Google 広告 22 周年: 検索における最大の変化と進歩を振り返る
公開: 2022-10-26Search Engine Land は 5 年ごとに、検索エンジン、オンライン広告、クラウド コンピューティング、コンピューター ソフトウェア、量子コンピューティング、e コマース、人工知能、家電の巨人である Google への誕生日の賛辞をまとめています。 彼らの大きな 2-0 を見てください。
しかし、過去 2 年間の検索で起こったことすべてを考えると、シャンパンをポップし、ケーキをカットして、新しい毎年恒例の表彰に落ち着く時が来たと考えています.
始めましょう！
2021-2022
キーワードのマッチ タイプ
キーワード マッチ タイプは、贈り続ける贈り物、または Google の場合は奪う贈り物のようです。 今回、Google の簡略化されたフレーズ マッチは、BMM とフレーズ マッチの動作が似ていることを認める広告主もいれば、Google がオークションからできるだけ多くの利益を引き出せるように、広告主からより多くのデータとコントロールを取り除く動きとして変更を非難する広告主もいます。
さようなら、部分一致の変更されたキーワード。 Google は、フレーズ一致を部分一致に含めるように拡張しました。
オーディエンス
広告主は、コネクテッド TV キャンペーンを使用して、YouTube と他の「ほとんどの」コネクテッド TV アプリの視聴者をターゲットにすることができます。 新しい開発により、アフィニティ、購買意向、および人口統計学的オーディエンス セグメントがコネクテッド TV にもたらされます。
広告主は、キャンペーン全体でオーディエンスを再利用できます。 キャンペーンで使用するオーディエンスを作成すると、Google 広告で保存されるため、今後のキャンペーンで再び使用できます。
Google 広告 では、オーディエンス レポートと Google 広告全体でいくつかの重要な用語の名前を変更しています。 これはすでに一部のアカウントで見たことがあるかもしれません。 Google は、2021 年 9 月にこのヘルプ ドキュメントを通じてこれを明らかにしました。
RSA と ETA の終了
レスポンシブ検索広告 (RSA) は、2021 年にデフォルトの広告タイプになりました。RSA を使用すると、広告主は複数の見出しと広告コピーのバリエーションを入力できます。Google 広告 は、機械学習を使用して、人々が検索しているクエリに基づいて使用するバリエーションを決定します。
オープン ベータ版により、広告主は、Google 広告のアトリビューション レポートで、検索広告や YouTube と並んで初めてディスプレイ広告を表示できるようになりました。 広告主は、トップ パス、モデル比較、アシスト コンバージョン、およびパス メトリックス レポートで広告を確認できます。
自動車両広告を開始しました。 新しいフォーマットでは、Google Merchant Center の車両データ フィードを使用して、ユーザーの検索と広告を照合します。
クリックベイトや誤解を招く広告デザインなどを対象とする 9 つの新しいポリシーがスリー ストライク システムに追加されました。
オートメーション
バンドルされた入札戦略は、スタンドアロンのオプションに取って代わりました。 目標 CPA (tCPA) と目標 ROAS (tROAS) スマート入札戦略は、それぞれコンバージョン数の最大化とコンバージョン値の最大化の入札戦略にバンドルされると、Google は火曜日に発表しました。 今後、コンバージョンの最大化にはオプションの tCPA フィールドがあり、コンバージョン値の最大化にはオプションの tROAS フィールドがあります。
誰もが好むキャンペーン タイプである P-MAX キャンペーンが、すべての広告主様にご利用いただけるようになりました。 PMax にはスマート ショッピング キャンペーンとローカル キャンペーンが含まれますが、Google は最終的に 2022 年 1 月から完全にスマート ショッピング キャンペーンを廃止しました。
自動表示オプションの変更には、一緒に表示される表示オプション、「自動作成された表示オプション」レポート、および広告グループ、キャンペーン、またはアカウント レベルでそれらを追加する機能が含まれます。
プライバシーに関する懸念が深まる
サードパーティ Cookie の減価償却は 2022 年に行われる予定でしたが、最終的には 2023 年に延期されました。これにより、コホートの連合学習 (FLoC) として知られる代替ターゲティング テクノロジーが、2021 年第 2 四半期に広告主のテスト用に公開され、採用は第 4 四半期に予定されています。 2022年。
FLEDGE サンドボックスは、トピック API、カスタム オーディエンスとリマーケティング用の FLEDGE API、アトリビューション レポート API など、Android でいくつかのプライバシー サンドボックス イニシアチブを展開する計画と共に発表されました。 2022 年 3 月にテストを開始しました。
