Google EEAT の理解と実証: 完全ガイド

2022 年に、Google は EAT ガイドラインを更新し、追加の「E」—「エクスペリエンス」を追加しました。

しかし、これは SEO の取り組みにとって何を意味するのでしょうか?

このガイドでは、以下について説明します。

• EEATとは実際何ですか
• その核となる要素
• Google の品質評価ガイドラインに基づく EEAT のさまざまなレベル
• サイトの EEAT を改善するための最良の方法

私の目的は、Google EEAT について知っておくべきことすべてと、それを機能させる方法をすべて伝えることです。

さあ行こう！

EEATとは何ですか?

EEAT について話す前に、EAT について見てみる必要があります。

EAT が Google の品質評価者ガイドラインに初めて登場したのは、2014 年のことです。

Google の品質評価者ガイドラインは、「品質評価者」として知られる評価者に与えられる一連の指示です。 これらの評価者は、ガイドラインを使用して Google の検索結果の品質を評価します。

このガイドラインは、Google のアルゴリズムが良質で関連性の高いコンテンツを構成するものを理解するのにも役立ちます。

EAT の頭字語は、専門知識、権威、信頼性を表します。 Google はこれらの基準を使用して、コンテンツとサイトの品質と信頼性を評価します。

では、専門性、権威性、信頼性とは何を意味するのでしょうか？

分解してみましょう。

• 専門知識: コンテンツ作成者が実証するスキルと知識のレベル。 Google は、議論しているトピックに関して真の専門知識を持つ個人からコンテンツが提供されることを期待しています。
• 権威性: コンテンツ作成者またはサイト自体の権威と評判。 サイトまたはコンテンツの作成者が権威あるとみなされるには、その分野で確立され、尊敬されている必要があります。
• 信頼性: 提示された情報の信頼性と信頼性。 コンテンツが正確で、情報源が適切で、透明性があれば、ユーザーと検索エンジンの両方から信頼される可能性が高くなります。

簡単に言えば、EAT は、ユーザーが Google を使用するときに、信頼できる価値のある情報が確実に提供されるように設計されました。

2022 年 12 月、Google は「E」を追加して頭字語を EEAT にしました。 この「E」は経験を表します。

しかし、これは何を意味するのでしょうか？

これは、Google が、コンテンツで扱われるトピックに対する純粋な個人的な関与や実際的な精通をこれまで以上に重視するようになったということを意味します。

その理由は、ユーザーは読んでいるトピックについて実際の経験を持つ人々からの洞察を求めていることが多いためです。

これは、ユーザーが製品やサービスを購入するかどうか検討している場合、または専門的なトピックに関するアドバイスを探している場合に特に当てはまります。

たとえば、高度なヨガのポーズを安全に実行する方法を学びたいとします。 おそらく、認定ヨガインストラクターが作成したコンテンツを読みたいと思うでしょう。

このため、Google は、コンテンツ作成者が議論しているトピックについて実際の経験があるページをより高いランキングで表彰する傾向があります。

コンテンツが EEAT の原則に沿っている場合、SERP で目立つ位置を獲得する可能性が高まります。 また、今後の Google アルゴリズムのアップデートにもうまく対処できる可能性が高くなります。

Google は EEAT を導入したとき、「T」（忘れた場合に備えて）が EEAT の基礎であり、非常に重要な意味を持つことも強調しました。

基本的に、Google は、ページに信頼性が欠けている場合、その EEAT レベルは大幅に低下すると述べています。

意味あり。 考えてみてください。ユーザーがあなたのコンテンツを信頼していないとしたら、そのコンテンツには実際のところどのような価値があるのでしょうか?

EEATの中核となる要素

さて、EEAT のさまざまな文字が何を表しているのかについて簡単に説明しました。

Google では信頼性がすべての要素の中で最も重要であると考えていることを忘れないでください。 実際、経験、専門知識、権威を利用して、サイトがどの程度信頼できるかを確立します。

ここで、EEAT を構成する 4 つの要素をそれぞれ詳しく見てみましょう。

経験

Google がエクスペリエンスに言及する場合、それはコンテンツが扱っている主題への現実世界の直接の関わりを意味します。

生成的な AI コンテンツが一般的になりつつある現在のデジタル環境では、体験の価値がより重要になっています。

これが、Google がガイドラインに経験を追加した理由の 1 つです。

対象に関する真の体験は、（現時点では）AI の機能の範囲外です。 AI は人間の経験の側面をエミュレートしようとするかもしれませんが、AI が生成するコンテンツには真の独自性がありません。

したがって、Google では、人間が作成したコンテンツと AI が生成したコンテンツを区別する上で、エクスペリエンスが重要な要素であると考えています。

このため、Google は YMYL ページの作成者が高度な経験と専門知識を持っていることを重視しています。

YMYL ページでは、情報が不正確な場合、人の健康、安全、幸福、経済的安全に影響を与える可能性のあるトピックを取り上げています。

これを強調するために、Google が品質評価者ガイドラインで挙げている例をいくつか示します。

したがって、Google にとって経験は非常に重要です。

しかし、コンテンツを作成するときに、このエクスペリエンスを Google にどのように証明すればよいでしょうか?

