カスタム製品ページがUA戦略に劇的な影響を与える可能性
公開: 2022-02-24
iOS 15に伴う大きな変更の中には、カスタム製品ページがあります。これは、さまざまなオーディエンス向けにアプリストアページをカスタマイズする機能を提供します。
これは、iOS 15以降のiTunes内でも提供される製品ページの最適化（またはアプリストアのABテスト）とは大きく異なることに注意してください。
カスタム製品ページとは何ですか？
iTunesには最大35の異なるアプリストアページを設定できます。 各アプリストアページには、異なるスクリーンショット、プロモーションテキスト、アプリプレビューを含めることができます。
すばらしいのは、これらのそれぞれが異なるカスタムURLによってターゲティング可能になることです。これは、さまざまなトラフィックソースに使用できます。これは、ある意味でMMPのトラッカーURLを彷彿とさせます（もちろん、トラッカーURLとは異なり、ユーザーを別のランディングページに送信しています）。 また、個別のオーディエンス向けにカスタマイズされた広告クリエイティブから各ランディングページにトラフィックを送信できるのもすばらしい点です。
製品ページは、ユーザーの獲得とアプリの発見のために常に重要な目的を果たしてきました。 有料チャンネル、検索、ストアの閲覧など、ユーザーが商品についてどのように知っていても、ダウンロードを促す目的でアプリのストーリーを伝えるための1つの商品ページがあります。
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カスタム製品ページは、ASOまたはA / Bテストと同じではありません
これらのカスタムアプリストアページのユースケースにはどのようなものがありますか？ たとえば、ペアリングできます。
- さまざまなカスタムページでさまざまなサービス、製品、またはジャンルを宣伝できます
- さまざまなアプリストアページを介して、さまざまなタイプのユーザーペルソナをターゲットにすることもできます
- さまざまなカスタム製品ページを介してさまざまな人口統計プロファイルをターゲットにすることができます
これらの可能性はすべてエキサイティングですが、残っている唯一の疑問符は、これらの場合にAppleがコンバージョン値にプライバシーしきい値をどのように使用するかについてです。 Appleのドキュメントには、次のことができると書かれています。
App Analyticsでインプレッション、ダウンロード、コンバージョン率などを表示して、各カスタム製品ページの成功を監視します。
カスタム製品ページごとに保持データと有料ユーザーあたりの平均収益を測定して、時間の経過とともにどのように機能するかを確認できます。
製品ページ
適切なストーリーを作成することは単なる芸術ではなく、それに科学があります。 私たちは過去5年間、両方を理解し、特に、さまざまな視聴者にストーリーを正しく伝える方法を理解してきました。 私たちのデータが指摘していることを推測してください。さまざまなオーディエンスがさまざまな製品ページに関連している可能性が高いです。
ストアで公開するために単一の製品ページを選択することによって妥協する必要があるにもかかわらず、これらの調査結果はかなりのものでした。 成功している企業は、科学的にテストされ、最も意味のあるオーディエンス向けに最適化された製品ページを使用していることを確認するために、思慮深い戦略を作成します。
ほとんどの場合、いくつかのトレードオフがありますが、これは実際には想像以上に苦痛です。 適切なオーディエンスに適切なメッセージを表示していない場合、コンバージョン率は1％まで低くなる可能性があります。 実際、各オーディエンスに適切なメッセージを配信することで、コンバージョン率を倍増させるチャンスがあることを私たちは知っています。
上の図は、iOS15以前の現在の流れと、人々の意図を捉えるのが非常に難しい理由を正確に表しています。 フードデリバリーアプリをマーケティングしていると仮定します。 あなたの聴衆には、ビーガン、肉食動物、マクドナルド愛好家、そして空腹で配達までの時間だけを気にしている人々が含まれます。
これらのオーディエンスをターゲットにする広告クリエイティブを作成すると、基本的にインテントが作成されます。 例として、ビーガンがビーガン料理を注文する意図。 ステーキと卵のイメージが果物とサラダよりもよく変換されると主張する人はほとんどいません。
カスタム製品ページを使用すると、最終的にさまざまなオーディエンスに最適な目標到達プロセスを作成できます。 最大35のユニークな製品ページがあり、トラフィックを誘導して、その価値を最大限に引き出すことができます。
さまざまな製品ページのデータを細かく分析する方法
これは、正確でプライバシーのしきい値によって難読化されていない集約データが表示されるかどうかについては、まだ100％明確ではありません。 たとえば、ニューヨークのカスタム製品ページへのキャンペーンを実行すると、すべてのニューヨークユーザーをコホートとして分離し、パフォーマンスを追跡することが容易になります。これは、マーケティング担当者には役立ちますが、反対のようです。プライバシーのしきい値が設計されているすべての粒子。
プライバシーのしきい値は、この新機能を支援または妨害しますか
プライバシーのしきい値は、iOS 14.5以降で作業している多くの人々にとってすでに問題になっています。また、35のカスタム製品ページがあり、わずかなトラフィックを送信している場合に、レポートとプライバシーのしきい値がどのように機能するかは不明です。これらのそれぞれに。
ただし、その警告がありますが、カスタム製品ページは間違いなく大きな前進です。そして、それによって展開される可能性を探求することに私たちは間違いなく興奮しています。
IDFAの廃止
単純化した見方は、Appleは、FacebookやGoogleのような企業が、広告を最適化するために必要なデータにアクセスすることは不当であると信じているということです。 それか、関連するすべてのデータにアクセスできる1つの会社である新しい環境を作成したいと考えています。
それが公平性に関するものであろうと、独自の優位性を生み出すことに関するものであろうと、時が経てばわかるだろうが、最終的には、Appleはネットワークから超能力を奪い、デジタル広告に革命をもたらした。
IDFAの廃止の影響は次のとおりです。Facebookのような広告ネットワークはもはや「Lookalike」オーディエンスを提供できず、オーディエンスを構築するマシンの代わりに、私たちの代替手段は「コンテキスト」レンズを介したマーケティングを考えるために時間を遡ります。
つまり、UAマネージャーは、潜在的なオーディエンスプロファイルをセグメント化する方法を検討し、さまざまな広告マネージャー内で利用可能な機能に基づいてそれらをターゲティングする方法を見つける必要があります。 興味、人口統計、または広告の配置が実際に表示される場所などのパラメータはすべて、キャンペーンを作成するときに考慮する必要があるものです。
iOS 14.5以降、Appleは業界からの叫び声を聞いてきましたが、彼らは戦略をロールバックしていません。 代わりに、コンテンツターゲット広告の世界で新しいソリューションを提供し、さまざまなコンテキストに35のカスタム製品ページを提供するよりも優れています。
App Store製品ページの役割が変更され、App StoreConnectデータの役割も変更されました。 幸い、App Store Connectは、カスタム製品ページごとにデータを表示するように更新され、ページビュー、コンバージョン率、インストール、有料ユーザーあたりの平均収益、保持指標などのKPIをサポートします。
これは、企業がすべてのCPPにわたってインストールファネルを監視し、どのファネルが処理を必要としているかを理解し、最後に関連するKPIに対する新しいカスタム製品ページの影響を測定できるようになるため、すばらしいニュースです。
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