AdRoll がどのようにブランド保護を優先し、広告費用を保護するか

公開: 2023-10-05

ブランドは、消費者がオンラインで時間を過ごす場所に広告を掲載したいと考えています。ただし、すべての広告配置が同じというわけではありません。安全でないコンテンツや悪質なコンテンツを含む Web サイトへの広告掲載を適切に保護しないテクノロジーを使用している場合、ブランドはすぐに危険にさらされる可能性があります。残念ながら、構造化されたガイドラインなしで在庫を除外すると、適切な消費者に適切なタイミングで低価格（最適な）価格で広告を配信することによって生成されるコンバージョンイベントを逃してしまう可能性があります。

AdRoll は、ブランドが安全性と適合性を維持し、広告目的 (MFA) ウェブサイトなどの不要なトラフィックと戦うのにどのように役立ちますか? 顧客の安全を守り、他の広告プラットフォームと比べて当社を目立たせるために役立つポリシーとテクノロジーについて詳しく説明します。始める前に、広告主が直面する可能性のある課題を確認しましょう。

なぜブランドセーフティが重要なのか

安全ではないコンテンツを含むサイトに自社の広告が表示されると、ブランドは重大なリスクにさらされる可能性があります。これらのタイプのサイトには、アダルトおよび露骨なコンテンツが表示される場合があります。犯罪と有害行為。死、オンライン著作権侵害。ヘイトスピーチ; 違法薬物、デリケートな社会問題、誤った情報など。同様に、広告の配置が適切でない場合、ブランドの評判が危険にさらされる可能性があります。たとえば、子供向けのコンテンツを含むサイトにアルコールブランドの広告を掲載します。無意識のうちにブランドから広告費を吸い上げるように特別に設計された Web サイトもあります。

ブランドの評判リスク

Trustworthy Accountability Group (TAG) と Brand Safety Institute (BSI) が実施した 2022 年の米国ブランド安全性消費者調査によると、「[回答者の] 88% が、広告主が自社の広告がブランド安全性の低い場所に掲載されないようにすることが非常にまたはある程度重要であると回答しました」コンテンツ"。安全でないコンテンツや不適切なコンテンツを宣伝する Web サイトにブランドの広告が表示されると、消費者は不信感を抱き、不快感を抱き、意見の相違を感じ、さらには怒りさえ抱くようになります。あなたのブランドは安全でないコンテンツを作成しているものではないかもしれませんが、今やそのブランドと関連付けられています。

これはブランドの評判に大きな影響を与える可能性があるため、ブランドの安全性と在庫の品質を優先する広告パートナーと協力することが重要です。 AdRoll は、提携するパブリッシャーを徹底的に精査して、パブリッシャーのコンテンツがポリシーガイドラインを満たしていることを確認する Ad Exchange とのみ連携します。

無駄な広告費

ブランドは、安全でない広告の掲載が経済的にどのようなマイナスの影響を与えるかを簡単に計算することはできないかもしれませんが、広告予算をすぐに使い果たしてしまうもう一つのブランドセーフティの脅威があります。それは、広告のために作られたウェブサイトです。

広告目的のウェブサイトとは何ですか?

MFA サイトとも呼ばれる広告専用 Web サイトは、水増しされたパフォーマンスと費用対効果の高い CPM でプログラマティック広告アルゴリズムを騙すために特別に作成されています。 MFA サイトは、スパムメール (迷惑メール) と同じように考えることができます。

これらの Web サイトは通常、クリックベイト、フィラーストーリー、ページ上の文字よりも多くのディスプレイ広告スロットとビデオ広告スロットが詰まったスライドショーなど、低品質のコンテンツです。これらは、サイト訪問者による偶発的なクリックを生成し、ページビューごとに収集できる広告金額を最大化するように設計されています。多くの場合、サイトのコンテンツは異なるドメイン間で複製されたり、さらに悪いことに、信頼できる出版物から盗まれたりします。簡単に言えば、MFA サイトへの広告の配置は望ましくない不動産です。

MFA サイトの例。

しかし、全米広告主協会の計算では、MFA Web サイトには年間 130 億ドルが費やされています。「明らかにジャンク広告の掲載であるスパムサイトに、どうしてそんなに多額のお金が投じられるのでしょうか?」と疑問に思われるかもしれません。

それは、MFA サイトが簡単に気づかれないようにすることができるためです。通常、これらの Web サイトのメインページは、ブランド保護されたコンテンツと通常の広告対コンテンツの比率を備えた正規の出版物であるように見えます。しかし、実際に広告が掲載されているページを詳しく見てみると、こうした安価なインプレッションでは有意義なコンバージョンを促進する可能性がないことは明らかです。むしろ、ブランドは最終的に、ビジネス価値をほとんど生み出さないユーザーに広告費を無駄に費やしていることになります。

MFA 記事の例。

これらのサイトの多くは従来の在庫品質チェックでは検出されないため、MFA サイトを特定してブロックできる広告プラットフォームと連携することが重要です。 AdRoll は AI と人間によるレビューを組み合わせて広告掲載在庫を監査し、低品質の Web サイトをブロックします。

AdRoll が広告主のリスク軽減にどのように役立つか

ブランドセーフティ戦略

ここでは、お客様とその予算を保護する方法をいくつか紹介します。

在庫が重要です。 AdRoll は、ブランド安全基準に照らしてサイト運営者を徹底的にテストおよび監視するアドエクスチェンジとのみ連携します。
AdRoll は、セキュリティを強化するために、Ad Exchange パートナーのプレターゲティング設定内の安全でないコンテンツカテゴリをブロックします。ブロックされるカテゴリの例には、暴力的なコンテンツ、挑発的なコンテンツ、武器などが含まれます。
AdRoll は機械学習を活用してMFA サイトを検出し、利用可能な在庫から自動的に禁止します。
セルフサービスの除外を使用すると、顧客は任意のドメイン、モバイルアプリ、または IP をアカウント固有のブロックリストに追加できます。
AdRoll は Trustworthy Accountability Group (TAG) のメンバーです。 TAG の使命は、不正なトラフィックを排除し、ブランドの安全性を促進することです。
Integral Ad Science (IAS) や DoubleVerify (DV) などのサードパーティ広告検証ベンダーとの既存のサブスクリプションをお持ちのお客様は、AdRoll とサードパーティタグの統合を通じてこれらのサービスを利用できます。
AdRoll は、無効なトラフィック (IVT) から保護するために、Media Rating Council の認定企業である Pixalate と提携しています。当社は Ad Exchange パートナーと継続的に協力して、無効なトラフィックのソースを特定してブロックします。

AdRoll AI の洞察

AdRoll はこれまでに、機械学習 AI を使用して 3,000 を超える MFA Web サイトをブロックしてきました。このリストは今後も増え続けると予想されますが、当社のチームは引き続き信頼と透明性を構築し、質の高い顧客エクスペリエンスを提供することに専念していきます。

お客様がブランドの安全性とセキュリティをよりよく理解できるように、ダッシュボード内に AI インサイトウィジェットを実装して、継続的な予防策についてお客様に最新情報を提供しています。

AdRoll で質の高い広告を立ち上げる

ブランドの評判を重視し、広告費用を低品質のコンテンツから保護するパートナーと協力することで、広告 ROI を最大化できます。