見てみましょう。

経験を証明する方法

自分の経験を Google に証明する方法はいくつかあります。

最も効果的な方法の 1 つは、特定の主題におけるあなたの経験の証拠を提供することです。

大工道具に関するサイトを運営しているとします。

視聴者は、初心者の大工からスキルの向上を目指す専門家まで多岐にわたります。

自分の分野で実際の経験があることを証明するために、さまざまな大工テクニックの使用方法を視聴者に示すビデオを作成します。

たとえば、このサイトのように:

明らかに、ここでのコンテンツ作成者はこれらのツールを実際に使用した経験があり、ユーザーはこれを実際に自分の目で確認できます。

Google の品質評価者も、これを経験の良い実証と見なすため、サイトが信頼できると判断する可能性が高くなります。

専門知識

Google が専門知識を解釈する方法は、コンテンツの作成者と密接に関連しています。

Google の品質評価者は、特定のコンテンツの作成にどれだけの献身、労力、熟練度が費やされたかを考慮します。

彼らは次のような質問をします。

• コンテンツの原動力は誰ですか？
• 作成者はその主題に精通していますか?
• その分野におけるクリエイターの立ち位置とは？

経験と同様に、専門知識の重要性はコンテンツの種類によって異なります。

金融や医療などの YMYL トピックでは、専門知識を実証することが非常に重要です。 このような場合、著者は現在の医学的または経済的合意の範囲内にある情報を提供することが期待されます。

このようなコンテンツを作成する場合、著者の資格、学業成績、およびその分野における地位も重要です。

ただし、特定のトピックやコンテンツ タイプでは、日常的な熟練度も専門知識として分類される場合があります。

これを明確にするために、いくつかの例を見てみましょう。

例 1 : 古典的なイタリアのパスタ料理の作り方に関する記事を探しています。
人生をイタリア料理の研究に費やしてきた有名な料理専門家が書いた記事を見つけました。 彼らはミシュランの星付きレストランで働いた経験があり、イタリア料理に関する本も執筆しています。

この記事では、パスタ料理の歴史と材料の文化的重要性について詳しく説明し、伝統的な技法についての洞察を与えます。

例 2 : あなたが見つけた別の記事は、何年もかけて独自のバージョンの料理を完成させてきた情熱的な家庭料理人によって書かれたものです。

彼らは正式な料理の訓練を受けていませんが、長年にわたって多くの技術、材料、味を試してきました。

内容は魅力的で共感できるもので、著者は家族のためにこの料理を作ることについての個人的な逸話をいくつか紹介しています。

この文脈と最初の例では、この記事は深いレベルの専門知識と権威ある知識を示しています。 この記事は、料理の歴史や文化的背景を深く理解したいユーザーに適しています。

2 番目の例は、実践的な経験と実験に基づいた専門知識の種類を示しています。 この記事は、実践的で共感できるアドバイスを求めている家庭料理人にとって、より共感を呼ぶかもしれません。

Google の品質評価者は、両方の記事に示されている専門知識を高く評価し、文脈を考慮するでしょう。

もちろん、記事が YMYL のトピックを扱っている場合は異なります。

たとえば、健康と安全の規制に関する記事を探している場合、愛好家よりも資格のある専門家に興味があるでしょう。

専門知識を証明する方法

Google の品質評価者に自分の専門知識を証明する最も簡単な方法の 1 つは、自分自身またはサイトの他のコンテンツ作成者に関する情報を追加することです。

著者の資格、経歴情報、特定分野での地位など、著者に関する詳細を含めることを検討する必要があります。

誰かが医学的なアドバイスを求めている場合、医学の学位を持つ著者は明らかに専門情報源とみなされます。

Healthline のこの記事をご覧ください。 まず、その論文が医療専門家によってレビューされたことが示されます。

この人の資格をリストすることで、その分野における専門知識が明確にわかります。

さらに、ページの下部には、著者に関する多くの情報が表示されます。

コンテンツにソースを追加して、自分の意見が専門家の合意によって裏付けられていることを示すこともできます。 これは YMYL ページでは特に重要です。 コンテンツが十分に調査されており、最新の開発内容に基づいていることを証明できる必要があります。

先ほど、日常の熟練度も専門知識として解釈できることについても述べました。

では、この種の専門知識を Google に示す良い方法は何でしょうか?

