これらの悪夢の見出しがあなたに教えることができる5つの至福のレッスン
公開: 2020-11-25親愛なるウェブライター、奇妙な質問をさせてください。特にコンテンツが公開される前の夜に、見出しで眠りにつくことはありますか？
私がやります。
夜のある時点で、私は目を覚まして考えます：
「おやおや、 『ランクル』は 『太陽の光』の後に来る必要がある！」
または：
「アレン・ギンズバーグを見出しにすべきですか？ それは人々をオフにしますか？」
これが面白いことです。私はこれに15年以上携わっており、見出しの有効性についてまともな予感を形成するのに十分な経験と知識を蓄積してきましたが、それでも推測ゲームです。
もちろん、知識に基づいた推測ゲーム。 しかし、あなたに有利な見出しのオッズを積み上げる方法があります。
あなたに有利な見出しのオッズを積み上げる方法
幸いなことに、私たちはいくつかの素晴らしい見出しのガイドラインを持っています。 また、インスピレーションを得るためにお気に入りのメディアサイトを探すこともできます。 ここに私のいくつかがあります：
- ビジネスインサイダー
- 株式会社
- ファストカンパニー
- マークとエンジェル
そして、あなたの見出しの感情的な魅力を判断するウェブ上で利用可能な見出し分析ツールがあることを忘れないでください。 これが私が使った2つです：
- Advanced MarketingInstituteのEmotionalMarketing Value Headline Analyzer
- CoScheduleのブログ投稿ヘッドラインアナライザー
これらのリソースはすべて、より良い見出しを書くのに役立ちますが、公開された後に戻って見出しを評価する人はどれくらいいますか？ 特にがっかりしたものは？ どのようなコンテンツマーケティングの教訓を学ぶことができますか？
それがまさにこの投稿のすべてです。 上記の2つのヘッドラインアナライザーで実行するなど、期待どおりに機能しなかったヘッドラインの事後分析を行いました（これは初めては行いませんでした）。
これは興味深い演習でした。 ぜひお試しください。
いくつかの古い真実が確認されましたが、私はいくつかの新しい真実も学びました—あなたと私がより良い見出しを書くのを助けるレッスン…そしておそらく夜はよりよく眠ります。
覗いてみましょう。
1.人々が不快だと思う言葉を避ける
見出し：ハッスルについて私が今まで聞いた中で最悪のアドバイス
私はハッスルについてのこの考えにかなり長い間座っていました、特に私が振り返るたびに言葉を聞くことへの私の欲求不満。
そして、私は人々が私と同じくらいイライラしているのだろうかと思っていました。 その集合的な不安を利用できますか？
知らない人にとっては、「ハッスル」は「一生懸命頑張っている」という言い方です。 「これは私の側の喧噪です」と言う人もいます。これは、彼らが側で行う作業であることを意味します。
しかし、それはまた、「あの幼稚園児にハッスルされた」と欺くことを意味することもあります。
同時に、私は人気のあるヘッドラインジェネレーターをいじっていました。3つの単語を入力すると、限られた数の数式に基づいていくつかのアイデアが吐き出されます。
実行不可能なアイデアを数多く生み出した後、私は「史上最悪の」角度を決定しました。
それで、それはうまくいきましたか？ 答えはノーです、そうではありませんでした。 ソーシャルシェアに関しては、それは簡単に私の最低のパフォーマンスの見出しです。
しかし、それはヘッドラインアナライザーでどのように機能しましたか？
Emotional Marketing Value HeadlineAnalyzerにも登録されていませんでした。 それは見出しに0.00パーセントのスコアを与えました。
間違いがあるのではないかと思ったので、3回実行しました。
間違いありません。 と言いました：
あなたの見出しには、人々に感情的な影響を与える言葉がないか、そのような言葉の割合が非常に低いため、感情的な影響を与える可能性はほとんどありません。
感情的な言葉がほとんどまたはまったくない見出しは、感情的な内容が強い見出しと同様に、ほとんど機能しません。 見出しを短くしたり、別の単語を使用して新しい見出しを分析したりすることができます。
しかし、私は混乱しました。 「ハッスル」と「史上最悪のアドバイス」は感情的な言葉のようでした。
残念ながら、これらはこの50のトリガーワードのリストには表示されません。
そして、見出しの単語のどれも、英語で最も説得力のある5つの単語のこのリストにありません。 「私」を「あなた」に置き換えるべきだったのかもしれません。
では、CoSchedule Headline Analyzerでの見出しのパフォーマンスはどうでしたか？ それは別の話でした。
