キーワードはアプリやゲームの発見可能性をどのように高めますか？

公開: 2022-02-24

keywords optimization

GoogleとAppleの両方のアプリストアには200万を超えるアプリがあり、毎日1,000を超える新しいアプリが送信されています。 アプリのダウンロードの65％以上は、アプリストアでのオーガニック検索からのものです。

つまり、十分に開発されたアプリストア最適化（ASO）戦略は、アプリの全体的な成功に不可欠であり、アプリストアの混雑度を考慮すると、適切なキーワードを選択するだけではもはや十分ではありません。

ASOキーワードとは何ですか？


それはすべてキーワードに関するものです。ユーザーがアプリストアの検索エンジンで目的の商品を検索するときは、キーワードを使用します。 アプリストアシステムでは、ユーザーがクエリを実行するたびに、適切なアプリのリストが表示されます。

アプリがユーザーのクエリに関連しているほど、特定のアプリが検索結果の上位のアプリにランク付けされる可能性が高くなります。 どのようにして適切なオーディエンスに関連するようになりますか？ アプリストアページでアプリについて提供する情報全体で、特定の業界、カテゴリ、およびオーディエンスに最も関連性の高いキーワードを使用する。

Apple App Storeには独自の「キーワードフィールド」があり、ゲームを説明して接続する関連用語のリストにインデックスを付けることができます。 最大100文字まで書き込むことができ、そこに配置するすべての用語にインデックスが付けられ、検索アルゴリズムによって使用されます。 同様に重要なのは、タイトルとサブタイトルで使用されるキーワードが、アプリの関連性の最適化に違いをもたらすことです。

GooglePlayには「キーワードフィールド」はありません。 代わりに、アプリのタイトル、短い説明、長い説明に書いたものすべてにインデックスを付けます。 次に、アルゴリズムは、各ユーザー検索クエリに従ってアプリの関連性を判断します。

アルゴリズムによるインデックス作成とランク付けの方法に応じて、ユーザーはアプリまたはゲームを（検索トラフィックと参照トラフィックの両方で）発見します。

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Google PlayとAppleは私のアプリをどのようにランク付けしますか？


グーグルもアップルも彼らのアルゴリズムがどのように機能するかを明らかにしたことはありません。 彼らはそれがコーラのレシピであるかのように秘密を守ります。

ただし、A / Bテストと綿密な調査を通じて、アプリ業界は謎のいくつかを明らかにし続けています（彼らが再びそれらを変えるまで）。

ユーザーが検索クエリを送信すると、アルゴリズムはユーザーの関心（以前にインストールされたアプリ、最近の検索クエリなど）を分析します。 次に、アプリのメタデータ（タイトル、説明、キーワード）と、後で説明する他の要素を使用して、どの位置に配置するかを決定します。

アプリが検索結果ページまたはランク（カテゴリ、売上高、インストール数の上位など）で表示される位置が高いほど、ASOの可視性または発見可能性が高くなります。

ASOの可視性に大きな影響を与える要素はどれですか？


アプリストア最適化では、可視性について話すとき、キーワード最適化を参照することを忘れないでください。

他の記事ですでに見たように、キーワードの最適化とコンバージョンの最適化を混同しないでください。

ASOの可視性に最も大きな影響を与える要素は、GooglePlayとAppleの両方のアプリストアでのアプリのタイトルです。

そこから、意見が異なります。


たとえば、GooglePlayでの最近の調査やA / Bテストでは、[長い説明]フィールドに変更を加えると、短い説明よりもアプリの視認性に大きな影響があることが判明したとされています。 キーワードの特定の使用が結果にどのように影響するかを確認するには、短い説明と長い説明の独自のA / Bテストを実施する必要があります。

Apple App Storeでは、多くのアプリで、タイトルフィールドとサブタイトルフィールドの変更が、キーワードフィールドの最適化よりもアプリの可視性に大きな影響を与えました。

次に、一部のASO専門家は、バックリンクとリンク構築がGooglePlayのキーワードランキングに影響を与えると言います。 それでも、これまでのところ、すべてのテストで決定的な結果は示されていません。 「バックリンクとASOリンクビルディング」セクションでさらに説明します。

AppleiOSでの「ASOキーワード」のヒント。

  • カンマの後にスペースを追加しないでください。スペースを節約できます（keyword1、keyword2、keyword3）。
  • 特殊文字は使用しないでください：| @＃€¬！」 ・$％＆/（）= * ^ + `´-._'¡¿？
  • 単数形で単語を使用する：Apple ASOガイドラインによると、単数形と複数形の両方にランク付けされます。 一部の外国語には当てはまらない場合があります。
  • 単一のキーワードを使用する：Appleによると、iOS検索アルゴリズムは「キーワード」フィールドのすべてのキーワードを自動的に結合します。 （「モンスターハンター、捕獲獣」の代わりに、「モンスター、ハンター、捕獲、獣」を実行してください）
  • 100文字すべてを使用します。AppleAppStoreの「キーワード」フィールドで100文字を使用できます。 可能であれば、それらすべてを使用してください。
  • 他のメタデータフィールドでキーワードを繰り返さないでください：アプリのタイトル、サブタイトル、カテゴリ、またはパブリッシャーの名前にすでに含まれているキーワードを繰り返さないでください。
  • 競合他社や商標名は避けてください。たとえば、「キャンディークラッシュ」は一般的な名詞であるため、別の用語として使用できます。

