動画で大学のソーシャル メディア戦略を変革する 7 つの方法

高等教育機関のソーシャル メディア マネージャーとして、教育機関の収益に貢献しながら、さまざまなメッセージをさまざまな聴衆と共有する必要があります。 しかし、予算も限られており、リソースも限られています。 では、高等教育でソーシャル メディアを使用して成功するにはどうすればよいでしょうか? 短大や大学にとって、ビデオを使った高等教育マーケティングは賢明なソリューションです。

ビデオは、世界中の視聴者とつながるのに役立ちますが、柔軟で予算にやさしいものでもあります.

高等教育のマーケティングをレベルアップする準備はできましたか?

ビデオ マーケティングでソーシャル メディア戦略を変革する 7 つの方法を発見し、コンテンツ プランの作成を今すぐ開始するための実用的なヒントを入手してください。

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高等教育機関のマーケティング: 大学にビデオが必要な理由

カレッジや大学のソーシャル メディア マーケティングを担当する場合、教育機関のターゲット ユーザーにリーチする責任があります。 つまり、以下につながるマーケティング戦略が必要です。

• 高等教育の選択肢を検討する入学希望者
• 経験から得た価値を最大化したい在学生
• 証言が他の人の決定に影響を与える可能性がある同窓生
• キャリアアップの機会を求めている教員

動画コンテンツを適切に実行すると、次のことが可能になります。

• 大学のポジティブなイメージを確立する
• 入学希望者と教職員が学校での自分自身を想像するのを助ける
• 現在の学生と教職員に重要な情報を伝える

動画マーケティングは、Facebook や Instagram から TikTok や YouTube まで、非常に多くのチャネルにまたがるため、ターゲット ユーザーの大部分にリーチする力があります。 また、動画は簡単に共有できるため、この種類のコンテンツを利用することでリーチを拡大できます。

ただし、この分野のほとんどのソーシャル メディア マーケターにとって、リーチを改善し、ブランド認知度を高めるだけでは十分ではありません。

代わりに、あなたの努力は大学の収益にも影響を与える必要があります。これは通常、高等教育のマーケティング戦略で採用を優先する必要があることを意味します。

ビデオ マーケティングは、学生や教職員の移動を通じて非常に効果的であるため、大学の採用においてますます重要になっています。 実際、大学進学を希望する学生は、学校の決定の要因としてビデオを挙げている可能性が 68% 高くなります。

ビデオ コンテンツはチャネル間で簡単に再利用できるため、少しのことで大きな効果が得られます。

ストックビデオ、インタビュー、現場の映像、静止写真を組み合わせて、チームはターゲットオーディエンスとつながり、実際の結果をもたらす魅力的なビデオを作成できます.

高等教育向けのビデオ マーケティング戦略を設計する 7 つの方法

では、ビデオ マーケティングをソーシャル メディアの予算に合わせるにはどうすればよいでしょうか。

慎重に計画することで、効率的で手頃な価格の両方を実現できます。

ここでは、大学のマーケティング チームが影響力のあるマーケティング ビデオを制作するための 7 つの方法 (およびボーナス アイデア) を紹介します。

1. 高等教育向けのマーケティング ビデオのアイデア: 学生募集

入学希望者は、大学を訪問したり、大学への入学を真剣に考えたりするずっと前に、キャンパスを仮想的に体験する方法を探しています。 チームが動画マーケティングを通じて魅力的な体験を提供できれば、採用を成功させることができます。

キャンパス ツアー ビデオは、入学希望者が大学生活を探求し、コミュニティの一員としての自分自身を想像することを容易にします。 地元の学生にとって、これらのマーケティング ビデオは、直接訪問するのとほぼ同じくらい効果的です。 留学生にとって、これらのビデオは唯一の「訪問」の機会かもしれません。

学生の興味をそそるキャンパス ツアー ビデオを作成するには、大学の最高の設備を本物の方法で強調します。 インタビュー、舞台裏のコンテンツ、高品質の映像を組み合わせて、自然に感じる体験を作成します。

例として、次のデポール大学のビデオでは、キャンパスのウォーキング ツアーを紹介しています。 高等教育のマーケティング ビデオは、一部の学生ツアー ガイドの助けを借りて、本格的な体験を生み出します。