佳作
- 広告エディター バージョン 2.0 がリリースされました
- P-MAX キャンペーンのプレースメント レポート
- テキスト広告でのファビコンのテスト
- Gmail キャンペーンに別れを告げる
- 刷新された Search360
- AdWords API の廃止
- 3 つの新しい旅行商品
2015-2020
オーディエンス
Google の 20 周年は、AI と機械学習を使用して意図を特定し、顧客のニーズ、行動、マーケティングの成果を予測する、予測マーケティングの時代をもたらしました。
YouTube は、オーディエンス ターゲティングのために Google のデータにアクセスできるようになり、検索と YouTube での広告のターゲティングと測定が効果的に改善されます。
GA4 も導入され、予測インサイトの拡張、Google 広告とのより深い統合、クロスデバイス測定機能、よりきめ細かいデータ管理が可能になりました。
キーワード マッチ タイプの減少
検索用語の管理方法が変更されました。 類似バリアントはもはや以前のものではなく、マーケティング担当者は機械学習への適応を余儀なくされています。 「Google によると、クエリがキーワードと同じ意図を持っているかどうかを判断するには、その機械学習が十分に優れており、成功率が十分に高いため、広告主は全体的なパフォーマンスが向上します。」 気まずい。
Google は、類似パターンのキーワードに対する規制を緩めました。 部分一致は超広範で、完全一致はフレーズ一致に似ており、フレーズ一致はなくなったのですか?
プライバシーに関する懸念により、Google は検索用語のレポートを制限せざるを得なくなりました。 Google の広報担当者は、「プライバシー基準を維持し、ユーザー データに関する保護を強化するために、検索語句レポートに変更を加え、多数のユーザーが検索した語句のみを含めるようにしました。 私たちは、広告主が重要なビジネス上の意思決定を行えるようにする洞察を共有するための新しく効率的な方法に投資し続けています。」
自動化が加速
RSA と拡張テキスト広告の終わりの始まりは 2020 年に始まりました。テキスト広告のオプションは、広告ドロップダウンのデフォルト オプションではなくなりました。 広告主には、レスポンシブ サーチ広告 (RSA) と電話広告のみが表示されます。
ローカル キャンペーンが導入され、来店を促進することを目的としていました。 Google は、広告ネットワーク内の検索、YouTube、マップ、ウェブサイト、アプリ全体で広告配信を自動的に最適化します。
スマート キャンペーンが初めて登場し、専任のマーケティング スタッフを持たず、ウェブサイトさえ持っていない小規模なローカル ビジネス向けに設計されました。
スマート キャンペーンは、Google 広告の新しい広告主のデフォルトのキャンペーン タイプになりました。 キャンペーンはほぼ完全に自動化されており、目標には電話、ウェブサイトへのアクセス、道順のリクエストが含まれます。
佳作
検索のその他の新しい進歩には、次のようなものがあります。
- ホテル広告
- クロスデバイス レポート
- Google に掲載
2000年発売～2015年
これは決して完全なリストではありませんが、Google が 2000 年に AdWords プラットフォームを開始してから 15 周年を迎えるまでの製品開発のハイライトをいくつか紹介します。
2000年
Google は、AdWords と呼ばれる新しいセルフサービス広告プログラムを開始しました。 このプログラムにより、「すべての広告主が、google.com の検索結果ページに即座に表示される個別化された手頃な価格のキーワード広告を購入できる」ようになりました。
AdWords プログラムは、プレミアム スポンサーシップと呼ばれる Google の最初の広告プログラムに取って代わりました。
2000 年の The Search Engine Report から見つけたこの記事をチェックしてください。
2006年
2006 年、Google は新聞広告のテストを進めることを決定しました。 興味のある方は、こちらで結果を読むことができます。
同年、Beet.tv でインストリーム動画広告のテストも開始しました。
2007年
Google は音声広告の宣伝を開始しました。 ラジオで宣伝したい場合は、Google の営業所に電話するようにとのランディング ページが表示されます。
Pay-per-action 広告が今年開始され、広告主は、販売やクリックなど、希望するアクションが完了したときにのみ料金を支払うことができます。
Google はまた、前月の検索数を表示するキーワード ツールのテストを開始しました。 このツールは、キーワードの前月の検索ボリュームの実際の数を示します。
また今年は、Google がニューヨーク タイムズから DoubleClick を 31 億ドルで買収しました。
