Google ランキング シグナル: すべての確認済み、噂、および誤りの要因の完全な内訳

Google のランキング要因についてオンラインで見つけることができるすべての記事は、サイトが SERP でどのように機能するかに寄与する少なくとも 200 ほどの奇妙な変数があることを示しています。

そうは言っても、 SEOに影響を与える可能性のあるもの、ランキング要因として実際に確認されているもの、および上位にランク付けするための単に良い原則との間には大きな違いがあります.

セマンティクスのように聞こえるかもしれませんが、「ベスト プラクティス」は、それ自体が確認済みのランキング要因に自動的に変換されるだけではありません。

したがって、これらの確認された事実をフィクションや、優れたマーケティング担当者として日常的に行う必要のある他のすべてのことから分離しましょう.

この記事では、既知、確認済み、噂、絶対的な神話レベルの Google ランキング要因のすべてを、読みやすく、非常に凝縮された方法で分析します。

確認されたランキング要素

これらはすべて、真実であることが確認されているランキング要因です。 Google の検索エンジンでの結果にさまざまな程度の影響を与えることは間違いありません。

コア Web バイタル

Core Web Vitals は、ページ エクスペリエンス シグナルを評価して、ユーザー エクスペリエンスがどれほど魅力的かを評価します。 彼らは2021年にそれらがランキングシグナルであることを確認したので、サイトのランキングが「良好」であることを確認してください.

出典: Google 検索にページ エクスペリエンスを導入するタイミング

アンカーテキスト

Google は、簡潔なアンカー テキスト (「ここをクリック」ではなく「SEO 戦略」をアンカー テキストとして使用すること) を使用して、ページの内容をよりよく理解することを確認しています。これにより、SERP でページを上位に配置することに直接つながる可能性があります。

これはリストの中で最も強力なランキング要因ではありませんが (特にペンギンの更新後)、それでも役立つ可能性があります。

出典: 検索エンジン最適化スターター ガイド

ドメインの歴史

あなたは現在、完全に合法的なビジネスを運営しているかもしれませんが、大ざっぱなビジネスが以前にドメインを使用して顧客を詐欺していたとしたらどうでしょうか?

ドメインの履歴は確かに重要であり、これは確認されたランキング シグナルですが、Google の John Mueller 氏は、この問題は時間の経過とともに解決すると述べています。 それでも、これで安全にプレイすることをお勧めします.

出典: English Google Webmaster Central office-hours hangout (2018 年 11 月 13 日)

食べる

Google の EAT フレームワークは、専門知識、権威、信頼性を評価します。それ自体はランキング要素ではありませんが、計算に使用される要素の多くはランキング要素です。 そのため、これを確認済みの列に入れていますが、「しかし、ちょっとした」メモを少し付けています.

出典: Google が偽情報と戦う方法

見出し

H1 と H2 を含む見出しは、Google がページのコンテンツを理解するのに役立つため、ランキング要因になる可能性があります。 それらは唯一のランキング要因ではありませんが、重要であるため、明確に記述し、キーワードに適したものにします.

出典: English Google Webmaster Central office-hours (2020 年 8 月 7 日)

HTTPS

安全な検索、または HTTPS (HTTP と比較して) は、既知の確認済みのランキング要因です。 これは、安全なユーザー エクスペリエンスの重要な部分でもあるため、まだ行っていない場合はすぐに始めてください。

出典：ランキングシグナルとしてのHTTPS

コンテンツ

コンテンツが検索ランキングのシグナルとして使用されていることは十分に明らかであり、質問にどれだけ直接的に回答するかなど、コンテンツの品質が SERP でのパフォーマンスに不可欠な場合があります。 コンテンツ自体 (見出しだけでなく) が Google によって評価されます。

出典: English Google Webmaster Central office-hours (2020 年 8 月 7 日)

バックリンク

他のサイトからあなたのサイトへのリンクは、長い間一般的な SEO のベスト プラクティスでした。 これは、PageRank が最初からバックリンクを「投票」として確立し、学術論文への引用を元にモデル化された品質を分析する新しい方法を提供したためです。

出典: ランキング結果 – Google 検索のしくみ

キーワードの卓越性

キーワードの密度はランキング要因ではありませんが (後で説明します)、キーワードの知名度は重要です。 これがキーワードの位置で、タイトルや文頭に近いほど目立ちます。

出典: 英語 Google SEO 営業時間 (2021 年 6 月 18 日)

