コンテンツから欠落している可能性のある2つの重要な要素（および正確にそれらを追加する場所）

公開: 2020-11-25

ブログ記事を書くのに10時間以上かかりました。

あなたはそのトピックをn度まで研究しました。あなたはそれをその寿命の1インチ以内に編集しました。

今、それを世界に出す時が来ました！

あなたは興奮して公開を押し、そして…数日後でも…コオロギ。

悲痛ですよね？

私たちは皆、コンテンツの作成に費やす努力の量が、それが読者にどれほど深く共鳴するかに直接関係していると考えたいと思います。しかし、経験から、これは当てはまらないことが繰り返し示されています。

それで、それが努力でない場合の決定要因は何ですか？

幸運？タイミング？スキル？

はい、上記の要因が影響します。しかし、多くの場合、それは次の2つの要素に帰着します。

あなたのコンテンツは、最初のいくつかの文章で読者をフックしていない場合、それの残りの部分は、あなたがそれらを失ってしまったされてどのように良い関係ありません。
自分の考えを明確に伝えないと、読者は読み続けるインセンティブがないため、紹介後に興味を失う可能性があります。

では、どのようにして強力なフックと強力なアイデアの両方を書くのでしょうか？それが今日あなたのために分解するつもりです。

フックとは何ですか？

フックは、それが聞こえるとおりに動作する物語の技法です。

それは読者の注意を引くほど興味深い情報であり、彼らは次に何が起こるかを見なければならないと感じています。だから、彼らは読み続けます。

フックは見出しと連携して機能します。見出しは読者を記事の最初の行に送り、次にそれらの最初の数行のフックが読者をコンテンツのより深いところに送り出します。

アイデアは何ですか？

「アイデア」の辞書の定義は次のとおりです。

「可能な行動方針に関する考えまたは提案。」

それは私たちが何かを書くときに私たちがやろうとしていることをきちんと要約しています。私たちは、考えを共有したり、提案をしたり、人々に特定の行動を起こすように促したりしたいと考えています。

なぜあなたのコンテンツのアイデアはそれほど重要なのですか？

あなたのアイデアが見返りを促進するので、読者はあなたの記事を読み続けることから得るでしょう。

その見返りは次のとおりです。

あなたのユーモアから笑う
新しい情報を学ぶ
彼らが目標を達成するのに役立つ有意義な行動を取る

アイデアはあなたとあなたの読者の両方に前向きな結果をもたらすあなたの記事のバックボーンを形成します。

私たちは皆、人々にそのような影響を与えて、彼らが私たちのアイデアを広く共有することを夢見ています。

あなたの言葉を読んでいる人々が彼らの友人とそれらを共有するように促されていない場合、あなたが到達できる人々の数には上限があります。

あなたのアイデアがうまくいかない可能性がある場所

コンテンツのアイデアを考えるのは簡単かもしれませんが、実際に座って書くと、次のようになります。

私たちは、最初に考えたほどアイデアについて話すことがあまりないことに気づきました。
あるアイデアについて書き始めますが、途中で別のアイデアを紹介します。

どちらの状況でも、そのコンテンツを公開すると、読者は当惑したり、最後にだまされたりする可能性があります。理想的ではありません。

どのようにしてあなたのアイデアを非常に明確にしますか？

私のお気に入りのテクニックは、最初は非常に文字通りの見出しを書くことです。

どうして？

それはあなたが読者に対してしている正確な約束を特定することをあなたに強いるからです。

あなたがあなたの約束を特定することができないならば、あなたは見返りを提供することができないでしょう。

文字通りの見出しを書き、伝えたい正確なアイデアを知っていることを確認したら、それを使用して次のことを行います。

読者に見返りをもたらすのに十分な資料が実際にあるかどうかを判断します。
しっかりと編集して、そうするようにしてください。

これは記事の見返りを要約する文字通りの見出しの3つの例です。

忙しいからといって燃え尽きることはありません。それは私たちの感情的な帯域幅が完全に利用されているからです。
これらの7つの状況では、通常、「ありがとう」とは言いません。これがあなたがすべき理由です。
あなたが子供を欲しがっているが、毎日子供と一緒に家にいたくない男性なら、あなたはあなたの妻をもっと大切にしたほうがいいでしょう。

上記の各投稿をクリックすると、実際の見出しが私が特定した文字通りの見出しとは異なることがわかります。

それはあなたの見出しが見返りを与えることなく読者の興味を引っ掛ける必要があるからです。見出しで見返りを提供する場合、通常、誰かが記事全体を読む必要はありません。

文字通りの見出しを書くのに苦労していますか？それはあなたが伝えようとしている考えをうまく理解していないことを意味します。

強力なアイデアを作成するのに役立つカテゴリの3つの例を次に示します。次に、フックの作成について説明します。

1.直感に反する

これは、あなたが常識を取り、それを逆さまにする場所です。

さまざまな食品で構成されたバランスの取れた食事が理想的であることは誰もが知っているので、誰かが1年間ジャガイモしか食べず、途中で体重が大幅に減ったと言われると、それが私たちの注意を引きます。

2.実用的で実用的

「組織化されていれば、人生はとても楽になる」と人々に伝えることは、あくびをする価値があります。誰もがそれを知っています。

彼らがあなたのヒントを学ぶことができるようにあなたがあなたの人生を整理する方法を彼らに示しますか？それははるかに強力です。

3.逆張り

みんなが特定のことをしないように言っているとき、誰かに私たちにすべきだと言わせるのは信じられないほど新鮮です。

それはまた、私たちが共有しがちな種類のことでもあります。なぜなら、それは「弾薬」であり、移動の少ない道を進むという私たちの選択を正当化するからです。

素晴らしいフックの書き方

私が編集者として行う最も一般的なことの1つは、送信された記事の最初の2段落を削除することです。

イントロダクションを書くのは難しいですが、：

400語以上の紹介文を書いた場合、200語のマークの周りにまともなフックが置かれている可能性があります。

あなたのフックは、誰もが今まで読んだ中で最も興味深いものである必要はないことを忘れないでください。それは、人が読み続けるのに十分興味深いものである必要があります。

