Google広告パフォーマンスプランナーのガイド

5月13日、Google広告はパフォーマンスプランナーと呼ばれるUIの新しいツールを発表しました。 Performance Plannerは、「プラン内のキャンペーン間で最も効果的な方法で支出を分散する」ことで「理想的なプラン」を提案することにより、広告主がキャンペーンを最適化するのに役立ちます。 Performance Plannerは使いやすく、確かに役立ちますが、注意して使用する必要があります。

Performance Plannerは何をしますか？

Performance Plannerは、広告主に、キャンペーン全体で特定の指標を最大化するために入札単価と予算を変更する方法を説明します。

言い換えれば、ツールの出力は基本的に次のようになります。

「支出をXドル増やすと、クリック数/コンバージョン数/コンバージョン数を増やすことができます。 Xメトリック（通常はCPAまたはROAS）をターゲットにしながら、[オプションのパラメーターを使用して>] Xによる値。」

最終的な推奨プランでは、広告主は、クリック、コンバージョン、コンバージョンの3つのパフォーマンス指標のうちの1つを最大化するために費やすことができる金額を確認できます。 価値。

このツールのバックエンドで行われているすべての計算を確認することはできませんが、次のことを考慮に入れていることは確かです。

• 既存のパフォーマンス（現在の支出、コンバージョン、コンバージョン値など）
• 過去のパフォーマンス（アカウントにそのデータがある場合は1年前と同じ日付）
• 数十億の検索クエリ（発表による）

次に、Googleの発表が指摘しているように、Performance Plannerは、次のような変数を含め、関連する広告オークションをまとめてシミュレートします。

• 季節性（以下の完全な説明を参照）
• 競合他社の活動
• ランディングページ

最後に、ツールは、[コンバージョン]列に含めることを選択したコンバージョンのみを予測します。

コンバージョンアクションセットの最新の静かな展開では、パフォーマンスプランナーがキャンペーン固有のコンバージョンを念頭に置いて予測を行うのか、それとも2つの機能にまだ互換性がないのかは不明です。 互換性がない場合は、同じコンバージョン目標を持つキャンペーンをグループ化して、複数のプランを作成するだけです。

Performance Plannerをどのように使用しますか？

要件

以下は、Googleサポートページに記載されている要件です。

心配しないでください。 すべてのキャンペーンを手作業でチェックして、これらの要件を満たしているかどうかを確認する必要はありません。 プランを作成するとき、パフォーマンスプランナーはプランの「予測可能なキャンペーン」のみを選択できるように指示します。

あなたの目標を選択してください

次に、日付範囲と主要な指標を選択します。

Performance Plannerが初期結果を生成した後、日付範囲と主要なメトリックを簡単に更新できるため、日付や主要なメトリックにストレスをかける必要はありません。 複数のシナリオを試して、Googleが成長の機会をどのように計算しているかをよりよく理解してください。

KPIパラメータを設定する

上のスクリーンショットでは、「ターゲット」がオプションであることがわかります。 ほとんどの広告主はターゲットを含める予定であり、同じようにすることをお勧めします。 有料検索の取り組みにCPAまたはROAS（コンバージョンバリュー/コスト）の目標がある場合は、ここに含める必要があります。 それ以外の場合、Googleの計算では、CPAがどれだけ高くなっているのか、結果としてROASがどれだけ低くなっているのかに関係なく、主要な指標を最大化するためにコストを最大化するだけです。

結果をダウンロードする

Performance Plannerには、ダウンロード可能な2つのリソースがあります。

1. プランの概要（.csv）–プランに従って、キャンペーンごとにメトリックの増減を一覧表示するExcelファイル。 （下記参照）
2. 広告エディタファイル（.csv）–広告エディタに直接アップロードしてプランに含まれる予算と入札単価を簡単に変更できるExcelファイル。

PerformancePlannerの利点

このツールには、役立つと思われる機能がいくつかあります。

要約グラフ–クリーンで、明確で、動的です。 以下の例では、折れ線グラフを「支出のほとんどのコンバージョン値」として表示していることがわかります。 ただし、その設定を「最高コンバージョン」に変更することはできます。 価値/支出」。

前後の指標比較表–支出、主要指標、および目標指標はすべて、キャンペーンごとに「既存」と「計画」でセグメント化されています。 これは、Googleがキャンペーンの成長の可能性を認識している場所の優れたハイレベルビューです。

[比較]タブ–この機能を使用すると、プランの予測が既存の設定および同じ期間の過去のパフォーマンスとどのように重なるかをグラフ形式で確認できます。 シンプルで洞察に満ちているという点で視覚的に魅力的です。 この例では、プランの支出がプランの収益よりもはるかに大きく跳ね上がっており、ROASが大幅に低下していることが簡単にわかります（ROASはまだ設定した目標を上回っています）。

PerformancePlannerで注意すべき点

Performance Plannerを使用する際には、注意すべき点がいくつかあります。

1. サポート記事やツール自体で、ダウンロード可能なプランに一時停止されたキーワードが含まれることは明らかではないと思いました。 しかし、それは私のサンプルアカウントの場合でした。
2. ツールには次のことが明確に記載されています。「あなたの計画は理想的です。 プランは、プラン内のキャンペーン間で最も効果的な方法で支出を分散することにより、最大のパフォーマンス（クリックやコンバージョンなど）が得られる場合に理想的です。」 Performance Plannerをテストしたアカウントでは、最終的な計画では、700ドルの返品に対して1,500ドルのコストを増やすことでした。 この推奨事項は、プラン全体の目標ROASを達成することを妨げるものではありませんが、私が協力したほとんどのブランドは、追加の支出でそのようなROIを望んでいません。 ショッピング/ YouTube /ソーシャルでは、検索にさらにプッシュするのではなく、さらに1,500ドルを費やすというより影響力のある方法を見つけることができます。
3. すべてのブランドには、いくつかのニュアンスがあります。 使用する前に、広告エディタのアップロードシートを再確認してください。 私が言ったように、私は自分のアカウントから一時停止されたキーワードを含むアップロードシートを予期していなかったし、予測に関係なくそれらのキーワードを有効にしたくなかった。

結論として、私はあなたに私の全体的な考えを残しておきます：

1. パフォーマンスプランナーを確実にテストしてください！ 推奨される変更は自動的に実装されず、5分以内で完了します。
2. あなたは、方向的に、あなたのアカウントに逃された機会があるか、あなたがすでに効果的に予算を割り当てていることに気付くでしょう。 いずれにせよ、洞察を得るために結果を確認した後、必ず結果をチームと共有してください。
3. Performance Plannerは、Google広告アカウント全体のワンストップショップではありません。 YTキャンペーン、ディスプレイ、ショッピングを実行している場合でも、予算の割り当てを分析するための独自のツールが必要になります。

いくつかの追加リソース

Performance Plannerを使用してチームが予算を分析する時間を節約できることに満足しているが、Google広告の時間節約のヒントをさらに探している場合は、このウェビナー「Google広告のマーケターの時間節約」をご覧ください。

グーグルで忙しい一週間でした！ Google Marketing Liveを見逃した場合は、 PPC Newsflash：Google MarketingLiveの重要なポイントに追いつくことができます。 これは、更新のライブリーディングだけではありません。 むしろ、 Google広告での今後の作業に不可欠な理論と戦略に焦点を当てます。