GoogleのSERPを分析する方法

SEOには多くの可動部分があります。

コンテンツ戦略、キーワードの選択、Google のランキング シグナル、バックリンク、および競合について心配する必要があります。

クライアントが特定のキーワードでサイトをランク付けできるかどうか私に尋ねると、私はすぐにSERP分析を行います.

最初に Google の SERP を分析しないと、特定のキーワードでランク付けすることがどれほど難しいかわかりません。

基本的な分析を行っていない場合は、手の届かないメイン キーワードにすべてのリソースを集中させることで、サイトが失敗する可能性があります。

SERP分析の定義

では、SERP分析とは？

検索エンジンの結果ページ (SERP) 分析は、目的のキーワードの上位ページを分析し、このキーワードでランク付けする機会を特定し、検索結果の上位に到達する上での問題点を特定しようとする手法です。

SERP 分析では、次のことが求められます。

• 目的のキーワードを検索します。
• 上位のサイトを評価します。
• キーワードがサイトに関連しているかどうかを判断します。
• このキーワードでどのようにランク付けできるかを判断します。

ただし、このリストの最後の項目には大きな疑問符があります その次。

ほとんどの場合、競合他社はこれらのランキングを維持するために熱心に取り組んでいるため、現在ランク付けするために必要なことを超える必要があります.

Google SERP を分析する方法

Google SERP を分析する方法を学ぶと、キーワードとその用語でランク付けする能力についての洞察が得られます。 ただし、次のことも明らかになります。

• 検索エンジンでランク付けしようとする追加のキーワード。
• 競合他社が見逃している機会。
• コンテンツのアイデア。
• もっと。

SERP を手動で調べることもできますが、競合するキーワードに関しては、ページのリンク プロファイル、外部バックリンクの数、およびその他の要因を調べるのに役立つツールが必要になります。

この目的には、次のようないくつかのツールが非常にうまく機能します。

• セムラッシュ
• Ahrefs
• モズ

これらのツールにキーワードを入力すると、ランキング上位のページに関する豊富な情報が表示されます。 たとえば、Ahrefs で「SEO」を検索したところ、次の結果が得られました。

Search Engine Land の What is SEO は 2 位にランクされ、次の統計を示しています。

このキーワードのランキングは、莫大な予算、評判の高い Web サイト、およびバックリンク キャンペーンがなければ非常に困難です。

ただし、SERP 分析では、次のような他の要因に注目することが重要です。

• 検索意図。
• コンテンツランキングの種類。
• 競争。

検索意図

クエリを検索するとき、検索意図は、ランディングするページのさまざまなレイアウトと種類によって決定できます。 次のいずれかになるため、意図を伝えることができます。

• コマーシャル: 購入を決定する前に調査しているユーザー。
• 情報: 問題の解決策を見つけようとしており、自分自身を教育しているユーザー。
• ナビゲーション: 既に知っているブランドやウェブサイトを探しているユーザー。
• トランザクション: 製品またはサービスを購入したいユーザー。

これら 4 つのカテゴリの意図を考慮すると、キーワード「SEO」には情報提供の意図があることがわかります。上位の結果はすべて、読者を教育することを目的としているためです。 これらの競合他社をしのぐあなたの目標は、ユーザーを教育することです。

サイトは次のようになります。

キーワードを「books on SEO」に変更すると、サイトが製品向けにレイアウトされているため、Amazon がトランザクション インテント キーワードとして表示されます。

ただし、キーワードを「Amazon の SEO 本」に変更すると、ユーザーは特に Amazon でこれらの本を探しているため、これはナビゲーション キーワードと見なされます。

検索意図はサイトの次の要素を左右するため、重要です。

• レイアウト。
• ナビゲーション。
• パーソナライゼーション。
• サイトへのアクセスに使用される一般的なデバイス。

検索意図を確認したら、サイトの技術的側面、UI/UX デザイン、およびコンテンツに集中できます。

コンテンツランキングの種類

多くの場合、特定のキーワードのコンテンツ ランキングの配列が見つかります。 「books on SEO」のキーワードに戻ると、多くのコンテンツ タイプがランク付けされています。

• e コマース ストア。
• リスティクル。
• ガイド。
• 書評。

このキーワードは、単なる「SEO」よりもランク付けがはるかに簡単であり、このキーワードを検索する人々のニーズを満たすために上記のタイプのコンテンツを作成できます.