これが私のお気に入りのフックテクニックの5つで、例があります。

フック＃1：質問する

人間はいくつかの理由で質問に惹かれます。 1つの理由は、私たちが本質的に競争力があるということです。

誰かが私たちに質問をするとき、私たちは最初にそれに答えることを余儀なくされ、次に私たちの答えが正しいかどうかを調べます。質問に対する答えがないが、誰かが答えを提案した場合、それはさらに強力なフックです。

これを活用したソニアシモーネの例を次に示します。

見出し：あなたのコピーで一番のコンバージョンキラー（そしてそれを打ち負かす方法）

フック：人々がほとんど購入する理由は何ですか？何が彼らをそこまでの道のりのほとんどに連れて行き、最後の1秒であなたのショッピングカートから脱落するのですか？

ショッピングカートのあるウェブサイトをお持ちの場合は、最初の2行が終わったら記事を読むのをやめましょう。

フック＃2：リーダーに焦点を合わせる

これはおそらく作成するのが最も簡単なフックです。紹介文で「あなた」、「あなたは」、「あなたの」という言葉を使用することで、読者に直接話しかけることができます。

アレクサンドラフランゼンからこの例を見てください：

見出し：これはあなたのためです

フック：受信トレイには、ごちゃごちゃした拒否メールがいっぱいですが、今日はさらに10人の文学エージェントにメールを送信しています。 …あなたのポッドキャストにはちょうど3人のファンがいます（そして2人はあなたの両親です）が、それでも毎週新しいエピソードを投稿しています。

このフックが非常にうまく機能する理由は、読者がそれらが記事のストーリーの一部であると感じているためです。これは、その物語がどのように終わるかを知る必要性を強く生み出します。

フック＃3：ダイアログを追加

他の人の会話を聞くのが好きな人は誰ですか？

私たちは皆そうします。私たちはそれを助けることはできません。記事が会話で始まるとき、私たちは罪悪感なしに盗聴のすべての喜びを得ているので、すぐに夢中になります。

ジェロッドモリスの例を次に示します。

見出し：最大の資産がゆっくりと侵食される理由（およびそれを再構築する方法）

フック： 「なぜこのメールをこのリストに再度送信するのですか？」キムは尋ねた。信じられないほどでした。「うーん、初めて送ったことがないので」と思いました。それでも、返答する前に、私はチェックすることにしました。よかった。

このフックは、話し言葉と内面の会話の両方を組み合わせたものです。後者は、読者が作家の内面の考えにアクセスできるようにするため、次のレベルの興味をそそるものです。

なぜジェロドは「彼がチェックしてよかった」のですか？私たちは知る必要があります。

フック＃4：大きな声明を出す

これは、作家が「大きな呼びかけ」をする場所です—通常、彼らの見出しと彼らのオープニングラインの両方で。人々に「本当に？それをバックアップするために何をしなければなりませんか？」

これはペネロペトランクのお気に入りのテクニックです。

見出し：あなたの可能性に応えていくのはBSです

フック：私たちがどういうわけか私たちが生きなければならないある程度の可能性を持っているという考えは完全な壷です。

このフックが非常に効果的である理由は、それが議論の両側から人々の注意を引くからです。

感情に同意する人々は、なぜそう考えるのが「正しい」のかを知りたがっています。同意しない人は？彼らは反論したいので読み続けます。

大きな発言は気弱な人向けではありません。投稿で表現したアイデアについてしっかりとした会話をしたくない場合は、このアイデアに近づかないでください。

フック＃5：ストーリーを語る

ストーリー形式で情報を提示すると、人々はすぐに注意を払います。ただし、ストーリーをフックとして使用することはプロのスキルです。

どんな話でも始めることはできません。それは関連している必要があります。このテクニックの継続的なマスタークラスについては、BernadetteJiwaをフォローしてください。

彼女のブログからの最近の例は次のとおりです。

見出し：ビジネスの不変の性質

フック： 2014年の11月は涼しい日です。若いカップルが郊外の通りに立ち寄り、iPhone5Cで自分撮りをします。

上記のステートメントがあなたを夢中にさせるのはなぜですか？見出しと自分撮りをしている若いカップルとのつながりを発見したいからです。

要約しましょう

少し説明したので、もう一度要点に触れましょう。

記事の冒頭で読者を惹きつけないと、読者は別のコンテンツに移動する可能性が高くなります。
あなたの記事のアイデアを「文字通りの」見出しに要約できない場合、あなたはあなたが伝えようとしていることをしっかりと把握しておらず、読者に見返りを与えることができません。

ここからどこへ行くの？

私はあなたが定期的に行うことを促す簡単なエクササイズです：あなたが最後と共有へのすべての方法を読むことを記事に注意を払います。

以下を特定して調査します。

著者があなたに読んでもらうために使用したフック。
著者があなたを読み続けるために使用したフック。（たとえば、小見出しはフックとしても機能します。）
根底にあるアイデア。（それらのアイデアを特定したら、文字通りの見出しを書いてください。）
それらの記事を共有するようになったきっかけは何ですか？

自分に合ったライティングテクニックを理解したら、それを自分のライティングで使用して、コンテンツの作成に多くの時間と労力を費やすと、それに値する注目を集めることができます。