Googleユニバーサルアナリティクスに何が起こっているか：あなたが知る必要があるすべて

公開: 2022-06-03

Googleは最近、2005年の最初のリリース以来ウェブサイトで使用されてきたGoogleAnalyticsのバージョンであるUniversalAnalyticsを廃止することを発表しました。プロセスの一環として、Googleは2023年7月1日にUniversalAnalyticsを完全に廃止します。

ウェブサイトを所有または管理している場合、これは今後のGoogleAnalyticsの使用に影響を与える可能性があります。 GAを効果的に使用し続け、データの正確性と信頼性を維持するには、現在Googleが展開している新しいバージョンのGoogleアナリティクスであるGA4に移行する必要があります。

移行は困難な作業のように思えるかもしれませんが、特にWebサイト分析プログラムの管理の技術的側面に慣れていない場合は、UAからGA4への移行に役立つツールとリソースが多数あります。

この記事では、Classic GAとUAの主な違いと、Googleアナリティクス4で導入される変更点について詳しく見ていきます。

Google Universal Analytics

クラシックGoogleアナリティクスとユニバーサルアナリティクス：違いは何ですか？

GoogleAnalyticsとUniversalAnalyticsは非常によく似ており、どちらもユーザーにWebサイトデータを追跡するための強力なツールを提供します。 Universal Analytics（2012）は単にGAの新しいバージョンであり、Classic Analytics（2005）は古いバージョンを指します。 Google Analyticsで新しく作成されたすべてのWebプロパティは、Universal Analyticsプロパティであるため、追加の構成は必要ありません。

ただし、Classic Analyticsをまだ使用している場合は、アカウントを更新するためにしばらく時間がかかる必要があります。

タイムライン

Universal Analyticsは、Web分析の重要な部分となった強力なツールです。 2012年10月、Googleは、GoogleAnalyticsの次のバージョンとしてGoogleAnalyticsをUniversalAnalyticsに置き換えることを発表しました。新しいトラッキングコードは完全に再設計され、これまで以上に有益で分析可能なデータを提供します。これらの機能強化により、Webサイトのパフォーマンスの監視と評価がこれまでになく簡単になりました。

主な違い

Key Differences

Googleは、あらゆる種類のデバイスでWebの閲覧習慣を追跡できるように努力してきました。そのため、分析システムの動作方法が変わりました。以前のようにさまざまなプラットフォーム（ラップトップ/デスクトップコンピューター、iPadやAndroid電話などのタブレットデバイス）で個々のユーザーを追跡する代わりに、シングルユーザーセッションにまたがるようになりました。このように、ユニバーサルデータ処理技術はこれまで以上に正確な結果を提供します。

情報処理

Universal Analyticsは訪問者中心ですが、ClassicGAはセッション/訪問に重点を置いていました。ただし、ユーザーがサイトにどのように関与しているかを理解することは、コンバージョンにつながる前向きなエクスペリエンスを提供するために不可欠です。

ユーザーエンゲージメント機能（ユーザーID）は、さまざまな画面や訪問で視聴者がコンテンツにどの程度関与しているかについての洞察を提供します。この情報は、改善すべき領域を特定し、顧客のニーズを満たすよりカスタマイズされたエクスペリエンスを構築するのに役立ちます。ユーザーがサイトをどのように操作しているかを理解することで、全体的なエクスペリエンスを向上させ、コンバージョンの可能性を高めることができます。

ただし、Googleは、ユーザーアカウントの設定で個人を特定できる情報を使用することには固く反対していることに注意してください。これには、特定の個人を識別するために使用される可能性のある郵便番号やクレジットカード番号などのデータが含まれます。プライバシーとセキュリティに対するGoogleの取り組みを考えると、これらのタイプのデータをカスタムディメンション、指標、またはデータインポート設定に含めないことが重要です。

ユーザーのプライバシーを保護し、Googleの利用規約に違反する可能性を防ぐために、これらのガイドラインを常に遵守することが不可欠です。アカウントに保存した個人データについて質問や懸念がある場合は、できるだけ早くGoogleに連絡してください。

トラッキングコードとJSライブラリ

UniversalAnalyticsとGoogleAnalyticsについて説明するときは、実際にはそれらのJavaScriptライブラリを参照しています。いずれかのバージョンをウェブサイトに追加するには、ヘッドタグを閉じる前に、まず各ウェブページのソースコードにGoogleAnalyticsトラッキングコードを入力する必要があります。次に、サイトに適用するライブラリでカスタマイズします。

