一言で言えばGoogleショッピング

コロナウイルスのパンデミックは私たちに多くのことを教えてくれ、適応性と柔軟性の重要性を示しました。 小売業者は、ビジネスを続けるにはデジタルゲームをレベルアップする必要があることにすぐに気づきました。 その結果、eコマースは2020年に繁栄し、指数関数的に成長しました。

出典：eコマースの未来

今日、人々は必需品、本、化粧品からアパレル、室内装飾、ゲームまで、あらゆるものをオンラインで購入しています。 さらに、自宅のPCやラップトップから、外出先でのタブレットや電話まで、さまざまなデバイスを使用して、いつでもどこでも買い物をすることができます。 また、すべてのデバイスでシームレスでパーソナライズされたショッピング体験を期待しています。

Shopifyストアの所有者は、顧客のショッピング体験がWebサイトで開始されるのではなく、はるかに早く開始されることを知っています（そして、顧客との関わりが早いほど良いです）。 顧客のショッピング体験は購入者の旅に関連しており、購入者の旅は夕食時の会話中、または頻繁に使用するものが壊れたときに開始できます。

多くの場合、購入者のブランドへの道のりは、Googleで何かを検索したり、お気に入りのブログやニュースサイトを閲覧したり、動画を見たり、メールをチェックしたりするときに表示される、関連性の高いターゲットを絞った広告から始まります。 Googleショッピングキャンペーンでは、これらすべてのタッチポイントで顧客にリーチできます。場合によっては、無料でも利用できます。 彼らはあなたが最高の光であなたの製品を提示し、購入サイクルの早い段階で潜在的な顧客の注意を引くことを可能にします。 これが、それらを活用することが不可欠である理由です。 今日はその方法をお見せします。

概要

• Googleショッピングとは何ですか？
• ショッピングキャンペーンの仕組み
• 最初のショッピングキャンペーンを作成する前に
• ショッピングキャンペーンの作成方法：6ステップのガイド
• 結論

Googleショッピングとは何ですか？

Googleショッピングは、販売者がキャンペーンを作成して商品を宣伝したり、無料の商品リストを作成したりできるようにするサービスです。 それぞれ、潜在的な購入者がオンラインで製品を簡単に見つけ、比較し、購入することができます。 顧客はさまざまなブランドの製品を比較できます。製品の画像と名前、説明、価格、在庫状況、販売者情報などを表示できます。 このようにして、彼らはより多くの情報に基づいた購入決定を下すことができます。

検索広告と比較して、ショッピング広告はより魅力的です-視覚刺激、つまり製品写真の追加の利点があります。 顧客は、広告をクリックする前に、製品がどのように見えるかを正確に確認できます。

ディスプレイ広告と比較して、ショッピング広告はより有益です。顧客は重要な製品情報（たとえば、製品名と説明、価格、在庫状況、状態、ブランドなど）を表示できます。

ショッピング広告も非常に簡単に設定できます（ただし、これについては後で詳しく説明します）。 もちろん、キーワードマスターである必要がないという追加の利点もあります（キーワードに実際の入札がないため）。 簡単に言うと、Googleが商品の属性を検索クエリと照合すると、ショッピング広告（または無料の商品リスト）と他の関連商品（他の販売者が販売）が表示されます。

また、誰かがあなたのリストをクリックした場合にのみ支払うことを覚えておいてください-それはあなたがショッピングキャンペーンを実行している場合です。 顧客が無料のリストをクリックした場合、販売者は料金を支払う必要はありません。

ご覧のとおり、これは双方にメリットのある状況であるため、Googleショッピングを確実に活用する必要があります。 これをする：

• Google広告アカウントが必要です。
• Google MerchantCenterアカウントが必要です。 サポートされている国にいることを確認し、サポートされている言語と通貨について詳しく知る→Google Merchant Centerヘルプ、サポートされている言語と通貨
• 商品フィードをGoogleMerchantCenterアカウントにアップロードする必要があります。 Shopifyは公式のGoogleショッピングパートナーであるため、Googleチャンネルを使用して手間をかけずに行うことができます（ただし、これについては後で詳しく説明します）。
• Google MerchantCenterとGoogleAdsアカウントをリンクする必要があります。

