Google のゼロクリック検索は脅威か機会か?

公開: 2021-06-15

現在、Google 検索を実行すると、ユーザーは完全にレスポンシブな検索結果を受け取る可能性が高くなり、要求された情報を取得するためにさらにクリックする必要がなくなります。これがゼロクリック検索の世界です。これをユーザーエクスペリエンス (UX) の向上と呼ぶ人もいれば、企業のウェブサイトではなく Google 広告へのクリックを促進することで、Google が市場支配力を強化するもう 1 つの方法であると言う人もいます。

会社のオンラインプレゼンスを考えるとき、検索エンジン最適化 (SEO) は重要な考慮事項です。企業はゼロクリック検索を活用して利益を得る方法を見つけることができますか? ゼロクリック検索の増加する現象と、企業がどのように対応しているかを探ってみましょう。

ゼロクリック検索とは?

一般に、ゼロクリック検索とは、単にユーザーが検索結果をクリックしないことを選択した検索を意味します。しかし最近では、この用語は特に、検索エンジンの結果ページ (SERP) の上部にあるクエリに答えるために必要なすべての情報をユーザーに提供する、Google 検索エンジンの機能強化を指します。クエリの結果は、他のすべての検索結果の上に拡張強調スニペットとして表示され、いわゆる「0 位」に表示されます。

Google は、検索エクスペリエンスを合理化し、ユーザーが探している情報に到達するために複数の不要なリンクをクリックする必要性を減らすために、ゼロクリック検索の拡張機能を導入したとされています。 Google のゼロクリック戦略は数学から始まりました。計算や変換 (摂氏から華氏など) などは、SERP の上部に電卓として表示されます。

しかし、最近では拡張されており、強調スニペットは説明的な段落全体、定義、リスト、地図などを含むいくつかの方法で詳細な情報を提供しています。強調スニペットの構造は、リンクがスニペットの最初ではなく、最後に。

最近のある調査によると、機能強化以降、別のサイトへのクリックスルーにつながる検索の数は、約 50% から 35% に大幅に減少しました。また、ほとんどのユーザーは、この機能により最も関連性の高い情報を簡単に見つけることができると考えているようです。だから問題は何ですか？

ゼロクリック検索が重要な理由

多くの企業やオンラインコンテンツプロバイダーは、最初の SERP で上位に表示されるように多大な努力を払っています。これはまさに、ユーザーがクリックしてサイトにアクセスできるようにするためです。オンラインコンテンツを公開したことがある人なら誰でも、キーワードを使用して Google 検索結果でのサイトのランキングを上げる SEO に精通しています。

リンク構築戦術、戦略的なゲストブログ、ソーシャルメディア戦略など、企業向けの SEO サービスを提供することを中心に、業界全体が生まれました。しかし、ユーザーがリンクをクリックしない場合、そのビジネスが検索結果のどこに表示されるかは実際問題になるのでしょうか?

ゼロクリック検索は、ユーザーがリンクをたどる可能性を減らすだけでなく、ユーザーが強調スニペットを決して見ない可能性を高めます。これにより、SERP でのポジショニングは無関係になります。

ゼロクリック検索は、Google にのみ SEO のメリットを提供するようであり、Google の広告は引き続き SERP に表示されます。この機能はいくつかの論争を巻き起こし、Google が検索市場での優位性を悪用しているという認識を強めています。一方、Google は、ゼロクリック検索は実際にユーザーが検索を絞り込むのに役立ち、より速くクリックできるようになると主張しています。

SEO とWeb サイトのコンバージョン率の最適化(CRO)に多くの時間と費用を費やしている企業にとって、ゼロクリック検索は懸念事項です。結局のところ、目標はユーザーがビジネス Web サイトに到達することであり、クリックスルーしない限り到達することはできません。

ゼロクリック検索はビジネスにどのように役立ちますか?

見込み客の発掘と顧客管理は、多くの企業がプロセスを合理化するために専用のソフトウェアに投資し、プロジェクト管理時間を平均で550 時間以上節約する企業にとって大きな懸念事項です。 しかし、見込み客があなたのビジネスのウェブサイトを一度も見なければ、世界中でリードジェネレーションと SEO に焦点を当てても役に立ちません。

ブランドの認知度は引き続き重要であるため、企業は SERP での地位から利益を得ることができます。ユーザーが特定の検索をクリックしなくても、少なくとも検索結果の上部にあなたのブランドが表示されていれば、あなたを探す可能性が高くなります。しかし今、企業は強調スニペットになる方法も検討する必要があります。

Google マイビジネスリスティングを活用する

強調スニペットにたどり着く前に、企業はSERPでの可視性を高めるために他のすべての方法を活用していることを確認する必要があります.