ASOキーワードのリストを作成します。


独自の調査を行い、アプリやゲームに最適なものを見つける必要があります。

アプリやゲームで考えられるすべてのASOキーワードを考えてください


AppStoreページへのトラフィックをもたらす可能性のあるすべてのキーワードを収集します。

このステップでは、キーワードの品質について心配する必要はありません。 ブレーンストーミングを行い、市場、業界、競合他社を調査および分析して、ゲームをよりよく表すキーワードを見つけてください。

ここに、ASOキーワードを生成する方法に関するいくつかの箇条書きがあります。

  • あなたの特徴：あなたの製品について考えてください。 アプリやゲームのジャンル、ビジュアル、アプリ内機能、ゲームの仕組み、ストーリーなどから。
  • ユーザーのメリット：インストール時に人々が何を感じたり、得たりするかを考えてください。 質の高い生活の改善、娯楽、時間の節約、競合他社よりも優れた体験など。
  • 競合他社のキーワード：彼らは以前にこれと同じプロセスをすでに行っています。 彼らが見つけて使用しているキーワードを学びましょう。 多分あなたもそれらを使うことができます。
  • Google Playのオートフィルの提案– GPストアでユーザーが何を検索しているのかを正確に把握したい場合は、検索フィールドでオートフィルを使用してみてください。 これは、ストアユーザーが実際に検索しているキーワードの優れたソースです。
  • トップランクのカテゴリアプリ：競合他社ではないかもしれませんが、それらをざっと見ると、新しいアイデアや視点を得ることができます。
  • 代替アプリのキーワード：他のアプリが異なるエクスペリエンスを提供しているが、それでもユーザーのニーズを満たしているかどうかを確認します。 もしそうなら、新しいアイデアを見つけるために彼らのASOキーワードを見てください。
  • シソーラスと逆引き辞書：同義語を見つけて、キーワードのリストを繰り返し続けます。
  • ロングテールキーワード：「ロングテールキーワード」を作成するためにすでに必要なキーワードを組み合わせます。 これらはトラフィックは少ないかもしれませんが、競争は少ないかもしれません。
  • 競合他社のASOキーワードを調査するのに役立つツールはたくさんあります。 それらのほとんどは、「訪問者あたりのページビュー」の比率を高め、インストール数を増やす新しいキーワードを追跡および特定するのに役立ちます。 あなたのビジネスニーズと予算に最も合うものを見つけてください、そしてあなたは大丈夫でしょう。

より多くのトラフィックをもたらすASOキーワードを特定する


それらをメタデータ（タイトル、サブタイトル、説明）に含める前に、モバイルアプリやゲームへのインストール数を増やす可能性が高いものを特定する必要があります。

この時点で、おそらく市場で入手可能なASOツールの1つをすでに使用しており、検索ボリューム、キーワードの難易度、および機会という3つのASOキーワードメトリックに気付いたかもしれません。

ASOキーワードを特定するためのチェックリスト


あなたのリストのキーワードを再訪し、以下をチェックする時が来ました：

検索ボリューム/トラフィック/人気：ユーザーがASO検索でこれらのキーワードを使用していることを確認します。 月間検索数が0の特定のキーワードのトップ1になりたくありません。
キーワードの難しさ：一部のキーワードはトラフィックが多いかもしれませんが、それらを使用している競合他社が非常に多いため、目立つことはほとんど不可能です。
機会費用：前の2つの値を使用して、これらのキーワードのランク付けにかかる費用を見積もることができます。
関連性：そのキーワードがアプリにどの程度関連しているかを確認します。 それはどのツールによっても決定されるのではなく、あなた自身によって決定されます。
機会費用でパフォーマンスが向上するキーワードを特定し、それらが製品にどの程度関連しているかを確認します。

決定的なASOキーワードを実装して追跡する


より良い結果が得られるキーワードを見つけたら、最後のステップは、ASOキーワードとメタデータフィールドにそれらを実装し、検索アルゴリズムに機能させることです。

常に最も重要なコアキーワードを最初にタイトルに使用し、次に可能な限り字幕、短い説明、長い説明に使用します（Google Playでは、長い説明はまだ検索用にインデックスに登録されていないため、Google Playでは） 。

各キーワードが生成するトラフィックの量に応じて、最初の結果が得られるまでに数日または数週間かかる場合があります。

キーワードごとに、次のような指標を測定します。

  • キーワードの移動：トラフィックとインストール数が増えている新しいキーワードを見つけます。
  • トップランキングの位置：カテゴリまたはキーワードのランクが上がっているかどうかを確認します。
  • ダウンロードの利益と損失：履歴データを比較するときは、ステーションの変化に注意してください。
  • キーワード別のコンバージョン率：Google Play Consoleの[検索キーワード]セクション–コンバージョン率が高いキーワードとそうでないキーワードが表示されます。
  • 可視性スコア：全体的なASOメトリックの成長に注意してください。