キーワードスタッフィング

キーワードスタッフィング – コンテンツを上位にランク付けするためにキーワードを過度に詰め込むことを含む – は、Google が確認したように、マイナスのランキング要因です. これをすると怪我をするので避けましょう。

出典: Google の Web 検索のスパム ポリシー

既知の有料リンク

バックリンクにお金を払っていて、捕まってしまうと (これは確かに非常に難しいことです)、ランキングに悪影響を及ぼします。 これを避けるのが最善です。

出典: Google ウェブ検索のスパム ポリシー

モバイルフレンドリー

モバイルフレンドリーはランキング要因として確認されており、ランキングシグナルとして何年も強化されてきました. これは、少なくとも 7 年間デスクトップ検索を凌駕してきたモバイル検索結果にとって特に重要です。 モバイル レスポンシブのベスト プラクティスと確認済みのランキング シグナルがうまく重なっている部分です。

出典: Web のモバイル フレンドリー化を継続

ページ速度

ページの読み込み速度は、Google の SERP で確認されている要素であり (2010 年以降も)、重要な要素であることはわかっています。 また、ユーザー エクスペリエンスにも直接影響するため、サイトの読み込み時間をできるだけ速くする必要があります。

出典: 速度は、Google 検索と広告のランディング ページの要素になりました

検索者への物理的な近さ

Google は、特にローカル検索で表示する結果を決定する際に、検索者の物理的な近さを完全に考慮に入れます。 ビジネスの場所を変更することはできませんが、すべてのビジネス情報 (場所の引用を含む) が最新で正確であることを確認してください。

出典: Google でローカル ランキングを改善する方法

ランクブレイン

RankBrain は、2015 年にリリースされた (そして 2016 年に大幅に更新された) AI システムであり、AI を検索クエリに統合して結果を改善します。これは、あいまいなクエリやロングテール キーワードに特に役立ちます。 これは確認済みのランキング要因ですが、意図的に最適化する明確な方法はありません。

出典：Google Q&A

関連性、距離、注目度

ランキング要因として Google によって確認されたこれら 3 つのシグナルは、ビジネスの人気度と地理的な近さ、および特定の検索との関連性を決定します。 これらはそれぞれ、ローカル検索結果に不可欠であるため、ローカル ビジネス ページを最適化する際にはそれを考慮し、レビューを生成することを忘れないでください。

出典: Google でローカル ランキングを改善する方法

タイトルタグ

タイトルタグを最適化すると、ランキングと相関的に増加する可能性があるという多くの証拠がありますが、コンテンツ自体の残りの部分ほどランキング要因に重要ではないことはわかっています. 大局的に見れば些細なことですが、Google はここでキーワードの詰め込みをマイナス要因として探すとも言っています。

出典: English Google Webmaster Central office-hours hangout (2016 年 1 月 15 日)

URL

URL は最小限の検索ランキング要素です。つまり、URL 内のキーワードは、Google がサイトをクロールしているときに評価されます。 Mueller 氏は、これは多くの時間を費やす価値のあるランキング要素ではないことを繰り返し強調しています。

出典：Twitterの@JohnMu

未確認だが疑わしいランキング要因

Google はすべてのランキング要素を確認しているわけではありませんが、それは以下の要素がランキング アルゴリズムに何らかの影響を与えないという意味ではありません。 これは、SEO に影響を与える可能性のある、未確認ですが専門家が推測しているランキング要因です。

代替テキスト

画像に代替テキストを設定することは、間違いなく SEO のベスト プラクティスと見なされます。代替テキストを設定すること自体は、ランキング要因として確認されているわけではありません。 そうは言っても、キーワードを使用して正しく使用すると、ページにあるものについてより多くのコンテキストが Google に提供されるため、SEO 戦略に役立ちます。

出典：Google Image SEOのベストプラクティス

パン粉

パンくずリストは、Google がページの配置の階層を評価するのに役立ちます。 現時点では、Google がページを分類するのに役立つことがわかっており、Google はパンくずリストを PageRank の通常のリンクとして扱っています。 直接的なランキング要因として確認されていなくても、ランキングに影響を与える可能性があると考えています.

