Google ショッピングの無料商品リストを最適化する方法

公開: 2023-08-02

実店舗または e コマースの小売店の場合は、在庫が Google ショッピングの無料商品リストの一部として表示されるようにする必要があります。

以下は、検索向けに無料リスティングの最適化を検討している小売業者向けの重要なヒントです。

Google の無料商品リスティングとは何ですか?

2020 年 4 月以降、Google ショッピングの検索結果は主に無料の商品リストで構成されており、以前は完全に有料だった商品に大きな変化が生じています。

この変更は当初米国の加盟店のみに適用されましたが、2020 年後半には世界中に反映されました。

無料の商品リスティングは、買い物客、販売者、Google にとって同様に有利な状況です。

消費者は現在、さまざまな製品や便利な購入オプションへのアクセスが向上しています。

販売者は追加コストをかけずにオーガニックリーチの拡大による恩恵を受けます。

そして Google にとっては、この動きにより、オンラインショッピング分野で他の大手企業とより競争できるようになります。

名前が示すとおり、プログラムへの参加は無料ですが、小売業者は商品リストを強化するために SEO のベストプラクティスに確実に従う必要があります。

そうすることが、Google のさまざまな目的地でさまざまな潜在的な購入者にリーチできる可能性を最大化する最善の方法です。

Google ショッピングと無料商品リスティングを始める

企業が Google の検索インデックスに登録するために料金を支払う必要がないのと同様に、Google を通じてオンラインで商品を表示することも無料のサービスです。

ユーザーは従来、結果ページの「ショッピング」タブをクリックして Google ショッピングにアクセスします。

ただし、無料の商品リストは次の範囲内にも表示されます。

Google レンズを含む Google 画像。
YouTube モバイルまたはデスクトップ。
人気の商品やショッピングのナレッジパネルなどの豊富な結果タイプ。

Merchant Center アカウントを持つすべての小売業者は、Google 広告への参加に関係なく、無料リスティングの対象となります。

アカウント作成時にオプトインするだけです。 [プログラムの管理]メニューで[Google の無料商品リストに商品を表示する] オプションが選択されていることを確認します。

無料商品リストのタイプ

無料リスティングは、提供する商品データの量に応じて、標準的な外観または拡張された外観を持つことができます。

標準の無料リスティング

基本的な商品データのみが提供されている場合、Google の標準の無料リスティングは、いくつかの商品固有の追加情報を備えた標準の検索結果と同様に表示されます。

このタイプのリストには、製品の説明、価格、ユーザー評価、レビュー、在庫状況が含まれる場合があります。

Google は、この情報を Merchant Center データフィードから取得するか、データフィードが存在しない場合は構造化データマークアップを介してウェブサイトから取得することがあります。

無料リスティングの強化

これらの視覚的に魅力的でコンテンツが豊富なリストは、ショッピングタブや結果ページ以外の他の Google の目的地全体に表示できます。

これらは小売業者に高品質の画像などの追加属性をアップロードすることを要求しますが、トラフィックを増加させ、基本的な標準リストよりも多くの売上を促進することもできます。

無料のローカル商品リスト

ローカルリスティングにより、店舗内の在庫を宣伝し、地理的地域内の検索ユーザーからのトラフィックを促進できます。

無料のローカルリスティングは、中小企業が関連カテゴリ内の商品を積極的に検討している地域の買い物客とつながるのに役立ちます。

これは、買い物客が購入前に試着したり、実際に見たりしたいと考えている商品のトラフィックを促進する優れた方法です。

買い物客は、地元の店舗で購入する以外に、ウェブサイトでチェックアウトすることで無料リスティングから商品を購入することもできます。

買い物客は「Google で購入」機能を使用して Google で商品を直接購入することもできますが、このオプションは 2023 年 9 月 26 日以降は利用できなくなります。

代わりに、Google は、検索と YouTube を通じた買い物客向けの新しい合理化された購入プロセスを試験的に導入する計画を発表しました。

無料商品リストの要件

最適化を行う前に、販売者は自社の商品を任意の容量で表示できるようにするために、いくつかの要件を満たす必要があります。

標準無料リスティングと拡張無料リスティングの両方で、Merchant Center で次の要素を設定する必要があります。

主張されたウェブサイト

販売者は、HTML タグを追加するか、Google タグマネージャーまたは Google アナリティクスを介して確認することにより、Web サイトの所有権を承認されていることを確認する必要があります。

Merchant Center でウェブサイトを申請する場合、すでに作成されているフィードをリセットする必要があります。

ウェブサイト情報

Google は、買い物客が商品リストから購入する際に最もシームレスなエクスペリエンスを提供したいと考えています。

サイトには次のものを含める必要があります。

連絡先と支払い情報。
返品および返金ポリシー。
請求に関する利用規約。
有効な SSL 証明書によって保護された安全なチェックアウトプロセス。

承認された製品フィード

これは手動で構築することも、e コマースプラットフォームとの統合オプションを介して自動的に同期することもできます。

すべての商品のこのリストには、無料および有料のリストを生成するために必要な各商品の個別の属性も含まれています。

最低限の製品データ

標準のリストには、各製品の ID、タイトル、価格、説明、在庫状況、リンク、および image_link 属性が必要です。

拡張リストの場合は、次の情報も必要です。

追加の製品属性

状態、ブランド、gtin、mpn、マルチパック、is_bundle、色、サイズ、age_hroup、性別、item_group_id。
これらは特定の製品タイプやカテゴリによって異なる場合があることに注意してください。