大学の歴史を紹介するビデオも採用に役立ちます。 生徒がまだ知らなかった歴史的事実やタイムラインを生徒に紹介するのに理想的であり、信頼性を確立することもできます。

キャンパス ツアーのコンテンツとは異なり、大学の歴史に関する動画は、通常、高品質のストック画像や映像が含まれていると、高等教育機関向けのマーケティングに最適です。 ビデオに物語を織り込むには、ナレーションと字幕を追加するだけです。

例として、上のハーバード大学のビデオでは、大学の歴史を形作った 6 つの建物にスポットライトを当てています。 長編ビデオでは、歴史的な写真、ナレーション、インタビューを使用してストーリーを伝えます。

2. 高等教育のマーケティング ビデオのアイデア: ブランドの認知度

キャンパス ツアーや大学の歴史に関するコンテンツは大学を紹介するのに最適ですが、ブランド認知度の高い動画は、現在および将来の学生に大学の独自性を示すのに最適です。

特に説明ビデオは、プログラム、クラブ、奨学金、特別なイニシアチブなどの機能を強調するのに理想的です。 この種のコンテンツは、大学の文化と価値観を伝えることもでき、最終的に大学のブランドを確立します。

大学のブランドを表現し、メッセージを効果的に伝えるために、写真とビデオを組み合わせてクリエイティブなカットを使用します。 感情に訴える音楽を追加して、ブランド認知動画の印象を強めます。

3. 高等教育のマーケティング ビデオのアイデア: ソート リーダーシップ

ビデオを通じて信頼性を確立するもう 1 つの方法は、ソート リーダーシップ コンテンツを使用して大学のマーケティング戦略を強化することです。 これらのビデオは、大学の将来の鍵となる研究イニシアチブやその他の主要な事業にスポットライトを当てるためのアイデアです。

ソート リーダーシップ コンテンツの効果を最大化するには、対象分野の専門家へのインタビューを特集します。 これらのプロジェクトに命を吹き込み、学生と一般の人々の両方が理解できるようにするよう奨励してください。

例として、上記のコーネル大学のビデオは、獣医大学による研究プロジェクトを強調しています. ビデオは短いですが、研究の内容とその重要性を説明する章が含まれています。

すべてのソート リーダーシップが、大予算の研究プロジェクトに集中する必要があるわけではありません。 研究や出版物について教員にインタビューするのも良い考えです。 この種のコンテンツを使用すると、教授を学生に紹介したり、将来の教員に関与したりすることができます。

教員のインタビューは、短編または長編のビデオとしてうまく機能しますが、インタラクティブなコンテンツとしてさらに優れたものになる可能性があります. 教授を招待して、Instagram の「なんでも聞いてください」イベントに参加してもらい、さまざまなチャネルで共有します。

例として、次の DePaul 大学のビデオには教員のプロフィールが含まれています。 教授とのインタビューと彼女が開発した重要なプロジェクトの映像の間の短いビデオ カットは、学生に彼女の貢献の包括的な概要を提供します。

4. 高等教育向けのマーケティング ビデオのアイデア: 学生とのコミュニケーション

ポリシーの最新情報を共有したり、プログラムへの参加を改善したりする必要がありますか? ビデオ マーケティングは、在校生とタイムリーな情報を共有するのにも役立ちます。

動画コンテンツなら、わかりやすく、覚えやすいメッセージを伝えることができます。

学生のコミュニケーションをソーシャル メディアで公開することに加えて、これらのマーケティング ビデオをキャンパス全体のデジタル ディスプレイにアップロードすると役立つことがよくあります。 メッセージをうまく伝えることができるように、高等教育向けのマーケティング ビデオを配置ごとに正しくフォーマットしてください。

5. 高等教育のマーケティングビデオのアイデア: イベントプロモーション

ほとんどの大学生にとって、フットボールの試合や卒業式などのイベントは、キャンパス ライフに欠かせないものです。 ビデオ マーケティングを使用すると、潜在的な参加者にエネルギー、群衆、および経験から何を期待できるかを示しながら、イベントを宣伝できます。

ダイナミックなイベントのエネルギーを捉えるには、明るい音楽、頻繁なカット、アニメーション テキストをビデオ マーケティングに追加します。 画面上のテキストとキャプションに、日付、時間、講演者などの重要な詳細をすべて含めます。

例として、上記のワシントン大学の召集の要約では、ペースの速いカットをいくつか使用して、学生のエネルギーを伝えています。 首相の演説は、ビデオを結び付けるナレーションに登場します。