Classic Google Analytics（ga.js）、UA（analytics.js）、および最新のGA4（gtag.js）のJSライブラリの違いは、訪問者のデータを追跡する方法にあります。 ga.jsの実装は、従来のGAコードとも呼ばれ、ページ全体のコンテンツが読み込まれた後にのみアクティブ化されます。その後、analytics.jsが2012年に導入され、より正確なデータトラッキングを提供し、ユーザーがアクセスのために複数のデバイスを使用している場合に重複するエントリを排除します。ただし、gtag.js APIを使用すると、Googleアナリティクス、Google広告、およびGoogleマーケティングプラットフォームのイベントデータを分析できます。

含まれるカスタム変数の数

Google Analyticsは、UniversalAnalyticsでいくつかの大きな変化を経験しました。最も注目すべきは、カスタム変数が「ディメンション」になったことです。

無料プランでは、これらのディメンションまたはカスタム変数を最大20個まで使用できますが、プレミアムプランでは、ユーザーに200個を指定できます。さらに、UAでは、特定の種類のデータを収集できるように、独自のカスタムディメンションを作成できます。

測定プロトコル

ソース

Google Analytics Measurement Protocolを使用すると、開発者はユニバーサルGoogleAnalyticsサーバーに直接HTTPリクエストを送信できます。このようにして、ユーザーがほぼすべての環境からビジネスとどのようにやり取りするかを測定できます。その後、開発者は測定プロトコルを使用して次のことができます。

新しい環境でのユーザーアクティビティを測定します。 Measurement Protocolを使用すると、デベロッパーはGoogleアナリティクスのトラッキングコードを新しいプラットフォームやデバイスに拡張して、どこからでもユーザーデータを収集できるようになります。たとえば、開発者はMeasurement Protocolを使用して、モバイルアプリ、接続されたデバイス、または仮想現実環境でユーザーがビジネスをどのように操作しているかを追跡できます。
オンラインとオフラインの動作を結び付けます。 Measurement Protocolを使用すると、開発者はデータを統合できるため、ユーザーがすべてのチャネルでビジネスとどのようにやり取りしているかを理解できます。たとえば、開発者はMeasurement Protocolを使用して、ユーザーがオンラインで広告を見た後に実店舗で購入した場合など、オフラインコンバージョンを追跡できます。
クライアントとサーバーの両方からデータを送信します。 Measurement Protocolを使用すると、開発者はクライアントとサーバーの両方からデータを送信して、精度と柔軟性を高めることができます。

クッキー

今日のデジタル時代では、あらゆる規模の企業が製品を改善するためにデータを追跡および分析する必要があります。現在使用されている最も人気のあるWebベースの分析ツールとして、Google Analytics（GA）は、企業が20年近くにわたってそれを実行するのを支援してきました。

GAの最新バージョンであるUniversalAnalyticsは、ユーザーのカスタマイズ設定と追跡データを保存するために_ gaと呼ばれる1つのCookieを使用することにより、以前のバージョンの基盤の上に構築されています。

以前のバージョンでは、データを収集するために4つの個別のCookie（utmc、utma、 utmb 、およびutmz ）に依存していましたが、_gaはこれらすべての情報を合理化された効率的な方法で収集します。これにより、既存のトラッキングコードに大きな変更を加えることなく、GAを簡単に実装できます。 Universal Analyticsを使用すると、個々の関心やニーズに基づいてユーザーを簡単にセグメント化できるため、ユーザーの行動に関するより深い洞察が得られます。

Google Analytics 4はどのように異なりますか？

How Is Google Analytics 4 Different

以前のバージョンとは異なり、Google Analytics 4の焦点は、イベント、つまりユーザージャーニーとプライバシーファーストの分析です。もう1つの重要な違いは、そのユーザーインターフェイスです。

新しいGoogleAnalyticsバージョンでの機械学習手法の台頭により、ユーザーの同意やCookieデータが利用できない場合でも、企業は顧客ベースについて正確な推論を行うことができるようになりました。これは、高度なアルゴリズムが膨大な量のデータを分析し、人間のアナリストでさえ見逃す可能性のあるパターンと関係を特定できるという事実によるものです。

