Google の EEAT: 知っておくべきことはすべてここにあります

2018 年の Google の Medic Update 以来、EAT (経験、専門知識、権威) は SEO の世界で注目のトピックとなっています。 そして、そのアップデートによって最も大きな打撃を受けた健康と医療の Web サイトだけでなく、SaaS、e コマース、自動車など、あらゆる業界が対象です。

その後、Google は条件を引き上げ、さらに「E」を追加して、非常に威圧的な頭字語「EEAT」を作成しました。

それは正確には何を意味しますか？ そして、それはウェブサイトのトラフィックを促進する能力にどのような影響を与えるのでしょうか?

EEAT とは何なのかを詳しく見てみましょう。

なぜ EEAT を気にする必要があるのですか?

コンテンツの品質と、SERP（検索エンジンの結果ページ）でのページのランク付けに関して、Googleはかなり長い間、専門知識、権威、信頼（またはEAT）を強調してきました。 実際、EAT の起源は、Google が「高品質ページの特徴」というタイトルのセクションの下で検索品質ガイドラインに EAT を追加した 2014 年まで遡ることができます。

SEO とコンテンツ作成者が EAT についてどのように考えるべきかについて、当時 Google が述べたことは次のとおりです。

「高 EAT ニュース記事は、ジャーナリズムのプロフェッショナリズムを持って作成されるべきです。記事には、ユーザーが出来事をより深く理解できるように提示された事実に基づいた正確なコンテンツが含まれている必要があります。 EATの高いニュースソースは通常、確立された編集方針と堅牢なレビュープロセスを公開しています。」

Google は後に EAT が実際にはランキング要因ではないことを明らかにし、Google の担当者はこの概念は社内よりもパブリック ドメインでの重要性が高いとさえ述べましたが、2018 年 8 月のアルゴリズム アップデートでは、 Medic Update では、特に EAT レベルが低い部位を対象としました。

そして、彼らをターゲットにするだけでなく、実際に彼らを攻撃しました。

Ketodash.com はメディックアップデートの時点では EAT レベルが低く、その結果、かなりひどい状態に陥りました。

Medic のアップデートが適用されたとき、SEO 関係者の多くは、最も大きな被害を受けたのは YMYL (Your Money or Your Life) 領域のサイトであることに気づきました。 実際、Google は最近検索品質ガイドラインを更新し、YMYL を次のように定義しました。

一言で言えば、Google は、現実の利害に関係するトピック (津波の避難経路、進行中の暴力に関するニュース、処方薬の購入に関する情報など) を扱うコンテンツは、かなりのレベルの EAT を表示する必要があり、そうでなければランキングを失う危険性があることを明らかにしていました。そして交通。

EAT = 専門知識、権威、信頼

そしてまさにそれが起こったのです。 これは、コンテンツをランク付けする際には何よりもコンテンツの品質を考慮するという Google の継続的な主張とは重要な違いでした。 専門知識が突然品質よりも重要になったわけではありません。 しかし、YMYL コンテンツに関して言えば、専門知識、権威、信頼が、定性的に見えても粗末な情報源から来たコンテンツに対する第 2 層の防御層として機能します。

以下は、Medic Update からのトラフィック損失上位 30 位のスナップショットです。

ご想像のとおり、このリストには健康と医療のサイトがたくさんあります。 しかし、Google がガイドラインで YMYL コンテンツを取り上げている一方で、EAT はすべての Web サイトが懸念すべきものであることがすぐに明らかになりました。 Googleもガイドラインの中で同様のことを述べており、「あらゆるタイプの専門ウェブサイト」があると説明している。

ガイドラインとは別に、Google がコンテンツのランク付けを行う際に専門知識を深く考慮していることは、検索エンジンの仕組みについての Google 自身の説明を見ればわかります。 つまり、すべてのコンテンツを意味します。 YMYLだけではありません。

こうした事態を受けて、ウェブサイトは適切なレベルの EAT を確保するために何をしたのでしょうか? これは重要な質問です。なぜなら、この質問は、ビジネスオーナーが EEAT の Web サイトを監査する方法についての強固な基盤を築くからです。 見てみましょう。

Web サイトは従来どのように EAT にアプローチしてきたか

ご想像のとおり、専門知識、信頼、権威のすべてではないにしても、ほとんどはコンテンツを書いている人 (つまり、著者) に帰属します。 そして、メディック アップデート後の数日、数か月間、ウェブマスターはコンテンツの品質だけでなく、著者の品質もさまざまな意味で監査されました。