6. 高等教育向けのマーケティング ビデオのアイデア: 大学の資金調達

高等教育分野のソーシャル メディア マーケターにとって、採用は収益創出の手段の 1 つにすぎません。 資金調達は、ほとんどの大学の長期的な将来にとって重要であるため、大学のマーケティング戦略のもう 1 つの重要な角度です。

最も効果的な資金調達ビデオは、通常、潜在的な寄付者が大学の将来を思い描き、ストーリーの一部になりたいと思わせるのに役立ちます。 一般的に、力強い物語と感動的なテーマは、募金動画に最適です。

募金動画からより多くの価値を得るには、有料のソーシャル キャンペーンでの使用を検討してください。 ターゲット ユーザーにマーケティング ビデオを宣伝することで、適切な人々の前にビデオを表示し、資金調達の目標をより早く達成できます。

例として、上のノートルダム大学のビデオは、教育機関の使命が確実に存続するように設計された新しい資金調達キャンペーンを発表しています。 大学は、資金調達コンテンツ用に別のチャネル、ND Loyal を作成しました。

7. 高等教育のマーケティング ビデオのアイデア: 同窓会関係

卒業生はまた、大学の将来に多大な影響を与える可能性があります。 成功した卒業生は、将来の学生や現在の学生のロールモデルとしての役割を果たすことができ、学生が自分の足跡をたどるように促します。

ビデオコンテンツを通じて、卒業生は自分のストーリーを共有し、大学の擁護者になることができます。

高等教育のマーケティング ビデオで特につながりのある同窓生にスポットライトを当てることで、彼らのつながりが自分のネットワークと共有される可能性が高いため、リーチを自動的に増やすことができます。

同窓会関係のビデオは、スクリプトまたはカジュアルのいずれかです。

前者を選択する場合は、同窓生と緊密に協力して説得力のある方法でストーリーを作成してください。

後者を選択する場合は、短い質疑応答ビデオの作成を検討してください。

おまけのアイデア: コンテンツの転用

スタンドアロンのソーシャル メディア コンテンツとして、動画はファネル全体で目標を達成するのに役立ちます。 しかし、それらは他のコンテンツ形式を拡大するのにも役立ち、マーケティング予算をさらに伸ばすことができます.

たとえば、大学生活に関するブログ投稿などのコンテンツを短いビデオに変えることができます。 必要なのは、ストック写真またはビデオとテキスト オーバーレイだけです。 その後、ビデオをソーシャル メディアで共有して、視聴者にコンテンツを消費する新しい方法を提供できます。

高等教育機関のマーケティング: 大学のビデオ マーケティングを合理化するためのヒント

これで、どのようなコンテンツを作成すればよいかがわかります。 しかし、高等教育向けのマーケティング ビデオを作成し、承認を得て、予算を浪費することなく結果を測定するにはどうすればよいでしょうか?

これらのヒントを使用して、ビデオ マーケティング戦略を合理化してください。

ストーリーテリングを使用して物語を織り上げる

短編動画でも長編動画でも、ストーリーテリングはソーシャル メディアにとって重要です。 作成を開始する前に、高等教育向けビデオで伝えたいストーリーを計画します。

多くの場合、大学のマーケティング戦略の最終目標から始めるとよいでしょう。 たとえば、入学希望者を募集したり、卒業生に寄付を促したりしますか?

次に、簡単なストーリーボードを作成して、ビデオに何を入れる必要があるかを正確に明確にします。 プロセスを合理化するには、可能な限り 1 つのバッチで複数のビデオを作成します。

適切なビデオ編集アプリを見つける

TikTok ビデオや YouTube ショートなどの短い形式のコンテンツを作成する場合、多くの場合、アプリ内編集ツールに頼ることができます。 テキスト オーバーレイからビデオ フィルター、オーディオ トラックまですべてを提供するため、必要なものがすべて揃っています。

しかし、長い形式のコンテンツを作成する場合 (さらに、長い形式のコンテンツに何か特別なものを追加したい場合でも)、サードパーティのアプリが必要です。 たとえば、PlayPlay のようなアプリを使えば、ほんの数分で本格的なビデオを作成できます。

テンプレートや動的要素からブランディングやストック映像まで、PlayPlay を使用すると、ビデオ コンテンツの作成を簡単に開始できます。 PlayPlay を使用してストーリーボード コンテンツを作成することもできます。これにより、計画プロセスの時間を節約できます。