非常に簡単に聞こえるかもしれませんが、必ず自分が知っている主題について書くようにしてください。

たとえば、車のエンジンの作業に多くの時間を費やしている場合は、そのエンジンに関するある程度の専門知識を持っている必要があります。 エンジンに関する一般的な問題などに関する有益なコンテンツが満載のブログを作成できるはずです。

一方で、これまで一度もケーキを焼いたことがなく、ケーキ作りのブログを始めると、この分野の専門知識がないことがユーザーや Google にすぐにバレてしまいます。

権威性

これは、コンテンツ作成者またはサイトがどの程度の権限を持っているかを指します。

本質的に、それはあなたがどの程度、ある主題に関する知識の頼りになる情報源であるかを意味します。

たとえば、フィナンシャル タイムズは、金融の話題に関しては世界で最も権威のある情報源の 1 つであると考えられています。

同様に、ESPN はスポーツの分野でも大きな権威を持っています。

しかし、なぜそうなるのでしょうか?

このようなサイトの記事を閲覧すると、最初に気づくのは、膨大な量の (ご想像のとおり) 経験と専門知識が展示されていることです。

これらのサイトには次のような特徴があることもわかります。

• 他の権威あるサイトからのバックリンク
• 特定のトピックの専門家として強力な個人ブランドまたはデジタル プロフィールを持つ著者
• 特定のトピックのあらゆる側面をカバーする強力なコンテンツ アーキテクチャ

権威性を考えるときは、権威性が常に専門知識と経験と密接に関連していることに留意してください。

あるトピックに関する専門知識や経験がなければ、そのトピックに関して権威を主張することはできません。

権威性を示す方法

前述したように、サイトの信頼性を構築する 1 つの方法は、他の権威あるサイトからバックリンクを獲得することです。

しかし、これについてはどうすればよいでしょうか?

これを行う最良の方法の 1 つは、Semrush のバックリンク ギャップ ツールを使用して、競合他社のページにはリンクしているが、自社のページにはリンクしていない権威の高いサイトを表示することです。

バックリンク ギャップ ツールを使用するには、最初に自分のドメインを入力し、次に競合他社のドメインを入力します。 次に「見込み客を探す」をクリックします。

次に、競合他社のページにリンクしている参照ドメインのリストが表示されます。 ただし、私たちが探しているのは高い権限を持つドメインのみです。 したがって、これらを表示するには、「典拠スコア」フィルターを使用する必要があります。 [典拠スコア] ドロップダウン ボックスをクリックし、50 ～ 100 のカスタム範囲を入力し、[適用] をクリックします。

ここでは、この範囲内の権威スコアを持つ参照ドメインのみが表示されます。 次に、リストを確認して、競合他社のドメインの下にある列の番号をクリックします。 そうすると、「アンカーとターゲット URL」でどのページにリンクされているかがわかります。

同じトピックを扱っているページがサイト上にある場合は、それを競合他社のページと比較してください。 活用できるコンテンツのギャップを特定し、競合他社のコンテンツよりも優れたものになるように自社のコンテンツを強化する方法を見つける必要があります。

そのトピックを扱っているページがない場合は、できるだけ早くそのトピックに関するコンテンツを作成する必要があります。

次に、競合他社のページにリンクしている参照ドメインに連絡し、自分のページへのリンクを取得する必要があります。 どの参照ドメインをターゲットにするかを決めたら、その横のボックスを選択し、[アウトリーチを開始] をクリックします。

これで、ターゲットとして選択した参照ドメインのリストが表示されます。 次に、保存先のプロジェクトを選択し、「見込み客を送信」をクリックします。 これらの参照ドメインはリンク構築ツールに保存され、いつでもアクセスできるようになります。

専門分野内のサイトとのリンクを構築することは、Web サイトの権威を確立する優れた方法です。

たとえば、バスケットボールに関するブログ投稿が ESPN などのサイトからリンクを獲得すると、サイトの評判と権威を築くのに役立ちます。

ユーザーは、スポーツ分野における権威を代弁するものとして ESPN を信頼しており、あなたのページにつながるリンクをたどると、あなたの権威を高める信頼できる評判の高い情報源とみなされます。

あなたのサイトでも話題の権威を築くことを目指すべきです。

これは、トピックのあらゆる側面を扱う高品質のコンテンツを作成することを意味します。

次のように考えてみましょう。

あなたは、健康目標の達成を支援するフィットネス トレーナーを雇おうとしています。 最初に出会うトレーナーは、基本的なフィットネス ルーチンの知識を持っています。 2 人目は、基本的なフィットネス ルーチンだけでなく、高度なトレーニング技術、怪我の予防戦略、食事計画に関する知識を持っています。

3 人目のトレーナーは、前の 2 人と同じ知識をすべて持っています。 ただし、フィットネスの変革を支援したクライアントの実生活の成功事例を通じて、専門知識を実証することもできます。

明らかに、あなたは 3 番目のトレーナーを最も権威のある選択肢とみなすでしょう。

あなたのサイトにも同じことが当てはまります。

自分の主題に関するその分野における権威を証明するのに役立つコンテンツ戦略を立てる必要があります。 では、どうやってこれを行うのでしょうか？ トピックのあらゆる側面をカバーする、できるだけ多くの役立つコンテンツを作成する必要があります。