著者の専門知識を倍増する

著者に信頼性があるかどうかはどうやってわかりますか? まあ、それは古いことわざのようなものです：それを見ればそれがわかります。

著者が、オンラインでの評判に基づいて Google が実際のエンティティを作成した著者である場合に役立ちます。 しかし、それは、あなたのブログに寄稿するすべての人が Gary Vaynerchuk である必要があるという意味ではありません。 それは単に、彼らがその主題に関して実証可能なレベルの専門知識を持っている必要があることを意味します。

したがって、著者があなたの分野の他の信頼できる Web サイトでクレジットされている場合、その名前が検索結果に頻繁に表示される場合、およびその投稿が過去に権威ある Web サイトからのリンクを生成している場合、これらすべてが検索ランキングに役立つだけです。

コンテンツの専門知識を倍増する

著者の信頼性に加えて、EAT はコンテンツの品質の重要性も再強調しました。

コンテンツの品質だけでなく、コンテンツの信頼性も重要です。 コンテンツ自体が信頼できるかどうかはどうやってわかりますか? あなたがすべき：

• 実際の顧客からの高い評価を得て製品やサービスを販売します。
• 単に物を売るだけでなく、実際に人々を助けるコンテンツ、製品、サービスを提供するよう努めてください。
• 可能な限り、自分の専門知識と信頼性を証明してください。 バッジ、賞、評判の高い報道機関などはすべて、可能な限り Web サイト上にオープンに表示し、リンクする必要があります。
• すべてのコンテンツが適切にリンクおよび引用されていることを確認し、それらの引用が信頼できる情報源からのものであることを確認してください。

ビジネス オーナーが伝統的に EAT にどのようにアプローチしてきたかについて必要な入門書を提供したところで、EEAT がどのように基準を引き上げるかについて話しましょう (読んでください: より多くの人々にとって専門知識がさらに重要になります)。

EEAT が基準をどのように引き上げるか

EEAT の余分な「E」はエクスペリエンスを表します。 そして、これが、Google が 2022 年 12 月にリリースした EEAT の現代の定義が、私たちが知っている EAT と異なる重要な点です。

「経験」とは、博士号の有無に関係なく、誰でも専門家になれるという意味です。 著者の略歴に記載されています。 これはまた、Google があらゆる種類のコンテンツ作成者に EAT フレームワークで定めた基準を遵守させることを計画していることを意味します。

一言で言えば、「エクスペリエンス」によって EEAT は今日のクリエイター エコノミーにおいてより包括的なコンセプトになります。 ある主題に関して正真正銘の直接の経験があれば、あなたも専門家とみなされることができますし、そうすることになります。 Google の検索品質評価ガイドラインからの簡潔な定義は次のとおりです。

「コンテンツ作成者がそのトピックに関して必要な直接の経験や人生経験をどの程度持っているかを考慮してください。 多くの種類のページは、個人的な経験が豊富な人によって作成されると信頼でき、その目的を適切に達成できます。 たとえば、その製品を個人的に使用したことのある人による製品レビューと、まだ使用していない人による「レビュー」のどちらを信頼しますか?」

これは、多くのコンテンツ クリエイターにとって非常に力強いコンセプトです。 これは、今日のデジタル エコシステムでは、優れた (そして人気のある) コンテンツがさまざまな媒体、多数のプラットフォームで、あらゆる形態や規模の専門家から提供されているという Google の認識を示しています。

これはブランドやビジネスにとって非常に力強いコンセプトでもあります。 あなたの化粧品ブランドのブログを書いたインフルエンサーは、ウェブ上で膨大なフォロワー、強力なソーシャル シグナル、人気のコンテンツを持っていますか? 派手なタイトルが付いた従来の「専門家」から得られる EEAT のメリットと同じものを、そのコンテンツ作成者から得ることができます。

そのコインの裏を返せば、Google は専門知識として認められるものの定義を広げることで、より高い専門知識の基準を満たしたコンテンツをより多く保持できるようになるということです。 YMYLだけではありません。 したがって、そのことを心に留めて、コンテンツを作成している人が、実証可能なレベルの経験、専門知識、権威、信頼を持っていることを確認してください。

EEAT は信頼を倍増します

信頼といえば、これが Google の新しい EEAT フレームワークにおける注目に値するもう 1 つの変更です。 「T」は依然として最後に来ます。 しかし、あらゆる意味で、信頼できる権威のあるコンテンツを定義する上で、これが最も重要な要素であると考える必要があります。