7 月に Google は、表示されるパーソナライズド広告が以前の検索の影響を受けることを発表しました。 これに対し、Google は次のように述べています。 重要な場合は、現在のクエリのターゲティングに役立てるために使用します。 参照 URL の内容を確認するだけです (Web ページをロードするたびに、HTTP ヘッダーには以前の URL が「リファラー」として含まれます)。」
Google の広告主数が 100 万に到達！ 「UBS のアナリストは、Google には 130 万から 150 万の広告主がいると推定しています。 アナリストによると、広告主ベースに関しては、さらに多くの成長の余地があることを示しています。」
2008年
Google はメディア購入ダッシュボードを非常に懐疑的なエージェンシーに売り込みました。
Google は、コンテンツ ネットワークのサードパーティ トラッキングも発表しました。 ありがとう、グーグル！
同年、Google は検索結果に製品広告を表示するテストも開始しました。
Inside AdWords の Google ブログは、米国を拠点とするすべての広告主のアカウントに TV 広告オプションを追加する必要があると発表しました。 実際、AdWords アカウントにログインすると、下部に「その他のキャンペーン タイプ」というオプションが表示されます。
2009年
Google の新聞広告イニシアチブは終了します。 Google は、「現在の Print Ads 製品は適切なソリューションではない」ため、このサービスを中止すると述べました。
Google は、Google Audio Ads と Google Radio Automation を正式に終了すると発表しました。
Google Base ブログは、新しい Google Merchant Center の立ち上げを発表しました。 Merchant Center は、Google に商品を送信するユーザーのために Google Base に取って代わります。
Google ブログは、YouTube プロモート ビデオ広告を Google AdWords コンソールで直接購入できるようになったことを発表しました。 以前は、すべての YouTube プロモート ビデオ広告は、YouTube の ads.youtube.com で管理されていました。
Google は、人気のモバイル ディスプレイ広告会社である AdMob (www.admob.com) を 7 億 5,000 万ドルで買収しました。 この買収により、Google は AdMob の 15,000 以上のモバイル Web サイトとアプリケーションにアクセスできるようになります。
2010年
Google は、Google Ad Innovations と呼ばれる新しいラボ タイプのエリアを発表しました。このエリアでは、「広告テクノロジーに関する最新のアイデアを紹介し、フィードバックを得る」ことができます。 Google Labs for Ads と考えてください。
Google は、スマートフォン ユーザーが AdWords ダッシュボードやその他の機能にアクセスできるようにしました。 構成可能で、アカウント データと統計情報への外出先でのアクセスを提供します。 新しいモバイル インターフェイスは現在、iPhone、Android、および Palm/WebOS ユーザーが利用できます。
Google は少数の広告主を対象に、電話番号を広告に含める機能のテストを開始しました。これにより、電話でつながることを好む顧客とより効果的にやり取りできるようになります。
新しいキーワード タイプである部分一致修飾子のテストが開始されました。
Google 商品リスト広告はすべての広告主に提供されます
2011年
Google では現在、AdWords の広告主が、コンバージョン率に基づいて最も表示される広告を自動的に最適化できるようにしています。
Google は、独自の番号を使用して完了した通話に対して 1.00 ドルの課金を開始しますが、電話から自分で番号をダイヤルするコンピューターを使用している人物から通話が発信された場合に限ります。 通話がモバイル デバイスからの場合、または PC 上の誰かがクリックしてコンピューター自体から通話する場合、標準のクリック料金が適用されます。 以前は、電話でダイヤルした通話は無料でした。クリック自体が含まれていなかったからです。
Google は、ユーザーの以前のブラウジング アクティビティまたは行動に基づいて、ユーザーの興味に応じて広告をターゲティングする機能をすべての広告主に展開します。
コスト パー リードのテストが開始されます。 Google は、ユーザーが広告主からの連絡をリクエストできる CPA 広告フォーマットの検索およびディスプレイ バージョンをテストしています。