たとえば、サイトにサイクリングに関する記事を 1 つしか公開しない場合、Google はあなたをサイクリング分野の権威とはみなしません。 ただし、サイクリングのあらゆる側面 (安全装備、トレーニング ルーチン、自転車修理チュートリアルなど) をカバーする多数の記事を投稿した場合。 Google はあなたを専門家かつ信頼できる情報源として認識し始めるでしょう。

コンテンツは本当に役立つものである必要があり、そのトピックについてユーザーが知りたいことすべてに答えることを目的としている必要があります。

それで、これをどうするか？ まず、コンテンツ作成のアイデアを生み出すために、キーワードを調査する必要があります。 私のお気に入りのキーワード調査ツールの 1 つは、Semrush の Keyword Magic ツールです。

使用方法は次のとおりです。 キーワードマジックツールに移動します。

次に、シード キーワード (たとえば「サイクリング」) を入力し、「検索」をクリックします。

その後、シード キーワードに関連するキーワードのリストと、その月ごとの検索ボリュームとキーワードの難易度スコアが表示されます。

左側には、さまざまなキーワードのグループがあります。 これらはシード キーワードに関連するサブトピックです。

靴など、これらのサブトピックのいずれかをクリックすると、シード キーワードとサブトピックに関連するキーワードのリストが表示されます。 例えば「室内用サイクリングシューズ」。

これで、コンテンツを作成するために選択できるキーワードの数が大幅に増えました。

キーワードを保存するには、キーワードの横にあるチェックボックスをオンにして、[キーワード リストに追加] をクリックします。

その後、いつでもキーワード マネージャー ツールでそれらを表示できます。

コンテンツのアイデアを見つけるもう 1 つの優れた方法は、Semrush のトピック リサーチ ツールを使用することです。 検索バーにトピックを入力し、[コンテンツのアイデアを取得] をクリックするだけです。 ここでは「ガーデニング」を取り上げました。

その後、ツールは、関連するサブトピックやメイン トピックに関連するその他のアイデアを含むさまざまなカードを生成します。

いずれかのカードをクリックすると、検索ボリューム、難易度、トピック効率が表示されます。 さらに、サブトピックに使用されている見出しと、それについてユーザーが尋ねている質問も表示されます。

これにより、独自のコンテンツを作成し、サイトの信頼性を構築するために使用できるアイデアがたくさん得られます。

サイトの権威を構築するもう 1 つの方法は、次のことを定めているスタンフォード大学の Web 信頼性ガイドラインに細心の注意を払うことです。

• 簡単に連絡できるようにします。
• サイト上の情報の正確性を簡単に確認できるようにします。
• プロフェッショナルに見えるように (または目的に適したように) サイトをデザインします。
• サイトを使いやすく、便利なものにしましょう。
• サイトのコンテンツを頻繁に更新します (少なくとも最近レビューされたことを示します)。
• プロモーション コンテンツ (広告、オファーなど) については抑制を使用してください。
• どんなに小さなエラーであっても、あらゆるタイプのエラーを避けてください。

信頼性

先ほども述べたように、Google の EEAT では信頼性が最も重要な要素です。

基本的に、Google はサイトが経験、専門知識、権威を示している場合に信頼できると判断します。

EEAT を 4 つの柱と考えると、信頼性が一番上の横の柱となり、EEA がそれを支える残りの 3 つになります。

ページは経験、専門知識、権威を示しているように見えても、Google の品質評価者からは信頼できないとみなされることがあります。

したがって、ユーザーがあなたのページを信頼していない場合、他の SEO の取り組みはすべて無駄になってしまいます。

それでも、ページやサイトにとって信頼性がどれほど重要であるかは、コンテンツの種類によって異なります。 Google はコンテンツの信頼性を評価する際に、コンテンツの意図された目的を考慮します。

たとえば、重要な情報を提供する YMYL ページは、LA で最高のタコス店について意見を述べているブログ投稿よりも信頼できるものである必要があります。

あなたが米国国民に、日本に旅行する前にビザを取得する必要はないとアドバイスしたとします。 そうです、彼らはそうしていることが分かりました。 このアドバイスがあなたのサイトに掲載されたら、どうなるでしょうか? ユーザーも Google の品質評価者も、あなたのサイトはまったく信頼できないものとみなされます。

別の例を見てみましょう。

電子商取引サイトを運営している場合、オンライン金融取引が正しく処理されることをユーザーが信頼できる必要があります。

サイトが SSL (Secure Socket Layer) 暗号化または HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) を使用していない場合、ユーザーはそのサイトを信頼する可能性が低くなります。

サイトのセキュリティを迅速かつ簡単にチェックするには、Semrush のサイト監査ツールを使用します。

まず、「サイト監査」をクリックし、検索バーにドメインを入力して、「監査開始」をクリックします。

[サイト監査設定] メニューが表示されます。 デフォルト設定を使用しても問題ない場合は、「サイト監査の開始」をクリックしてください。

または、設定をカスタマイズしたい場合は、次の 6 つのタブを使用できます。

• 「ドメインとページ数制限」
• 「クローラー設定」
• 「URLの許可/不許可」
• 「URLパラメータを削除」
• 「ウェブサイトの制限を回避する」
• "スケジュール"

