Google ディスカバリー広告とは何ですか? (知っておくべきことすべて)

広告にこれらすべての注目を集めることで、ブランドの認知度が大幅に向上します。 より多くの人にあなたの製品について知られるほど、より多くの売上が得られます。 Google Discovery Ads のおかげで、販売目標の達成が容易になります。

関連コンテンツ:ブランド構築完全ガイド (デジタルマーケター必読)

アカウント管理を簡素化

Google Discovery Ads のもう 1 つの利点は、アカウント管理が簡単なことです。 これらの広告ではアカウント設定が制限されているため、キャンペーンを実行するために多くのことを行う必要はありません。

Google は、自動入札などのキャンペーンの最も困難な側面を処理して、キャンペーンの最適化などの他の問題に集中できる時間を確保します。 その後、Google は目標コンバージョン単価に基づいて最大のコンバージョンを保証します。

Discovery Ads の運用を選択した場合、Google を過信しているように思えるかもしれませんが、Google の AI は非常に強力で、優れた結果を提供するために必要なことはすべて行います。

俺たちと一緒に仕事しようよ

Google ディスカバリー広告の設定方法

Google ディスカバリー広告で何が達成できるかがわかったので、次にディスカバリー広告キャンペーンを最初から作成して成功に導く方法を見てみましょう。

1) ファインド広告とディスプレイ広告の違いを理解する

ファインド広告キャンペーンを開始する前に、ディスプレイ広告との違いを理解する必要があります。

Google ディスカバリー広告は、Google のアルゴリズムによって決定された意図の高い行動をとったユーザーに表示されることがすでに確認されています。 たとえば、自社の製品を新しい視聴者に紹介したいと考えている e コマース ブランドにとっては、最適な選択肢です。

一方、ファインド広告は Google フィードに表示されますが、ディスプレイ広告は Google ディスプレイ ネットワークに配信されます。 ディスプレイ広告は一般に中断型マーケティングの一種とみなされているため、ファインド広告と同じタイプのアクションを常に促進するとは限りません。 これらは、ユーザーが製品やサービスを積極的に探しているときではなく、アプリを閲覧しているときに表示されます。

2) ファインド広告のタイプを選択します

Google ファインド広告には 2 つのフォーマットがあります。

• ファインド広告では、広告の主要な視覚要素として機能する 1 つの画像が特徴です。 ファインド広告の効果を最大限に高めるには、商品やサービスの本質を捉えた高品質な画像を使用する必要があります。
• Discovery カルーセル広告は、広告の内容を一緒に伝える一連のスワイプ可能な画像で設計されています。 この広告フォーマットは、1 つのディスカバリー キャンペーンで複数の製品や機能を紹介するために使用できます。

Discovery カルーセル広告は、マーケティング担当者が目的のアクションを起こす前に複数の製品や機能を確認したい顧客の注意を引くのに役立ちます。

3) 新しいキャンペーンを開始する

広告アカウントから新しい Google 広告キャンペーンを開始します。 ダッシュボードの左側にある[キャンペーン]タブをクリックし、「 + 」記号をクリックして新しいキャンペーンを開始します。

Google Discovery Ads キャンペーンの作成を開始する前に、まず目的を選択する必要があります。 このタイプのキャンペーンで選択できるマーケティング目標は次のとおりです。

• 販売
• リード
• ウェブトラフィック

これらの目標のいずれかを選択し、 「続行」をクリックします。 次に、キャンペーン タイプを選択するように求められます。 [Discovery]を選択します。

4) 入札の焦点を選択してください

目的とキャンペーン タイプを選択したら、入札戦略を設定します。 ファインド広告では、目標コンバージョン単価とコンバージョンの最大化という 2 つのオプションのみが許可されます。

• 目標コンバージョン単価では、設定したコンバージョン単価でできるだけ多くの入札単価が生成されるように入札単価を設定します。
• コンバージョンの最大化オプションは、1 日の予算全体を使用し、予算内でできるだけ多くのコンバージョンを生成することを目的としています。