Google が提供したこの新しいベン図を確認してください。

ソース

Google によれば、現在、信頼は「EET ファミリーの最も重要なメンバーです…信頼できないページは、どんなに経験豊富で、専門家で、権威があるように見えても EEAT が低いからです。」

彼らは続けて、何が「最高の EEAT コンテンツ」であると考えているかを明らかにし、適切にも、信頼が成否を分ける要素であると説明しています。

「EET が高いページは信頼できる、または非常に信頼できるページです。 経験はほとんどすべてのトピックにおいて貴重です。 ソーシャル メディアの投稿やフォーラムでのディスカッションは、人々が自分の経験を共有する場合に高品質になることがよくあります。 交響曲の作曲から家電製品のレビューまで、実際の経験によってソーシャル メディアの投稿やディスカッション ページを高品質なものにすることができます。」

私にとって、これは 2 つのことに対する反応です。 1 つ目は、私たちは誤った情報が蔓延する世界に住んでいるということです。 プラットフォーム、ブランド、情報源はしばらくの間、信頼性を倍増させてきました。 Google はここに参加しているだけです。

そして第二に、人工知能 (AI) の普及により、ユニークで信頼できるコンテンツを見つけるのが難しくなるということです。 AI が本質的に信頼できないからではなく、信頼できない情報源が、綿密で正確で信頼できるように見えても、実際には人間の入力や監視がまったくないコンテンツを作成することが容易になるからです。

高品質の EEAT コンテンツを作成するための 15 の簡単なヒント

そこにあります。 これは EEAT について私たちが知っているすべてのことを徹底的にまとめたもので、その多くは Google から直接得られたものです。 議論の締めくくりとして、あなたのウェブサイトが検索エンジンの新しい品質基準に準拠していることを確認し、ビジネスにとって貴重なオーガニック トラフィックを促進できるようにするための 15 のヒントを紹介します。

このうち最初の 4 つはすでに述べましたが、非常に重要だと思うのでここでもう一度繰り返します。

1. 実際の顧客からの高い評価を得て製品やサービスを販売します。
2. 実際に人々を助けるコンテンツ、製品、サービスを提供するよう努めてください。 つまり、ただ物を売るだけではだめなのです！
3. 可能な限り、自分の専門知識と信頼性を証明してください。 バッジ、賞、評判の高い報道機関などはすべて、可能な限り Web サイト上にオープンに表示し、リンクする必要があります。
4. すべてのコンテンツが適切にリンクおよび引用されていることを確認し、それらの引用が信頼できる情報源からのものであることを確認してください。
5. 明らかなレベルの専門知識、経験、権威、信頼を備えたクリエイターからコンテンツを募集します。
6. 何よりも信頼されてください。 製品の販売を目的として、いかなる形であってもユーザーを誤解させたり誤った方向に誘導したりするコンテンツを公開しないでください。 これは今日の情報時代においてはさらに重要です。
7. 簡単に連絡できるようにします。 住所、電子メール アドレス、電話番号、その他すべての連絡先情報をウェブサイト上で目立つように表示します。
8. Web サイト全体で、煩わしいインタースティシャルやその他のプロモーション コンテンツをユーザーに大量に送信しないでください。
9. 商品ページからブログに至るまで、コンテンツがサイトに掲載される前に、コンテンツが徹底的に調査され、事実確認されていることを確認してください。
10. すべての著者のソーシャル メディア プロフィール リンク、Web サイト リンク、略歴を含めます。
11. 貴社が本物で信頼できる企業であり、本物で信頼できる人々で構成され、本物で信頼できる製品を販売していることを証明します。 ここでは、思慮深い会社概要ページが大いに役立ちます。
12. 人工知能を使用してコンテンツを作成する場合は、組織内の人間の専門家によってコンテンツが徹底的に人間化されていることを確認してください。
13. バックリンクを使用して、専門分野で重要なテーマに関する専門知識と話題の権威を構築します。
14. 信頼できる権威のある情報源とビジュアルへのリンク。
15. 何よりも、コンテンツがオリジナルで、正確で、包括的で、明確に伝わるものであることを確認してください。

Google の EEAT ガイドラインを満たすために、ただ役に立ちます

EEAT は実際には、コンテンツの品質を検証する Google の担当者のための一連の基準です。 しかし、これはマーケティング担当者にとって、SERP で上位に表示される可能性が高いコンテンツを作成するのに役立つ優れたガイドでもあります。

EEAT には詰めるべきことがたくさんありますが、本当に重要なのは、人々を真に助けるコンテンツを作成することです。 そうすれば、常にSERPの右側にいることができます