監査が完了したら、プロジェクトをクリックします。

次のページの「テーマ別レポート」の下に「HTTPS」ウィジェットが表示されます。 「詳細を表示」をクリックします。

次に、ツールは次のように通知します。

• あなたの「HTTPS」実装スコア
• セキュリティ証明書が最新の場合
• サーバーのセキュリティが最新の場合
• サイトのアーキテクチャの安全性

監査でサイトのセキュリティに関する問題が検出された場合は、その問題をクリックすると、Semrush が問題の修正方法に関するアドバイスを提供します。

信頼性を証明する方法

サイトに誠実な意図がある限り、信頼を築くことは実際にはそれほど難しいことではありません。 これを行うための最良の方法は、経験、専門知識、権威を示すことであることを忘れないでください。

ただし、サイトの信頼を築くには次のような方法もあります。

• 正確な連絡先情報: 運営しているサイトの種類によっては、明確な連絡先詳細を提供することが信頼を確立する良い方法です。 これは電子商取引サイトでは特に重要です。名前、住所、電話番号、電子メール アドレスをリストした連絡先ページを作成する必要があります。 プライバシーと Cookie ポリシーも含める必要があります。 サイトで商品を販売している場合は、返品ポリシーも必要になります。 これは通常、サイトの著作権スタンプとともにフッター メニューにあります。
• カスタマー サポート: 基本的な連絡先情報を提供するだけでなく、カスタマー サービスの詳細も提供する必要があります。 ユーザーに予想される応答時間を伝え、利用可能なサポート チャネルを知らせ、利用可能な追加のサポートについて知らせます。
• クリックベイト戦術を避ける: 透明性を保ち、クリックベイトの見出しを使用しないでください。 コンテンツはメタ タイトル、メタ ディスクリプション、ページ タイトルで正確に表現される必要があります。
• コンテンツを常に最新の状態に保つ: コンテンツは定期的に更新する必要があります。 サイトが古いコンテンツでいっぱいの場合、Google はそのサイトをあまり信頼しません。
• 本物のお客様の声とレビューを許可する: ユーザーがレビューやお客様の声を残せるようにします。 良いフィードバックは信頼を築き、否定的なフィードバックに対処することは説明責任を示します。
• 安全な金融取引: サイトで支払いやその他の機密データを処理する場合は、ユーザーを保護する必要があります。 安全な HTTPS 接続を使用し、有効な SSL 証明書を持っている必要があります。 次のように、有名なプロバイダーによる検証済みのセキュリティ シールも表示する必要があります。

EEAT のレベルと Google の検索品質評価ガイドライン

Google の検索品質評価ガイドラインでは、EEAT には「最低」、「低レベル」、「高レベル」、「非常に高レベル」というさまざまなレベルがあることが示されています。

SEO の目的は、ページの EEAT を可能な限り最高レベルに引き上げることです。

サイトとコンテンツがユーザーにとって本当に有益であれば、EEA レベルが著しく低い可能性は低くなります。

EEAT レベルが最も低いサイトは一般的にスパムであり、信頼性がほとんどありません。 サイトをより高い EEAT レベルに到達させたい場合は、努力と注意が必要です。

ユーザーのジャーニーの各段階に応じて価値のあるコンテンツを共有することに重点を置いたコンテンツ戦略を作成する必要があります。

これを実行すれば、正しい道を進むことができます。 それでも、ガイドラインに記載されている EEAT のさまざまなレベルを理解することは役に立ちます。

それでは、見てみましょう。

最低のEEAT

このカテゴリのページはスパムであることが多く、信頼性に欠けます。 ポジティブなユーザー エクスペリエンス (UX) を提供できません。

Google の検索品質評価ガイドラインに従って、EEAT が最も低いとみなされるページのタイプは次のとおりです。

注: Google が「MC」と呼ぶ場合、これは「メイン コンテンツ」の略です。

したがって、最も低い EEAT ページには、有害な行為、スパム行為、または欺瞞的な行為が広範囲に存在していることがわかります。

ページの EEAT レベルが最も低くなる原因を理解することが重要です。 このような行為を避けることで、オンラインでの良好なプレゼンスを維持し、デジタル インタラクションにおける倫理基準を守ることができます。

EEATの欠如

Google の品質評価者ガイドラインでは、サイトの残りの部分が信頼できる場合でも、特定のページに EEAT が欠けている可能性があることが明確にされています。

たとえば、健康とフィットネスのブログを運営しているとします。

サイトのブログ投稿の大部分は、サプリメントやトレーニング ガイドなどのトピックを扱っています。

これらには、経験豊富なフィットネス愛好家によって書かれた関連性のある専門知識が含まれており、あなたのサイトは通常、あなたの専門分野において信頼できる情報源です。 しかし、あなたのブログの 1 つは、高価なギターに関する記事です。