ショッピング広告には次の3つのタイプがあります。

• 商品ショッピング広告-これらの広告は、Google Merchant Centerアカウントで提供する情報（商品フィードと商品情報）に基づいて作成されます。 これが、商品フィードを定期的に更新することが重要である理由です。このようにして、商品のタイトル、説明、価格などが常に正確になります。

• ショッピング広告を紹介する-同様の商品（文字通り何百もの商品）をグループ化して、Shopifyストアを最高の状態で表示できます。 これらの広告は、潜在的な購入者にコンテキストを提供します。つまり、提供するものについての理解を深めます。 それはまた彼らをあなたのブランドに近づけるでしょう。 これにより、エンゲージメントが高まります。
• ローカル在庫広告-近くにいる人に広告を表示できます。 実店舗もある場合は、これらの広告を使用して店舗の在庫を宣伝し、より多くの来客を増やすことができます。

Googleショッピングを利用すべき理由

Googleショッピングの広告には、豊富な商品情報（商品の画像、価格、ブランド/メーカー、評価、レビュー数、在庫状況など）が含まれています。 その結果、Googleショッピング広告はより魅力的です。 コンテンツの実行可能性を高め、顧客の購入決定を容易にし、優れたショッピング体験を提供できます。顧客は、広告をクリックしてShopifyストアにアクセスする前に、製品を表示し、重要な製品情報を取得できます。 これらすべてが、クリック率（クリック率）の向上と売上の増加につながります。

ショッピングキャンペーンはどのようにあなたに利益をもたらしますか？

ショッピングキャンペーンはいくつかの点であなたに利益をもたらすことができます。 まず、ターゲットを絞ったトラフィックとより質の高いリードを生成します。つまり、ショッピング広告をクリックしたユーザーは、その商品に明確に興味を持っています（意図的に類似商品を検索し、広告を高く評価し、商品がどのようになっているのかを認識しています）。見た目、費用など）。 これは、順番に、より多くの売上につながります。

次に、ショッピングキャンペーンによってリーチが広がります。ショッピング広告（および無料の商品リスト）は、SERP、Googleショッピングタブ（この機能はすべての国で利用できるわけではありません）、GDNの一部であるウェブサイト（ Googleディスプレイネットワーク）、YouTube、Gmailなど。 また、さまざまなデバイスに表示されることもあります。

第三に、すでに上で述べたように、それらは作成と管理が簡単です。 また、強力なパフォーマンスインサイトにアクセスできるため、アプローチを簡単に調整できます。 ショッピング広告の詳細→ショッピングキャンペーンとショッピング広告について

注：販売者がGoogleショッピングを活用してリーチを拡大しやすくするために、2020年4月、Googleは[Googleショッピング]タブの結果が主に無料のリストで構成されていることを確認しました。この機能は2020年末までにグローバルに展開されます（出典：Bill Ready、社長、コマース、Googleショッピング）。 これは、有料広告が[ショッピング]タブに表示されなくなったことを意味するのではなく、無料のリストが追加されただけです。

ショッピングキャンペーンの仕組み

ご覧のとおり、Googleショッピングでは、Googleの検索テクノロジーを使用して、販売者と潜在的な購入者を結び付けています。つまり、買い物客がオンラインでさまざまな商品を簡単に見つけることができます。 彼らがする必要があるのはキーワードをタイプすることだけであり、グーグルは魅力的な製品フィードを生成します：

画像ソース：Googleチャンネル-Shopify

これはどのように作動しますか？

Googleは、Merchant Centerの商品フィードとデータを使用して検索クエリをショッピング広告に一致させます。つまり、キーワードの代わりに、Googleは商品属性を使用して広告を関連するクエリに一致させます。

これを行うには、Google Merchant Centerアカウントを作成し、商品フィードをアップロードする必要があります。 正確な商品情報を提供し、商品フィードを定期的に更新する必要があります。 次に、Google MerchantCenterアカウントをGoogleAdsアカウントに接続する必要があります。 次に、Google広告内でショッピングキャンペーン（および広告）を作成および管理できます。

