グーグルはDSAの手綱を（もう少し）共有します

公開: 2021-10-23

動的検索キャンペーンに関しては、さまざまな意見があります。一部の広告主は完全にグーグルに鍵を与えますが、他の広告主はグーグルを車に入れさえしません。スペクトルのどちらの側に該当する場合でも、最新の更新は注目に値します。 1つは、動的広告が拡張テキスト広告構造への移行を開始することです。さらに重要なことに、GoogleはDSAキャンペーンに「ページフィード」も導入しています。ほとんどの新機能と同様に、ページフィードには独自の初期のねじれがあると思います。ただし、これらの更新は、万能の有益な追加である必要があります。
DSAがアカウントを実行する場合でも、「その他すべて」の低予算のキャッチオールとして機能する場合でも、これらの更新は効率を高めるための鍵となります。この投稿では、DSAとは何かの要約、更新の詳細、および実装のためのいくつかの指針を提供します。

DSAの要約

動的検索広告は、もう少し抽象的な検索クエリや、他の方法では考慮されなかった可能性のあるクエリをカバーするのに最適です。 Googleはサイトをクロールし、検索クエリがサイトのコンテンツとどのように一致するかに基づいて動的に広告を作成します。言い換えれば、広告主は一般的な広告を作成し、Googleはそれに合わせて見出しと適切なランディングページを動的に生成します。アカウント構造の設定方法によっては、DSAを導入するための優れた包括的なシステムになる可能性があります。

それらには間違いなくかなりの制限がありますが、これらの更新によりDSAがより管理しやすくなるはずです。 DSAは、すべてのアカウント内で何らかの形でテストする価値があります。

更新の意味

DSAが拡張テキスト広告フォーマットに適応するのにこれほど長い時間がかかったことに驚いていますが、それにもかかわらず、それはついに起こっています。一見すると、動的広告の「ユニバーサル」部分に文字を追加するのは少し面倒に思えるかもしれません。「すべての」状況でどの広告コピーが機能するかについて、制限を感じることがあります。ただし、Googleが提供する広告用不動産には注意が必要です。現在のDSAセットアップでは、スタンドアロンとしてのこの更新はそれほど意味がありません。しかし、ページフィードを追加することで、広告主は広告スペースに気を配るだけでなく、その広告スペースをより具体的にすることもできます。

ページフィードの前は、利用可能なDSAターゲティングが（多かれ少なかれ）制限されていました。つまり、Googleの提案に基づいて、すべてのWebページ、特定のWebページ、またはさまざまなカテゴリをターゲットにすることができます。ただし、ページフィードを使用すると、さまざまなURLにカスタムラベルを追加できます。ショッピングフィードの仕組みと同様に、DSA広告グループとキャンペーンをさらにセグメント化して分類できるようになりました。したがって、理論的には、この更新により、広告主はもう少し制御できるようになります。この追加により、クリック率とコンバージョン率によるDSAキャンペーンの改善が見られるはずです。また、ウェブサイトのさまざまな領域ごとに入札とターゲティングをより細かく制御できるようになります。

利用のヒント

拡張テキスト広告の更新の実装は非常に簡単です。アカウントで利用可能になったら、必ず調整する必要があります。たとえば、動的検索広告の一般的な標準バージョンのバックエンドは次のとおりです。

標準のDSAテキスト広告

古い標準のテキスト広告と同様に、25、35、および35の文字スペース制限があります。見出しとURLは動的に生成されます。つまり、説明行は1個あたり35文字でカスタマイズできます。新しい拡張テキスト広告は、30、30、80の新しい広告ガイドラインに従います。つまり、見出し2と説明はそれぞれ30文字と80文字でカスタマイズできます。拡張テキスト広告設定のバックエンドは、この例のようになります。

DSA拡張テキスト広告

更新のこの部分は、DSAキャンペーン全体で調整および実装するのがかなり簡単である必要があります。繰り返しになりますが、広告の不動産に少しけちをつける機会としてそれを使用してください。

一方、ページフィードは、攻撃性のレベルによっては、実装に少し時間がかかります。広告主は、技術的には、特定のランディングページとGoogleが推奨するカテゴリでDSAキャンペーンをセグメント化する機能をすでに持っています。ただし、ページフィードは、広告主側にもう少し制御をプッシュする必要があります。ショッピングフィードと同様に、カスタムラベルを使用してさまざまなURLを分類できるようになります。このためのテンプレートとガイドは、この投稿で入手できます。これがそのテンプレートの例です。

ページフィードテンプレート

広告主/アカウントに応じて、ページフィードの更新にさまざまな戦略と用途が余剰になります。たとえば、設定されたページフィード内のプロモーション、新製品、およびURLのみをより適切にターゲティングできるようになります。しかし、私の車輪はすでにいくつかのアイデアの周りを回っています。

1つ目は、カテゴリのセグメンテーションの改善です。現在のDSAの状態では、パフォーマンスの低下、関連のない検索、間違ったランディングページなどが多く、全体的なパフォーマンスと無駄な予算が低下しています。このアップデートの良いオプションの1つは、各トップパフォーマーが独自の広告グループであるトップパフォーマーのみを対象としたキャンペーンを行うことです。このような戦略を実装することを楽しみにしています。それはまだ「他のすべて」の精神を持っていますが、理想的には、より適格で制御されたトラフィックを備えているからです。
2つ目は、DSAとプロモーションの関連付けです。私はeコマースの仕事が好きなので、顧客にプロモーション情報を提供するのに役立つものはすべて私の路地にあります。 1つは、拡張されたテキスト広告の更新により、実際にプロモーションについて話す余地が増えることです。また、ページフィードを使用すると、広告主はプロモーションに関連する特定の商品やカテゴリをグループ化できます。したがって、「その他すべて」のトラフィックをキャッチするという点では、このアップデートはプロモーションのリーチをさらに拡大するのに役立ちます。

結論

これらの更新は、アカウントへの展開の過程にあります。私はこれらの戦略を試す機会を心待ちにしています。動的検索キャンペーンは紙の上では見栄えがしますが、制御が不足しているため、実装と最適化が難しい場合があります。ただし、これらの追加は、改善のための正しい方向への一歩です。彼らがより多くの広告主の指先に到着するにつれて、私は賞賛と苦情がさまざまな異なる形とサイズで到着すると確信しています。しかし、私は変化について楽観的であり、それらが進化するにつれて、より具体的な戦略について書くことを楽しみにしています。