AdWordsスマートディスプレイキャンペーンのガイド

AdWordsスマートディスプレイ。 それは何ですか？ それはどのように機能しますか？ キャンペーンはどのように設定すればよいですか？ 非常に多くの質問、非常に少ない時間。 それでも、時間を節約するために、それが目的です。 スマートディスプレイは、2017年4月20日にすべての広告主が使用できるように、Googleによってリリースされました。これは、ディスプレイネットワークを利用したいが、どこから始めればよいかわからない広告主を支援するためです。 あるいは、どこから始めればよいかを知っていて、検索やショッピングの取り組みと並行してディスプレイを管理する時間がない場合もあります。 理由が何であれ、スマートディスプレイは、潜在的な顧客の前に立ち、目標到達プロセスをさらに進んでビジネスを成長させるための答えになる可能性があります。

スマートディスプレイとは何ですか？

スマートディスプレイは、本質的に、AdWordsディスプレイキャンペーンの高度に自動化された形式です。 自動化と機械学習に依存して、次の3つのことを実現します。

• 自動入札
• 自動ターゲティング
• 自動クリエイティブ

そうです、それはあなたのためにこれらすべてのことをします（最初にそれをセットアップするためのほんの少しの作業で）。 これら3つのことのそれぞれが実際にどのように機能するかを分解してみましょう。

自動入札

スマートディスプレイは、ターゲットCPA入札と呼ばれる自動入札の形式を使用します。 キャンペーンに目標CPAを与えると、アルゴリズムはその目標CPAでのコンバージョンの獲得に焦点を合わせて入札します。 キャンペーンは、データがコンバージョンの可能性を示唆している場合は積極的に入札し、データがコンバージョンの可能性が低いことを示唆している場合は入札を減らします。 これを決定するためにどのようなデータを使用しますか？ ユーザーがサイトにアクセスしたことがあるかどうか、オンラインでの行動、アクセスしたサイト、関心のあるものなどです。自動入札では、個々のユーザーに最高10ドル、最低1ドルで入札できます。 しかし、すべてを言い終えたら、費やした合計金額を合計コンバージョン数で割ると、目標CPAに到達するはずです。

自動ターゲティング

スマートディスプレイは、通常のディスプレイキャンペーンで利用可能なすべてのターゲティング方法の組み合わせを使用します。 リマーケティング、類似オーディエンス、キーワード、トピック、プレースメント、人口統計、インタレストカテゴリなどは、スマートディスプレイで使用されるターゲティングの一部です。

キャンペーンでは、これらすべてをターゲットにしてテストし、キャンペーンに指定したターゲットCPAでコンバージョンを提供するのに最適な組み合わせを見つけます。 Googleのアルゴリズムが、これらのターゲティング方法の1つが不十分であると判断した場合、より効果的な他のターゲティング方法に焦点を合わせ始めます。

自動クリエイティブ

スマートディスプレイのこの部分は、広告のクリエイティブな側面を非常に簡単に作成、テスト、および管理するのに役立ちます。 キャンペーンの見出し、説明、画像、ロゴを提供して開始します。 次に、キャンペーンはこれらのアセットを組み合わせて、ディスプレイネットワーク全体に表示する複数の広告を作成します。 次に、これらの広告のパフォーマンスを単独でテストし、最も効果的な組み合わせの表示を開始します。 先に進む前に、サイトで表示した特定の製品を使用してユーザーにリマーケティングしたい場合は、スマートディスプレイで動的広告リマーケティングを利用できることに注意してください。

スマートディスプレイキャンペーンの設定

キャンペーンレベル

スマートディスプレイキャンペーンを設定するには、AdWordsの[キャンペーン]タブに移動して、新しいディスプレイキャンペーンを作成します。 スマートディスプレイを実行するには、過去30日間にディスプレイで少なくとも50回、検索で少なくとも100回のコンバージョンが必要であることに注意してください。 次に、以下のような画面が表示され、ドライブアクションマーケティング目標ボックスのボックスの1つをチェックする必要があります。 これにより、スマートディスプレイキャンペーンを作成するための以下のオプションが表示されます。

