ゲリラマーケティングとは何ですか？ あなたの心を吹き飛ばす7つの例
公開: 2021-01-12面白いものや面白いものを最後に見たのはいつですか。後でそれがバイラルマーケティング広告であることがわかりましたか。
人々が絶え間ない広告の集中を嫌う世界では、広告主は新しい型破りな方法のために従来の広告の過飽和手段を捨てています。 この傾向は1980年代から続いており、「ゲリラマーケティング」と呼ばれています。
近年、ゲリラマーケティングの人気は、従来のマーケティング手法と比較して、その成功と感情的な反応を引き起こす能力のために大幅に増加しています。 言うまでもなく、それもはるかに安いです！
あなたがPRで働いているなら、ゲリラマーケティングはあなたが綿密に研究すべきものです。 成功したゲリラキャンペーンから学ぶことがたくさんあるので、これらの広告を考える人々は広告の最前線にいます、そしてあなたは彼らのトリックをコピーすることから多くを学ぶことができます。
ゲリラマーケティングがいかに強力であるか、そしてどのマーケターがそれをマーケティング戦略にどのように組み込むことができるかを理解するのを助けるために、私たちはその多くの形態を調べています。
はじめに、ゲリラマーケティング戦略の歴史と、それが他の戦略とどのように異なるかを詳しく見てみましょう。
ゲリラマーケティングとは何ですか？
簡単に言えば、ゲリラマーケティングは、通常は低コストで影響力の大きい、創造的な型破りなマーケティング戦略です。 テレビ広告、ポスター、看板などの従来のキャンペーンとは異なり、ゲリラマーケティングは、最大限の宣伝と露出のために公共の場で行われることがよくあります。
体験型マーケティングと呼ばれることもあり、オーディエンスと直接関わり、ブランド体験イベントに参加するように招待するストリートマーケティングも含まれます。
ゲリラマーケティング手法には通常、型にはまらない広告方法（後で説明します）が含まれますが、スタントは通常、キャプチャされ、テレビなどの従来の広告方法で使用されます。
ゲリラマーケティングの種類
これで、ゲリラマーケティングについて十分に理解できました。 これらの創造的なマーケティングのアイデアにはさまざまな形や種類があることを理解することが不可欠です。 何年にもわたって、特定のカテゴリにグループ化できるさまざまなキャンペーンがありました。
新しいタイプのゲリラマーケティングが毎年使用されているため、これらのカテゴリは決して広範なリストではありません。 しかし今のところ、ここに最も使用され、人気のあるカテゴリのいくつかがあります。
ステッカー
それらは優れたマーケティング戦略のようには聞こえないかもしれませんが、ステッカーは非常にコンパクトで多様であり、ほとんどどこにでも貼り付けることができます。 ほとんどの戦略は、屋内または屋外の公共スペースであるかどうかにかかわらず、既存の環境と何らかの形で相互作用するステッカーの設計を中心に展開します。
アンビエントマーケティングとも呼ばれるこのタイプの戦術は、ブランド認知度と特定のターゲットオーディエンスへのリーチに非常に役立ちます。
ゲリラステッカーキャンペーンがどのようなものかを知るために、ヨーロッパ全土で宣伝しているポーランドのビールブランドであるTyskieによるステッカーキャンペーンを紹介します。
ご覧のとおり、これらのシンプルなステッカーは、レストランやバーのドアハンドルを大きなビールジョッキに変えます。 顧客が飲み物を注文する前にビールを宣伝するのに最適な場所です。
フラッシュモブ
オリジナルのT-Mobile広告で有名になったフラッシュモブ戦略は、シーンの作成と宣伝に優れています。 アイデアは、無防備な大衆に公共の場で演奏する覆面ダンサーまたは歌手の大規模なグループを含みます。 その全力を体験するにはそこにいなければなりませんが、多くの人々の反応は、イベント後に記録され、従来のマーケティングキャンペーン（テレビやYouTubeなど）で使用されることがよくあります。
これはフラッシュモブの最初の使用法の1つであり、T-Mobileが発売されたときに多くの宣伝を獲得しました。 同社はまた、最初のスタントが成功した後、将来的に他のフラッシュモブスタイルのスタントを行うようになりました。
ストリート広告
ご存知かもしれませんが、落書きは破壊行為の一種であり、しばしば眉をひそめ、ほとんどの国で刑事被害に分類されます。 これを念頭に置いて、なぜ企業はストリートアートを使用して罰金や起訴のリスクを冒すのでしょうか。 さて、落書きを「逆にする」ことによって、この法的な複雑さを回避する方法があります。
「リバースグラフィティ」または「クリーン広告」とも呼ばれるこのプロセスでは、単語やロゴを生成するために、特定の領域の地面から汚れを吹き飛ばします。 大きなステンシルを使用することにより、プロセスは数分しかかからず、結果は数か月続く可能性があります。 地面にペンキが塗られていないことを考えると、それは刑事被害として分類することはできません。