Google にとって、あなたの他のブログ投稿が一流であるかどうかは関係ありません。 そのページではトピックの関連性が低いため、EEAT が欠如していると分類されます。

Google はガイドラインで次のように述べています。

ページの目的に適した EEAT が欠けている場合は、低評価を使用する必要があります。 好意的な評判やウェブサイトの種類など、他の考慮事項によっても、ページのトピックや目的に対する EEAT の不足を克服することはできません。」

Google は、EET が欠けていると考えるページの他の例も示しています。

EEAT レベルが最も低いページとは異なり、EEAT が欠如しているページは有害であるか、または害を引き起こす可能性があるとはみなされません。

これらはむしろ不注意、品質と関連性の欠如の結果です。

Google は評価者に次の点に注意するよう指導しています。

• ページの目的を満足に達成するために必要な十分な独創性、才能、努力、またはスキルを備えて作成されていない、質の低い MC。
• やや誇張、衝撃的、または誤解を招くタイトル
• 軽度の否定的な評判を持つサイトまたはコンテンツ作成者
• ページに必要なコンテンツ作成者またはサイトに関する情報の量が不十分
• ページのメイン MC の邪魔をする広告や補足的なコンテンツ

これらの基準の少なくとも 1 つを満たすページの例を見てみましょう。

この記事のタイトルは「40歳の誕生日パーティーの料理アイデア」です。

ページの上部には MC がいくつかあります。

ご覧のとおり、書き方が悪く、間違いがあります。 これは明らかに努力とスキルが不足していることを示しています。 しかし、状況はさらに悪化します。

下にスクロールすると、いくつかの広告が表示されます。

さて、Google の評価者は、これらの広告を MC の注意を著しく逸らすものとして分類すると言えると思います。

したがって、このサイトの残りの部分がかなり評判が良いとしても、このページはほぼ確実に低い EEAT 評価を受けることになります。

高いEEAT

EEAT のレベルが高いページは、大量の専門知識、信頼性、信頼性を提供します。

前のセクションで、一般的に信頼できるサイトには EEAT が欠けていると分類されるページがある可能性があると述べました。

まあ、ここでも同じことが当てはまります。

サイトのほとんどのページで信頼性が欠けていても、EEAT が高いと分類されるページが 1 つまたは 2 つ存在する可能性があります。

Google の品質評価ガイドラインでは、EEAT が高いページの特徴が次のように示されています。

これは、EEAT が高いページの品質評価者ガイドラインからの例です。 Google は、このコンテンツがページの明示された目的を達成したとみなします。

非常に高い EEAT

EEAT が非常に高いページは、トピックに関して比類のない信頼できる権威であるコンテンツ クリエイターによって作成されています。

彼らは、執筆対象の主題に関する広範な実践的な知識を実証しており、非常に信頼できる情報源であると考えられています。

これは、特にコンテンツ作成者に多くの経験と専門知識が必要なトピックの場合に、高い EEAT 評価につながります。

たとえば、深刻な金融問題に関するニュース記事を読んだ場合、著者が金融の専門家であり、この分野での実践経験があることを期待するでしょう。

CNBC のこの財務記事をご覧ください。 作者名が明記されています。

彼らの名前をクリックすると、彼らに関する情報が記載されたページが表示されます。

提供される情報は、著者の経験、専門知識、権威を明確に示しており、記事の内容に対する信頼を築きます。

ただし、誰かのお気に入りの本のリストを読んだとしても、その人が出版の世界で高いレベルの専門知識や経験を持っているとは必ずしも期待できません。

では、Google は著者の経験や専門知識をどのように判断するのでしょうか?

そうですね、次のようなさまざまな要因が考慮されます。

• 著者のトレーニングと教育のレベル
• 著者が公開したコンテンツの量
• 著者が特定の主題に関するコンテンツを公開してきた時間の長さ
• 著者が最後に何かを出版してからどれくらい時間が経ちましたか
• 著者の職業が出版するコンテンツとどの程度関連しているか

それでも、著者の評判だけでは、ページに非常に高い EEAT 評価を与えるには十分ではありません。 ページには、「ページの目的をうまく達成した非常に満足のいく MC」も必要です。 」

EEAT はランキング要素ですか?

ではない正確に。 EEAT は、SEO や Google が測定できる単一の指標ではありません。 これは、EEAT が Google によって直接のランキング要素として使用されないことを意味します。 ただし、サイトの EEAT シグナルは他のランキング要素にも影響します。

EEAT はランキング要素ではなく概念として考える必要があります。 ただし、これは作成するすべてのコンテンツに組み込む必要がある概念です。 Google は、EEAT がユーザーにとってページの価値を決定する重要な要素であると考えています。

EEAT の評価に関して、Google は「Google が誤った情報とどう闘うか」の中で次のように述べています。

「結果として得られる評価は、個々の Web サイトのランキングには影響しませんが、結果の品質をベンチマークするのに役立ちます。これにより、高品質の基準を満たす結果を世界的に認識するアルゴリズムを構築できるようになります。」 」

したがって、直接的なランキング要素ではないとしても、EEAT は非常に重要です。

EEATを改善する方法

Google の品質評価者に EEAT を実証する方法についてはすでに説明しました。 しかし、EEAT の状態が良くない場合、どうやって EEAT を改善するのでしょうか?

