ブランド広告主が広告詐欺とどのように戦っているのか
公開: 2017-09-05広告詐欺は、今年のデジタル広告エコシステムで最も注目されているトピックの1つであり、正当な理由があります。これは、広告主に莫大な金額を費やしている大きな問題です。
多くの場合、広告詐欺は真面目で、Webブラウザを持っている人なら誰でも見ることができます。 そしてグーグルでさえそれを止めるのは無力に見える。 デジタル広告の巨人は最近、偽のトラフィックを広告主に返金しなければならなかったため、困惑しました[ペイウォール]。
幸いなことに、広告詐欺は大きな課題であるという事実にもかかわらず、広告主は無力ではありません。 ブランドの広告主が広告詐欺と戦うために使用しているツールと戦略のいくつかを次に示します。
ホワイトリストへの登録
広告の表示を特定のサイトに限定したい広告詐欺（およびブランドの安全性）を非常に懸念している広告主は、ホワイトリスト機能を使用してこれを行うことができます。
ホワイトリストへの登録に成功したブランド広告主の1つは、銀行大手のJPMorganChaseです。 今年初めにYouTubeの注目を集めた広告主のボイコットに続いて、広告が表示されるサイトの数を40万以上から5,000に減らし、インターンの労働力を使用してレビューおよび承認しました。
その結果、広告キャンペーンのパフォーマンスの低下は見られませんでした。 ホワイトリストに登録されなかった395,000のサイトのすべてが詐欺師によって運営されていなかったわけではありませんが、5,000の承認されたサイトに対してキャンペーンを取り締まるのは、40万のサイトを取り締まるよりも明らかに簡単な作業です。とにかく識別可能な値。
ブラックリストへの登録
ホワイトリストを使用すると、広告主は広告枠を購入したいサイト運営者を選択できますが、ブラックリストを作成すると、その逆になります。つまり、広告主は指定したサイト運営者から広告枠を除外できます。
理論的には、ブラックリストは効果的です。 これは、FraudLogixが発行した最近の調査によると、30日間で約60,000のパブリッシャーを調査したところ、検出されたすべての不正の約3分の2は、わずか2,000のパブリッシャーが原因であり、わずか514のパブリッシャー（1％未満）が原因でした。詐欺の半分。
残念ながら、実際には、ブラックリストの有用性は限られています。 これは広告詐欺戦略の一部である可能性がありますが、広告主は詐欺師が迅速に行動することを認識することが重要です。 CopyCat Androidマルウェア攻撃が示すように、比較的迅速に検出された詐欺でさえ、広告主を犠牲にして数百万ドルの不正な利益をもたらす可能性があります。
プライベートエクスチェンジ/プログラマティックダイレクト
プライベートエクスチェンジは、プログラマティック広告購入のすばらしい点をすべて取り入れ、広告主にとってより安全なエクスペリエンスにすることを目指しています。 したがって、ラベルはプログラマティックダイレクトです。
基本的にプライベートエクスチェンジは、有名なサイト運営者またはサイト運営者のグループが、広告枠の購入を招待した広告主に広告枠を販売するプログラマティックマーケットプレイスです。
これらの取引所では、広告主は購入している広告枠が合法であることを知っており、サイト運営者は他の譲歩とともに最高の広告枠を提供することがよくあります。 たとえば、クラフトは何年もの間、動画広告の購入をプライベートエクスチェンジに集中させてきました。そこでは、デモ内のターゲティングと視認性の保証について交渉できることがよくあります。
クラフトだけではありません。安全性と制御のプログラマティック直接オファーのおかげで、eMarketerは、今年のプログラマティック購入全体の半分以上をクラフトが占めると予想しています。
監査
多くのお金を費やし、複雑なデジタル広告操作を行っている一部の広告主は、無駄や広告詐欺を発見するためにサードパーティの監査に目を向けています。
たとえば、プロクター・アンド・ギャンブル（P＆G）は、White Opsが実施した監査を通じて、広告詐欺を思ったほどうまく把握していないことを発見しました。 監査の結果、P＆Gは行動を起こすことを決定し、とりわけ、CPGの巨人が購入する「デジタルメディアに触れるあらゆるエンティティ」がTrustworthy AccountabilityGroupの認定を受けることを要求しています。
分析
分析はその主要な機能ではありませんが、広告主が不正を特定するのに役立ちます。 たとえば、サイト滞在時間やバウンス率など、広告キャンペーンによって促進されたトラフィックの主要なユーザー指標を調べることは、広告主が人間以外のトラフィックを特定するのに役立ちます（ボットを読んでください）。 分析データは、パフォーマンスが大幅に低下している広告キャンペーンを特定するのにも役立ちます。これは、多くの場合、不正の最初の兆候です。
新興技術は広告詐欺と戦うのに役立ちますか？
広告主が広告詐欺と戦うためにすでに使用している戦略とツールに加えて、広告詐欺を阻止する上で重要な役割を果たす可能性のある新しいテクノロジーがあります。
1つはads.txtで、透明性を高めることで広告詐欺を攻撃する標準です。 最近、Interactive Advertising Bureau（IAB）によって展開され、徐々に勢いを増しています。 ads.txtの「ads」は「認定デジタル販売者」の略であり、この標準は、メディアの購入者とそのベンダーが、販売のために提供されている広告枠がサイト運営者によって販売されていることを検証できるように設計されています。在庫の販売を許可された当事者。
単純ですが– ads.txtは、サイト運営者がサイトに配置するテキストファイルに依存しています– IABやその他の人々は、プログラマティック市場で大きな問題である在庫のなりすましを阻止するのに効果的であると考えています。
業界の一部が賭けているより初期のテクノロジーは、パブリッシャーと広告主が悪い在庫に対処するのを助けることができますが、ブロックチェーンです。 ブロックチェーンはビットコインのような暗号通貨を強化することで最もよく知られていますが、多くの企業が、デジタル広告エコシステムの正当なプレーヤーがより大きな信頼をもって取引するのを助けることができるブロックチェーンベースのプラットフォームに取り組んでいます。
では、広告主はどの戦術を採用すべきでしょうか？
当然のことながら、広告詐欺の問題に対する万能の解決策はありません。 すべての広告主のデジタル広告のフットプリントと操作は異なるため、詐欺への露出も異なります。
とはいえ、広告主が従うべき一般的なガイドラインがいくつかあります。 これらは：
1.既存のツールと機能が使用されていることを確認します
ほとんどの広告主は分析機能を備えており、それらを使用して、広告詐欺の可能性の兆候がないかキャンペーンを監視できます。 ホワイトリストとブラックリストは万能薬ではありませんが、主要な広告プラットフォームのほとんどがホワイトリストとブラックリストの機能を提供しているため、広告主は適切と思われる範囲でこれらを利用できます。
2.監査を検討する
デジタル広告に多額の費用を費やしているブランドにとって、サードパーティの監査は価値のある演習になる可能性があります。
3.ベンダーに新しいテクノロジーの採用について尋ねます
たとえば、ads.txtはサイト運営者にとって簡単に採用できますが、現実的には、広告プラットフォーム、つまりデマンドサイドプラットフォーム（DSP）が採用するまで、広告主はそれを意味のある用途に使用することはできません。 このため、広告主はベンダーと積極的に関わり、評価および採用している新しいテクノロジーについて学び、利用可能になり次第確実にアクセスできるようにする必要があります。
明らかに、戦略、戦術、ツールの組み合わせで広告主が広告詐欺を完全に排除することはできませんが、知識と適度な努力で、広告主は手に負えない広告詐欺の成果の多くに対処できることに気付くでしょう。