出典：Twitterの@method

クリックの深さ

Mueller の発言に基づくと、クリックの深さ、またはホームページから目的のページに到達するまでに必要なクリック数は、ランキング要因である可能性が非常に高いです。 しかし、重要なものではありません。 ユーザーが最終ページにたどり着くのがどれほど簡単かを考えてみてください。

出典: English Google Webmaster Central office-hours hangout (2018 年 6 月 1 日)

地元の引用

名前、住所、電話番号などの主要なビジネス情報に言及している場所の引用は、オンラインで表示されることはランキング要因として公式に確認されていませんが、近い. Google は、ローカルの結果が最も関連性の高い結果を優先し、完全な情報を持つビジネスが優先されることを指摘しています。

出典: Google でローカル ランキングを改善する

共引用

共引用と共起は、関連のない 2 つのサイトまたはページがどの程度密接に関連しているかを Google が評価するのに役立ち、ページがどのように関連しているか、およびどのようなコンテキストで関連しているかについての手がかりを与える可能性があります。 あなたのサイトへの高品質で信頼できるリンクがいくつかあれば、Google はパズルのピースを組み立てるのに役立ちますが、それでも、これが重要なランキング要因になる可能性は低いです。

出典：関連エンティティに関するGoogleの特許とSEOにとっての意味

言語

中国語で靴を検索している人が、スペイン語で書かれたサイトに出くわす可能性が低いのは当然のことです。 さまざまな場所にいるユーザーにリーチするには、ユーザーが話す言語でコンテンツを作成する必要があります。

出典: ランキング結果 – Google 検索のしくみ

内部リンク

これらはサイト上の独自のコンテンツへのリンクですが、アンカー テキストを積極的に使用する必要があります。 少なくとも、彼らは間違いなく害はありません。 そうは言っても、サイトの読み込み速度などの他のものと比較して、それらが強力なランキング要因になる可能性は低い.

出典: サイトリンクとは何かを学ぶ

スキーマ

スキーマ マークアップは、クリックの促進に関して非常に価値があり、Google が簡単に理解できるマイクロデータも提供します。

既知のランキング要因としては確認されていませんが、他の方法では使用できないクエリのランキングに役立つことがわかっています. したがって、ランキングのシグナルとしては役立つかもしれませんが、最悪のシナリオは、全体的な SEO に役立つだけです。

出典: 構造化マークアップ データの仕組みを理解する

ユーザー自身の検索履歴

ユーザーはそれぞれ異なり、Google はそれを知っています。 アルゴリズムは、可能な限り最良の検索結果を提供する際に、過去の検索履歴を考慮に入れます。

ただし、これはまったく影響を与えることができるものではなく、その影響が重要になることはめったにありません (ローカルでパーソナライズされた顕著な SERP または頻繁にアクセスされるページを除く)。

出典：Twitterの@searchliaison

噂されているがありそうもないランキング要因

これらは長い間推測されてきたランキング要因であり、これまで完全に否定されたわけではありませんが、公式のシグナルである可能性は低いと考える十分な理由があります.

301 リダイレクト

元 Google 社員の Matt Cutts は 2012 年に、Google はあるページから別のページへのリダイレクトを無制限に行うと述べましたが、その過程で PageRank がわずかに低下する可能性があります。

ただし、公式にはあまり語られておらず、ページのランキング要因ではない可能性が高い. いずれにせよ、潜在的なリダイレクト チェーンの問題を回避するために、リダイレクトとリンクを密接に管理する必要があります。 多くの場合、これはサイト パフォーマンスのベスト プラクティスです。

出典: HTTP から HTTPS に移行する場合、Google は 301 リダイレクトを使用するように言っています

正規リンク

正規リンクは検索ランキングと関係がありますが、正しく使用されている場合でも、Google がそれを無視し、代わりに独自の正規 URL を選択して検索結果に表示する可能性があることがわかっています。 ここで、パイレーツ オブ カリビアンからキャプテン バルボサの有名な言葉を考えてみてください。

出典: Google はサイトとユーザーの好みに基づいて正規 URL を選択します

アウトバウンドリンク

アウトバウンドリンクは、人々がゲームをしてランキング要因にするのは簡単すぎる.

出典: English Google Webmaster Central office-hours hangout (2016 年 1 月 26 日)

証明されていないランキング要因

噂されているランキング要因の中には、宙ぶらりんになっているものもあれば、反証されているものもあります。 少なくとも SEO に関する限り、心配する必要がないことを見てみましょう。

指摘する価値があります – このリストには載っていないことがたくさんありますが、大きなものをカバーしたかったのです.