CoSchedule Headline Analyzer（100のうち68）でうまくいった理由の1つは、それが短いためだと思います。 単語のバランスでB +を獲得しました。これは、一般的、一般的ではない、感情的、および強力な単語の割合を評価します。
記事にはたくさんのコメントが寄せられていたので（43）、ある意味で、時間をかけて読んだ人たちに刺激を与えました。 しかし、私はもっとうまくやれたはずだと思います。
私は見出しで別の亀裂を取り、それをテストしました：
- ハッスルの芸術に関する6つの難しいレッスン（22.22パーセントと75のスコア）。
ここでの大きな教訓は、「ハッスル」という言葉にはおそらく荷物があるということです。 ほとんどの人は「ハスラー」と見なされることを望まないので、彼らはこの記事の周りに広い道を切り開きました。
どう思いますか？ あなたはより良い見出しのアイデアを持っていますか？ それをテストして、それがどのように機能するかを教えてください。
2.短くする
見出し：伝説のアルバムとウイルスのデマが、いまいましい価値のあるコンテンツを作成するようにあなたを刺激する理由
これは私が言うことがたくさんあり、コンセプトに本当に興奮したそれらの投稿の1つでした。 問題は、参加する必要のある2つのまったく異なるアイデアが頭に浮かんだことでした。
彼らはどうやって集まったのですか？
最終的にはそうなりましたが、ご覧のとおり、見出しは長蛇の列の傑作です。
ただし、この見出しにはいくつかのことがあります。 少しスパイシーな修飾子（「それはくそったれ」）でポジティブ（「コンテンツを作成するようにあなたを刺激する」）です。
また、人々の好奇心を刺激するはずの「なぜ」の投稿の1つでもあります。 しかし、私たちは単に「伝説のアルバムとウイルスのデマ」であまりにも多くの情報を処理するように読者に求めていました。 見出しは19語95文字！
CoSchedule Headline Analyzerで56点、Emotional Marketing Value Headline Analyzerで22.27％を獲得しました。これは、おそらく長すぎて言葉が多すぎるためです。
では、少し短くするとどうなりますか？
- 伝説のアルバムがあなたに気に入る価値のあるコンテンツを作成するように促すべき理由（35.71パーセントと56のスコア）
- ウイルスのデマがあなたに気に入る価値のあるコンテンツを作成するように促すべき理由（28.57パーセントと67のスコア）
どちらのオプションもまだ長すぎます。
この場合、私は次のようなまったく異なる方向に進むべきでした。
- 強力なウイルスコンテンツを作成する際の推奨事項と禁止事項（22.22パーセントおよびスコア68）。
- ウイルスコンテンツの天才になる方法（37.50パーセントと74のスコア）。
これらの2つの見出しオプションは改善されていますが、ここでの大きな教訓は短くすることです。
あなたはなにか考えはありますか？
3.自己責任で分極化する
見出し：古い学校のジャーナリストをランクルする5つの方法
私は個人的にこの見出しが大好きです。なぜなら、「腹を立てる」の代わりに「ランクル」という珍しい言葉を使うようになったからです（これは一部の人にはよく合いません）。 しかし、他にもいくつかのことがあります。 短く、リストの見出しです。
それで、なぜそれはより多くの相互作用を引き起こさなかったのですか？
おそらく、Copybloggerの聴衆には多くのジャーナリストが含まれていないためです。 もしそれがジャーナリズム専用のサイトで公開されていたら、おそらくそれはもっと多くの反応を引き起こしたでしょう。
この記事は、Copybloggerへのコメントを閉じた週に公開され、Google +で一連の議論があったことを指摘しておく必要があります。
ヘッドラインアナライザーではどのように機能しましたか？
Emotional Marketing Value Headline Analyzerは、CoScheduleほど気に入らなかった。
何を変更しますか？ 私はおそらく別のアプローチを取るでしょう。
- ジャーナリストがネイティブ広告を恐れる必要がない5つの理由（50.00パーセントと72のスコア）
- ジャーナリストがネイティブ広告を恐れる必要がない5つの理由（50.00パーセントと70のスコア）
元の見出しは否定的です。 センセーショナルなエッジのある、ほとんど塗抹標本。
これから学んだ大きな教訓は、砂に線を引く記事だということです。 人々は味方します。 しかし、私は実際にはジャーナリストを怒らせたくありませんでした—記事を目立たせたかっただけです。
どう思いますか？