幸いなことに、これを行う方法はたくさんあります。

セマンティックコンテンツリンク

内部リンクを使用して、サイト上の関連コンテンツとの有意義なつながりを構築します。 これにより、相互に関連したトピック クラスターを構築し、カバーする特定のトピックに関する専門知識を示し、Google に対して知識の深さを実証することができます。

たとえば、タヒチの高級ホテルに関するブログ投稿がある場合、タヒチをトピックとして扱う他の投稿への内部リンクを含めることは理にかなっています。

内部リンクは、リンク先のコンテンツを明確に説明するリッチ アンカー テキストに埋め込む必要があります。 これがサイト全体で発生していることを確認するには、説明的ではないアンカー テキストにリンクが埋め込まれているかどうかを確認する必要があります。 これは、アンカー テキストがリンクのコンテキストと一致しない場合です。 たとえば、「最適」というアンカー テキストを使用して、健康的なシリアルに関するページにリンクします。

ページ上の非説明的なアンカー テキストのインスタンスを特定するには、Semrush のサイト監査ツールを使用できます。 「サイト監査」に進み、プロジェクトを選択します。 次に、「問題」タブをクリックします。

次に、「通知」セクションまで下にスクロールして、説明的ではないアンカー テキストに埋め込まれたリンクがツールによって識別されたかどうかを確認する必要があります。 ここでは、私のサイトにこの例が 1 つあることを示しています。

問題をクリックすると、対処する必要があるアンカー テキストとその問題が表示されるページが表示されます。

If you find this issue on your pages then you should look into replacing these with descriptive anchor texts that provide context to the reader and search engines.

Collaborate With Experts

You should look to collaborate with recognized experts in your niche. This could mean co-authoring content, reviewing products together, or even co-hosting webinars about your specialist topic.

For experts to be “recognized” by Google, it means they've demonstrated strong EEAT signals through things like their:

• Sites or blogs
• ソーシャルメディアプロフィール
• オンライン出版物
• University site profiles
• Amazon author profiles

You should also reference experts in your content through external links. This is especially important for YMYL content.

Address Knowledge Gaps

The majority of content online is simply people re-hashing the same content over and over again.

We've all had the experience of researching a topic and realizing that the top results in the SERPs are giving the exact same information as each other. A great way of demonstrating EEAT to Google is to fill a knowledge gap by bringing something new to the table.

This could be an interesting fact that you haven't seen in any of the other top-ranking results on Google. Or, it could be a unique perspective on a subject that's been covered many times.

If you think about it, what do experts do? They tell you things about a topic that you didn't know before.

One of my favorite ways of finding knowledge gaps is by using Semrush's Topic Research tool. To start, type in your topic.

On the next page, add a competitor's domain and click “Get Content Ideas”.

このツールは、メイン トピックに関連するサブトピックを含むさまざまなカードを表示します。 チェックマークが付いている緑色のトピックは、競合他社が Google 検索結果の上位 100 位にランク付けしているサブトピックです。 その他は、競合他社がまだカバーしていないサブトピックです。

競合他社がどのサブトピックを見逃しているかがわかり、このギャップを埋めるコンテンツの作成を始めることができます。 これは、Google に対して専門知識を証明する優れた方法です。

コンテンツタイプを混ぜ合わせる

コンテンツは単なるテキストである必要はありません。 創造力を発揮して、サイトにさまざまな種類のコンテンツを含める必要があります。

次のようなコンテンツを追加することを検討してください。

• ポッドキャスト
• 動画
• ウェビナー

製品レビューを書く場合、ビデオは特に重要です。 ユーザーが実際に製品を使用し、それについて意見を述べているのを見て、経験を証明し、信頼を確立するのに役立ちます。

人物スキーママークアップを使用する

人物スキーマ マークアップは構造化データの一種です。 このタイプの構造化データをページに実装すると、検索エンジンが作成者とそのコンテンツの関係をより深く理解できるようになります。

Google がこの著者情報を理解すると、特定の著者に関する簡潔で関連性の高い情報を含むナレッジ パネルなど、充実した検索結果を表示できる可能性があります。

人物スキーマ マークアップは、「会社概要」ページで特に役立ちます。 チームのメンバーに関する写真、名前、役割、資格、その他の関連情報を含めることができます。

以下は、Google 上の Steve Jobs のナレッジ パネルの例です。

コンテンツを新鮮に保つ

サイトが適切に管理されていることを Google に示すために、サイトに新しいコンテンツを定期的に追加する必要があります。 また、トピックに関して提供すべき新しい知識を常に持っていることを示す EEAT の実証にもなります。

新しいコンテンツをどのくらいの頻度で追加する必要があるかは、作成するコンテンツの種類によって異なります。 重厚な科学的研究に基づいた長文記事で知られているのであれば、毎日コンテンツを追加しないのは当然です。