ビデオ コンテンツのバッチ処理とスケジュール設定

大学のマーケティング戦略に沿った動画コンテンツを作成したら、公開を開始できます。 通常は、スケジュールされたコンテンツと即時発行のバランスをとるのが最善です。 前者は時間を節約できますが、後者はエンゲージメントを高めることができます。

いつ、どのようにコンテンツを公開する予定であっても、Agorapulse を介して公開できます。 Agorapulse は TikTok、Instagram、Facebook、YouTube などのビデオ マーケティング プラットフォームに接続しているため、どのチャネルでも簡単に公開できます。

コンテンツをアップロードし、説明を書き、チャンネル固有の設定を選択します。 たとえば、モバイル アプリの通知を介して TikTok ビデオと Instagram リールを公開することを選択できます。 次に、すぐに公開するか、後で公開するかを選択します。

承認ワークフローを作成する

動画コンテンツを公開する前に、特定の利害関係者の意見を聞く必要がありますか? 承認ワークフローを Agorapulse に直接構築して、全員がサインオフするまでコンテンツが公開されないようにすることができます。

ビデオ コンテンツの承認を受けるには、Agorapulse ダッシュボードで[割り当て先]オプションを選択します。 次に、コンテンツをレビューする必要があるすべての内部または外部の利害関係者を追加し、 [割り当て]ボタンをクリックします。

Agorapulse に参加する必要のない利害関係者が多数いる場合は、共有カレンダーを作成するオプションもあります。 共有予定表を使用すると、外部の同僚は引き続きコンテンツのレビュー、承認、または編集の要求を行うことができます。

チャネル全体でビデオ コンテンツを再利用する

動画コンテンツを 1 つのチャンネルだけで公開する理由は何ですか? 多くの場合、動画コンテンツはチャネル全体でリーチ、ビュー、およびコンバージョンを促進できます。

Agorapulse を介してコンテンツを公開すると、チャンネル間で動画を簡単にクロスポストできます。 投稿するすべてのプロファイルを選択し、各チャネルに最適な時間をスケジュールします。

各プロファイルにまったく同じコンテンツを公開する必要はないことに注意してください。 個々のプロファイルの投稿をカスタマイズしたり、チャンネル固有の設定を切り替えたりするオプションが常にあります。

コミュニティに参加する

コンテンツを管理しながら、アプリからアプリへとジャンプしたくありませんか? Agorapulse ダッシュボードからすべてのコメントとダイレクト メッセージを管理できます。 保存済みの返信を使用して、役立つ返信をより効率的に提供することもできます。

Agorapulse の受信トレイを使用して、コミュニティとの関係を構築することもできます。 Agorapulse は、あなたのアカウントにコメントまたは DM を送信したすべてのユーザーのユーザー プロファイルを自動的に作成するので、彼らがどの程度関与しているかを確認できます。

カスタム ラベルや内部メモをこれらのユーザー プロファイルに追加することもできるため、チームの共通認識を維持しやすくなります。 たとえば、現在の学生、入学希望者、卒業生、または教職員にラベルを付けて、回答を適切に組み立てることができます。

指標を監視し、進捗状況を追跡する

目標が何であれ、Agorapulse でソーシャル メディアの指標を追跡できます。 レポート ダッシュボードは、サポートされているソーシャル アカウントの分析を自動的に取得するため、ストーリー、短編動画、長編動画のパフォーマンスをすばやく確認できます。

Agorapulse の ROI ダッシュボードを使用すると、ソーシャル メディアから発生した Web サイトのトラフィックとコンバージョンを追跡できます。 ROI トラッカーは、チャネル、プロファイル、キャンペーン、さらには個々の動画ごとにメトリクスをグループ化します。 このデータを使用して、どのソーシャル チャネルとキャンペーンが大学の成果を上げているかを確認できるため、効果的なことをより多く行うことができます。

高等教育機関のマーケティングにビデオを使用することについて学んだことのまとめ

あなたの大学がすでにビデオに手を出しているか、それを採用し始めたばかりかに関係なく、この種のコンテンツはすべての大学のマーケティング戦略の重要な部分になるはずです. 採用やブランド認知のコンテンツから、資金調達や同窓会関係のコンテンツまで、ビデオは大学の収益に大きな影響を与える可能性があります。

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