェットが追加されたのは、2017 年の後半だったと思います。 しかし、多くのビジネス オーナーやマーケティング担当者は、その存在をまだ知りません。 インサーチ編集の経験を積んだ今、人々はもう少し多くのことを理解し始めています. しかし、質疑応答の前に、実際にはビジネス プロフィールに表示されたのは Google マップのコミュニティ ディスカッション ウィジェットでした。 そのため、バックエンドの GMB ダッシュボードでビジネス プロフィールのみを編集している場合は、質問と回答を見たことはありません。 そして、誰でもあなたのビジネスに質問することができます。 そして、任意の人があなたのためにその質問に答えることができます. しかし、大きな問題は、質問をしている人々が、それがチャットまたはある種のインスタント メッセージング システムであり、ビジネスの誰かがその質問に答えるのを待っていると考えていることです。 そのため、多くの場合、彼らは販売につながる質問をしています。 そして、注意を払わないと、そのビジネスを失うことになります。 ソーシャル メディアについて私たちが言うように、あなたのビジネスについて会話が行われている場合、あなたはそこにいて参加し、その会話を正しい方向に導きたいと考えています。

質問と回答のセクションに注意を払っていることを確認する必要があります。 そこにたくさんの質問をプリロードしたいとします。 人々は、あなたのサイトの FAQ ページにアクセスして、50 の質問を参照して、彼らが持っている質問があなたのリストにあるかどうかを確認しようとはしません。 しかし、彼らはあなたのビジネスプロフィールの質問と回答のセクションに行き、何かを入力し始めます.そして、それが機能する方法についてのクールな点は、過去に同様の質問が尋ねられ、回答された場合、誰かがその質問を入力しているときです.で、質問をオートコンプリートし、自動的に回答を提供します。 そのため、その潜在的な顧客にとって、サイト前のエクスペリエンスがはるかに優れています。 とても重要です。

D: そこにたくさんの質問をプリロードしたいとおっしゃいましたね。 以前、あなたは自分自身の質問をし、実際に自分自身の質問にも答えるべきだと私に言ったのを覚えています. それはまだあなたが推薦するものですか？

G:確かに。 これらの一般的な質問をすべてアップロードしてから、それらの質問に回答してください。 そして、注意を払い、回答を支持し続ける必要があります。 これらの質問には賛成と反対があります。 また、コミュニティ ディスカッション ウィジェットであるため、どの質問に対しても複数の回答を得ることができます。 そして、主要な回答として表示される回答は、最も多くの賛成票を獲得した質問です。 100 問の回答がある質問を見たことがあります。 213 のすべての回答が表示されるわけではありません。1 つの回答が表示され、合計 213 の回答があると表示されます。必要に応じて、他の回答をクリックして読むことができます。 そのため、ビジネス オーナーまたはビジネスで働くマーケティング担当者が、ビジネス オーナーからのものとしてマークされた回答が常に質問に対する主要な回答として表示されるように、回答を支持し続けることが非常に重要です。

D: では、5 番目の Google 投稿に行きます。

5. Google 投稿

G: Google の投稿は素晴らしいです。 基本的に無料の広告で、Google ビジネス プロフィールの検索結果に表示されます。 数年前に投稿の位置をプロフィールの一番上から一番下に移動したとき、多くの人がそれらをやめましたが、それでもよく表示され、モバイルでも非常によく表示されます. 大きな問題は、ほとんどの人が彼らをソーシャル メディアのように扱い、ソーシャル ファフを共有していることです。 人々は、Twitter や Facebook などのオーガニックなソーシャル ポストで共有するのと同じ種類のジャンクを目にしていますが、これは効果的ではありません。

これは、あなたのビジネスに対する誰かの第一印象であることを認識しなければなりません。 広告のように扱う必要があり、宣伝効果があり、説得力がある必要があります。 サムネールに表示される内容に注意を払う必要があります。書き込み可能なテキストが大量にあり、大きな画像や画像のカルーセルさえあるからです。 しかし、Google はその画像をより小さなバージョンの画像にトリミングし、数行のテキストだけを表示しようとしています。 そのため、そのサムネイルが魅力的であることを確認する必要があります。 サムネールが魅力的でなければ、誰もそれをクリックせず、投稿も見られないからです。 そしてそれは無駄な努力です。 でも、うまくやればかなりの効果が期待できます。

D: Google の投稿に関連するいくつかの簡単なフォローアップの質問. まず、どのくらいの頻度で投稿する必要がありますか？ 次に、その投稿コンテンツはどこに表示されますか? たとえば、あなたのブランドやビジネスを積極的に検索しているユーザーにのみ表示されますか? それとも、以前にあなたの Google ビジネス プロフィールに関与したことのある人に表示され、何らかの方法で、あなたが投稿を公開したという事実を知らせることができるでしょうか?