運送

Merchant Center またはフィード自体で、商品の配送方法と関連する手数料とレートを指定します。

税

Merchant Center またはフィードでサービスを提供する各地域の消費税に注意してください。

マーケティング担当者が頼りにする毎日のニュースレター検索を入手します。

規約を参照してください。

無料リスティングを最適化して検索の可視性を向上させる

Google の無料商品リスティングを利用すると、在庫のリーチが広がり、カテゴリやブランドに対する購入意図が実証された潜在顧客に商品を届けることができます。

特に拡張リストは、商品を視覚的に表示する絶好の機会です。

従来の SEO のベストプラクティスと同様、Google ショッピングエコシステムの最適化戦略は、効果的なキーワード調査と競合他社の分析から始まります。

キーワード調査と競合他社分析

まずは、あなたのビジネスが提供するものと同様の製品を見つけるために使用される、最も関連性が高く、パフォーマンスの高い検索用語を特定することから始めます。

カテゴリ内の製品を見つけるために検索者が最もよく使用する製品の属性と詳細を検討してください。

ジュエリーのカテゴリーに目を向けましょう。

色、素材、ブランド、または特定の商品タイプごとに商品を探している買い物客の周囲に大量の商品があることに気づくかもしれません。

「ダイヤモンドゴールドネックレス」は、「ストーンカットゴールドクラシックダイヤモンドテニスネックレス」と比較して、インプレッション数とクリック数に基づいてどのようなパフォーマンスを発揮しますか?

「職人技」や「手作り」などの記述も、購入意欲の高い買い物客と商品をマッチングするのに役立ちます。

全体として、これらのキーワードを製品のタイトルや説明に戦略的に組み込むと、関連する検索結果に製品が表示される可能性が高まります。

競合他社分析は、同じ分野で他の企業が行っていることに関する調査結果で洞察を強化することで、キーワード調査を補完します。

競合他社の商品リストを分析して、キーワードの使用法、価格設定戦略、または成功に寄与するその他の要因を理解します。

競合他社が希望する検索に表示されていることに気付いた場合は、競合他社の戦略に基づいて商品リストを微調整します。

フィードデータと商品属性を最適化することは、SEO パフォーマンスにプラスの影響を与える最も効果的な方法です。

必要最小限の情報を超えて考えてください。 あらゆるものをハイライト表示する色、素材、技術仕様、独自の機能などの差別化要因。

Google が提供するスペース、特に商品説明フィールドを活用して、潜在的な購入者に魅力的な販売を提供します。

商品画像の選択と最適化

高品質で魅力的な画像は、商品リストのクリック率と全体的なパフォーマンスにも大きな影響を与えます。

何よりも、商品画像が可能な限り最高の品質であると同時に、Google のサイズと形式の要件を満たしていることを確認してください。

さまざまな角度から製品を紹介する鮮明で明るい写真は、顧客が何を期待できるかをよりよく理解するのに役立ちます。
わかりやすいファイル名と alt タグを使用します。 Google はこれらの属性を使用して画像に関する情報を抽出します。また、代替テキストを含めることも ADA 準拠の要件です。
Google 画像は、商品、ビデオ、レシピ、画像メタデータなどの構造化データもサポートしています。この情報を含めると、「image」属性を含める限り、画像が Google のリッチリザルトに表示されるようになります。

また、製品カテゴリに応じて、実際のシナリオで製品を紹介するためにライフスタイル画像を組み込むことを検討してください。

たとえば、アウトドア用のキャンプ用品を販売している場合は、キャンプ環境でその用品を使用している人々の画像を表示します。

このタイプの画像は、競合他社との差別化に役立ちます。また、顧客が製品を使用している自分を想像し、購入を促す感情を呼び起こすこともできます。

外部の最適化: ランディングページのパフォーマンスと顧客レビュー

商品リストを超えて、Google はランディングページの速度とエクスペリエンスを評価して商品をランク付けする場合もあります。

製品ページを定期的に評価して、ユーザーエクスペリエンスと消費者の購入プロセスを改善します。

直帰率が高い場合は、商品リストとサイトの提供内容が一致していないことを示している可能性があります。これは、商品情報の不適切または誤解を招く説明、競争力のない価格、さらにはウェブサイトのエクスペリエンスがバグっていたり遅かったりする兆候である可能性があります。
読み込み時間とページエクスペリエンスは、ユーザーがサイトで費やした時間と Google ランキングに相関します。

リーチを拡大するもう 1 つの外部方法は、Google カスタマーレビューをオプトインすることです。

第三者によるレビューは、オンラインでの存在感を高め、潜在的な顧客との信頼を構築したいと考えている e コマース販売者にとって強力な戦略です。

顧客レビューはオンライン買い物客の意思決定プロセスにおいて非常に重要であり、顧客レビューの存在により、検索結果での商品の認知度が高まります。

購入者は十分な情報に基づいて購入を決定しようとするため、星による評価はクリックを集めるのに役立ちます。

Google では、販売者と個々の商品の評価の両方を表示する機能を提供しています。

販売者の評価は、Google カスタマーレビュー (販売者がオプトインしている場合) および集計された独立したレビューウェブサイトから取得されます。
商品の評価には、すべての商品にわたって少なくとも 50 件のレビューが必要で、Merchant Center で手動で送信することも、サポートされているサードパーティのレビューアグリゲーター経由で送信することもできます。