Google は、動的検索広告のベータ テストを広く開始しています。 この広告タイプは、頻繁に変更される大規模な在庫を持つ小売業者またはその他の広告主向けに設計されています。 Google は、広告主のテンプレートに基づいて広告コピーを自動的に生成します。
Google は、Google.com の検索エンジンの結果ページの下部で AdWords の提供を開始すると正式に発表しました。
2012年
Google Product Search は Google Shopping に名前が変更され、支払いを行った販売者のみがリストされます。
Google は、バッジをより広く展開することを検討しているため、資格のある広告主の検索広告に「認定ショップ」バッジを追加する効果をテストしています。
Google は、AdWords で 30,000 を超える郵便番号をターゲットにする機能を導入しました。これにより、広告主は見慣れた詳細な方法で見込み顧客を見つけることができます。 もう 1 つの新機能、場所の挿入は、複数の場所を持つ広告主が 1 つの広告を作成できるようにすることを目的としており、ユーザーのクエリや場所に応じて動的に情報が挿入されるようにします。
Google は新しいレポート — オークション インサイト — をリリースしました。これは、マーケターが同じオークションで他の広告と比較して自分の広告がどのように立っているかを理解するのに役立ちます。
マーケティング担当者が検索結果の上部に表示されるように入札できる、Hotel Finder 製品の新しい広告フォーマットのテストが開始されました。 プロモート ホテル広告は、入札単価と品質スコアの組み合わせに基づいてランク付けされ、CPC ベースで販売されます。
リマーケティング タグが一新されます。
Google は、Google ショッピングで武器関連のアイテムを引き続き出品することを許可しないことを販売者に通知し始めました。
2013年
Google は、マルチデバイス ユーザー向けのキャンペーン管理を支援するために、AdWords の拡張キャンペーンを追加する計画を発表しました。 強化されたキャンペーンは、ユーザーに関する高度なレポートを含めることを目的としていました。 この動きは、広告主の間で物議を醸しました。
広告グループ レベルのモバイルの入札単価調整の展開が開始されました。
AdWords キーワード プランナーがついにリリースされました。
Google は、AdWords の画像表示オプションの公式ベータ版を発表しました。
Google は Review Extensions のベータ版リリースを発表しました。これにより、広告主は、AdWords 広告に評判の良い出版物からの支持の引用を追加できます。
2014年
CNBC は、Google が現在、ポルノ企業による広告ネットワークの利用を禁止していると報じています。
小売業者が PLA で一貫した可視性を維持できるようにするために、Google は AdWords で「商品アイテムの自動更新」を開始しました。
Google は、人気の商品リスト広告 (PLA) を、Google 検索ネットワーク全体の小売および e コマース サイトに拡大すると発表しました。 広告は、ショッピング向け AdSense と呼ばれる新しい Google サービスを介して配信されます。
Automated Extensions レポートのロールアウトが開始されます。
AdWords 11 がリリースされました。 Google は、最近ウェブ インターフェースに追加された一括編集機能のいくつかをサポートし、デスクトップ ツールに新しい機能を導入する、完全に再設計されたバージョンの AdWords Editor をリリースしました。
2015年
2015 年までに、Google は米国のデスクトップで約 64%、モバイルで約 90% の検索シェアを維持しました。
Google 共有ライブラリは廃止されました。
Google は、AdWords の動的構造化スニペットを開始します。 自動拡張機能は、広告主のサイトの商品やサービスに関する業界固有の構造化された情報を表示します。
Google は、AdWords Express のホーム サービス広告プログラムへのアクセスを開放しました。 サンフランシスコ地域でベータ版が開始されたホーム サービス広告プログラムは、サービス プロバイダーと助けを求めている地元住民を結びつけます。
10 月から、Google はコンバージョン列を変更して、最適化のために設定されたコンバージョン (つまり、最適化されたコンバージョン アクション) のみを含めるようにしました。
Google は 12 月初旬に Smart Goals を開始しました。 スマート ゴールは、サイトでコンバージョン トラッキングを使用できない、または使用できない広告主向けに設計されています。 Google アナリティクスとデータを共有することを選択した数千のサイトからコンバージョン データを集計し、機械学習を使用して、広告主のサイトでコンバージョンにつながる可能性が最も高いと思われる訪問を特定します。