ショッピング広告を作成すると、Googleはそれらの関連性に基づいて広告を表示し、誰かが広告をクリックするたびに料金を支払います。 注：顧客が無料のリストをクリックした場合、小売業者は料金を支払いません。 詳細→Googleショッピングの仕組み

最初のショッピングキャンペーンを作成する前に

あなたはいくつかのことをしなければなりません：

• Googleに広告を掲載するため、Googleショッピングポリシーを注意深く調べて遵守する必要があります
• ショッピングキャンペーンのすべての要件を満たしていることを確認してください
• Google広告アカウントを作成します（まだ作成していない場合）
• Google Merchant Centerアカウントを作成し、MerchantCenterのガイドラインに従ってください

• Google MerchantCenterアカウントに商品フィードを追加します。

ショッピングキャンペーンの作成方法：6ステップのガイド

ステップ1：Google広告アカウントにログインします

Google広告アカウントをまだ設定していない場合は、今すぐ設定してください。 方法を学ぶ→Google広告サインアップガイド

ステップ2：「+新しいキャンペーン」をクリックします

ステップ3：キャンペーンの目標（例：売上、リード、Webサイトのトラフィックなど）を選択します

「続行」をクリックします。

ステップ4：キャンペーンタイプを選択する

「ショッピング」を選択→リンクされたGoogleMerchantCenterアカウントを選択します。 注：アカウントをリンクしていない場合は、先に進む前にアカウントをリンクするようにGoogleから通知されます。 →商品を販売している国を選択してください。 注：キャンペーンごとに選択できる販売国は1つだけです。 キャンペーンの設定後に販売国を変更することはできません。

キャンペーンのサブタイプ（スマートショッピングキャンペーン、標準ショッピングキャンペーンなど）を選択します。 注：広告の配置と入札が自動化され、キャンペーン管理がはるかに簡単になるため、スマートショッピングキャンペーンから始めることをお勧めします。 スマートショッピングキャンペーンを設定する前に、コンバージョン値の追跡とリマーケティングを設定する必要があることに注意してください。 →「続行」をクリックします。

ステップ5：キャンペーン設定を選択する

注：ガイドの目的上、スマートショッピングキャンペーンを設定することを選択しました。

• キャンペーン名を入力してください。
• 1日の予算を入力してください-1日の予算は、1日に費やしたい平均金額です。 1か月の予算は、1日の予算に基づいて計算されることに注意してください。つまり、1か月の予算は、1日の予算に特定の月の日数を掛けたものです。 たとえば、1日の予算が100ドルの場合、1月の予算は3,000ドルになります。 また、日によっては1日の予算を超える場合がありますのでご注意ください。 たとえば、100ドルではなく150ドルを使うことができます。 ただし、50ドルしか費やさない日があるため、これは補償されます。 このように、1か月の予算を超える可能性はまったくありません。
• 入札戦略を立てます。 デフォルトでは、入札単価は「コンバージョン値の最大化」に設定されています。 入札戦略は幅広いトピックであり、次のガイドで説明します。
• コンバージョン目標を定義します。

ステップ6：製品グループとアセットを設定する

• キャンペーンで宣伝する個々の商品または商品グループを選択します。 この手順をスキップすると、Google MerchantCenterの商品フィードにあるすべての商品が広告に表示されるようになります。
• アセット、つまりロゴ、製品画像、テキストをアップロードします。 Googleはさまざまなアセットの組み合わせを作成します。 ディスプレイ広告の仕組みと同様に、最もパフォーマンスの高い組み合わせがより頻繁に表示されます。
• 「保存」をクリックします。

学び続ける→ショッピング広告準備シリーズ

注：標準のショッピングキャンペーンを設定する場合は、広告グループも作成する必要があります。 広告グループには、商品ショッピング（Google Merchant Centerアカウントの情報に基づいて作成される個別の商品広告）とショーケースショッピング（類似商品の選択を宣伝する広告）の2種類があります。これら2種類のショッピングについて説明しました。ガイドの冒頭にある広告。