上の写真からわかるように、クリーンな広告は非常に効果的で、数か月続く鮮明な画像を生成します。 キャンペーンの費用とそれを見る人の数を考えると、ROIはどのビジネスにとってもエキサイティングです。
雨の広告
リバースグラフィティやクリーンな広告と同様に、このユニークなマーケティング手法はさらに目を引くものです。 ほとんどのストリート広告と同じプロセスに従って、水が浸入するのを防ぐ特別なスプレーでステンシルが地面にスプレーされます。結果は？ 雨が降り始めたときにだけ現れる隠された広告メッセージ！
ステルスマーケティング手法の一種であるどのブランドも、このマーケティング戦術を非常に簡単に利用でき、多くの潜在的なマーケティングアイデアにつながる可能性のある優れたゲリラ戦術です。
これらのメッセージは非常にユニークであるだけでなく、それらの創造性はしばしば多くのソーシャルメディアの話題を生み出します。 彼らは通行人にメッセージを宣伝するだけでなく、疑いを持たないユーザーがメッセージを共有することで無料のソーシャルメディア共有を取得します。
3D広告
電車やバスの停留所の看板を最後に通り過ぎて「すごい、かっこいい！」と思ったのはいつですか。
時々、いくつかの企業は本当に目立ち、多くの注目を集める素晴らしい3D看板を作成します。 Netflixとその3D広告による最近のスタントを見て、彼らのショーAlteredCarbonを宣伝してください。
同社は、アメリカ全土のバス停の隣にある大きなビニール袋に裸の人のように見えるものを設置しました。 よく見ると、3Dモデルは実際に呼吸する人間のように動き、衝撃と畏怖の要素を追加しました。
結果？ 全国のさまざまな報道機関からの州および全国の報道。
ゲリラマーケティングの例
これで、マーケターが群衆から目立つようにするために使用するさまざまなスタイルと戦略をよく理解できました。実際のゲリラマーケティングの例についてはどうでしょうか。
あなたをさらに刺激し、あなた自身のゲリラマーケティングキャンペーンを作ることにあなたの目標を設定するようにあなたを説得するために、これまでで最も印象的で効果的なゲリラマーケティングのアイデアのいくつかがここにあります。
7.最前線のショッピングセンター広告
このゲリラマーケティングキャンペーンでは、忙しいスーパーマーケットの床に犬の大きな写真を載せ、無防備な通行人がその中を歩き回っています。 地上からは何を歩いているのかわからないかもしれませんが（犬のことをよく知らない限り！）、1階以上から手すりを見ていると、いきなり巨大な犬が自分を引っ掻いているのが見えます。 。
この広告の天才的な部分は、通行人が無意識のうちに犬が掻き取ろうとしているノミになるということです。 鳥瞰図から、何が起こっているかを確認することは明らかであり、一度それを見ると、それを共有する必要があります。
この広告の最も良い点は、それが人々に与える目の錯覚と、人々がそれが何であるかを理解した後の反応です。 キャンペーン自体は、展開された領域に関してかなり制限されていましたが、それでも素晴らしいゲリラマーケティングの例であり、従来の方法をどのように上回ることができるかを示しています。
6.ジェフゴールドブラムNowTV
ジュラシックパークの25周年を祝うために、NowTVはジェフゴールドブラムの巨大な像を依頼し、ロンドンのタワーブリッジの隣に配置しました。
ご想像のとおり、このゲリラマーケティングの戦術は、ソーシャルメディアネットワークに何千枚もの写真をアップロードし、彼の前でポーズを取り始めた巨大な像に多くの人々を引き付けました。
スタントには、座って「ゴールドブラムを賞賛する」ことができるように、ブランドのNowTVチェアもたくさん含まれていました。
クレイジーで無意味に見えるかもしれませんが、スタントは実際に何かを宣伝していました。 オンデマンドビデオサービスNowTVを宣伝するだけでなく、ジュラシックパークのリリースも宣伝していました。
結果？ たくさんの無料のソーシャルメディアの話題だけでなく、全国紙やマスコミからのたくさんのブランド露出。
ツイートを読み込んでいます...5.カールスバーグインタラクティブ広告
カールスバーグは、「おそらく最高のビール」の広告キャンペーンで長年にわたって非常に成功してきました。 このキャンペーンでは、「カールスバーグがやったら…」というキャンペーンに言及して、何百もの異なる看板、テレビ広告、型破りな広告が何年にもわたって見られました。
彼らの最も有名な型破りな広告キャンペーンの1つは、ロンドンのショアディッチで1日だけ設定された世界キャンペーンで最高のポスターでなければなりません。
看板には「おそらく世界一のポスター」という言葉が表示されていましたが、その下には、一般の人々がビールを注ぐために使用できるカールスバーグのビールの蛇口が貼られていました。
ご想像のとおり、夏の初めにロンドンの真ん中で無料のビールを飲むと、通行人が無料のパイントを手に入れるために文字通り何時間も列を作って大騒ぎになりました。
