Google Looker Studio PPC ダッシュボードに必要な 5 つのこと

公開: 2022-10-31

Google Looker Studio を使い始めたばかりの場合は、空白ページ症候群を経験したことがあるでしょう。

データ ソースを接続し、新しいファイルを開きますが、次に何をすべきかわかりません。

指示はありません。 ガイドレールなし。 あなたと空のページを埋めるだけです。

テンプレートから始めることもできますが (Looker Studio レポート ギャラリーにはいくつかあります)、ニーズに完全に合うようにカスタマイズする方法を知るのは依然として困難です。

空白ページ症候群を追放し、利害関係者が切望する洞察を提供する、PPCダッシュボードとレポートに含めるいくつかの実証済みの要素を次に示します.

1. タイトル、小見出し、文脈

Looker Studio でチャートを追加するときは、セットアップ パネルからデータ ソース、ディメンション、メトリック、および日付範囲を選択して、視覚化を設定します。

ただし、読者はセットアップ パネルを表示せず、追加の手順を実行してダッシュボードに含めない限り、チャートが何であるかを知りません。

以下の 2 つのグラフは、同一のデータ視覚化を示しています。 図 A にはチャートのみが含まれ、図 B には書かれたタイトルとコンテキストが含まれています。

図 A は、図 B が答える質問を読者の心に残します。

次のヒントを参考にして、グラフや表を一目で理解しやすくすることができます。

  • データの視覚化にタイトルを付けます。
  • 追加のコンテキストには、小見出しとマイクロコピーを使用してください。
  • 凡例を使用します。
  • チャートに含まれていない場合は、日付範囲を記載してください。 (注: 「自動」の日付範囲のデフォルトは過去 28 日間です。)
  • ダッシュボード全体で複数のデータ ソースが使用されている場合は、特定のグラフで使用されているものを明確にします。

どうやってするの：

  1. テキスト ボックスを追加し、タイトルと説明を書きます。
  2. これにより、「テキスト プロパティ」パネルが開き、フォント、テキスト サイズ、スタイル要素を編集できます。

テキスト ボックスを追加してコンテキストを含めるために必要な小さな手作業の価値があります。

2. KPI スコアカード

ダッシュボードに主要業績評価指標 (KPI) を含める必要があることを伝える記事は必要ありません。

ただし、ダッシュボードを計画している間は、ダッシュボードをどこに含めるかについて特に注意してください。

KPI はレポートで最も重要であり、最高の請求に値します。

つまり、次のようなスコアカードで KPI を紹介します。

テーブルの最後に追記するのではなく、次のようにします。

左から右に読む言語の場合、テーブルが KPI の識別を難しくするだけでなく、テーブルの右端に KPI を挿入すると、これらの指標の優先度が低いことが読者に伝わります。

インプレッションやクリックなどの虚栄心やトラフィック指標ではなく、リードボリューム、収益、広告費用対効果 (ROAS) などの主要な成長指標に読者を集中させてください。

どうやってするの：

  1. [グラフ] > [スコアカード]を使用します。
  2. セットアップ パネルの「メトリック」セクションで、KPI を追加します。 必要に応じて繰り返します。
  3. スタイル パネルでフォーマットとサイズを制御します。

表やその他のグラフに KPI を表示することは問題ではありませんが、スコアカードを使用してさらに注目を集めてください。

3. 目標ペース

一部の広告主は、調整の余地のない固定の月間または年間のマーケティング予算を使用しています。

他の人は、柔軟な予算で達成する必要がある販売または効率の目標を持っています.

どのようなアプローチであっても、ダッシュボードは次の質問に答える必要があります。

私たちは目標を達成しているか、どうすればそれを知ることができるでしょうか?

アカウントの目標は標準化されておらず、ダッシュボードに目標ペースを含めるためのアプローチも標準化されていません。

幸いなことに、Looker Studio には、目標に対する文字通りのチャート化から、ターゲットの記述による説明の追加まで、目標とペースを追加するための多くのオプションが用意されています。

パフォーマンスを目標に固定する方法の例を次に示します。

どうやってするの：

  1. オプション: 目的を示すヘッダーを追加します
  2. オプション: ブレットやゲージなどのペース チャートを使用する
  3. オプション: 目標 (メトリック/ターゲット) への進捗状況を示す計算フィールドを追加します

目標ペースを含めることで、読者はパフォーマンス データの解釈方法に自信を持つことができます。

4. 傾向と過去の比較

傾向と過去の比較により、時間の経過とともに状況が改善されているか、または改善が必要かどうかを読者に知らせることができます。

目標には届かなかったかもしれませんが、非現実的であるため、常に失敗します。

目標を達成したかもしれませんが、昨年に比べて減少しており、是正措置を講じる必要があります。

現在のパフォーマンスが平均的か、低下しているか、「過去最高の月」であるかを読者に疑問に思わせないでください。

スナップショット (単一メトリック) の比較

表とスコアカードを使用すると、変化の方向 (デルタ) を示す色分けされた矢印を使用して、この期間のパフォーマンスを別の期間と比較して読者に簡単に示すことができます。