Google マイビジネス (GMB) のリスティングを使用すると、ユーザーは名前、連絡先情報、場所情報、営業時間など、ビジネスに関する基本的な情報をすべて SERP の右側にあるナレッジパネルで見つけることができます。

企業は、Web サイトのコンテンツを最適化するのと同じように、GMB 情報を最適化する必要があります。情報が豊富なリスティングは、より多くのユーザーエンゲージメントを生み出します。ビジネスが正しく分類されていることを確認してください。ユーザーの注意を引き、満足した顧客からのレビューを促す写真を含めます。

企業はまた、GMB 情報を継続的に最新の状態に保つ必要があります。ビジネスリスティングの情報が不正確または古い場合、消費者は不満を抱く可能性があり、ブランドに損害を与える可能性があります。

ゼロクリック検索用のコンテンツを作成する

しかし、それを強調スニペットに入れるにはどうすればよいでしょうか? あまりにも多くのコンテンツをプッシュすることは答えではありません。コンテンツ作成者は、最大限の効果を得るために戦略的にコンテンツを開発する必要があります。ビジネスは、ユーザーがビジネスにつながる可能性のある質問の種類を考慮する必要があります。次に、それらの質問に答えるために最適化されたコンテンツを作成できます。

Web サイトのコンテンツがユニークであるほど、強調スニペットに表示される可能性が高くなります。 Google のアルゴリズムが「重複」コンテンツを検出すると、オーソリティランキングの高いサイトにデフォルト設定されます。したがって、あなたが最高の権威であること、またはあなたのコンテンツが完全にユニークであることを確認して、ぶつからないようにしてください.

さらに、ダイレクトコンテンツを Web サイトに組み込むと、強調スニペットに表示される可能性が高くなります。ターゲットを絞ったコンテンツは、リードを顧客に変えるのに役立ち、企業のオンラインプレゼンスの効果を高めます。コンテンツとともに最適化された画像を含めることも、視覚的に魅力的なスニペットを作成して視聴者の目を引くのに役立ちます。

Web サイトの FAQ は、スニペットにふさわしいコンテンツを作成するもう 1 つの方法です。強調スニペットは依然として短い形式であり、平均で 40 ～ 60 語であり、FAQ モデルにうまく適合しています。また、FAQ はさまざまな潜在的なユーザークエリをターゲットにすることができるため、1 つの FAQ ページが複数の強調スニペットの基礎となる場合があります。

スキーママークアップを使用する

スキーママークアップは、サイト上の情報の豊富なスニペットを作成する SEO 拡張機能です。実際、スキーママークアップは Web サイトのコンテンツにコンテキストを与え、ユーザーのクエリに対する応答性を高めます。スキーママークアップを使用すると、強調スニペットに表示される可能性が高くなり、強調スニペットがない場合の SERP でのサイトのランキングが向上する可能性があります。

ビジネスは強調スニペットになることを避けるべきですか?

Google ではサイトが強調スニペットをオプトアウトすることを許可していますが、なぜ企業が強調スニペットをオプトアウトしたいのか不思議に思うかもしれません。これは、ゼロクリックインタラクションを作成することが位置ゼロの目標であるためです。

そのため、強調スニペットに表示されると結果に多くの注目が集まりますが、クリックスルーの可能性が低下する可能性があります。これは、広告によってはクリックあたり 0.05 ドルから 0.50 ドルまで発生するペイパークリック (PPC) の広告収益に依存しているサイトにとって致命的です。

さらに悪いことに、強調スニペットにビジネス Web サイトが表示された場合、Google は、基礎となる SEO の取り組みがどれほど効果的であっても、最初の SERP にその Web サイトを再び表示しません。代わりに、サイトは 2 番目の SERP に表示されます。ほとんどのユーザーが最初の SERP の最初の 5 つのリストを通過することがないことを考えると、2 ページ目にいることには何の価値もありません。

企業は、強調スニペットの直後に位置することと、ゼロの位置にいることの価値のバランスを取る必要があります。強調スニペットのないページでは、クリックの 26% がSERP の最初の結果に移動します。強調スニペットのあるページでは、クリックの 9% のみが強調スニペットに移動し、クリックの 19.6% はスニペットの下の最初のリストに移動します。

Google で強調スニペットのオプトアウトを選択するには、強調スニペットに表示されるページのセクションのコードに data-nosnippet タグを追加する必要があります。これは、クリックスルーと実際のサイトトラフィックに依存して収益を上げるビジネスにとって最適な方法です。

結論

ゼロクリック検索は、インターネットユーザーにとって疑いの余地のない使いやすさの向上ですが、SEO に関心のある企業にとっては課題となります。クリック数を増やし続けるために、企業は強調スニペットに表示することが有益かどうか、または強調スニペットを表示しないほうがよいかどうかを検討する必要があります。

おそらく、SEO ビジネスコミュニティは、ユーザーの検索エクスペリエンスとビジネスの投資収益率とのバランスをとるための倫理規定を必要としています。何があっても、企業はコンテンツと Web サイトのメタデータを最適化し続けて、SERP での視認性を高める必要があります。これにより、ゼロクリック検索が重要な考慮事項になります。