標準のショッピングキャンペーンの設定は、スマートショッピングキャンペーンの設定と同じくらい簡単で直感的です。 もちろん、他のタイプのGoogle広告キャンペーンと同様に、キャンペーンの設定には、高度なPPCとSEOの専門知識が必要です。 社内にそのような専門知識がない場合、キャンペーンの効果と収益性が低下する可能性があります。 したがって、キャンペーンの設定とアカウント管理を支援できるShopifyエキスパートに連絡することをお勧めします。

一緒に働く専門家を見つける方法は？

手始めに、SEOと有料検索サービスを提供するShopifyエキスパートは100人近くいます。 一緒に仕事をする専門家を選ぶとき、あなたは多くの要因を考慮する必要があります：開始価格、完了した仕事、評価、レビュー、そして言語が最も重要なものです。

次に、一緒に仕事をする可能性のある専門家を候補リストに入れたら、それぞれの専門家に見積もりを依頼し、その専門家と快適に仕事ができることを確認する必要があります。 覚えておくべきことがいくつかあります。

• あなたはGoogle広告アカウントの所有者である必要があります。あなたが協力しているShopifyエキスパートはそれを管理するだけです。 できれば、彼らが作成するすべてのもの（たとえば、広告コピーなど）は、彼らのものではなく、あなたの知的財産でなければなりません。
• すべてが透過的である必要があります-何が起こっているのか、なぜ起こっているのか、期待される結果は何かなどのループにいる必要があります。アカウントマネージャーを知っていて、定期的に1対1のミーティングを行うことが最善です。 。
• 物事がうまくいかない場合はいつでも専門家との仕事をやめることができることを確認する必要があります。

そして今、私たちは私たち自身のグーグル広告サービスを宣伝するために少し時間を取っておきたいと思います。 私たちとの協力について知っておくべきことは次のとおりです。

• あなたはあなたのアカウントの所有者です。 私たちは単にそれを管理し、それが繁栄するのを助けます！
• 私たちがあなたのために作成するすべてのもの（あなたの広告コピーを含む）はあなたのものです。
• すべてが透明で、目的と予算に沿っています。
• アカウントマネージャーと毎週1対1のミーティングを行うので、いつでも知ることができます。
• 長期契約はありません。 私たちが気に入らないと判断した場合は、いつでも取り消すことができます。 質問はありません。 詳細については、お問い合わせください。

結論

Googleショッピングでは、潜在的な購入者と非常に魅力的な方法でつながることができます。購入者は、広告（または無料のリスト）をクリックする前に、商品の写真やその他の重要な商品情報（商品名、説明、価格など）を表示できます。 Shopifyストアにアクセスします。 これは、ショッピングキャンペーンのクリック率が高く、ターゲットを絞ったトラフィックを促進することを意味します。 結果？ あなたは正しいと思いました-より多くの売上高。

ショッピングキャンペーンの設定は簡単です。 すべての要件を満たしていることを確認する必要があります。 また、商品フィードを含むGoogle Merchant Centerアカウントが必要です（広告に正確な情報が含まれるように、商品フィードを定期的に更新する必要があることに注意してください）。 Shopifyは公式のGoogleショッピングパートナーであるため、Google MerchantCenterアカウントで商品を入手するのは簡単です。 さらに、店舗の在庫に変更があった場合（たとえば、商品の在庫がなくなった場合や再入荷した場合）、商品フィードは自動的に更新されます。 最後になりましたが、Google広告とGoogleマーチャントセンターのアカウントをリンクする必要があります。Google広告アカウントでショッピングキャンペーンを作成および管理することを忘れないでください。

最終的に、ショッピングキャンペーンでは、潜在的な顧客があなたの製品を簡単に見つけて閲覧したり、他のブランドの製品と比較したりすることができます。 それらは高いROAS（Return On Advertising Spend）を促進し、セットアッププロセスはシームレスで直感的です。 したがって、ショッピングキャンペーンを実行することは、絶対に見逃してはならない有利な機会です。 このガイドがあなたが始めるのに役立つことを願っています。 さらに詳しい情報が必要な場合、または質問がある場合は、下にコメントを残してください。