SERP分析を実行すると、競合他社にとって現在どのコンテンツが効果的であるかを知る機会が得られ、一からやり直す必要はありません。 おそらく、上位の書籍に関するビデオ ガイドを作成して、リスティクルやレビュー記事と一緒に使用することができます。

今では、わずか数分間の SERP 分析から多くの情報を得ることができます。

• キーワードの難しさ。
• バックリンク プロフィール。
• 検索意図。
• 使用するコンテンツのアイデアまたはタイプ。

特定のキーワードの動画ランキングを見つけて、YouTube 経由でトラフィックをターゲットにすることもできます。 情報コンテンツよりも、スニペットや動画の方が結果の上部に表示されやすい場合があります。

次のような、コンテンツ作成に活用できるページの SERP 機能を書き留めます。

• 評価。
• 買い物結果。
• 人々も尋ねます。
• 注目のスニペット。
• 画像。

あらゆる角度からキーワードをターゲットにして、すべてのソースからトラフィックを生成しようとすることができます.

競争

トップ ランキングのサイトの基本的な分析は既に完了していますが、今度はこれらのサイトをさらに詳しく調べます。 次のようなものを見ることができます。

• キーワードの難しさ。
• ドメイン全体への外部被リンク。
• ページへの外部バックリンク。
• ドメインオーソリティ/ページオーソリティ (または類似のもの)。
• トップドメインの存在。
• 社会的シグナル。

競合するページに目を通し、作成されたコンテンツのタイプ、長さ、ページ上の適切な最適化、フォーマット、画像とビデオの使用について学ぶことは価値があります.

競合するサイトを分析すると、何が効果的で、そのサイトがキーワードをどれだけうまくターゲットにしているかがわかります。

より良いコンテンツを作成したり、ページ上の SEO や技術的な SEO を使用して、キーワードのランク付けの可能性を高める機会を見つけることができます。

さらに、競合他社のコンテンツ戦略におけるコンテンツ ギャップを特定して、キーワードのランキングのオッズを改善することができます。

ただし、トップページ全体が本当に手ごわい競合他社で埋め尽くされている場合は、ターゲットとする新しいキーワードを見つける価値があるかもしれません.

たとえば、上位の結果に Google 自身のサイト、Microsoft、Apple、Wikipedia が含まれている場合、それらを克服することは非常に困難になります。

SERP 分析を SEO およびコンテンツ戦略に使用する

予算内で比較的タイムリーに特定のキーワードにランク付けできますか? もしそうなら、あなたはより深く掘り下げることができます:

• 競合他社よりも詳細で優れたコンテンツを作成します。
• 競合他社が見落としているコンテンツのギャップに重点を置いています。
• オンページおよびテクニカル SEO の改善。
• トップランクのサイトの被リンクプロファイルを調べて、被リンクを複製する機会があるかどうかを確認します.

検索結果にクエリのリッチ スニペットが含まれている場合は、構造化データもサイトに組み込む必要があります。

SEO で上位にランクされている本の 1 冊の写真のような単純なものでも、競合他社ほどランクが高くなくても、クリック率を劇的に高めることができます。

古いページやサイトが上位 10 位にランクインしている場合、構造化データが実装されていないことが多く、ページでそれを使用する絶好の機会が開かれています。

これで、コンテンツのアイデアの下書きを開始し、コンペティションの欠点を探すことができます。

• おそらく、競合他社のサイトに掲載されている書籍はすべて 5 年以上前のものです。 今日のベスト プラクティスに関連する書籍の新しいリストを作成できます。
• ブログ投稿、ビデオ、画像など、複数の形式のコンテンツを作成して、結果で上位にランクされる可能性を高めることができます.

コンテンツには、独自の独自の販売提案が必要です。 コンテンツを作成するときは、一歩下がって次のことを尋ねることが重要です。

• 私のコンテンツが既存のものよりも好まれるのはなぜですか?
• 独自の洞察やデータを提供しますか?
• 読みやすさを改善したり、カスタム画像を追加したりできますか?

元のデータや洞察なしで一般的なコンテンツの作成に集中している場合、期待した結果が得られない可能性があります。 何か「特別」なものを追加することは、読者や検索エンジンにとってセールス ポイントになることがわかります。

コンテンツやページを「最高」にするために時間を費やす必要があります。

ただし、検索の意図がトランザクションまたはナビゲーションである場合、コンテンツを最適なものにするのは難しい場合があります。 それ以外の場合は、強力なコンテンツ戦略を使用してキーワードをランク​​付けすることができます.

すべての準備が整い、コンテンツの投稿とオフページ SEO の作業を開始したら、キーワードのランキングを追跡することが重要です。

前述のツールの多くは、キーワード ランク トラッキングを提供しており、次のことが可能です。

• キーワードを長期的に監視する
• 特定の単語のランキングを改善し始めた時期を確認する
• ランキングが下がったときを発見する

パフォーマンス モニタリングは、サイトまたは特定のキーワードで何が機能し、何が機能していないかを理解するのに役立ちます。

数か月後に別の SERP 分析を実施して、どのような変化が生じたか、結果を確認するために最適化戦略をどのように調整する必要があるかを確認する必要がある場合があります。