5) 対象読者を定義する

次の情報に基づいて対象ユーザーを設定します。

• カスタムインテント
• あなたのデータ
• マーケティング対象ユーザー

6) ファインド広告タイプを選択します

広告タイプを選択し、クリエイティブ アセットを組み合わせて、単一画像のディスカバリー広告または複数画像のカルーセル広告を作成します。

広告タイプを選択すると、見出し、画像、説明などの広告のコンテンツを入力するページが表示されます。

すべての広告プロパティを入力し、保存をクリックする前にプレビューを確認します。 最高のパフォーマンスを得るためにさまざまな要素を構成する方法は次のとおりです。

• 見出し: 見出しは簡潔で、広告の内容と一致している必要があります。 広告が表示されるときに重要な部分が切り詰められないように、文字数は 40 文字以下にするのが理想的です。 優れたツールを使用して見出しを分析することをお勧めします。
• 説明: ユーザーが目的のアクションを実行するように動機付けるのに十分な説得力のある説明であることを確認します。
• 画像: 横長または正方形の画像を最大 15 枚追加できます。 カルーセル広告を作成していて、プロモーション ビデオからスクリーンショットを撮る必要がある場合は、優れたビデオ編集ソフトウェアを使用して画像をキャプチャしてください。

あなたも好きかも：
* Google で魅力的なテキスト広告を作成する方法 (例付き)
* ベスト Google 広告代理店: 2023 年のトップ 5 の選択肢
* Google プライバシー サンドボックス: ターゲット広告の将来にとって何を意味しますか?

Google ファインド広告作成のベスト プラクティス

完璧な Google ディスカバリー広告を作成するには、次のベスト プラクティスに従ってください。

• 高画質の画像を使用してください。 Google Discovery Ads は本質的に視覚的なものであり、クリックを集めたい場合は高品質の画像が必要です。 広告に最適なビジュアルを得るために、プロの写真家と協力することを検討してください。
• テキストの量を制限します。 ここはあなたの製品について長い文章を書く場所ではありません。 これらの広告はユーザーの興味をそそり、詳細を確認するために広告をクリックするよう促すことを目的としているため、テキストは短く簡潔にしてください。
• ターゲットを絞った広告コピーを使用します。 最大限の効果を得るために、広告コピーが視聴者をターゲットにしていることを確認してください。 メッセージを作成するときは、彼らの興味や人口統計を考慮し、彼らの共感を呼ぶ言語で書きましょう。
• セールスファネルのあらゆる段階に導入します。 Google Discovery Ads は非常に多用途であり、次の方法でマーケティング ファネルのあらゆる段階で使用できます。
  • ファネルのトップ: 高品質の製品画像を使用して顧客にブランドを紹介します。
  • ファネル中期: パーソナライズされた広告でブランドに関心を持ったユーザーをリターゲティングします。
  • ファネルの底部: 製品に高い関心を示したユーザーを特別オファーでターゲットにして、コンバージョンを促進します。
• 信頼を築きます。 ビジュアルと広告コピーを使用して、信頼できるブランドであることを印象付けます。

あなたも好きかも：
* リターゲティング 101: あらゆるマーケティング ファネルにとってリターゲティングが不可欠な理由
* 地域ターゲティング: あなたのブランドに適した顧客を見つける方法

Googleファインド広告の例

Google Discovery Ads で何ができるか理解できました。 しかし、彼らはどのように見えるのでしょうか？ さまざまな Google サービスでファインド広告を調べてみましょう。

Gmail フィード

ファインド広告は、Gmail フィード (メールの受信トレイ内) の [プロモーション] タブまたは [ソーシャル] タブに表示されます。

広告をクリックすると、メールと同じように広告が開き、広告メッセージまたはオファーが表示されます。

YouTube フィード

Google Discovery Ads は、YouTube アプリのフィードにも表示されます。

Googleアプリフィード

最後に、Google アプリのホームページ フィードにもファインド広告が表示されます。

Google Discovery Ads に関する最後の言葉

ご覧のとおり、Google Discovery Ads は、何百万人ものユーザーにリーチし、Google サービス全体で視聴者を引き付ける効果的な方法です。 これらの広告は、Google の強力な AI を活用してユーザーの行動を理解し、関心の高いユーザーに関連性の高い広告を表示します。

ブランドとして、これらの広告の非常に視覚的な性質を利用してユーザーの注意を引き、パーソナライズされた広告でユーザーを販売目標到達プロセスに誘導することができます。

Google Discovery Ads キャンペーンの開始方法を学習できれば幸いですが、作業を誰かにやってもらいたいだけの場合は、Single Grain の PPC エキスパートがお手伝いします。

俺たちと一緒に仕事しようよ