リブランド：それは何ですか、そしてElementorであなたのウェブサイトをリブランドする方法

どんなビジネスをしていても、確かなことが1つあります。それは、ブランドも持っているということです。

セス・ゴーディンによれば、ブランドは「期待、記憶、物語、関係のセットであり、これらを合わせて、ある製品またはサービスを別の製品またはサービスよりも選択するという消費者の決定を説明します」。

言い換えれば、ブランディングとは、同じ業界の他のビジネスと差別化するために、消費者の心にブランドを確立することです。

通常、ロゴ、ブランド名、ページレイアウト、カラーパレット、タイポグラフィ、音声、画像で構成される視覚的なアイデンティティを作成する必要があります。 ブランディングは、ブランドの位置付けとブランド変更の戦略もカバーします。これらはすべて、ブランドスタイルガイドまたは一連のブランドガイドラインで適切に構成された、特定のビジネスの使命、ビジョン、価値、および独自のセールスポイントの概要を示します。

ブランドが確立されると、企業がしばらくしてブランド変更プロセスを経ることは珍しくありません。 しかし、実際には、ブランド変更とは何ですか？

リブランドとは何か、さまざまな種類のリブランドとは何か、およびリブランドと再設計との違いについては、読み続けてください。 また、Elementorを使用してWebサイトのブランドを変更および再設計する方法についても説明します。

では、リブランドとは何ですか、なぜそれが重要なのですか？

ブランド変更は、新しいブランドアイデンティティを確立するか、既存のアイデンティティを改善するときに発生します。

オックスフォード英語辞典によると、それは企業や組織の企業イメージを変えるプロセスです。 これには、ロゴ、配色、視覚的アイデンティティ、さらにはビジネスの名前変更が含まれる場合があります。

ブランド変更のタイミングは、ビジネスごとに異なります。

たとえば、何世代にもわたって営業している家族経営のレストランは、近所にジュースバーやエキゾチックな料理を提供するレストランが殺到した後、ブランド変更プロセスを経る可能性があります。

彼らは、古い顧客と将来の顧客の両方にアピールするために、視覚的なブランドアイデンティティとメニューの提供を更新する可能性があります。 そうすれば、彼らは市場での地位を維持することができます。

言い換えれば、ビジネスのブランド変更は、オーディエンスの成長し進化するニーズへの反応と見なすことができます。

そうは言っても、ウェブサイトやビジネスのブランド変更はリスクを伴う可能性があります。 インターネットは、間違ったブランド変更の例でいっぱいです。

GAPが数年前にその象徴的なロゴを変更したとき、国民の抗議は非常に大きかったので、1週間以内に元に戻しました。

より最近の例は、Uberがロゴを変更し、その視聴者が新しいロゴの意味を知らないことです。

それで、それは疑問を投げかけます、あなたはいつブランドを変更するべきですか、そしてブランド変更の目的は何ですか？

ブランド変更が有益であることが証明される理由と時期は次のとおりです。

• 改訂されたビジョン、使命、および価値観：元のビジョン、会社の使命、および価値観が変更され、古いブランドは現在のブランドを反映しなくなりました。
• 時代遅れのブランディング：あなたのビジネスまたはスタートアップが新しいターゲット市場に拡大しているか、またはあなたの新製品の提供があなたの現在のブランドアイデンティティ、古いウェブサイト、またはブログ投稿と同一視されていません。
• 新しいターゲットオーディエンス：同様に、まったく新しいオーディエンスまたは新しい顧客ベースをターゲットにすることにしたとします。 その場合、ブランドが最新の顧客プロファイルと共鳴することを保証するために、ブランド変更プロセスを経る必要があります。
• 合併や買収は、ブランド変更が必要になる可能性があるもう1つの理由です。買収したか、新しい会社や会社名を買収したかは関係ありません。 その合併や買収から生まれた新しい事業体を正確に表す新しいブランドを見つける必要があります。

競合他社から目立つ。 その場合、ブランドの差別化はあなたのビジネスにとって必須です。 ここで、ブランドの視覚的アイデンティティを更新および再設計できます。

ブランド変更の理由があるのと同じように、ブランド変更が不要であり、利益よりも多くの損害を与える可能性がある状況もあります。

これらには以下が含まれます：

• 退屈：あなたはあなたのブランドに飽きてきました、そしてあなたはあなたのロゴと視覚的要素を毎日見ることにうんざりしていてうんざりしています。 あなたの顧客とクライアントはあなたのロゴを毎日見ないことを忘れないでください、そして彼らがそれを見るときはいつでも彼らは幸せかもしれません。
• ビジネスは課題を経験しています：社内外を問わず、ビジネスの危機に対処している場合、ブランド変更は答えではありません。 従業員と顧客の両方が、ステップアップして間違いを認め、それを優雅に処理する方法を見つけるのではなく、隠蔽工作であるかどうかを判断するのに十分なブランド認知度を持っています。
• 新しいリーダーシップ：同様に、リーダーシップの変更は、ブランド変更を正当化するための最良の状況ではありません。 それは権威とリーダーシップを確立するための完璧な方法のように思えるかもしれませんが、長期的にはビジネスに悪影響を及ぼし、顧客を遠ざける可能性があります。
• あなたの競争はリブランドです：あなたの競争がリブランドプロセスを経ていることもまた、リブランドするのに十分な理由ではありません。 舞台裏で何が起こっているのかを完全に把握していない場合は、ビジネスの足跡をたどらないでください。
• 成長の停滞：売り上げの停滞や頭打ちになっているような感覚は、ビジネスのブランドを変更するもう1つのお粗末な理由です。 せいぜい、あなたは短命であるいくつかの興味を生み出すでしょう。 最悪の場合、ブランド認知度を失い、ビジネスをさらに後退させるリスクがあります。 このシナリオでは、マーケティング資料、デジタルマーケティング戦略、および販売戦略を再検討することをお勧めします。