G: ええ、それはあなたのプロフィールに表示されるだけです。 そして、その頻度は、説得力があり、プロモーションに焦点を当てた重要なことを言う頻度によって異なります. 多くの人は、投稿が消える前に 1 週​​間しか表示されなかったため、週に 1 回投稿するリズムを持っています。 しかし今では、それらは 6 か月間表示されます。 本当に魅力的で素晴らしいものがあれば、毎週投稿する必要はなく、年に 2 回投稿することもできます。 一度に複数の投稿が公開されている場合、小さなカルーセルに変わり、プロファイルに表示されるのは 2 つだけになるため、その 1 つの投稿が表示されます。 そして、人々はスクロールする必要がありますが、通常はそうはなりません。

毎週投稿する頻度で重要なものを埋めないように注意したいのですが、説得力のあるものは1つしかなく、残りは最悪です. 説得力のある投稿を埋めてしまい、何もしません。 それで、それについて考えて、本当に毎週何かを投稿する必要があるかどうかを検討してください. 月に 1 回、2 か月に 1 回、年に 2 回など、誰が知っているでしょうか。

D: すばらしいアドバイスです。 基本的に、セールに関して何か重要な予定がある場合は、おそらく、Google に投稿するのに適した時期であり、少なくとも 6 か月に 1 回は Google に投稿するようにしてください。 そうしないと、最も貧しい投稿が消えてしまいます。

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G: 人々は何かすごいことを期待しているので、これは少しがっかりするかもしれませんが、私にとっては、しっかりした監査プロセスを持つことが重要です。 なぜなら、今日、非常に多くの人が物事を調べたり、フロントエンドでその分析を行ったりすることに労力を割いていないからです。 そして、彼らは飛び込んでSEOを始めます。 飛び込んで SEO を始めたのに、何が壊れていて何が弱点なのかを最初に把握できなかった場合、どのように優先順位をつければよいのでしょうか? クレイジーで詳細な監査である必要はありません。 私たちは、ホームページ、About Us ページ、製品またはサービス ページを調べる、非常に優れた小さな監査を使用しています。 次に、インバウンドリンク、Google ビジネス プロフィール、評判管理を調べます。 それは、Google でレビューされ、Yelp でレビューされ、それらのレビューにどのように応答するかです。 監査全体を約 7 分半で完了でき、非常に多くの問題が明らかになりました。

確かに、それを見れば、おそらくそれらのことを理解できるでしょう。 しかし今、私たちはすべてのクライアントに対してすぐにこれを行います。これは、この迅速な監査プロセスで大きな問題となるものについての簡単なゲームプランです. 明らかに、新しいクライアントでは、より詳細な監査を行う予定です。 しかし、最初に簡単な監査を行うことで、本当に掘り下げる必要があるものについてある程度の方向性が得られます。 しかし、戻ってきて、「1、2 か月後にもう一度クイック監査を実行して、改善され、すべて修正されたかどうかを確認してみましょう」と言うことができます。

最初に非常に堅実な監査プロセスを持つことは、非常に長い間行う他のすべてのことを実際に知らせます. そして、実際の監査は結果を生み出しますか? いいえ、できません。しかし、監査の後に行う作業は、最初の弱点に集中して取り組むと、より効果的になります。

D: すばらしいアドバイスです。 監査が鍵です、聞き手。 私はあなたのホストでした、デビッド・ベイン。 Greg Gifford は、searchlabdigital.com で見つけることができます。 Greg さん、In Search SEO ポッドキャストをご利用いただきありがとうございます。

G:私を持ってくれてありがとう。

D: 聞いてくれてありがとう。