Google、広告と分析の 4 つのアトリビューション モデルを削除: マーケティング担当者にとっての意味

4 月初旬、Google は、Google 広告と Google アナリティクス 4 (GA4) で、時間減衰、位置ベース、リニア、ファーストクリックなどの複数のアトリビューション モデルを廃止し、データ ドリブン アトリビューション (DDA) モデルをデフォルトにすることを発表しました。 これは、実証済みのさまざまなモデルが利用できなくなり、これらのモデルを使用した既存のアクションが変換されることを意味します。

現在、間もなく廃止されるアトリビューション モデルに依存している場合でも、心配する必要はありません。 ここでは、キャンペーンがいつどのように影響を受けるか、何をすべきか、そしてどのように進めるべきかを説明します。

私のコンバージョン アクションはいつ、どのように影響を受けますか?

時間減衰、位置ベース、リニア、ファーストクリック アトリビューション モデルは、2023 年 5 月以降、GA4の新しいコンバージョン アクションとして利用できなくなります。Google 広告も2023 年 6 月にこれに従う予定です。

2023 年 9 月に、非推奨モデルを使用しているコンバージョン アクションはすべて切り替えられます。 ほとんどのルールベースのアトリビューション モデルは廃止される予定ですが、ラスト クリックはオプションとして維持されます。

データドリブン アトリビューション (DDA) とは何ですか?

一般に、Google の DDA モデルは、機械学習に基づくカスタム アトリビューション モデルとして説明できます。 実際のカスタマージャーニーのデータに基づいているため、それを使用する各企業に固有のものになります。 データドリブン アトリビューション モデルでは、コンバージョンに至った経路と非コンバージョンに至った経路の両方が考慮されるため、個々の顧客タッチポイントについての理解が深まります。

Google は自社の DDA を次のように説明しています。「人々がどのようにあなたのさまざまな広告に興味を持ち、顧客になることを決定したかに基づいてコンバージョンのクレジットを与えます。」 アカウントのデータを使用して、どのキーワード、広告、キャンペーンがビジネス目標に最も大きな影響を与えるかを判断します。 データドリブン アトリビューションでは、ウェブサイト、来店、検索 (ショッピングを含む)、YouTube、ディスプレイ広告、ファインド広告からの Google アナリティクス コンバージョンを調査します。」

アトリビューションを正確に保つためにマーケティング担当者は何をすべきでしょうか?

データ ドリブン アトリビューション (DDA) はより技術的に高度なモデルですが、マーケティング担当者が他のアトリビューション モデルを放棄して DDA に完全に切り替える必要があるという意味ではありません。

DDA は、顧客のコンバージョンまでのプロセスの各ステップをより深く理解できるため、価値のあるアトリビューション モデルとなり得ますが、モデルがどのように構築され、どのように機能するかを知るのは困難です。 他のモデルを削除することで、Google はよく知られたアトリビューションの実践を排除し、それぞれがカスタマー ジャーニーに関する独自の洞察を提供します。 Google ツール内の DDA は、モデリングで Google プロパティのみを考慮するため、制限されています。 ブラックボックスのように感じるかもしれません。

分析は一車線の高速道路ではありません。 分析を賢く実践するには、一方的な見方に固執せずに、真実をより深く理解するために、さまざまなレンズを通してデータを見る必要があります。

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結局のところ、データを正確に保つことは、全体的にどのモデルを使用しているかということよりも、データと達成しようとしている目標を理解するためにモデルをどのように使用しているかに関係しています。

AdRoll を使用してキャンペーンのパフォーマンスをより深く理解する

アトリビューションの世界では、真のキャンペーンの成功は、さまざまなアトリビューション モデルの結果を確認して、パフォーマンスを複数の角度から確認するかどうかにかかっています。 Google が非推奨としているモデルの一部は、「フリーサイズですべてに適合する」ソリューションとしては最適ではないかもしれませんが、同じデータセットのさまざまなビューを可能にし、何が機能し、何が機能していないのかについてより深い洞察を提供します。

AdRoll の目標は、顧客ができるだけ簡単に成功できるように、適切なツールを顧客の前に提供することです。 AdRoll のクロスチャネル パフォーマンス ダッシュボードは、コンバージョン データと収益データについてさまざまな視点を提供する使いやすいアトリビューション オプションを顧客に提供します。 当社の顧客が知っており、信頼し、そこから洞察を引き出すアトリビューション モデルを引き続きサポートします。 これらのモデルには、ファースト タッチ、ラスト タッチ、ラスト クリック、等重み、位置、および時間減衰が含まれます。