直帰率

直帰率がランキングに影響を与えるというのはよくある誤解であるため、これを最初にリストしています。 Google は、直帰率がランキングのシグナルではないことを繰り返し確認しています。

出典：Twitterの@method

404 およびソフト 404 ページ

Google 自身は、404 ページが他の URL のランク付けに影響を与えないことを確認しており、そのランキング要因の神話を簡単に払拭しています. ただし、リンクやページが壊れていると、ユーザー エクスペリエンスが低下する可能性があります (可能な場合は、それらを見つけて更新する必要があります)。

ソース: 404 (ページが見つかりません) エラー

Google ディスプレイ広告

これには少しアスタリスクがあります。

ディスプレイ広告の広告をページに表示すると、サイトの読み込み速度が遅くなる可能性があります。特に、広告の数が多い場合はそうです。 したがって、これらの広告がランキングに影響を与える可能性があるという懸念がありました。 また、ページに表示されるだけでランキングに直接影響を与えることはありません。

SEO ランキングに直接影響することはありませんが、パスを取得できないため、パフォーマンス (サイトの読み込み速度を含む) に影響を与えないほど多くの広告でページが過負荷にならないようにする必要があります。もしそうなら。

さらに言えば、Google 広告、Google Search Console、Google Analytics を使用しても自動的にランキングに影響するわけではありません。

出典: The Top Heavy Update: スクロールせずに見える範囲に広告が多すぎるページは、Google の「ページ レイアウト」アルゴリズムによってペナルティを受けるようになりました

アンプ

これは単純です。AMP はランキング要因ではありません。少なくとも 2016 年以降、Google が複数回確認しているため、AMP はランキング要因ではありません。

出典: 今週の Google Podcast 341

BBB

Better Business Bureau (BBB) のレビューは消費者の購入決定に影響を与える可能性がありますが、現時点では SEO ランキングに影響を与えるという証拠はなく、Google のチーム メンバーの 1 人がそれを確認しました。

出典: English Google Webmaster Central office-hours hangout (2018 年 11 月 13 日)

クリック率

クリックスルー率 (CTR) がランキング要因であると長い間噂されてきましたが、そうではないことが確認されました。特に、Google は人々がゲームをしようとしていることを何年も前に知っていたためです。 確かに、サイトの CTR が高くなるのは素晴らしいことですが、それがランキングに役立つとは期待しないでください。

出典: Google Algo の CTR: Google の Gary Illyes と Stone Temple の Eric Enge が話し合う

コードからテキスト信号へ

これは直接的なランキング要因ではありませんが、読み込み速度などのランキング要因やユーザー エクスペリエンスなど、ページのパフォーマンスに影響を与える可能性があります。 ランキングにはそれほど重要ではありませんが、チェックしておくことは良いことです。

出典: English Google Webmaster Central office-hours hangout (2018 年 3 月 27 日)

メタディスクリプション

強力なメタ ディスクリプションを持つことがサイトの CTR を高めるための優れた SEO のベスト プラクティスであることはわかっていますが、Google は 1999 年から 2000 年代初頭にかけて、メタ ディスクリプションをランキング シグナルとして使用していません。

出典：Twitterの@JohnMu

手動アクション

手動による対策とは、Google 検索からサイトまたは特定のページを降格または削除することにより、検索結果でのウェブサイトの表示を手動で調整するものです。 これらは Google によって実施されます。これはペナルティであり、ランキング要因ではありません。

出典: 手動対策レポート

コンテンツの長さ

SEO ライターは、Google によってランク付けされるためには、少なくとも 1,000 語または 2,000 語、またはそのマジック ナンバーが必要であると断言します。 それは真実ではない。

Google はコンテンツの長さをランキング要因とは見なしませんが、特定のキーワードで上位にランクされるには十分な品質のコンテンツが必要です。

ソース: /r/bigseo の johnmu

ドメイン年齢

ドメインの年齢は、サイトのオーソリティ全体に役立ちますが (以下を参照)、Google は現在、ランキング要素ではないことを確認しています.