結局、看板は大成功を収め、カールスバーグのブランド認知度を世界中に広めるのに役立ち、Sun、Mirror、Metro、Telegraphなどの全国紙からさまざまな報道が取り上げられました。
4.TNTインタラクティブ広告
ゲリラマーケティングに関して言えば、群衆を引き付け、ソーシャルメディアの話題をたくさん生み出すスタントに勝るものはありません。 この良い例は、TVネットワークTNTによるインタラクティブ広告です。 この疑うことを知らない広告は、ボタンが外にあるベルギーの小さな町で行われました。 その後、テレビで放映されたPRスタントを開始する前に、誰かがそれを押すのを待ちました。
広告自体は、ライブストリートオーディエンスの前で数十人の俳優やスタントマンによって実行される劇的なシーケンスで多くのアクションとドラマを含みます。 シーンは、テレビチャンネルに関する情報が記載された巨大なバナーが建物から降りてくることで終わります。
奇妙な音と見た目ですが、それは間違いなく記憶に残るものであり、おそらくテレビで見るよりもライブで見た人々にはるかに長く続く影響を与えました。
この広告は現在、YouTubeで5,600万回以上再生され、411,000回以上のいいねがあります。ただし、この広告は技術的には従来のTV広告ですが、ライブ広告はまったく異なるエクスペリエンスでした。 しかし、非常に多くの社会的共有と見解があるため、スタントが大成功だったことは明らかです。
3.報奨金の大規模な流出
大規模な流出を起こし、それをきれいにするために何かが必要になったことがありますか？ 大規模な流出はどうですか？ 6フィートのコーヒーがこぼれたようなものですか？ おそらくそうではないでしょうが、バウンティは、とにかくそれらを現実にすることによってあなたの想像力を伸ばすだろうと考えました。
2009年、彼らはコーヒーカップとアイスキャンデーの巨大な彫刻をいくつか制作し、ニューヨークとロサンゼルスの真ん中に置きました。 ご想像のとおり、米国で最も忙しい2つの都市では、通行人にかなりの騒ぎを引き起こしました。
それぞれの大きな流出彫刻には、隅に小さな看板が見えるだけだったので、写真を撮る人は誰でもバウンティのロゴとスローガンを確実にとらえることができました。
簡単に聞こえるかもしれませんが、このゲリラ広告キャンペーンの実行全体は、テレビ広告のようなものよりもはるかに安価であり、おそらくより良い結果を減らしました。 ソーシャルメディアは2009年にはそれほど大きくはありませんでしたが、この広告スタントは依然として新聞やその他のメディアから多くの注目を集めました。
2.RaisingTheRoofホームレスポスター
ゲリラマーケティングキャンペーンの場合、必要なのは基本だけです。 派手なダンサー、彫刻、俳優ではなく、強力なメッセージと少しの創造性だけです。 これはまさに、RaisingTheRoofがシンプルでありながら完璧に実行されたホームレスポスターキャンペーンで達成したことです。
キャンペーンは、あなたが通常ホームレスの寝台車を見つけるであろう場所で都市の周りに注意深く配置された広告を特色にしました。 ポスターには、「このポスターがホームレスの若者だったら、ほとんどの人は見下す気さえないだろう」などのメッセージが含まれていました。 ポスターの下には、ホームレスを助けるために何ができるかを人々に教えるために、組織のFacebookページへのリンクがありました。
このゲリラマーケティングキャンペーンは単純でしたが、この地域のホームレスの若者の意識を広めるのに本当に役立ちました。
これはメディアやテレビの注目を念頭に置いたキャンペーンではありませんでしたが（とにかく達成しました）、主な目的は地域の若者のホームレスの意識を広めることでした。 他の広告方法と比較して、この生々しく創造的なキャンペーンは、この地域のホームレスの人々に本当に注目を集めました。
1.ジープパーキング
あなたがあなたの人生で多くの駐車場に行ったことがあるなら、あなたはおそらくサイズや場所の点でいくつかの疑わしいスペースを見たことがあるでしょう。 それでも、自動車メーカーのジープは、このクレイジーな駐車場のコンセプトを採用し、優れたゲリラマーケティングキャンペーンに変えることができました。
彼らのオフロードパワーを示すために、ジープはさまざまな駐車場を作り、それらを非常に困難で型破りな場所に配置しました。 普通の車に乗っているとしたら、駐車する可能性はかなり低いとだけ言っておきましょう。
これは、ジープ、印象的なオフロード機能を促進するのに役立つだけでなく、「何を？」と思わせることにもなります。 特に非常にトリッキーな場所で見た場合はなおさらです。
うまくいけば、これらのゲリラキャンペーンの例はあなたがあなたのビジネスで創造的なマーケティングの力をどのように利用することができるかについてあなたに良い考えを与えるでしょう。 従来の広告手法が古くからあるからといって、それを使わなければならないわけではありません。 同様に良いリターンをもたらすことができる他の選択肢がたくさんあります。