特に、機械学習は、従来の分析では顧客ベースを完全に理解できない可能性があるギャップを埋めることができます。

たとえば、インターネットユーザーは、Cookieやその他の形式のデータ収集による追跡をオプトアウトする可能性があり、企業がこれらの個人に関する重要な情報を取得することを困難にします。ただし、機械学習分析では、ブラウザデータやその他の信号を分析することで、これらの個人を識別および追跡できるため、企業は顧客ベースをよりよく理解できます。そのため、分析における機械学習の能力と正確性は、オンラインとオフラインの両方の世界でビジネスを運営する方法に革命をもたらす可能性が高い重要なトレンドを表しています。

インサイト

AIは数え切れないほどの方法でマーケティングに革命をもたらしました。この画期的なテクノロジーの最も重要な新しいアプリケーションの1つは、予測分析にあります。機械学習の力を利用することで、マーケターは既存のデータをモデル化して推定し、サイトのトラフィック、ユーザーの行動、その他の主要な指標をより完全に理解することができます。この情報を使用して、顧客のニーズと好みに合わせてマーケティング活動をより適切に調整できます。

AIを活用した予測分析の特に有用なアプリケーションの1つは、最近リリースされたInsights機能です。この機能は、マーケターがキャンペーンを最適化し、目標を達成するのに役立つ重要な情報を自動的に強調表示します。 Insightsは、デバイスやチャネル全体のカスタマージャーニーの包括的なビューを提供するように設計されており、マーケターは関連するオーディエンスをより効果的にターゲティングし、エンゲージメントをより正確に追跡できます。

全体として、AIがブランドのデジタルマーケティングへの取り組み方を変革する強力なツールであることは明らかです。

データ収集とCookie

デジタルランドスケープが進化するにつれて、信頼性が高く適応性のあるデータ追跡ツールの必要性も高まります。 Google Analytics 4は、このニーズを満たすように設計されており、ウェブサイトのパフォーマンスを測定するための包括的で柔軟なソリューションを提供します。 GA4は、古いユニバーサルアナリティクスのプロパティで使用されていたビューやセグメントの代わりに「データストリーム」を備えているため、将来のトレンドとの互換性が高まります。

イベント

GA4では、「ページビュー」は「ページビュー」イベントに変換されます。ユニバーサルアナリティクスのイベントは、カテゴリ、アクション、ラベルの3つの部分で構成されていますが、すべての「ヒット」はイベントであるため、GA4ではヒットタイプの区別がなくなりました。処理プラットフォームは、それらすべてを同等に処理します。

インターフェース

さらに、GA4には「ビュー」レベルのセクションはありません。従来のユニバーサルアナリティクスには3つのレベル（アカウント、プロパティ、ビュー）がありますが、GA4にはアカウントとプロパティのレベルしかありません。これにより、データの収集と分析のプロセスが簡素化されます。

最後に、Universal Analyticsの「イベント追跡」には変更されたAnalyticsコードまたはgtag.jsへの移行が必要でしたが、Google Analytics 4は、UI内のイベントの編集、追跡、および微調整を可能にすると主張しています。これは、ユーザーが複雑なスクリプトをコーディングしたり学習したりすることなく、イベント追跡をカスタマイズできることを意味します。

さらに、データのインポートやクロスドメイントラッキングなどの新機能により、マーケターはさまざまなソースからのデータを既存のGoogleAnalytics4プラットフォームに簡単に統合できます。さらに、新しい「ライフサイクル」レポートにより、マーケターは視覚化してより良いものにすることができます
購入者の旅のさまざまな段階でのユーザーの行動を理解します。

そして最後に、「eコマースファネル」テンプレートは、オンライン販売活動の主要な指標を表示および分析するための効果的な方法を提供します。

全体として、Google Analytics 4はマーケターにとって強力なツールであり、絶えず変化するデジタル環境に最適です。

接続されたサイトのタグ

Google Tag Manager（GTM）は、コーディングの知識がなくてもWebサイトにトラッキングコードを設定できるツールです。これは、それが簡単で便利であることを意味します。

すべてのサイトがGTMタグのデフォルト構成で機能するわけではありませんが、接続されたサイトタグは、すべてのページURLがgtag.jsスニペットでタグ付けされている場合にのみ有効です。この実装も部分的なものであることに注意してください。または、不規則なトラックコードまたはUAカスタム構成を使用した場合、データがGA4で適切に変換されない可能性があります。

最後の言葉

これらすべての変更で少し迷った場合でも、心配する必要はありません。正常です。ただし、問題を回避するために、できるだけ早く切り替えることが重要です。

幸い、DevriXのインバウンドマーケティングスペシャリストのチームは、移行を迅速かつ簡単に行うのに役立ちます。そのため、GA4が提供するすべてのすばらしい機能を確認できます。