出典：Twitterの@JohnMu

ドメインオーソリティ

「サイトオーソリティ」スコアはサードパーティのツールによって作成されるため、Google はドメインオーソリティがランキング要因ではないことを繰り返し確認しています。

より高いドメイン権限を持つサイトは、SEO の改善と相関している可能性があります。これは、いくつかの計算が近い可能性があるためですが、それらは相関的であり、それ以上のものではありません. 本当に、これは常識です。

ソース: r/SEO/ の johnmu

ドメイン名

ドメイン名は重要ですが (「www.coolshoes.com」は確実にクリック数を増やすことができます)、ランキング要素ではなく、しばらく使用されていません。

出典: English Google Webmaster Central office-hours (2020 年 9 月 11 日)

最初のリンク優先度

Google は、どちらのリンクが最初に来るかは気にしません。 これは、一部の人々が主張する魔法のハックではありません。 彼らはリンクの質を気にします。 また、アンカー テキストは、リンクが配置されている場所よりも重要であることを忘れないでください。

出典: English Google Webmaster Central office-hours hangout (2018 年 2 月 20 日)

コンテンツの最新性

Google は、昨年書かれた記事よりも新しい記事を自動的に優先しますか? いいえ。

そうは言っても、記事の完全性と品質は重要です。 競争力を維持するためにリフレッシュする必要がある場合は、ランキングに役立ちます。

出典：Twitterの@JohnMu

リンクの種類

ドメインの末尾に .gov または .edu を付けると違いがあると思いますか? ユーザーにとってはそうかもしれませんが、残念ながら Google にとってはそうではありません。 ランキング要因ではありません。

出典：Twitterの@JohnMu

キーワード密度

これは、一時的にランキングに影響を与えた可能性があります。これは一般的なベスト プラクティスですが、ランキング要因ではありません。 そして覚えておいてください：キーワードの詰め込みはあなたに何の恩恵も与えません.

出典: ページの理想的なキーワード密度とは?

これらが正当なランキング要因であるかどうかは「わかりません」

これまで説明していない潜在的なランキング要因をお探しですか? それらがランキング要因である可能性があるという証拠はありますが、実際にそうであることを確認するものは何もありません。

コンテンツの作成者

特定の著者の署名は、Google がページをランク付けする方法に影響しますか? 正直なところ、確かではありませんが、視聴者が信頼する信頼できる著者を使用することは確かに害にはなりません.

Google は記事のスキーマに著者情報を追加することを推奨しており、著者の専門知識が EAT に関与していると思われます。 しかし、繰り返しますが、現時点では決定的ではありません。 (ここでは、Google の古い Authorship に具体的に言及するのではなく、より広義に「authorship」について話していることに注意してください。)

出典: Google が EAT を評価する 14 の方法

HTML リスト

順序または順序付けされていない HTML リストがランキング要因になる可能性がありますが、実際にはわかりません。 もしそうなら、それは特に強いシグナルではありませんが、強調スニペットスポットを引っ掛けるのに役立つ場合は特に、SEO に役立ちます.

出典: Google 強調スニペットの入手方法: 9 つの最適化ガイドライン

お母さん

マルチタスク統合モデル (MUM) は 2021 年に展開され、アルゴリズムが言語をよりよく理解できるようになり、Google が複雑な検索クエリにより効果的に回答できるようになりました。 これは現時点では既知のランキング要因ではありませんが、特に Google が初期のテストで一部の検索結果をどのように改善したかについて話し合っているため、将来的にはそうなる可能性があります.

出典: AI を使用して Google 検索を安全に保つ

テキストの書式設定

HTML 要素を使用してテキストの書式を設定すると、読者と Google のクロール ツールの両方が、コンテンツの重要な部分をすばやく見つけることができます。 たとえば、太字またはイタリック体の文言は、重要性が増す可能性があるという証拠があります。 ページ上で注目してもらいたいことを Google に伝えるのに役立つため、ランキングに影響を与える可能性がありますが、判断はまだ下されていません。

出典：Twitterの@JohnMu

結論

これで、すべての既知の、確認された、および反駁された Google ランキング要因の膨大なリストと、その間にあるすべてのものを推測し続けることができます.

そして、それがポイントです。 このリストは将来変更される予定です。 結局のところ、それがおそらく私たちが保証できる唯一のことです。

SEO のうわさが 20 年近くもの間、Google の「200 のランキング要因」について推測してきましたが、真実はおそらくそれよりもはるかに暗いものです。

Google は AI、機械学習、およびその他の高度なテクノロジーを採用してデータを細かく分析し続けているため、明日のマーケターにとって大きな変化をもたらす真の「ランキング要因」は、私たちがかつて頼っていた静的なものとは異なる可能性があります。昨日。

この記事で表明された意見はゲスト著者のものであり、必ずしも Search Engine Land ではありません。 スタッフの著者はここにリストされています。

Search Engine Land を Google ニュース フィードに追加します。

---