スマートディスプレイのチェックボックスをオンにした後、下にスクロールして、場所、言語、入札戦略（目標コンバージョン単価）、1日の予算などのキャンペーン設定を設定します。

目標CPAは、ビジネスに固有のものである必要があります。 あなたはあなたのビジネスの目標を最もよく知っており、それらに従ってCPAを設定する必要があります。 予算については、インターネット上の多くの人が、目標CPAの10〜15倍の1日の予算を設定することを推奨しています。 あなたが予算を持っていて、頭の中で飛び込みたいならば、最初にそれのために行きなさい。 それ以外の場合は、それが機能するかどうかを確認するために、より少ない1日の予算で実験することを恐れないでください。 パフォーマンスに応じて、後でいつでも予算を増やすことができます。

広告グループレベル

スマートディスプレイは多くのことを自動的に行う可能性がありますが、この時点で速度を落とし、広告グループに最適なセグメンテーションを検討する必要があります。 作成する各広告グループには、包括的なテーマが必要です。 ランディングページを反映し、広告とウェブサイトの間に関連性を生み出すクリエイティブアセットを備えたユニークなランディングページ。 スマートディスプレイは、アルゴリズムでランディングページを使用して、最も関連性の高いユーザーを見つけます。 例を挙げてこれについて考えてみましょう。

おそらくあなたは靴を売っています。 あなたの最初の本能は、広告グループを作成し、人々をあなたのメインページに送ることかもしれません。 しかし、それは少し広いです。 可能な限りターゲットを絞ることを利用する必要があります。 紳士靴と婦人靴を販売していますか？ 次に、それぞれに個別の広告グループを用意し、1つの広告グループでユーザーをWebサイトの男性用の靴のセクションに誘導し、もう1つを女性用のセクションに誘導する必要があります。 そこから、広告グループごとに特定のクリエイティブを利用できるようになります。 男性用の靴の画像と広告コピーは男性専用になります。 女性用の靴の画像と広告コピーは、女性に固有のものになります。 可能な限りターゲットを絞ることが常にベストプラクティスですが、1日の終わりには、自分に最適なセグメンテーションを使用してください。

広告レベル

ここで、キャンペーンの最初のクリエイティブアセットを提供します。 最高のパフォーマンスを得るには、以下のそれぞれの複数のオプションを提供する必要があります。

• 見出し（最大25文字）–デザイナーメンズシューズ
• 説明（最大70文字）–デザイナーメンズシューズのコレクションを手頃な価格で購入してください！
• 会社のロゴ
• マーケティング画像–男性用の靴または靴を履いている男性のユニークな画像
• ランディングページのURL– www.exampleshoecompany.com/mens

広告作成セクションには、スマートディスプレイキャンペーンにも最適な画像の比率とサイズが一覧表示されます。

キャンペーンの最適化

パフォーマンスが真に最適化される前に、ターゲティングと広告をテストするためのアルゴリズムと機械学習時間を与える必要があります。 変更を加えることを決定する前に、キャンペーンを最適化するために数週間与えます。 そこから、予算、目標CPA、クリエイティブアセットを自由に変更できます。 行う変更は小さなものでなければならないことを覚えておいてください。 入札単価や予算が大幅に変更されたり、クリエイティブが大量に削除/インポートされたりすると、パフォーマンスを最適化するアルゴリズムの機能に悪影響が及ぶ可能性があります。 また、広告が表示されているプレースメント（ウェブサイト）を確認することを忘れないでください。 スマートディスプレイでキャンペーンレベルのプレースメントの除外を行うことはできませんが、スマートディスプレイキャンペーンが継承するアカウントレベルのプレースメントの除外をいつでも行うことができます。