一方、新しい映画に関する短い意見記事を主に投稿している場合は、コンテンツをより定期的に投稿する必要があります。

コンテンツもかなり頻繁に更新する必要があることを忘れないでください。 これは、単に作品のタイトルを「2022 年のベストバケーションスポット」から「2023 年のベストバケーションスポット」に変更することを意味するわけではありません。 おそらくGoogleはその策略には騙されないだろう。

元の記事を書いてから明らかになった変更や新しい情報を反映するには、コンテンツ自体を更新する必要があります。

テクニカル SEO を常に把握する

サイトの機能も EEAT の要素となります。

サイトが適切に機能せず、ユーザー エクスペリエンスが劣悪な場合、サイト訪問者から信頼される可能性はほとんどありません。 また、ページの読み込みに時間がかかり、サイト構造がわかりにくい場合は、専門知識を持った雰囲気を与えることはできません。

サイトのパフォーマンスに影響を与える可能性のある問題を未然に防ぐために、定期的に技術的な SEO 監査を実施する習慣をつけましょう。 これを行うには、Semrush のサイト監査ツールを使用できます。

使用方法は次のとおりです。

Site Audit に移動し、プロジェクトを選択して、「Issues」タブをクリックします。 その後、ツールは特定した問題のリストを表示します。 これには、404 エラーや AMP 関連の問題など、SEO の技術的な問題が含まれる可能性があります。

各問題の横にある「原因と解決方法」をクリックできます。 これにより、問題に関する詳細情報が得られ、対処方法がわかります。

肯定的なブランドの評判を確立する

ブランドに肯定的な評判があれば、サイトの信頼性を高めることができます。 逆に、ブランドの評判が否定的であれば、ユーザーは信頼性に欠けていると考える可能性が高くなります。

肯定的な評判を築くための最良の方法の 1 つは、良いレビューにも悪いレビューにも返信することです。 あなたのブランドに対する否定的なレビューを見つけた場合は、有益かつ透明性のある方法で対応してください。 起こったことについて謝罪し、問題の解決に役立つアドバイスや情報を提供します。

肯定的なレビューを見つけた場合は、ユーザーに感謝し、プラットフォームで共有することを検討してください。
Google ビジネス プロフィールの使用も検討してください。 これにより、営業時間、連絡先の詳細、ビジネスの場所を簡単に共有できます。 さらに、顧客のレビューに迅速に対応できます。

次の画像のように、Google ビジネス プロフィールが SERP にも表示されます。

ただし、レビューを追跡するのは少し面倒な場合があります。 これを支援するには、Semrush のレビュー管理ツールを使用できます。 まず、「レビュー管理」をクリックします。

次に、ビジネス名を入力します。

次に、ビジネスの詳細を追加する必要があります。 一度取得すると、会社の星評価を小さなグラフで表示できます。

下にスクロールすると、すべてのレビューが表示され、クリックするとレビューが投稿されたサイトに移動します。

これにより、レビューに返信し、信頼性を高めることができます。 この便利な機能が本当に気に入っています!

よくある質問

EEAT が SEO にとって特に重要である特定の業界やニッチはありますか?

EEAT はすべてのコンテンツ タイプにとって重要ですが、YMYL トピックにとっても重要です。 前述したように、これらのページは、提供される情報が不正確であれば、人々の健康や財政に重大な影響を与える可能性があります。

YMYL ニッチの例としては、次のようなものがあります。

• 金融: 銀行業務、税金、投資などを扱うコンテンツ。
• 健康と安全: 医薬品、医療問題、病院などに関するコンテンツ。
• ニュースと時事：国際的な出来事、科学、政治、自然災害などのニュースを扱うコンテンツ。
• 公民、政府、法律: 法的問題、投票、社会サービスなどについて人々に知らせるコンテンツ。
• ショッピング: オンラインで購入できるページ

YMYL トピックの場合、EEA の原則に従うことが絶対に重要です。 ユーザーは提供する情報を信頼できる必要があり、ユーザーに損害を与えるリスクを最小限に抑える必要があります。

ウェブサイトの EEAT レベルを評価するために利用できる特定のツールはありますか?

そうではないと思います。 前述したように、EEAT は単一の測定可能なランキング要素ではありません。 ページが EEAT シグナルを送信していることを確認する最善の方法は、Google の品質評価ガイドラインをよく理解し、それに従うことです。

EEAT で最もよくある間違いは何ですか?

EEAT に関してウェブマスターが犯す最も一般的な間違いは次のとおりです。

• 専門知識の虚偽表示
• 低品質のコンテンツの公開
• 信頼できるバックリンクは含まれません
• 参考文献や引用は含まない
• 明確な連絡先情報を提供しない
• コンテンツを定期的に更新しない
• 誇張した主張をする
• クリックベイトコンテンツの公開
• SSL 証明書でサイトを保護できない
• コンテンツの複製
• レビューを無視する