4.珍しい、力のある、感情的な言葉を増やす
見出し：最後に…普通の人々のためのサイト分析
これは、Authorityのマスタークラスの1つに対する発表でした。
これは短い見出しであり、一般的な問題の解決策を提供することを約束します。ウェブサイト分析を監視および評価する必要があることは誰もが知っていますが、それをうまく行うには注意が必要です。
それで、読者に方法を教えるために提供された見出し。 でも濡れた麺でした。 Emotional Marketing Value Headline Analyzerで16.67％のスコア、CoSchedule HeadlineAnalyzerで52のスコアを獲得しました。
その恐ろしいフレーズ「サイト分析」を変更して、メリットについて話す必要があったかもしれません。 おそらく。
CoSchedule Headline Analyzerは、珍しい、力のある、感情的な言葉を増やすべきだと言いました—私の見出しはバランスが取れていませんでした。 ここに2つのより強力な可能性があります：
- Site Analyticsがあなたを怖がらせた場合の対処方法（37.50パーセントおよびスコア66）
- Site Analyticsがあなたを怖がらせる場合の12のこと（33.37パーセントと68のスコア）
私が見出しに「サイト分析」を置いたときでさえ、これらは良いスコアを出しました。 それで、大きな教訓？ 珍しい、力強い、感情的な言葉を盛り上げることで、見出しにもっと個人的な魅力を与えます。
もっと上手くできますか？ コメントにいくつかのアイデアをドロップしてください。
5.追加のボーナスのためにダウンロード可能なアセットを提供します
見出し：注意に反して：感謝祭前のマニフェスト
この出版日、あなたは私に会うべきだった。 びっくりしました。 私は人々がこれで彼らのお気に入りのソーシャルメディアサイトの共有ボタンを叩くつもりであることを知っていました。
ほぼ1年半後…
共有ボタンが見つからなかったと思います。
何が私を幸せにしたでしょうか？ わからない、最初のドラフトを書くための10のルールのために私が得た13,000以上のシェアのラインに沿った何か。
しかし、いいえ、この記事は1,000株を壊すことさえしませんでした。 その理由を理解できるかどうか見てみましょう。
手始めに、私はこの「マニフェスト」を書きました。なぜなら、注意を引くことへの執着が私を苛立たせたからです。
私はまた、欲求不満の何千人もの人々がそこにいたという予感がありました。 さて、これを書いたときは、一人の人に対して特に苦い思いはしませんでしたが、「Against [Blank]」の見出しが何度も成功しているのを見て、試してみたいと思いました。
セス・ゴーディンが短く、集団的な神経だと思っていたものを利用することに加えて、この見出しがそれを目指していると思ったもう1つのことは、「マニフェスト」という言葉でした。 マニフェストが好きな人—世界をより良い場所にするための簡潔で刺激的な国歌のような取り組み。
最後に、私は弱者を応援していました。 小さな男！ 感傷的でした！
そして、感謝祭の前日、感謝の日よりも、注意を向けるのに良い日はありません。感謝祭の前日よりも、十分に手に入れることができず、常にもっと欲しがり、不機嫌になり続けたのです。
Emotional Marketing Value Headline Analyzerは、0.00％の評価を付けました。 CoSchedule Headline Analyzerは、それに55を与えました。
ここでの大きな教訓は？ おそらく、見出しを「注意に対して：マニフェスト」に短縮します。 ただし、もっと重要なのは、ダウンロード可能なポスターも提供することです（これが、「最初のドラフトを作成するための10のルール」が非常に人気だった最大の理由の1つです）。
そして、もちろん、私の期待を下げます。 これについて何か見出しのアイデアはありますか？
これらの5つの見出しの書き方のヒントを使用してください
それでは、この記事で学んだ教訓を要約しましょう。
- 人々が不快だと思う言葉（「ハッスル」など）は避けてください。
- 短くします（19語は完全に長すぎます）。
- ご自身の責任で分極してください。
- 珍しい、力、そして感情的な言葉を増やします。
- 追加のボーナスのためにダウンロード可能なアセットを提供します。
ご参考までに、この記事のヘッドラインをヘッドラインアナライザーで実行しました。 結果は次のとおりです。
それで、このレビューに追加するものはありますか？ 共有したいヘッドライン分析ツールはありますか？ 私が学ばなければならなかった他の教訓はありますか？ そして、あなたはあなたの見出しで眠りを失いますか？
コメントで教えてください！