どうやってするの：

  • [期間] で、比較期間を選択します。
    • 修理済み
    • 前期
    • 前年
    • 高度
  • スタイル パネルで:
    • 正または負の変化矢印の色を制御する
    • スコアカードの場合のみ、絶対変化とパーセンテージ変化のどちらを表示するか、および前の期間の説明 (比較ラベル) を含めるかどうかを選択できます。
    • YoY と MoM の両方の比較を表示するようにスコアカードをフォーマットすることもできます。

折れ線グラフ

時系列グラフを使用して、パフォーマンスの傾向の全体像を把握できます。

この期間を前の期間と比較するだけでなく、季節性、市場への影響などの傾向を明らかにする履歴全体を取得できます。

連続時系列グラフ (上図) を使用するか、比較期間を指定できます。

同じデータが前年比 (YoY) 時系列グラフでどのように表示されるかを次に示します。 比較年は、この期間の線の薄い陰影として表示されることに注意してください。

過去のパフォーマンスを表示するもう 1 つの方法は、期間をブレークダウン ディメンションとして使用する折れ線グラフを使用することです。

この折れ線グラフは、Covid-19 パンデミック前とパンデミック中の CPC を比較したレポートからのものです。

どうやってするの：

  • 2 つの期間を比較するには: 時系列グラフを使用して、比較する日付範囲を選択します。
  • 3 つ以上の期間を比較するには (ここでは年を示しています):
    • 折れ線グラフを選択
    • 「ディメンション」を月に設定します
    • 「内訳ディメンション」を年に設定します
    • 「並べ替え」を月に設定します
    • 「二次ソート」を年に設定します

傾向と過去の比較に関するいくつかの重要な注意事項 –

  • これらは、 KPI または KPI に直接寄与する指標にのみ使用してください。 トレンド チャートを含めるためだけに CTR トレンド チャートを追加しないでください。
  • これらのチャートで日単位の粒度を表示する理由はほとんどありません。 そこまでズームインすると、日々のノイズの信号を見逃すことになります。 毎月のレベルでトレンドを探します。

5. カテゴリー表

さて、テーブルはそれほど魅力的ではありません。

ただし、Looker Studio ダッシュボードにテーブルがない場合は、何かが欠けている可能性があります。

なんで？ 視聴者が複数の指標で複数のカテゴリを比較する必要がある場合があるためです。 そして、テーブルほど効率的にそれを行うものはありません。

テーブルは、次のような既定のカテゴリを比較するのに最適です。

  • キャンペーン
  • 広告グループ
  • キーワード
  • 検索ワード
  • 最終 URL

また、PPC ダッシュボードの複雑さに応じて、次のテーブルを作成できます。

  • エンジンとプラットフォーム
  • チャンネルとネットワーク
  • 目標到達プロセス / 意図 / 認識の段階
  • ブランド vs. 非ブランド
  • 時間セグメント、コンバージョンの種類、その他のカテゴリのピボット

どうやってするの：

  • グラフ > テーブル (またはピボット テーブル)
  • ディメンション: 比較するカテゴリまたは複数のカテゴリ
  • メトリクス: KPI とそれをサポートするメトリクス
  • スタイル パネルから、テーブルをフォーマットして、ヒートマップ、バー、およびターゲットを含めることができます

テーブルを作成してメトリックを追加するのは簡単で、夢中になるのも簡単です。 テーブル内の指標の数を制限して、読者にとって有益なままにしてください。

おまけ: 光沢のあるチャート

私たちのリストでは 5 つのカテゴリに制限されていましたが、最後までやり遂げた場合の 1 つのボーナスを次に示します。

光沢のあるチャート。

シャイニー チャートとは

シャイニー チャートは、それほど実用的ではない場合でも、視聴者が気に入り、興奮するビジュアライゼーションです。

読者は何も新しいことを学ばないかもしれませんが、何か新しいことを学んだように感じるでしょう。

地図はその好例です。

多くの dataviz 専門家は、マップ チャートを使用しないと言います。 位置データを通信するためのより良い方法があります。

ただし、パフォーマンス データを地図上に表示することを好まないクライアントや利害関係者を見つけるようにしてください。 どうぞ。 待ちます。

確かに、実用的なダッシュボードを構築しようとしているときは、少し直感に反します。 たぶん少し物議を醸すことさえあります。 そして、あなたはそれをする必要はありません。 しかし、それを見るだけで視聴者の気分を良くするチャートには、独自のメリットがあります。

すべてを一緒に入れて

Looker Studio ダッシュボードには技術的に必要なものを含めることができますが、少なくとも以下を含める必要があります。

  • タイトルと文脈
  • KPI スコアカード
  • 目標ペース
  • 歴史的比較
  • カテゴリー表

これらはすべて個別のセクションである必要はありません (できません)。 1 つのスコアカードに、タイトル、KPI、ペース、時間比較を含めることができます。

PPC ダッシュボードを優れたものから優れたものにするチャートや視覚化は、他にもたくさんあります。 このリストを使い始めると、成功への準備が整い、作成にかかった時間に見合う価値のあるダッシュボードが得られます。

この記事で表明された意見はゲスト著者のものであり、必ずしも Search Engine Land ではありません。 スタッフの著者はここにリストされています。